劉也暢 黃鵬

摘? ? 要：網(wǎng)購的流行促使社會對電商美工的從業(yè)人員需求量大增。從事電商美工從業(yè)者應(yīng)具備視覺設(shè)計能力，一定的網(wǎng)頁編輯能力，數(shù)據(jù)分析能力，并且理解設(shè)計方法，掌握用色的關(guān)系，解決構(gòu)圖布局等。

關(guān)鍵詞：電商美工;設(shè)計;產(chǎn)品;從業(yè)人員

網(wǎng)購已經(jīng)成為一種全面的生活費方式，不僅80后、90后和00后的年輕人在網(wǎng)購，就連60后也跟孩子們學(xué)會了網(wǎng)購，隨著網(wǎng)上購物的不斷流行，網(wǎng)上店鋪也蓬勃發(fā)展起來，為了在各種電商市場中爭得一席之地，簡單枯燥的店鋪頁面遠遠不足以打動消費者，由此，對電商美工從業(yè)人員的要求也越來越高，對電商美工的從業(yè)人員需求也越來越大。好的電商美工從業(yè)者可以為消費者帶來舒適的視覺感受，更能將良好的營銷思維應(yīng)用到產(chǎn)品中，通過獨特的利益訴求點來打動消費者，促使他們進行交易。

一、從事電商美工的職業(yè)要求

視覺設(shè)計能力是基礎(chǔ)。在我們登錄電商網(wǎng)站或者App后，最先映入眼簾的內(nèi)容一定各種banner圖、產(chǎn)品主圖，接著進入產(chǎn)品詳情頁后又有詳情圖，同時還會接觸網(wǎng)站頁面和產(chǎn)品詳情頁，而這些圖都是屬于視覺設(shè)計。然而不管是網(wǎng)站還是App，承載那些漂亮圖片的都是網(wǎng)頁。所以電商美工在進行各類視覺圖片設(shè)計時，同時又要考慮到網(wǎng)頁地承載情況，這些都包含在視覺設(shè)計能力當中。

一定的網(wǎng)頁編輯能力和數(shù)據(jù)分析能力是保障。在圖片上設(shè)計外，具體實現(xiàn)則需要代碼編寫來實現(xiàn)，這是網(wǎng)頁編輯能力。但現(xiàn)在大多電商平臺的商品運作不需要太多的代碼操作，只需要一定的操作就可以。而主圖的點擊率和頁面的停留時間，則成為是電商美工的主要考核指標。所以一定的數(shù)據(jù)分析，來獲得什么樣的圖更有效，可以切實提高電商美工從業(yè)者的工作能力。

二、電商美工基本設(shè)計方法

一個好的電商美工設(shè)計師，需要的具備過硬的技術(shù)和強烈的美感。只有了解了設(shè)計才能更好地表達自己，通常來說，一個好的設(shè)計圖由產(chǎn)品、背景、顏色、排版、感情幾個因素組成。要如何把這幾個因素巧妙地融合到一起，這既是技術(shù)問題，也是思維方式的問題。很多初入電商美工的從業(yè)者，對該崗位并不熟悉，因此，本章節(jié)重點介紹具體的設(shè)計方法;

1）產(chǎn)品。產(chǎn)品是整個設(shè)計的重心，任何電商設(shè)計的起點都需要圍繞著它進行創(chuàng)意及設(shè)計。

2）背景。背景，一個看似不起眼的元素，卻是最為重要的，能夠直接襯托出產(chǎn)品的身份和價值，能夠突出和協(xié)調(diào)屏幕主圖形和主色調(diào)的作用，是整個設(shè)計方案的加分項，背景要著重考慮布局是否適當，修剪的部分是否合適等問題，尤其是不能喧賓奪主，預(yù)先設(shè)定產(chǎn)品位置及畫布尺寸。

3）顏色。顏色是打動心靈的最好的調(diào)味料，是左右設(shè)計好壞的重要因素，同時容易受到感官判斷的左右，這也是使用顏色的難點。在電商設(shè)計中，顏色自然是重中之重，它是體現(xiàn)設(shè)計水平的重要條件。由于每種顏色都是帶有感情的，能夠直觀影響人的情緒，所以如何用色，如何布局顏色也是一個重要的課程。在顯示器上看到的顏色和實際印刷出來的顏色是不一樣的，為了準確的傳達需要對顏色進行數(shù)值化。

4）字體。平面設(shè)計的基本是文字的設(shè)計，也就是說只用文字就可以完全十分出色的設(shè)計比如，如果對自己進行分類使用就可以結(jié)合對象進行，分別面向男性，女性孩子老人的設(shè)計，另外可以使其具有高級感或是相反的擴大其廣度向大量人群進行宣傳，請不要一開始就依賴別人，務(wù)必先考慮一下使用文字可以完成什么程度的設(shè)計，通過選擇字體可以使想要傳達得形象變得更明確，改變文字的大小以體現(xiàn)信息的強弱，選擇適合內(nèi)容的字體，并與頁邊距之間保持平衡，以獲取易讀的等布局等，用于有效傳達信息的文字編排手法有很多，去感受文字編排的美吧。

5）排版。一個好的排版，能給人舒緩，不易疲勞的感覺。剛剛開始學(xué)習(xí)設(shè)計可以完成一定程度的版面設(shè)計時，看到空白就會不由自主地努力將留白填滿，為了填滿空白就會放大文字，或在頁面中塞入很多信息，但是這樣的版面設(shè)計稱不上是簡潔凝練方便易讀的。為了更好地傳達想要強調(diào)的重點，應(yīng)該意識到留出留白的重要性，做出更好的設(shè)計。

6）感情。這一概念比較抽象，在顏色的呼應(yīng)下給觀者以情感， 所以，追求高品質(zhì)的設(shè)計圖必須能夠與觀者產(chǎn)生情感共鳴。

很多時候，新手剛上路，雖然可以完成一些平常的設(shè)計任務(wù)，但是做出來的設(shè)計作品并不像專業(yè)的設(shè)計師設(shè)計的，明明感覺設(shè)計作品中有所不足，但是不知道應(yīng)該修改哪里，用什么方法修改，這時可以走模仿路線，從別人的設(shè)計中吸收精髓，再慢慢提升自己的操作水平。這幾乎是每一位成功者前期都會經(jīng)歷的事。但模仿并非照抄，而是去學(xué)習(xí)理解設(shè)計方法，學(xué)習(xí)思考用色的關(guān)系，學(xué)習(xí)解決構(gòu)圖布局。

綜上所述便是初入電商美工從業(yè)人員需要具備的相關(guān)要求和設(shè)計能力。當然除了這些，實踐起來一定還有更多的具體要求，比如軟件上一定要會PS、AI等。電商美工看起來是個很單一的工種，但現(xiàn)實當中對從業(yè)人員的能力和要求確實是多方面的。

參考文獻：

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[2]張瑜譯;（日本）印慈江久多衣.版式力[M].中國青年出版社.2019.