張寧

摘 要：民生問題一直是我黨在建設發(fā)展過程中首要關心的問題，消除“貧富差距”更是我黨孜孜不倦的目標之一。眾所周知，我國人口密集，大部分人口集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，因此，解決鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展問題是徹底消除“貧富差距”的重要手段，在此背景下，我黨提出鄉(xiāng)村振興計劃，其中最重要的一點就是利用鄉(xiāng)下豐富的旅游資源吸引游客，為地方創(chuàng)收。而在發(fā)展的過程中會遇到諸多問題，需要反思并解決，以真正達到惠農(nóng)利農(nóng)的最終目的。

關鍵詞：貧富差距;鄉(xiāng)村振興;旅游資源;利農(nóng)惠農(nóng)

我國是農(nóng)業(yè)人口大國，鄉(xiāng)村經(jīng)濟的平穩(wěn)健康發(fā)展將會直接影響我國的整體經(jīng)濟發(fā)展。我黨始終以百姓的根本利益為中心服務于人民，因此在近年提出了鄉(xiāng)村振興的偉大戰(zhàn)略，旨在通過國家出臺相應優(yōu)惠政策，大力推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟改革，改善偏遠或貧困山區(qū)的就業(yè)問題、經(jīng)濟問題、社會問題等熱點問題，切實提高人民生活，為百姓帶來真正的利益。

一、鄉(xiāng)村振興方針下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的方式分為很多種，大力推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展正是其中最重要的一環(huán)[1]。眾所周知，我國疆域遼闊，南北跨度極大，各地氣候也是顯著不同，正是由于這種特殊的地理優(yōu)勢，讓我國各地都有其自身獨特的地域特色。而在以往，由于傳宣力度不到位，或者是由于地區(qū)過于偏遠，導致很多游客無法及時了解到特色美景，進而失去了很多潛在客戶?，F(xiàn)如今，我國已經(jīng)進入自媒體時代，消息的宣傳已經(jīng)可以通過“互聯(lián)網(wǎng)+”在一夜之間就可以傳遍全國。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式進行宣傳，讓許多優(yōu)美小鎮(zhèn)的風光重現(xiàn)在世人面前，吸引了大量的游客，刺激了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，拉動了地區(qū)的經(jīng)濟平衡。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下深挖鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)

（一）鄉(xiāng)村旅游的最初形式

隨著我國國民生活水平的提高，人們早已從最初的物質(zhì)追求，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫裎幕非?。而鄉(xiāng)村旅游恰好符合人們的需要。由于城市的過度開發(fā)，很多地方已經(jīng)很難再次見到青山綠水[2]。因此，一些有著獨特優(yōu)美景色的鄉(xiāng)村便成為了游客的向往勝地。這些鄉(xiāng)村保留了大量的自然資源，依山傍水，美不勝收，造就了第一批鄉(xiāng)村旅游的浪潮，吸引了眾多游客前來，并刺激了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村旅游的進階含義

現(xiàn)階段，人民早已從單純的景色觀賞，提升到了“精神文化”的追求，人們向往更深層次的旅游探索[3]。因此，“文化鄉(xiāng)村旅游”的概念應運而生，地方政府通過深入挖掘當?shù)孛褡逦幕?，為游客無論在視覺上還是精神上都帶來了一場饕餮盛宴，大大滿足了人民的精神需求與向往，是我國鄉(xiāng)村旅游的新風向標，切實帶動了諸多地區(qū)旅游經(jīng)濟的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興寫下了濃密重彩的一筆。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所遭遇的挑戰(zhàn)

（一）千篇一律沒有自身特色

隨著一些旅游小鎮(zhèn)的“爆火”，有些地區(qū)并沒有意識到其爆火背后的本質(zhì)原因，而是單純的追求表象，以為和一些熱門地區(qū)建設一樣的旅游項目就可以達到吸引游客的目的，導致旅游項目單一、重復，毫無特色，無法達到游客所向往的“特色”旅游期望，導致工程投入巨大但最終卻收效甚微，反而會加劇當?shù)亟?jīng)濟的落后。

（二）宣傳手段落后無法達到廣而告知

由于很多具有特色美景的地區(qū)都比較偏遠，宣傳特色美景往往還依賴于傳統(tǒng)媒體，收效甚微。而電臺廣告?zhèn)鞑コ杀揪薮?，很多地區(qū)在最初發(fā)展的時候無法承擔巨額廣告費，導致鄉(xiāng)村旅游項目停滯不前，無法讓更多的游客得知。

（三）著眼蠅頭小利服務水平滯后

一些特色旅游鄉(xiāng)村在興起以后，著眼于眼前的經(jīng)濟利益，漫天要價。同時服務水平低下，態(tài)度惡劣，讓游客體驗感極差。一些地方甚至出現(xiàn)了不到指定地點消費就不能自由活動的違法情況，極大地削弱了自身的品牌效應，導致口碑不佳，最終面臨無人問津的窘?jīng)r。

（四）基礎設施落后無法滿足游客基本需求

一些偏遠地區(qū)，交通閉塞，連最起碼的鐵路交通也沒有，游客只能自駕前往，導致游客出行極不方便。而且一些地區(qū)缺乏相應的基礎設施，醫(yī)療水平落后，美食餐飲聊勝于無，空間閉塞，網(wǎng)絡不通，導致游客沒有足夠的安全保障，進而遺失大量客戶。

四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

（一）牢牢抓住自身特色讓獨一無二成為自身“商標”

我國疆土遼闊，地域差異較大。每個地區(qū)都有其自身的特色。鄉(xiāng)村旅游更是如此，各地方政府應該深度發(fā)掘其自身獨一無二的美景特色，將自身特色無限放大，讓特色旅游做自己吸引游客的“金字招牌”，大力圍繞“特色”來創(chuàng)建旅游環(huán)境，給游客提供不一樣的旅游體驗，提高游客的期望值，吸引游客前來旅游。讓人們通過吃、住、行來切實體驗農(nóng)家生活，從當?shù)厝说慕嵌热ダ斫猱數(shù)匚幕?，讓游客的物質(zhì)與精神追求雙雙得到滿足[4]。杜絕照搬照抄，急功近利的現(xiàn)象出現(xiàn)。特色旅游是長遠發(fā)展的目標，應靜心探索，讓自身特色旅游項目去取得游客青睞，進而擴大口碑，最終達到促進經(jīng)濟的目的。

（二）利用網(wǎng)絡新傳媒打造自己的“網(wǎng)紅”景點

“5G時代”已經(jīng)到來，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式進行大力宣傳已經(jīng)成為了各地宣傳自身特色的“標配”。好多“網(wǎng)紅”打卡景點都是利用自媒體一夜爆紅，吸引了大量游客蜂擁而至，從而創(chuàng)造了客觀的經(jīng)濟效益，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展打下了堅實基礎。并且，網(wǎng)絡自媒體宣傳成本較低，幾乎不用承擔任何風險，只需要將本身內(nèi)容做好，得到相應的口碑就可以促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，同時還可以帶動相關特色產(chǎn)品的輸出，為當?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)造豐厚的經(jīng)濟回報，吸引人才回流，促進了當?shù)亟?jīng)濟的良性發(fā)展。

（三）放眼未來加強第三產(chǎn)業(yè)進步

“服務至上”的理念早已在第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達的西方牢牢扎根，近年來我國的大部分發(fā)達地區(qū)也已經(jīng)將服務放在城市旅游發(fā)展的第一位。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展項目更應如此。打造一個溫馨的“家”的環(huán)境，提高服務質(zhì)量，讓游客賓至如歸。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不在一朝一夕，而是幾代人應該共同努力奮進的國家項目。各地政府應該著眼未來，讓鄉(xiāng)村旅游項目成為吸引人才回流的“殺手锏”，大力發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游項目，有助于本地特色農(nóng)產(chǎn)品的輸出，吸引了更多的游客前來消費，刺激了當?shù)氐慕?jīng)濟建設發(fā)展，同時帶動了貧困地區(qū)經(jīng)濟的進步，為廣大人民帶來豐厚的回報，有利于消除地區(qū)發(fā)展不平衡，進而減小貧困差距[5]。

（四）科學布局合理分配地區(qū)資源

各地區(qū)在打造自身特色農(nóng)村旅游項目時，應科學規(guī)劃自身的區(qū)域配置，為當?shù)芈糜螛I(yè)量身打造一套合理的發(fā)展方案，加大資源的投入，提供良好的醫(yī)療保障和基礎設施，方便游客的出行，減少游客的后顧之憂，打造一個讓游客安心的旅游環(huán)境。在建設打造農(nóng)村旅游項目初期，應該總體布局，科學規(guī)劃，充分考慮各種突發(fā)情況及應對措施，分配資源，適當政策傾斜，以吸引游客前來，打造綠色安全的鄉(xiāng)村旅游特色項目。

總之，在振興農(nóng)村經(jīng)濟的背景下，打造鄉(xiāng)村旅游特色項目，當?shù)剞r(nóng)民不需要引進大型設備，通過科學規(guī)劃和管理，僅依靠著自身獨特的綠水青山就可以實現(xiàn)脫貧致富，這是我黨振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的初衷，通過旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)民得到了切身的實惠，帶動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，推動了當?shù)鼐蜆I(yè)，吸引人才回流，同時也加速了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，讓各階層人民獲利。在鄉(xiāng)村振興的背景下打造鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略，意義深遠，高瞻遠矚，是我黨切實為人民創(chuàng)造利益的偉大戰(zhàn)略之一。

參考文獻：

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[5]白世貞，王忠勛.鄉(xiāng)村振興與精準扶貧背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探索——評《旅游？扶貧與鄉(xiāng)村振興研究》[J].中國食用菌，2020，39（04）：36.