4月有兩個消息牽動著會展人的心，一憂一喜，憂的是：4月初國務(wù)院發(fā)文要求“各類展覽及會展等暫不開展”，這給正準(zhǔn)備復(fù)工復(fù)產(chǎn)的會展人兜頭一盆冷水，讓初見曙光的會展人又重新陷入陰云籠罩之中；喜的是：4月中旬，長沙確認(rèn)原定于五一期間舉辦的湖南國際車展如期舉辦，該展有望成為今年第一個在主要城市舉辦的大規(guī)模展覽會，這讓行業(yè)看到了項目重啟的希望。

“第一展”的舉辦在這個特殊時期對行業(yè)意義重大。此前被行業(yè)寄予厚望的春季廣交會已宣布于6月底在線上進行，而此前已經(jīng)延期至五月舉辦的全國春季糖酒會也宣布再次延期，這些都讓會展人的心沉到谷底——線下展會何時能夠重啟？從目前長沙的各方面舉動來看，這個行業(yè)第一展“變現(xiàn)”的可能性很大。行業(yè)如此關(guān)注“第一展”，因為這關(guān)系到很多企業(yè)的生死存亡。

盡管官方提倡線上辦展，且不乏有地方政府給出了優(yōu)厚的鼓勵政策，行業(yè)也在為此努力，但一個不可否認(rèn)的事實是，線上展會的經(jīng)濟連帶效應(yīng)遠遠無法和線下實體展會相比。線下展會“養(yǎng)育”著大量周邊產(chǎn)業(yè)，如設(shè)計搭建、音響設(shè)備、地毯、鮮花、廣告裝飾等企業(yè)，這些企業(yè)的需求是線上展會無法滿足的。實體展會是一業(yè)動百業(yè)興，除了對展會所在行業(yè)的推動作用，線上展會能夠帶動的恐怕只有互聯(lián)網(wǎng)科技公司的發(fā)展，這與傳統(tǒng)展會相距甚遠。如果線下展會長期不能開展，圍繞會展生存的許多中小企業(yè)將因資金鏈斷裂不可避免地走向消亡。因此，無論線上展會在當(dāng)下多么火熱，會展人迫切需要的仍是重啟線下活動，重燃行業(yè)活力。

會展人迫切需要一場線下大型展覽會的原因還在于信心士氣的恢復(fù)。線下展會長期暫停，不僅中小企業(yè)現(xiàn)金流難以支撐，即便那些現(xiàn)金流相對充沛的大企業(yè)也會因為備受打擊而士氣低落。士氣可鼓而不可泄。此前，隨著國內(nèi)疫情逐漸得到控制，行業(yè)已經(jīng)普遍認(rèn)為線下會展將在五月下旬后逐步復(fù)蘇，并為此做著各種準(zhǔn)備。而國務(wù)院相關(guān)政策的發(fā)布讓會展人嗅到一股危險的信號，產(chǎn)生一種復(fù)產(chǎn)遙遙無期的無力感，這對行業(yè)發(fā)展的打擊是巨大的，堪稱二次打擊，很有可能成為壓垮一些企業(yè)的最后一根稻草。這個時候，長沙的舉動無疑給了這些企業(yè)一線希望。只要長沙能夠成功舉辦“第一展”，那么線下復(fù)產(chǎn)便有望在其他城市陸續(xù)展開。

行業(yè)第一展的“破窗效應(yīng)”將成為當(dāng)?shù)財U展城市知名度、在疫后新一輪城市競爭中占領(lǐng)高地的有力武器。正因為如此，此前的杭州、成都等地都曾在一定程度上率先做出嘗試，但是第一展究竟花落誰家，在疫情防控形勢不斷變幻、甚至可能出現(xiàn)反復(fù)的情況下尚難預(yù)料。但是很顯然，誰搶到“第一展”，誰必然在疫后會展業(yè)發(fā)展中搶占先機。

我們期待五一期間，能看到一場線下展覽會！