苗雨昕

摘? ? 要：《國(guó)家寶藏》是一檔由中央電視臺(tái)打造的文博類節(jié)目，這檔節(jié)目用全新的視角和方法講述每一件國(guó)寶的前世今生?！秶?guó)家寶藏》節(jié)目通過其獨(dú)特的節(jié)目定位、引人的環(huán)節(jié)設(shè)置、恢弘的現(xiàn)場(chǎng)氣勢(shì)在同時(shí)期眾多綜藝?yán)锩婷摲f而出，收視率和口碑一路走高。本文從《國(guó)家寶藏》的嘉賓定位、情節(jié)設(shè)置、宣傳模式等方面分析了《國(guó)家寶藏》是如何將刻板無趣的國(guó)寶在現(xiàn)階段快節(jié)奏生活方式中得到如此多的受眾。

關(guān)鍵詞：嘉賓定位;情景劇設(shè)置;文化底蘊(yùn)

節(jié)目總體分為上下篇來進(jìn)行闡述，解釋國(guó)寶的“前世、今生”。展現(xiàn)國(guó)寶“前世”時(shí)，邀請(qǐng)了李晨、梁家輝等知名演員作為特定角色來演出該國(guó)寶所在年代的一段故事;國(guó)寶“今生”的展現(xiàn)則是請(qǐng)來與這件國(guó)寶的守護(hù)者、修復(fù)者、志愿者等人員來講述其現(xiàn)有的故事。簡(jiǎn)單來講，這就是一個(gè)將傳統(tǒng)文化用綜藝的形式進(jìn)行推廣的一檔人文類節(jié)目。

主持人張國(guó)立在介紹節(jié)目的時(shí)候很好的為觀眾引出了《國(guó)家寶藏》的定位：“我們是一檔年輕的節(jié)目，有多年輕呢？上下五千年?！边@句話看似前后矛盾，但是他既凸顯出不同文物的歷史厚重感，又表明了國(guó)家文化對(duì)年輕人的重要性。

在節(jié)目播出之后，評(píng)價(jià)一路飆升。其中明星對(duì)于寶物“前世”的講述可以說是這個(gè)節(jié)目的一大看點(diǎn)。演員作為文物的傳承者，身臨其境的演繹給觀眾帶來了視聽盛宴，獨(dú)到的展現(xiàn)方式讓這個(gè)節(jié)目格局顯得更加宏大。

一、獨(dú)到的情景劇設(shè)置

按照近年的流行趨勢(shì)，娛樂圈越來越多新人嶄露頭角，為了抓住年輕觀眾的目光，央視近幾年也傾向于在傳統(tǒng)節(jié)目中加入新元素，在央視的春節(jié)晚會(huì)中許多舞臺(tái)小品或者歌唱表演者的演員是演藝界中非常受大眾喜愛的明星，而對(duì)于央視來說，它的主持人風(fēng)格也越來越年輕態(tài)。

同樣，《國(guó)家寶藏》請(qǐng)來了年輕的“流量明星”關(guān)曉彤、王凱等前來助陣，畢竟流量明星的影響力能夠提高節(jié)目知名度，從而達(dá)到對(duì)文化進(jìn)行推廣的效果，此外，而用情景劇為結(jié)構(gòu)，將國(guó)寶融進(jìn)故事的體現(xiàn)方式，更能讓觀眾切身感受文物的魅力。

情景劇這種類型的的設(shè)置是一個(gè)非常新穎但很能傳達(dá)物體內(nèi)在意義的手法，如之前廣受觀眾好評(píng)的紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》，《舌尖》在記錄不同地域的美食時(shí)，每介紹一道食物后總少不了講一個(gè)背后故事，也許是創(chuàng)造者面對(duì)美食吹毛求疵的追求，抑或是其對(duì)應(yīng)的情感寄托，也可能是家人團(tuán)聚里的父母深切掛念與思鄉(xiāng)情懷，這些一個(gè)個(gè)細(xì)膩而真情的故事，是《舌尖》節(jié)目里最精華之處?！秶?guó)家寶藏》同樣采取了這樣一種表現(xiàn)手法，國(guó)寶是節(jié)目的內(nèi)核，“情景劇”則是將國(guó)寶變的有溫度，更立體的形式。

二、文化底蘊(yùn)促就節(jié)目反響

沒有任何一個(gè)國(guó)家有中國(guó)這樣源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化底蘊(yùn)，這是一檔只有中國(guó)才能做的節(jié)目。

新時(shí)代的發(fā)展是日新月異的，中國(guó)作為文化大國(guó)越來越重視文化素質(zhì)的培養(yǎng)。在面對(duì)新興科技及大量外來習(xí)俗的入侵時(shí)，我們同樣不能忘記宣傳我們的歷史寶藏，增強(qiáng)國(guó)人的自信心，讓大家重新認(rèn)識(shí)到中華文明的精髓。

不過出乎意料的是，看似古板的歷史文化其實(shí)早就進(jìn)入了年輕人的眼中，甚至影響力頗深。早在前幾年，故宮文化就受到了年輕人的追捧，周邊物品一上架就斷貨的現(xiàn)象也說明了國(guó)風(fēng)日益流行的趨勢(shì)。

縱觀近些年來綜藝節(jié)目，眾多地方臺(tái)為了收視展開了許多以明星為主題的真人秀節(jié)目。但這種現(xiàn)象是否說明文化節(jié)目就沒有需求了呢？前些年河南衛(wèi)視制作的《成語(yǔ)英雄》節(jié)目則可以很好回答這個(gè)問題。這檔節(jié)目摒棄了火爆的明星效應(yīng)，收視率卻直逼各大“王牌綜藝”。這個(gè)現(xiàn)象應(yīng)當(dāng)足以讓電視人意識(shí)到，只要我們勇于創(chuàng)新，文化類節(jié)目同樣能夠吸引大眾的眼球。

央視享有國(guó)內(nèi)頂級(jí)資源，因此在現(xiàn)在過于“娛樂化”的綜藝市場(chǎng)上，它承擔(dān)起將我國(guó)文化傳達(dá)給觀眾的責(zé)任。作為官方節(jié)目，它的定位同樣如此，畢竟除了《朗讀者》、《經(jīng)典詠流傳》這樣口語(yǔ)化的節(jié)目之外，我們也需要更多歷史節(jié)目。人們應(yīng)該意識(shí)到：冰冷的文物，也有各色的故事！

《國(guó)家寶藏》能夠獲得大家的喜愛正是基于年輕人對(duì)歷史的很高接受程度，宣揚(yáng)“有故事的國(guó)寶”為宗旨，以“文博”為關(guān)鍵詞進(jìn)入大眾的視野，才得以成為文化類綜藝節(jié)目的翹首。

三、與時(shí)俱進(jìn)的宣傳模式

主題曲的存在既有推廣作用又是節(jié)目的核心，《一眼千年》作為《國(guó)家寶藏》節(jié)目的主題曲，除了起到宣傳作用，其歌詞內(nèi)容和音律同樣能夠代表《國(guó)家寶藏》想表達(dá)的真實(shí)內(nèi)核。如曾經(jīng)的《水滸傳》膾炙人口的主題曲《好漢歌》，《白娘子傳奇》的主題曲《千年等一回》，一聽到歌就能想到這部作品，這首《一眼千年》同樣達(dá)到了這樣的效果，它因?yàn)椤秶?guó)家寶藏》而誕生，卻不只存在于節(jié)目里。

為電視節(jié)目演唱主題曲慢慢成為一種常見的宣傳，在電視節(jié)目有衰落趨勢(shì)的現(xiàn)在，歌曲的傳播速度相對(duì)更快更廣，快節(jié)奏的生活中觀眾沒有時(shí)間看節(jié)目，但有時(shí)間聽一首音樂。所以在前期宣傳時(shí)選擇從音樂方面入手，是一個(gè)非常有力地宣傳手段，更能提高大眾對(duì)節(jié)目的興趣。

《國(guó)家寶藏》除了在前期錄制宣傳視頻、拍攝宣傳照、錄主題曲之外，還在微博上開設(shè)相應(yīng)的話題，專門用來宣傳即將上映的內(nèi)容。雖然節(jié)目并沒有進(jìn)行大肆炒作，但其通過觀眾間的口碑進(jìn)行的推薦同樣起到了很好的傳播效果，在豆瓣評(píng)分、B站視頻等方面廣受年輕人青睞。

結(jié)束語(yǔ)

《國(guó)家寶藏》不是一個(gè)枯燥無聊的文物紀(jì)錄片，它迎合了現(xiàn)在年輕人的審美，受眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，成為了一個(gè)可以使青年至中年都可以接受的節(jié)目。這樣看來，《國(guó)家寶藏》能夠受到廣泛關(guān)注不是不無道理，它傳達(dá)的內(nèi)核思想足以撼動(dòng)觀眾的心緒，在歷史的長(zhǎng)河中每一件文物都值得被記住。

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