喬克滿 陶花

（巢湖學(xué)院體育學(xué)院 安徽 合肥 238024）

“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為重要的國家基礎(chǔ)設(shè)施，在眾多行業(yè)領(lǐng)域獲得了不同程度的踐行，具有代表性的領(lǐng)域主要有工業(yè)、金融、商貿(mào)、交通等。而醫(yī)療、教育、政務(wù)、體育等與人民群眾密切相關(guān)的行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）領(lǐng)域，被認為是“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的重點施行領(lǐng)域?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的行動實踐，有利于“充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力”?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，是依托于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，分析兩者跨界融合的途徑與形式的基礎(chǔ)上，勾勒出產(chǎn)業(yè)新生態(tài)體系，為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展服務(wù)。

1、互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合趨勢

體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)均注重與用戶或客戶的互動，強調(diào)注意力經(jīng)濟。兩者間的這種天然聯(lián)系，使得互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合具有先天優(yōu)勢。實質(zhì)上，早在世紀之交就有學(xué)者探討了互聯(lián)網(wǎng)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用。但20年來，我國有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)交叉領(lǐng)域研究，主要集中在互聯(lián)網(wǎng)或信息技術(shù)的體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用范疇。隨著互聯(lián)網(wǎng)及其產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展成熟，“互聯(lián)網(wǎng)+”的跨界融合形式正由簡單的相關(guān)技術(shù)應(yīng)用向互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)下的產(chǎn)業(yè)變革轉(zhuǎn)變。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)變革必然向具有時代特征的產(chǎn)業(yè)價值元素的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)組織的開放重構(gòu)以及產(chǎn)品的人性化、定制化方向轉(zhuǎn)變。

1.1、產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新

創(chuàng)新是民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展的必須條件。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)需要通過引入互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果驅(qū)動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要素的變革性創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)驅(qū)動民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，是技術(shù)應(yīng)用和思維轉(zhuǎn)變基礎(chǔ)上同時追求低成本和差異化競爭的價值創(chuàng)新。在創(chuàng)新內(nèi)容上，一方面通過信息技術(shù)運用和互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、營銷、流通等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的簡約化，去除或削減產(chǎn)業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)元素，降低產(chǎn)業(yè)成本；另一方面，借于互聯(lián)網(wǎng)的廣域性和普適性，開拓產(chǎn)業(yè)市場邊界，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，尋求民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的藍海。在創(chuàng)新形式上，互聯(lián)網(wǎng)與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，將改變現(xiàn)有的民族傳統(tǒng)體育經(jīng)營中核心創(chuàng)新團隊或研究部門獨立創(chuàng)新的模式，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)“分享經(jīng)濟”的特點，依托于市場需求或客戶群體，實現(xiàn)互動創(chuàng)新的模式。

1.2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重塑

互聯(lián)網(wǎng)與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合必然對舊的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形成一定的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)具備的高效的產(chǎn)業(yè)配置、產(chǎn)業(yè)營銷和產(chǎn)業(yè)共享能力，成為推動社會進步的力量，使得產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更大程度的取決于市場和客戶的需求，超越原有的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、地緣結(jié)構(gòu)和文化結(jié)構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)融合所導(dǎo)致的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重塑源于自下而上的推動力量，也將推動體育產(chǎn)業(yè)議事規(guī)則和話語權(quán)的變化。政府主管部門在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重塑中逐漸從參與者轉(zhuǎn)型為引導(dǎo)者，原本關(guān)注度不高的民族傳統(tǒng)體育領(lǐng)域獲得發(fā)展的契機，有利于引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的長尾效應(yīng)，從而民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

1.3、產(chǎn)業(yè)的高度人性化

互聯(lián)網(wǎng)與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合使得產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展更具有人性化的特征。Web 2.0時代即已提出互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容主要是由用戶所產(chǎn)出，隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)網(wǎng)微時代的到來，消費群體較之以前可以掌握更多的產(chǎn)品或服務(wù)的信息，一定程度的改變了生產(chǎn)者和消費者信息不對稱的現(xiàn)象。對于消費者而言，購買體育產(chǎn)品或者服務(wù)，本身追求的就是體驗，特別是在民族傳統(tǒng)體育旅游、健身領(lǐng)域，運動參與是體育服務(wù)的價值體現(xiàn)。而互聯(lián)網(wǎng)的巨大影響力正是源于對人性的最大限度的尊重、對人體驗的敬畏、對人的創(chuàng)造性發(fā)揮的重視。源于人們對于體育需求的差異性，互聯(lián)網(wǎng)+民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)的個人定制服務(wù)，將大大提升產(chǎn)業(yè)服務(wù)運動參與和體育體驗的有效性。

1.4、產(chǎn)業(yè)生態(tài)開放性

開放性是互聯(lián)網(wǎng)的主要特征，也正是源于開放性，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維等創(chuàng)新成果，才有可能實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與各個傳統(tǒng)行業(yè)的融合。開放性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)將是互聯(lián)網(wǎng)與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)深度融合的必然發(fā)展趨勢。首先體現(xiàn)在前文所述的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重塑等方面。產(chǎn)業(yè)向市場向消費者的創(chuàng)新，也是面向多學(xué)科領(lǐng)域的開放式創(chuàng)新，還是全面價值元素的泛在性創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重塑的開放性則是基于互聯(lián)網(wǎng)思維的開放性結(jié)構(gòu)模式。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的邊界將更加模糊 （體育產(chǎn)業(yè)本身就具有模糊的邊界），產(chǎn)業(yè)的進入門檻會更低，有利于擴展民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)邊界，吸納相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域要素，豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)容體系?；ヂ?lián)網(wǎng)為民族傳統(tǒng)體育帶來的開放性，將推動產(chǎn)業(yè)滿足市場需求的差異性?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)業(yè)生態(tài)需面向全民，最終目標(biāo)是有層次的實現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與萬物的開放性互連，從而改變民族傳統(tǒng)體育給人留下的“舊有”、“保守”、“小眾”的認知誤區(qū)。

2、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)體系架構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)思維與技術(shù)應(yīng)用融合于民族傳統(tǒng)體育奠定了新產(chǎn)業(yè)生態(tài)的形成基礎(chǔ)，引領(lǐng)創(chuàng)新、生產(chǎn)、營銷方式等產(chǎn)業(yè)要素的轉(zhuǎn)變，并為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)集群、組織聯(lián)盟變革創(chuàng)造了條件?；谶@種思路，在融入互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)的基礎(chǔ)上，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)體系可設(shè)計為圖1所示的體系架構(gòu)。

圖1 互聯(lián)網(wǎng)+民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)體系

2.1、產(chǎn)業(yè)新生態(tài)基礎(chǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”的跨界融合形式正由簡單的相關(guān)技術(shù)應(yīng)用向互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)下的產(chǎn)業(yè)變革轉(zhuǎn)變。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)形式的變革，需要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用與互聯(lián)網(wǎng)思維的引領(lǐng)的作用，以形成民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的物質(zhì)與理念基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)、智能感知、云計算、虛擬現(xiàn)實等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的綜合應(yīng)用，推動民族體育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的“硬件”形成。而開放、共享、互連一切的互聯(lián)網(wǎng)思維促進產(chǎn)業(yè)價值元素的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)組織的開放重構(gòu)以及產(chǎn)品的人性化、定制化方向轉(zhuǎn)變塑造新生態(tài)的“軟件”基礎(chǔ)。

2.2、產(chǎn)業(yè)新生態(tài)形式

（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重塑與生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變。

互聯(lián)網(wǎng)與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)深度融合的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，首先表現(xiàn)在對原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級?！绑w育用品業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中比重最大，增長最快的領(lǐng)域，而體育產(chǎn)業(yè)核心層的場館服務(wù)、健身產(chǎn)業(yè)，休閑產(chǎn)業(yè)等所占比重偏小”，產(chǎn)業(yè)整體高級化程度有限。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的多元主體和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化，決定了產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)分布式生產(chǎn)方式，值得民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)借鑒。如同互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)重視消費者的體驗，個性定制生產(chǎn)將提升體育產(chǎn)品（服務(wù)）價值，按需供給避免了行業(yè)壟斷所可能造成的過度服務(wù)。分布式生產(chǎn)方式另一個特點是強調(diào)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的社會協(xié)作，中小微型體育服務(wù)企業(yè)的多元化存在，使得未來民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)更加注重產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的功能化。

（2）互聯(lián)網(wǎng)營銷模式。

互聯(lián)網(wǎng)拉近了產(chǎn)業(yè)鏈條中生產(chǎn)者與消費者之間距離，大幅降低了兩者之間的搜尋成本。營銷模式的轉(zhuǎn)變是互聯(lián)網(wǎng)與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)融合的重要領(lǐng)域，通過民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺（如電子商務(wù)），快速實現(xiàn)體育企業(yè)與企業(yè)（B2B），企業(yè)與消費者（B2C），甚至是消費者（C2C）之間高效率交易，從而使消費者享受性價比更高的體育產(chǎn)品（服務(wù)）。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中的線上線下混合模式，將有效提升體育產(chǎn)業(yè)的營銷和流通效率，降低產(chǎn)業(yè)的搜索成本和流通成本。通過簡化、消滅中間商，降低產(chǎn)品（服務(wù)）的流通成本并滿足消費者利益最大化需求的互聯(lián)網(wǎng)直銷有望成為未來民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)營銷的重要形式。

（3）開放式創(chuàng)新模式。

互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，可為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供更強的驅(qū)動力。產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新動力來源于市場需求，而發(fā)展成熟的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)可以高效的分析市場需求，并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的信號。開放式的創(chuàng)新是由民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)多元化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分布式生產(chǎn)方式、及其產(chǎn)業(yè)外延所決定的。例如，基于民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品（服務(wù)）個性化需求的個性定制，就是一種面向全體消費者的開放式創(chuàng)新。而互聯(lián)網(wǎng)+民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)+相關(guān)行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）的開放式產(chǎn)業(yè)生態(tài)，正是要以開放的姿態(tài)借助于不同行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，驅(qū)動民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

2.3、產(chǎn)業(yè)新生態(tài)外延

高度的產(chǎn)業(yè)集群是我國體育用品業(yè)趨于成熟的重要標(biāo)志之一。然而，如福建、廣東等部分地區(qū)高度的地域性體育用品產(chǎn)業(yè)集群模式，在民族傳統(tǒng)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，由于生產(chǎn)和消費的即時性，產(chǎn)業(yè)載體的分散性，是難以形成的。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得地域與空間的障礙不在那么顯現(xiàn)，地理間距的不同民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體完全可以基于“互聯(lián)網(wǎng)+”形成新形式的產(chǎn)業(yè)集群，甚至形成整個行業(yè)間的在線產(chǎn)業(yè)組織聯(lián)盟。不過有別于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟形式，在線組織聯(lián)盟不必拘泥于本行業(yè)領(lǐng)域，第三方、第四方等等相關(guān)領(lǐng)域均可融入聯(lián)盟，乃至融入其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的形成虛擬大聯(lián)盟。高度的產(chǎn)業(yè)融合無礙于第三方服務(wù)的興起，相反第三方服務(wù)恰恰是民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級新生態(tài)的重要外延。咨詢、創(chuàng)新、監(jiān)理、審計等第三方服務(wù)有助于體育產(chǎn)業(yè)的高效化。因而，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)開放新生態(tài)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟可以表述為 “互聯(lián)網(wǎng)+”形式的聯(lián)盟，即互聯(lián)網(wǎng)+民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)+第三方+……。

3、總結(jié)和展望

以互聯(lián)網(wǎng)與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合與思維融合，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的框架。以民族傳統(tǒng)體育的價值元素創(chuàng)新、組織結(jié)構(gòu)重塑、經(jīng)營模式開放共享、服務(wù)高度人性化展望產(chǎn)業(yè)新生態(tài)等趨勢。而這種開放性的體育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)是以互聯(lián)網(wǎng)思維與技術(shù)應(yīng)用融合于民族傳統(tǒng)體育奠定新產(chǎn)業(yè)生態(tài)的形成基礎(chǔ)，引領(lǐng)創(chuàng)新、生產(chǎn)、營銷方式等產(chǎn)業(yè)要素的轉(zhuǎn)變，并為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)集群、組織聯(lián)盟變革創(chuàng)造條件的目標(biāo)體系。然而，互聯(lián)網(wǎng)融合背景下的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的形成是一項系統(tǒng)工程。微觀層面，需要互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與民族傳統(tǒng)體育行業(yè)的之間有效技術(shù)對接，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為民族傳統(tǒng)體育搭建優(yōu)質(zhì)的硬件平臺，以互聯(lián)網(wǎng)思維理念革新民族傳統(tǒng)體育存在的舊有觀念；宏觀層面，則有待建立起與互聯(lián)網(wǎng)時代特征相匹配的民族傳統(tǒng)管理體系，以充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營變革、資源配置等方面的效能。