長(zhǎng)途跋涉到某一風(fēng)景區(qū)，逛一圈，拍幾張照片，算是到此一游了，這是“打卡式”旅游。當(dāng)下，已經(jīng)興起的文化旅游，逐漸受到游客的青睞，但文化旅游的最終決定因素卻并非是游客，而是風(fēng)景區(qū)。換言之，文化旅游要靠什么來(lái)吸引游客？

何謂“文化旅游”？泛指以鑒賞異地異國(guó)的傳統(tǒng)文化，追尋文化名人遺蹤，或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求文化享受的文化旅游，顯然不同于“打卡式”旅游，兩者的區(qū)別是，前者重內(nèi)涵，后者重外表;前者追求品，后者追求賞;前者講究“慢”，后者講究“快”。雖然不能說(shuō)“打卡式”旅游就低于文化旅游，但文化旅游顯然會(huì)在旅游市場(chǎng)中占到一定的比例，甚至可能有一天和“打卡式”旅游平分秋色。調(diào)查顯示，87.7%的受訪者體驗(yàn)過(guò)文化旅游。這表明文化旅游的市場(chǎng)潛力很大。

令人遺憾的是，一些地方并沒(méi)有打造好高品質(zhì)的文化旅游品牌，還沒(méi)有作好充分的準(zhǔn)備迎接那些喜歡文化旅游的游客。有調(diào)查顯示：61.9%的受訪者認(rèn)為文化旅游市場(chǎng)形式單調(diào)重復(fù)，千篇一律。

比如旅游紀(jì)念品，本該具有文化味，本應(yīng)該是旅游目的地獨(dú)一無(wú)二的紀(jì)念名片，卻以“同一張臉”出現(xiàn)在全國(guó)各地旅游景區(qū)，同質(zhì)化、低端化甚至地?cái)偦蔀槲覈?guó)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的尷尬標(biāo)簽。當(dāng)然，打造旅游紀(jì)念品也不缺乏成功的例子。據(jù)了解，在河南博物院文博商店，以武則天的文物“武曌金簡(jiǎn)”為原型設(shè)計(jì)出的“貪、懶、忌、胖、妒、怒、癡”橡皮檫時(shí)常賣斷貨;在西安華清宮景區(qū)，葡萄花鳥(niǎo)紋香囊、翼虎、大秦帝國(guó)象棋、漢禮姍姍等兼具歷史文化與實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，受到市場(chǎng)歡迎。

文化旅游有“文化”才會(huì)吸引游客?，F(xiàn)在的景區(qū)是分等級(jí)的，文化旅游市場(chǎng)中應(yīng)出現(xiàn)更多的5A風(fēng)景區(qū)，而各地在發(fā)展旅游業(yè)時(shí)，要更多地考慮發(fā)展當(dāng)?shù)氐奈幕糜?，要讓地方特色和文化結(jié)合起，從而打造出獨(dú)特的文化旅游品牌。這一方面需要相關(guān)企業(yè)有創(chuàng)新精神，另一方面需要當(dāng)?shù)卣行ПO(jiān)管，避免過(guò)度開(kāi)發(fā)、惡性開(kāi)發(fā)、開(kāi)發(fā)出現(xiàn)偏差的行為出現(xiàn)。

“打卡式”旅游向文化旅游轉(zhuǎn)變，并非取決于游客，游客是理性的，他們需要享受高品質(zhì)的文化旅游，絕非那些“掛羊頭賣狗肉”的文化旅游。