□ 記者/張成龍

在波濤洶涌的食品競(jìng)爭(zhēng)大潮中，一支來(lái)自北國(guó)沃野的新興實(shí)力品牌，如“后浪”一般奔涌而流，用出類拔萃的國(guó)企品質(zhì)與3800萬(wàn)龍江人民誠(chéng)意激蕩出的浪花，迅速贏得市場(chǎng)贊譽(yù)和消費(fèi)者的青睞，它就是農(nóng)投食品有限公司精心打造的嶄新食品品牌“金谷農(nóng)場(chǎng)”。作為黑龍江省農(nóng)業(yè)投資集團(tuán)有限公司大食品板塊的“頂梁之作”，“金谷農(nóng)場(chǎng)”正以勢(shì)不可擋的氣勢(shì)，在助力提升龍江農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的大道上闊步前行。

五條線五大品種頂尖品質(zhì)締造“舌尖盛宴”

“只要買過(guò)‘金谷農(nóng)場(chǎng)’，就會(huì)一直購(gòu)買‘金谷農(nóng)場(chǎng)’。”這是在超市采訪時(shí)多數(shù)消費(fèi)者的共同心聲，這樣的評(píng)價(jià)對(duì)于一個(gè)僅上市一年多的品牌來(lái)說(shuō)可以稱得上是很高的贊譽(yù)了?！敖鸸绒r(nóng)場(chǎng)”為何能在這么短的時(shí)間內(nèi)迅速打開市場(chǎng)銷路，贏得消費(fèi)者芳心？一切都要從它過(guò)硬的品質(zhì)說(shuō)起。

2019年5月，黑龍江省七大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)之一的農(nóng)投集團(tuán)圍繞“讓龍江農(nóng)民更幸福，讓龍江農(nóng)業(yè)更強(qiáng)大，讓龍江農(nóng)產(chǎn)品更有競(jìng)爭(zhēng)力”的戰(zhàn)略使命，著力推出拳頭綠色食品品牌“金谷農(nóng)場(chǎng)”。在快速成長(zhǎng)壯大的一年里，“金谷農(nóng)場(chǎng)”完整組建了食用油、大米、面粉、鮮食玉米和調(diào)味品五大事業(yè)線，圍繞龍江五大主糧，不斷打造超級(jí)單品，依托自有優(yōu)勢(shì)核心產(chǎn)區(qū)資源，以訂單式種植、嚴(yán)格管控的生產(chǎn)流程、全流程可追溯的監(jiān)管體系確保每一粒米、每一滴油都富有綠色、有機(jī)、非轉(zhuǎn)基因的健康屬性。過(guò)硬的品質(zhì)和一流的生產(chǎn)體系讓“金谷農(nóng)場(chǎng)”以迅雷不及掩耳之勢(shì)滲入全國(guó)市場(chǎng)，走進(jìn)千家萬(wàn)戶的餐桌。

“我們這里有天然河水灌溉、全年2700℃以上積溫、遠(yuǎn)離城市無(wú)污染和厚達(dá)2米的肥沃黑土等條件都是產(chǎn)出金谷美味大米的獨(dú)家秘方”。據(jù)五常市民樂鄉(xiāng)的“金谷農(nóng)場(chǎng)”自有種植基地周其春經(jīng)理介紹，“金谷農(nóng)場(chǎng)”五常大米優(yōu)選知名的稻花香品種，選基地、嚴(yán)管理、精加工、保安全，大米營(yíng)養(yǎng)含量充足易消化，讓消費(fèi)者可以輕松吃到真正的五常大米。

綠色、健康、美味是金谷農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品體系的核心靈魂，金谷農(nóng)場(chǎng)在全品類食品打造上都追求精益求精。食用油事業(yè)線主打金谷農(nóng)場(chǎng)玉米油，產(chǎn)自黑龍江黃金玉米帶，精選黑龍江玉米胚芽精華，壓榨工藝，油煙少 ，可烹飪可煎炸，含維E，抗氧化，清香不油膩。面粉事業(yè)線主打金谷農(nóng)場(chǎng)麥香富強(qiáng)小麥粉，產(chǎn)自位于世界三大黑土帶之一的嫩江平原，采用優(yōu)質(zhì)小麥品種種植，加工無(wú)添加且最大程度保留小麥中的營(yíng)養(yǎng)成分，面食口感好，面香味濃郁。

“我們的五大事業(yè)線個(gè)個(gè)有‘絕活兒’，選的都是最好的產(chǎn)地，用的都是最新的技術(shù)，產(chǎn)的都是最棒的食品?！鞭r(nóng)投食品有限公司產(chǎn)品管理部總監(jiān)鄭佳提起“金谷農(nóng)場(chǎng)”自豪不已。據(jù)鄭佳介紹，“金谷農(nóng)場(chǎng)”以行業(yè)第一梯隊(duì)品牌加工標(biāo)準(zhǔn)為合作標(biāo)準(zhǔn) ，全部采用農(nóng)投標(biāo)準(zhǔn)作為內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn) ，實(shí)施雙重標(biāo)準(zhǔn)保證產(chǎn)品品質(zhì)?！褒埥湴?，國(guó)企品質(zhì)”是產(chǎn)品白金名片，金谷農(nóng)場(chǎng)以3800萬(wàn)龍江人自己的品牌情懷植入，賦予品牌行業(yè)區(qū)域定位及情感定位 ，成為國(guó)企品牌力量中快速成長(zhǎng)一員。

奔涌的品牌后浪“金谷農(nóng)場(chǎng)”躥紅大江南北

習(xí)近平總書記十分重視農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展和食品安全問題，曾明確指出，“推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展是農(nóng)業(yè)發(fā)展觀的一場(chǎng)深刻革命”。推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，必須走“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”的道路。黑龍江農(nóng)投食品有限公司作為農(nóng)投集團(tuán)下屬企業(yè)，自成立起便緊緊圍繞“把食品和農(nóng)副產(chǎn)品精深加工打造成第一支柱產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略部署，專注于構(gòu)建國(guó)民生活美好新時(shí)代，致力于打造以國(guó)民餐桌健康為核心的食品全產(chǎn)業(yè)鏈，精心打造出“金谷農(nóng)場(chǎng)”這一國(guó)民品牌。

“我們肩負(fù)了黑龍江農(nóng)業(yè)走出去這個(gè)使命，我們不僅需要在黑龍江大本營(yíng)都做好農(nóng)業(yè)，同時(shí)我們面向全國(guó)確保14億人都能吃上安全的食品?！痹诘谄邔镁G博會(huì)、第二屆黑龍江國(guó)際大米節(jié)上，“金谷農(nóng)場(chǎng)”品牌首次亮相家鄉(xiāng)黑龍江便備受好評(píng)，農(nóng)投食品有限公司副總經(jīng)理馬波道出其成功的秘訣?！敖鸸绒r(nóng)場(chǎng)”只做當(dāng)季糧，每一粒米、每一滴油富有綠色、有機(jī)、非轉(zhuǎn)基因的健康屬性，嚴(yán)格管控的生產(chǎn)流程、全流程可追溯的監(jiān)管體系，以國(guó)企的品質(zhì)保證和營(yíng)養(yǎng)的美味食品，為廣大消費(fèi)者提供豐富的綠色天然食品。

黑龍江省副省長(zhǎng)沈瑩在第六屆中俄博覽會(huì)視察農(nóng)投食品展位時(shí)強(qiáng)調(diào)，要牢記使命、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)、國(guó)有品質(zhì)不容有失，要充分發(fā)揮龍江農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造金字招牌?！敖鸸绒r(nóng)場(chǎng)”定位黑龍江大米中國(guó)第一品牌，打造黑龍江優(yōu)質(zhì)糧油中國(guó)銷量領(lǐng)先之市場(chǎng)格局，先期完成開發(fā)五大產(chǎn)品事業(yè)線。后續(xù)規(guī)劃落實(shí)龍江優(yōu)質(zhì)種子布建規(guī)劃、發(fā)掘黑龍江優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源潛力延伸農(nóng)產(chǎn)品五大事業(yè)部功能、布建行業(yè)戰(zhàn)略單品逐步轉(zhuǎn)型行業(yè)通用加工高端化及行業(yè)精深加工品牌化、落實(shí)黑龍江優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源黃金品類種植基地，打造從優(yōu)質(zhì)種子到基地到超級(jí)單品到品牌價(jià)值突破全營(yíng)銷鏈大營(yíng)銷模式。

“天南海北同呼應(yīng)，好米好油共此時(shí)”，2019年11月，農(nóng)投集團(tuán)旗下農(nóng)投食品首批綠色食品直營(yíng)店在哈爾濱和三亞市同步開業(yè)，在促進(jìn)南北方產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的同時(shí)也讓金谷農(nóng)場(chǎng)真正躥紅大江南北，至此線上線下多層聯(lián)動(dòng)，品牌效應(yīng)不斷提升，“金谷農(nóng)場(chǎng)”已走入更多消費(fèi)者心里，扎根于中國(guó)食品市場(chǎng)最前沿。

“金谷農(nóng)場(chǎng)”不僅獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，同時(shí)也斬獲眾多榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。農(nóng)投食品獲黑龍江省委組織部等五家單位聯(lián)合審定“成長(zhǎng)品牌企業(yè)”、金谷農(nóng)場(chǎng)食用油榮獲2019哈爾濱國(guó)際馬拉松大賽指定用油、金谷農(nóng)場(chǎng)大米榮獲第十七屆國(guó)際糧油展金獎(jiǎng)、農(nóng)投食品“金谷農(nóng)場(chǎng)”品牌大米榮獲“2019黑龍江最具影響力大米品牌”銀獎(jiǎng)、金谷農(nóng)場(chǎng)被評(píng)定為“黑龍江優(yōu)質(zhì)糧油品牌”。與此同時(shí)，農(nóng)投食品有限公司也被評(píng)為中國(guó)好糧油省級(jí)示范企業(yè)、黑龍江省大豆協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位、哈爾濱市食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位。

強(qiáng)勢(shì)帶貨創(chuàng)佳績(jī) 食品直播圈的“一股清流”

“這款‘金谷農(nóng)場(chǎng)’玉米油使用精選玉米胚芽為原料，采用傳統(tǒng)物理壓榨工藝處理和充氮鎖鮮技術(shù)，最大限度地保留了玉米胚芽中的不飽和脂肪酸和維生素E等天然營(yíng)養(yǎng)精華?！痹?月7日晚“直播帶貨女王”薇婭的直播間，“金谷農(nóng)場(chǎng)”生態(tài)玉米油僅用三分鐘，就達(dá)到銷量突破95000桶，銷售額破500萬(wàn)元的傲人佳績(jī)，龍江食品與直播再次碰撞出鮮明火花。

電商直播作為新興業(yè)態(tài)，既可推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。農(nóng)投食品有限公司緊隨時(shí)代潮流脈絡(luò)，第一時(shí)間搭上“直播快車道”，與KOL聯(lián)手打造“金谷農(nóng)場(chǎng)”效應(yīng)，其獨(dú)樹一幟的直播風(fēng)格和創(chuàng)意無(wú)限的直播內(nèi)容猶如一股清流迅速征服一眾粉絲的關(guān)注，為品牌宣傳注入源源不斷的新鮮活力。

好戲連臺(tái)，精彩不斷。農(nóng)投食品接連打造了銷售人員個(gè)人直播，搶占夜間黃金檔，開通美食直播間，占據(jù)午間檔，并打造“喚醒早播間”，通過(guò)展示農(nóng)投食品職工風(fēng)采喚醒上班活力，同時(shí)創(chuàng)造了早、中、晚全時(shí)段在線農(nóng)投直播模式?！拔覀冞€計(jì)劃在6月開展龍江小康直播月活動(dòng)，通過(guò)新鮮有趣的直播活動(dòng)持續(xù)捍衛(wèi)直播界霸主地位，在直播的快車道上一騎絕塵?！鞭r(nóng)投食品直播負(fù)責(zé)人介紹道。

疫情以來(lái)，農(nóng)投食品堅(jiān)持線上線下同步開展?fàn)I銷活動(dòng)，并緊跟政策大力開展“直播帶貨”活動(dòng)，成為省屬國(guó)有企業(yè)第一家開展直播帶貨的企業(yè)。農(nóng)投集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子領(lǐng)銜上鏡，以網(wǎng)紅總經(jīng)理大力宣傳的方式擦亮品牌。4月19日，14萬(wàn)觀眾涌入“黑龍江大米范”直播間，見證了農(nóng)投集團(tuán)總經(jīng)理常玉春超強(qiáng)的帶貨能力，網(wǎng)紅總經(jīng)理就此誕生。4月25日，農(nóng)投集團(tuán)總經(jīng)理常玉春又走進(jìn)“卿云直播間”為公益助農(nóng)事業(yè)助力，多平臺(tái)同步直播的情況下，“網(wǎng)紅”總經(jīng)理共吸引126.1萬(wàn)觀眾涌入直播間，獲得12萬(wàn)次點(diǎn)贊。此外，“五四”青年節(jié)“禮贊青春，不負(fù)韶華”主題演講活動(dòng)、“媽媽的味道”主題直播等活動(dòng)奠定了農(nóng)投食品在省屬國(guó)有企業(yè)直播屆的霸主地位。

“目前我們已經(jīng)和‘京東’、‘阿里’、‘拼多多’等十余家知名電商平臺(tái)建立合作關(guān)系，2019年電商事業(yè)部銷售食用油164180桶，大米14152袋，全年累計(jì)銷售額超500萬(wàn)元?！睋?jù)農(nóng)投食品電子商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)徐曉春介紹，通過(guò)線上直播銷售，農(nóng)投食品初戰(zhàn)告捷、碩果累累，在不斷探索實(shí)踐中，2020年農(nóng)投食品將在新零售模式投入更多精力，不懼挑戰(zhàn)，勇攀高峰，爭(zhēng)取拼得更優(yōu)佳績(jī)。

扎根黑土做好糧 “硬核驅(qū)動(dòng)”農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

黑龍江位于世界三大黑土帶之一，同時(shí)又是世界公認(rèn)的黃金玉米種植帶，耕地面積1600萬(wàn)公頃，居全國(guó)首位。綠色食品認(rèn)證面積、實(shí)物總量和總產(chǎn)值居全國(guó)之首，是全國(guó)最大的綠色食品基地。優(yōu)越地理位置和豐饒農(nóng)業(yè)資源鑄就了黑龍江成為全國(guó)糧食安全“壓艙石”。

面對(duì)疫情，農(nóng)投食品有限公司積極相應(yīng)黨中央和省委省政府部署，通過(guò)黑龍江省紅十字會(huì)向援鄂醫(yī)生及家屬進(jìn)行3批愛心捐助，通過(guò)金谷農(nóng)場(chǎng)大豆油 、金谷農(nóng)場(chǎng)五常大米 、龍江丁香花飲用天然蘇打水、蔬菜、水果、牛奶等總貨值達(dá)180萬(wàn)元的捐贈(zèng)物資 ，進(jìn)一步提升龍江農(nóng)投金谷農(nóng)場(chǎng)在黑龍江省七大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)影響力及責(zé)任承擔(dān)力。

同時(shí)，農(nóng)投食品在疫情期間調(diào)整營(yíng)銷結(jié)構(gòu) ，大力通過(guò)電商直播、大客戶、新社區(qū)渠道，突破金谷農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)供給力，堅(jiān)持履行社會(huì)責(zé)任，克服困難保障社會(huì)糧食供應(yīng)。直營(yíng)商超堅(jiān)持產(chǎn)品供應(yīng)、穩(wěn)定價(jià)格，組織全體員工組成服務(wù)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)自有車輛及合作車輛在全國(guó)啟動(dòng)社區(qū)服務(wù)渠道，堅(jiān)持將“金谷農(nóng)場(chǎng)”米面油送到千家萬(wàn)戶，同步啟動(dòng)直播渠道，服務(wù)近6萬(wàn)戶中國(guó)家庭。

長(zhǎng)計(jì)劃，短安排。農(nóng)投食品有限公司以“品牌”和“營(yíng)銷”為兩輪，堅(jiān)守寒地黑土、綠色有機(jī)、非轉(zhuǎn)基因的自然優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持自有基地、全程追溯、綠色健康的國(guó)企品質(zhì)，堅(jiān)定為國(guó)民餐桌提供健康食材，著力打造“大米、面粉、食用油、雜糧、玉米、飲品”六大產(chǎn)品事業(yè)線，將黑龍江的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、集群化輸出。全力將金谷農(nóng)場(chǎng)打造成龍江大米“白金名片”、龍江大豆“黃金名片”，把“金谷農(nóng)場(chǎng)”品牌建設(shè)成為龍江農(nóng)產(chǎn)品的領(lǐng)軍品牌。

“我們將全面布建行業(yè)戰(zhàn)略單品，逐步轉(zhuǎn)型行業(yè)通用加工高端化、行業(yè)精深加工品牌化。落實(shí)黑龍江優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源黃金品類種植基地，完成龍江優(yōu)質(zhì)種子布建規(guī)劃?！痹谡劦较乱徊接?jì)劃時(shí)，農(nóng)投食品有限公司副總經(jīng)理馬波指出，“十四五”期間農(nóng)投食品金谷農(nóng)場(chǎng)品牌將實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)全面覆蓋，開設(shè)6家公司3個(gè)配送中心，拓展龍江農(nóng)業(yè)中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)建立事業(yè)部制，構(gòu)建公司經(jīng)營(yíng)模型架構(gòu)，各事業(yè)部承載龍江農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化平臺(tái)建設(shè)。銷售執(zhí)行事業(yè)部承擔(dān)龍江優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)地面承載平臺(tái)。大客戶事業(yè)部承擔(dān)龍江優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品全國(guó)大客戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，電商事業(yè)部聚焦集中打造3大平臺(tái)，突破億級(jí)市場(chǎng)。