張倩

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，全球經(jīng)濟陷入衰退，居民的生活方式和消費能力均發(fā)生重要變化。美國作為目前確診病例和死亡病例最多的國家，經(jīng)濟下滑和消費萎縮程度更加嚴(yán)重。美國服裝服飾零售也遭遇重創(chuàng)，4月更是創(chuàng)下同比下降86.5%的歷史最大降幅，多家知名服裝零售品牌如Brooks Brothers、Ann Taylor、LOFT、J. Crew等紛紛申請破產(chǎn)保護(hù)，上千家服裝店鋪被關(guān)閉。

根據(jù)美國商務(wù)部最新數(shù)據(jù)，2020年6月，美國服裝服飾零售額同比下降23.2%，是零售額降幅最大的品類。5月服裝庫存銷售比高達(dá)6.2，遠(yuǎn)高于2.5左右的正常水平。服裝成為下降最為劇烈的消費品，主要原因是疫情引起了消費場景的重大改變，從而造成了消費結(jié)構(gòu)的變化。為防止疫情蔓延，各國普遍采取了居家隔離、減少外出、禁止成規(guī)模聚集等措施。

在經(jīng)濟發(fā)展達(dá)到較高水平的國家和地區(qū)，服裝服飾早已超出了蔽體保暖的基本功能，更多具備了生活品質(zhì)提升、社會禮儀承載、個性風(fēng)格表達(dá)等功能。疫情以來，居家辦公、就學(xué)等防疫措施使得社會活動幾近完全中斷，辦公室、校園、會議、社團、宴會、朋友聚會等社交場景著裝需求必然大幅度減少。相關(guān)信息顯示，美國近80%居民選擇居家辦公，消費場景的變化造成服裝服飾消費需求顯著下滑。

由此可見，新冠疫情爆發(fā)以來，失業(yè)率攀升、個人收入下滑以及零售商業(yè)停擺等多重因素造成了消費端需求萎縮，而疫情防控措施帶來的生活方式和消費場景改變則是引起服裝服飾消費大幅減少的重要原因，這是疫情持續(xù)期間美國乃至很多消費市場都無法避免的消費結(jié)構(gòu)特征。

近期，包括美國在內(nèi)的很多國家都開始逐步重啟經(jīng)濟，但由于全球疫情仍未見頂，保持社交距離成為常態(tài)化的防疫措施，這表明在疫情得到有效控制、社交活動基本恢復(fù)正常之前，服裝服飾消費將持續(xù)處于疲弱態(tài)勢。據(jù)麥肯錫4月針對美國消費者的一項調(diào)查，67%的受訪人士預(yù)計其在服裝上的消費會比以往要少；德勤在6月初進(jìn)行的一項年度返校調(diào)查顯示，返校季大學(xué)生將減少17%的服裝消費。

與防疫相關(guān)的纖維制品成為紡織產(chǎn)業(yè)鏈上最重要的消費亮點，1—6月美國從全球口罩進(jìn)口額達(dá)89.5億美元，同比增長444.4%，其中87.3%來自中國。

疫情仍在持續(xù)，生活方式何時能夠恢復(fù)至疫情之前尚不可知。根據(jù)災(zāi)害經(jīng)濟學(xué)害利互變原理，更好適應(yīng)疫情防控常態(tài)化之下生活方式和場景改變，開發(fā)更多滿足健康防護(hù)需求、滿足居家生活場景需求的纖維產(chǎn)品，也許可以給處于至暗時刻的時尚產(chǎn)業(yè)帶來新的曙光。