段紅梅

摘? ? 要：隨著社會(huì)的快速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到了新的發(fā)展時(shí)期，融媒體時(shí)代的到來(lái)，縣級(jí)融媒體中心后期編輯要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，轉(zhuǎn)變發(fā)展的觀念，以客戶為中心，強(qiáng)化精品產(chǎn)品意識(shí)，不斷吸引受眾和拓展銷售渠道，結(jié)合地方發(fā)展的特點(diǎn)，在節(jié)目制作過(guò)程中，樹(shù)立起發(fā)展意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，以受眾的實(shí)際需求為導(dǎo)向，滿足大眾的個(gè)性化的要求，努力提升基層媒體影響力和傳播力。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心;后期編輯;融合轉(zhuǎn)型

我們對(duì)縣級(jí)融媒體中心后期編輯的融合轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究，探索和尋找高效的發(fā)展道路，就是要通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)后期編輯存在的諸多問(wèn)題進(jìn)行分析和研究來(lái)實(shí)現(xiàn)，從而對(duì)后期編輯適應(yīng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)作出積極的指導(dǎo)和引領(lǐng)，樹(shù)立起以受眾和客戶為中心的思維觀念，吸引受眾注重產(chǎn)品意識(shí)，拓展銷售渠道，在電視節(jié)目的制作過(guò)程中，注重改革和創(chuàng)新的結(jié)合，讓制作的節(jié)目受到大眾的認(rèn)可，并滿足他們的實(shí)際需求，提升基層媒體的實(shí)際影響力，在人們的生活中發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用，同時(shí)也以“融媒+”這樣的模式，來(lái)提高媒體融合后的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、傳統(tǒng)媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)后期編輯暴露出的突出問(wèn)題分析

在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，電視臺(tái)往往是縣級(jí)媒體中的老大，具有廣泛的影響力，因此，在縣級(jí)電視臺(tái)后期編輯普遍存在著“唯我獨(dú)尊”的思想觀念，電視節(jié)目源源不斷的產(chǎn)出，這些節(jié)目是否為受眾喜歡的，受眾需要什么樣的節(jié)目卻不是后期編輯關(guān)注的重點(diǎn)，暴露出了諸多的問(wèn)題。

（一）缺乏“以受眾和客戶為中心”的思想觀念

傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，很多縣級(jí)電視臺(tái)有個(gè)通病，就是后期編輯在日常工作中很認(rèn)真的制作節(jié)目，但是節(jié)目的質(zhì)量如何，是否會(huì)得到大眾的認(rèn)可和喜歡，要通過(guò)什么平臺(tái)進(jìn)行播放等問(wèn)題，從來(lái)不在這些編輯的考慮范圍之內(nèi)。后期編輯的這種閉門(mén)造車的作法，背離了“以受眾和客戶為中心”的宗旨，拋棄了大眾的感受。長(zhǎng)此以往，大眾將慢慢對(duì)電視臺(tái)的節(jié)目失去興趣，最終導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)失去了大批的受眾群體，不管是影響力，還是傳播力，都在逐漸減弱。

（二）產(chǎn)品意識(shí)不強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代里，很多縣級(jí)電視臺(tái)受到人際關(guān)系、機(jī)器設(shè)備等條件的限制，后期編輯每天的工作量較大，需要將外派記者采訪回來(lái)的各種資料素材進(jìn)行整理和加工，而不會(huì)從觀眾的角度出發(fā)，去思考大眾是否會(huì)對(duì)這些節(jié)目?jī)?nèi)容感興趣，時(shí)代的要求是什么，大眾的需求又是什么，不會(huì)從時(shí)代特征出發(fā)，用心創(chuàng)新創(chuàng)造，用心的制作節(jié)目，將自己的節(jié)目打造成節(jié)目中的精品，既可以引導(dǎo)社會(huì)輿論，又可以服務(wù)于民眾，受到廣大觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。

（三）與地方區(qū)域發(fā)展相脫節(jié)

一個(gè)地方的發(fā)展因素對(duì)當(dāng)?shù)乜h級(jí)融媒體中心后期編輯融合轉(zhuǎn)型具有一定的制約影響。歷史發(fā)展的事實(shí)證明，經(jīng)濟(jì)發(fā)展越好的地區(qū)，一般人們的思維活動(dòng)比較活躍，社會(huì)文化環(huán)境越開(kāi)放，當(dāng)?shù)孛襟w和當(dāng)?shù)匕l(fā)展融合性就越高。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，很多媒體中的媒體人，特別是后期編輯，他們往往不會(huì)將當(dāng)?shù)氐幕钴S思維和當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，在媒體的表現(xiàn)形式和節(jié)目制作中進(jìn)行大膽的改革和創(chuàng)新，他們往往自我束縛，每天周而復(fù)始，重復(fù)同樣的工作內(nèi)容，以致于難以突破，“經(jīng)驗(yàn)論”讓他們自動(dòng)與地方區(qū)域發(fā)展相脫節(jié)。

與縣級(jí)電視臺(tái)不同，地方一些草根媒體對(duì)剛興起的新媒體具有較強(qiáng)的興趣和積極性。正當(dāng)?shù)胤降闹髁髅襟w對(duì)新媒體的發(fā)展持觀望態(tài)度的時(shí)候，那些草根媒體已經(jīng)以較快的速度發(fā)展起來(lái)，并迅速的占領(lǐng)了新媒體的市場(chǎng)，并逐漸開(kāi)始拓展基層的輿論市場(chǎng)。國(guó)家看到了這種發(fā)展情況，及時(shí)提出了抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的要求，正是希望傳統(tǒng)媒體能夠正視現(xiàn)在的發(fā)展形勢(shì)，清醒的意識(shí)到自己在發(fā)展中面臨的巨大挑戰(zhàn)。

（四）缺乏渠道拓展

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，縣級(jí)媒體是黨和國(guó)家的喉舌，傳播國(guó)家的聲音，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，人們獲取資訊的渠道更多了，傳統(tǒng)媒體在地方的受眾人群變小，影響力也逐漸減弱。

二、縣級(jí)融媒體中心后期編輯融合轉(zhuǎn)型的途徑分析

（一）積極樹(shù)立起“用戶為中心”的觀念

以用戶為中心，就是將用戶放在第一位，從用戶的角度來(lái)思考、看待問(wèn)題。媒體的用戶是社會(huì)大眾，涵蓋了不同的年齡段和不同的社會(huì)階層，他們對(duì)媒體資訊的需求具有很大的差異性。年輕人喜歡在智能手機(jī)或者Ipad上閱讀或者獲取新聞資訊;而中老年人則喜歡坐在電視機(jī)前，觀看電視節(jié)目。就算同是年輕人，由于職業(yè)不同和所處的生活環(huán)境不同，他們對(duì)媒體的實(shí)際需求也存在差別，例如偏遠(yuǎn)山區(qū)的年輕人，只能通過(guò)電視或者廣播來(lái)獲得資訊，而城市的年輕人更愿意通過(guò)移動(dòng)設(shè)備獲得新聞資訊。樹(shù)立“以用戶為中心”的觀念，就是要以用戶的需求來(lái)制作電視節(jié)目，更好的為客戶服務(wù)。

（二）加強(qiáng)產(chǎn)品意識(shí)

加強(qiáng)產(chǎn)品意識(shí)，就是立足用戶需求，力求做出精品節(jié)目，服務(wù)大眾。融媒體時(shí)代，后期編輯要注重節(jié)目制作的質(zhì)量，不能閉門(mén)造車，要充分考慮觀眾的實(shí)際需求，在做好傳統(tǒng)電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，還要做好新媒體平臺(tái)上的節(jié)目，注重節(jié)目的包裝和營(yíng)銷，服務(wù)大眾。

（三）提升自身素質(zhì)，做新時(shí)代的多面手

相比較傳統(tǒng)的電視、廣播傳播，現(xiàn)代人們獲取新聞資訊的渠道更廣，智能手機(jī)、公交電視、電腦等，都是現(xiàn)代人獲取信息的主要渠道。除此之外，各種應(yīng)用軟件的誕生，微信、微博、快手等都非常受到人們的喜愛(ài)，應(yīng)用非常廣泛，這些都對(duì)后期編輯提出了更高要求。為了更好的服務(wù)受眾，后期編輯要多學(xué)習(xí)，接受嘗試新東西，作出適合各種平臺(tái)、媒介的精品，讓受眾有一個(gè)更加舒適、愉悅的信息體驗(yàn)。

結(jié)束語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，后期編輯要具備發(fā)展意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，以用戶為中心，加強(qiáng)產(chǎn)品意識(shí)，精品意識(shí)，進(jìn)一步提升縣級(jí)媒體的影響力和傳播力，做好輿論導(dǎo)向，服務(wù)大眾的生活。

參考文獻(xiàn)：

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