李德榮

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及，以及人工智能、VR技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播速率的全面提升。城市形象不僅是宣傳城市的名片，同時(shí)也是城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中不可或缺的無(wú)形資產(chǎn)。因此，加強(qiáng)新媒體環(huán)境下城市形象傳播設(shè)計(jì)研究的力度，對(duì)于我國(guó)城市形象的塑造和傳播有著極為重要的意義。文章主要是就新媒體環(huán)境下城市形象的傳播設(shè)計(jì)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的闡述和分析。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;城市形象;傳播策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）08-0022-02

全球經(jīng)濟(jì)一體化的迅速來(lái)臨，不但為城市發(fā)展提供了機(jī)遇，而且對(duì)城市形象提出的要求也隨之進(jìn)一步提高。良好城市形象的塑造不僅是現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展的重要組成部分之一，而且在城市活力展現(xiàn)、居民凝聚力增強(qiáng)以及城市號(hào)召力提升等各方面都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。傳統(tǒng)媒體因?yàn)橐呀?jīng)迎來(lái)了自身的發(fā)展瓶頸期已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代城市建設(shè)和發(fā)展的要求，而新媒體則成為了現(xiàn)代城市形象塑造和傳播不可或缺的工具之一。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，政府既是城市形象的塑造者同時(shí)也是城市形象傳播的主導(dǎo)者，這種城市形象傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代城市發(fā)展的要求。所以相關(guān)部門(mén)應(yīng)該積極的研究新媒體環(huán)境在城市形象傳播過(guò)程中所發(fā)揮的重要作用，加大新媒體環(huán)境下城市形象傳播投入的力度，推動(dòng)城市形象傳播工作的全面開(kāi)展。

一、精準(zhǔn)定位城市發(fā)展，注重城市符號(hào)化推廣

城市形象實(shí)際上就是將城市所獨(dú)有的資源與優(yōu)勢(shì)最大限度地挖掘和發(fā)揮出來(lái)，現(xiàn)代城市在與其他城市相互比較的過(guò)程中，應(yīng)該將發(fā)現(xiàn)自身與其他城市不同的外在格局與內(nèi)在精神作為首要目標(biāo)，才能做出有利于城市長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的規(guī)劃。準(zhǔn)確城市形象定位是城市形象塑造與傳播的基礎(chǔ)，作為蘭州這座城市來(lái)說(shuō)，應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，激發(fā)和調(diào)動(dòng)城市內(nèi)在活力，才能推動(dòng)城市形象塑造和傳播工作的高效開(kāi)展。蘭州這座城市如果從表面上看的話，其整體上呈現(xiàn)出的是淡雅明快的暖色系，局部則是以深暖色和深灰色系為主，蘭州呈現(xiàn)出的中高明度、中低彩度的城市色彩基調(diào)，不僅與黃河兩岸表現(xiàn)出的厚重、古樸先暖色彩緊密聯(lián)系在一起，而且給人們留下了淡雅明快、渾厚大氣的印象。研究人員經(jīng)過(guò)深入的研究發(fā)現(xiàn)，蘭州這座城市中居民的性格就像變幻莫測(cè)的黃河水一樣，剛烈耿直且直率坦蕩。這座兩山夾一河的地勢(shì)環(huán)境，則充分體現(xiàn)出了蘭州城市景觀中的自然風(fēng)景線。如果我們沿著這條自然風(fēng)景線一直走下去就會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘭州景觀數(shù)十年的不斷發(fā)展，其精心打造的有蘭州外灘美譽(yù)的黃河風(fēng)情線，不僅將眾多的蘭州城市形象景觀納入其中，而且形成了獨(dú)具一格的視覺(jué)效果。比如，黃河母親雕塑、中山鐵橋、白塔山公園、黃河索道、蘭州水車(chē)園、水上清真寺、西湖公園、蘭州碑林、銀灘濕地、雁灘公園等景觀，不僅與黃河文化、山水城市建設(shè)等緊密聯(lián)系在一起，而且體現(xiàn)出了蘭州城市視覺(jué)的與眾不同。另外，通過(guò)對(duì)蘭州城市標(biāo)識(shí)的分析后發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)深入的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，蘭州城市標(biāo)示主要涉及到了蘭州城市形象標(biāo)志識(shí)別、城市象征物識(shí)別等相關(guān)內(nèi)容。蘭州城市形象標(biāo)志識(shí)別則主要包括了黃河之都、金城蘭州等幾部分內(nèi)容，這種形象標(biāo)志識(shí)別方法主要采取的是將我國(guó)書(shū)法與現(xiàn)代藝術(shù)相互融合的方式，形成一個(gè)蘭字型的基本造型，然后再按照要求將代表中華母親河的黃河母親雕像嵌入其中。通過(guò)這一標(biāo)志不僅將蘭州城市特點(diǎn)與黃河之都，金城蘭州的城市形象定位緊密融合在一起，體現(xiàn)出了蘭州作為黃河之都與眾不同的地位，同時(shí)也將蘭州城市標(biāo)志識(shí)別具有的唯一性特點(diǎn)最大限度地表現(xiàn)出來(lái)。

二、融合多種傳播媒介，進(jìn)行分化式傳播

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，城市與城市之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從以往的硬實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，向城市文化軟實(shí)力方面迅速的發(fā)展?，F(xiàn)代城市只有同時(shí)具備了這兩種實(shí)力，才能達(dá)到提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。以往蘭州在塑造和傳播城市形象時(shí)大多是以本地報(bào)紙、雜質(zhì)、廣播、電視等主流媒體進(jìn)行傳播，這些傳統(tǒng)媒體在蘭州城市形象的傳播過(guò)程中發(fā)揮著極為重要的作用。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，近年來(lái)，蘭州市政府也在積極地嘗試通過(guò)微電影的方式傳播蘭州的城市形象，特別是央視播放的有關(guān)于蘭州城市形象的宣傳片，不僅點(diǎn)擊率極高，而且對(duì)蘭州城市形象的宣傳起到了積極的作用。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，雖然蘭州在城市形象塑造和傳播渠道方面的優(yōu)勢(shì)正在逐漸的顯現(xiàn)出來(lái)，但是由于在城市形象傳播過(guò)程中出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體未能與新媒體無(wú)縫對(duì)接的問(wèn)題，也在一定程度上影響和制約了蘭州城市形象傳播效果的提升。蘭州在我國(guó)歷史上作為一座有著悠久歷史的城市，其在城市形象的塑造和傳播方面也有著其他城市所沒(méi)有的獨(dú)特資源。城市形象傳播工作者在開(kāi)展蘭州城市形象的傳播工作時(shí)，不僅要合理利用本地官方網(wǎng)站或者其他網(wǎng)站進(jìn)行城市形象新型的傳播，而且還應(yīng)積極地利用城市重要節(jié)事活動(dòng)推動(dòng)城市形象的傳播。此外，蘭州在開(kāi)展城市形象的傳播工作時(shí)，還應(yīng)積極地利用微信公眾平臺(tái)完善蘭州市的相關(guān)業(yè)務(wù)，這種城市形象傳播形式的應(yīng)用，不僅有助于蘭州城市服務(wù)水平的提高，而且將蘭州市人性化、注重民生的形象呈現(xiàn)在社會(huì)公眾的面前，才能實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增強(qiáng)蘭州城市形象傳播力度的目的。

三、深度挖掘城市文化，宣傳城市獨(dú)特的文化內(nèi)涵

蘭州豐富的城市地域文化已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)鼐用裆矸莸南笳骱突A(chǔ)，這種獨(dú)有的歷史與精神文化不僅是蘭州市民身份的外在形塑，更是蘭州城市形象塑造和傳播不可或缺的關(guān)鍵元素。在城市形象傳播者迅速增加的推動(dòng)下，政府部門(mén)應(yīng)該充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，制定符合當(dāng)前蘭州城市形象傳播要求的多樣化傳播策略，同時(shí)加大針對(duì)蘭州文化元素和內(nèi)在資源深度挖掘的力度，然后蘭州文化元素與內(nèi)在資源融入到城市形象的傳播中，對(duì)蘭州城市形象進(jìn)行多維度的宣傳，才能達(dá)到將全新蘭州城市形象呈現(xiàn)在人們面前的目的。比如，蘭州自古以來(lái)便有西部夏宮的稱(chēng)謂，這一稱(chēng)謂從溫度上體現(xiàn)出了蘭州與其他城市在觸覺(jué)方面存在的差別。之所以這樣說(shuō)，是因?yàn)樘m州冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，是西部地區(qū)最著名的避暑勝地。在城市建筑方面，蘭州的橋梁、雕塑、公園等所構(gòu)成的蘭州城市觸覺(jué)識(shí)別，不僅通過(guò)其獨(dú)特的造型給人們留下了深刻的觸覺(jué)印象，而且使人們切身的感受和觸摸到了蘭州城市厚重的歷史底蘊(yùn)和文化。因此，蘭州市政府部門(mén)應(yīng)該積極地通過(guò)其官方宣傳媒體，通過(guò)開(kāi)展蘭州地方民歌或者民間藝術(shù)大賽等活動(dòng)方式，向人們宣傳和傳播蘭州城市形象，引導(dǎo)人們加深對(duì)蘭州城市形象內(nèi)涵的理解和認(rèn)識(shí)，為蘭州走向全國(guó)，走出國(guó)門(mén)提供全方位的支持。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，良好城市形象不僅有助于蘭州城市居民自豪感與凝聚力的增強(qiáng)，而且對(duì)于城市吸引力以及核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高也有著極為重要的意義。因此，加強(qiáng)蘭州城市形象塑造和傳播思路創(chuàng)新研究的力度，才能在充分體現(xiàn)蘭州作為絲綢之路沿線節(jié)點(diǎn)城市特征的同時(shí)，為蘭州經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作的全面開(kāi)展保駕護(hù)航。

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