摘 ?要：近年來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也隨之迅速發(fā)展起來?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為我們帶來了更多的媒體形式。在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)媒體不僅迎來了更多挑戰(zhàn)，同時也迎來了良好的發(fā)展時機。傳統(tǒng)媒體與新媒體不僅僅是競爭關(guān)系，更有著更加錯綜復(fù)雜的聯(lián)系以及相互作用力。本文主要針對當(dāng)下傳統(tǒng)媒體出版與新媒體之間的融合發(fā)展進(jìn)行深度探討與研究。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);傳統(tǒng)出版;新媒體;融合發(fā)展 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G123 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）03-050-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.009

本文著錄格式：薛倩琳.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)出版與新媒體的融合發(fā)展[J].中國傳媒科技，2020，03（03）：50-52.

目前，包括出版業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)，已被作為我國的重要產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。作為整個社會系統(tǒng)的文化子系統(tǒng)重要組成部分的出版業(yè)，為整個社會系統(tǒng)的運轉(zhuǎn)提供了重要的動力。在這樣的時代背景下，我們不僅要走文化興國之路，更要將大數(shù)據(jù)時代下先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進(jìn)入深度融合。因此，國家相關(guān)部門在這一背景下為出版行業(yè)指出了一條更加寬廣的道路和一個更加明確的方向，這也說明出版業(yè)已經(jīng)迎來了一次轉(zhuǎn)型的機遇。本文是筆者根據(jù)自身的工作經(jīng)驗，對傳統(tǒng)出版和新媒體兩者的融合發(fā)展進(jìn)行探討研究，希望傳統(tǒng)出版行業(yè)能在瞬息萬變的今天獲得與時俱進(jìn)的發(fā)展。

1.新媒體的概念

“新媒體”是與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的概念，它們最根本的差異在于空間性。新媒體（New media）是以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線實現(xiàn)全球化的媒體，它是在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。

隨著社會的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的不斷更迭，新媒體的傳播方式和傳播內(nèi)容等也在不斷發(fā)生著變化。在過去，網(wǎng)絡(luò)需要依托計算機才能使用，但現(xiàn)今，手機、平板等設(shè)備已經(jīng)非常普及，并且在性能方面絲毫不遜色于計算機。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在2019年發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》提到，截至2019年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，較2018年底增長2984萬，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2018年底的98.6%提升至99.1%?？傊?，新媒體為人們的生活帶來了巨大的便利，并且勢不可擋地引領(lǐng)了一個時代的到來——新媒體時代。不可否認(rèn)的是，在新媒體誕生之初，曾一度對傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，不過，時至今日，傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)與新媒體“磨合”出了行之有效的“合作”方式。

2.傳統(tǒng)出版融入新媒體的必要性

2.1傳統(tǒng)出版融入新媒體是出版業(yè)發(fā)展的趨勢

在傳統(tǒng)的出版企業(yè)中，難免會出現(xiàn)簡單事物復(fù)雜化的現(xiàn)象。在當(dāng)下，如果傳統(tǒng)出版企業(yè)仍舊固步自封，將會面臨被淘汰的窘境。由此可見，傳統(tǒng)出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)變得刻不容緩，針對這一現(xiàn)象，國家新聞出版署發(fā)布了《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》，其中一針見血地指出了傳統(tǒng)出版企業(yè)在當(dāng)今社會生存的困難，如果不盡快進(jìn)行轉(zhuǎn)型，那么將可能面臨更大的威脅。另外，中國新聯(lián)出版研究院還對近一年以來所有的電子出版物和紙質(zhì)出版物進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析。

從分析報告中我們不難看出，雖然目前傳統(tǒng)出版業(yè)仍然占據(jù)著一定的優(yōu)勢，分得的蛋糕比重也比較大，但我們無法否認(rèn)它增長的速度還是不夠理想，正是基于這個原因，導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)的利潤一直處于低迷的狀態(tài)，傳統(tǒng)出版所處的危險境地顯而易見。

而新媒體在沖擊傳統(tǒng)出版的過程中，成績一直受人矚目。2019年，第十八屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會閉幕式上中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2019）》，報告指出，至2018年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億。除此之外，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)?？偭烤湍壳岸砸脖容^理想，在2016年就已躍居全球第二，這足以說明在新時代背景下，我國現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)情況正處于高速發(fā)展階段。不僅如此，這也說明了數(shù)字化是國家在發(fā)展過程中必不可少的經(jīng)濟(jì)成分。由此我們也可以看出，將傳統(tǒng)出版與新媒體融合已經(jīng)成為了必然的趨勢。

2.2傳統(tǒng)出版融入新媒體是傳統(tǒng)出版的補充

古往今來，當(dāng)人類知識學(xué)習(xí)的模式和閱讀方式發(fā)生一定的變化時，較為古老的出版業(yè)只有進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新才能融入到新的媒體中進(jìn)行發(fā)展和傳播。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓閱讀媒體和網(wǎng)絡(luò)也得到了一定的發(fā)展，讀者在閱讀的過程中很容易通過網(wǎng)絡(luò)查詢和閱讀到自己想要了解的內(nèi)容和資料，實現(xiàn)了讀者隨時隨地都能閱讀。與過去的通讀相比，現(xiàn)在年輕人的閱讀方式往往都是用零碎的時間進(jìn)行閱讀。這種碎片化的接收知識更符合現(xiàn)代年輕人的生活節(jié)奏，城市的壓力無法提供他們充裕的閱讀時間，他們只能在生活和工作中的休閑時刻通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行閱讀和信息收集。

將傳統(tǒng)出版和新媒體進(jìn)行融合，并不是直接將傳統(tǒng)出版與新媒體進(jìn)行大體上相加，而是以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為融合過程中的核心，在融合過程中充分考慮用戶的需求，并實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上與線下的融合。傳統(tǒng)的出版在媒體行業(yè)是占有一定上風(fēng)的，否則也無法延續(xù)到今天，傳統(tǒng)出版最大的優(yōu)勢就是擁有一定的內(nèi)容資源。眾所周知，在傳統(tǒng)出版中，內(nèi)容所占的比重是整體的70%。并且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在出版社發(fā)展的過程中是最有價值的資源。如果沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，那么新媒體的傳播方式再廣，也無法進(jìn)行真正的傳播。由此我們也可以看出，新媒體的最大優(yōu)勢就是其傳播的方式更加獨特，傳播的速度也符合現(xiàn)代人看新聞的特點。如果能將二者的優(yōu)點進(jìn)行融合，那么一定可以開創(chuàng)更受用戶歡迎的媒體內(nèi)容和形式，也會更加符合現(xiàn)代人的口味。

將傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢和新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行強強融合，能夠從多個角度對出版內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源通過新穎的表現(xiàn)方式進(jìn)行展現(xiàn)，如此一來，便能得到更多用戶的認(rèn)可。這種強強融合的方式可以是通過多個角度和層面的，總的來說，都有著同樣的目的，那就是更好地服務(wù)于所有的客戶。比如說，相關(guān)工作人員可以將二維碼技術(shù)引入紙質(zhì)教材中，使紙質(zhì)教材也能在大數(shù)據(jù)的帶領(lǐng)下更方便地為用戶帶來更好的體驗，并能幫助用戶在更短的時間內(nèi)獲取到更多更有用的信息。這樣不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)出版的發(fā)展，更能節(jié)省一定的資源，讓新媒體的發(fā)展走進(jìn)每一位中國人的生活中。

由此可見，傳統(tǒng)媒體與新媒體并不是所謂的競爭關(guān)系，它們早已突破了偏見。經(jīng)過這么多年的融合和創(chuàng)新，它們更能在競爭中得到補充。新媒體能夠通過傳統(tǒng)出版得到更多的內(nèi)容資訊，而傳統(tǒng)出版由于新媒體的融入也能為用戶帶來更加方便的應(yīng)用。

2.3新舊媒體融合，優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共贏

新媒體在數(shù)據(jù)管理和分析層面有著更強的表達(dá)方式，也更能受到用戶的認(rèn)可，如此便能提高工作的整體效率，在信息數(shù)據(jù)處理方面也能更加得心應(yīng)手，并能快速地從客戶的反饋中得到合理且有價值的信息，從而能夠更好地完善傳播方式和體系。新媒體在與用戶的互動層面有著巨大的優(yōu)勢，在傳統(tǒng)的出版過程中，用戶會因為各種程序復(fù)雜而放棄提意見，但新媒體的出現(xiàn)讓用戶的意見變得更加寶貴和更方便的輸出，用戶只需進(jìn)入相應(yīng)的鏈接便可以通過一定的渠道向出版社提相關(guān)意見，以便于相關(guān)企業(yè)能夠更好地收集用戶對出版社的改良意見，及時解決他們在使用過程中出現(xiàn)的問題，更好地為用戶提供服務(wù)，這正是傳統(tǒng)出版在運轉(zhuǎn)過程中最致命的弱點。

自古以來，傳統(tǒng)出版一直受到各種非人為因素的約束，在獲取用戶反饋信息方面很難做到讓客戶滿意，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版在發(fā)展過程中受到了這一方面的約束。新媒體在這方面有了更大的進(jìn)步，它通過融合多媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為人們的生活帶來了更多的便利。

雖然新媒體有較大的優(yōu)勢，但我們不可否認(rèn)，新媒體在發(fā)展過程中依然存在著許多缺陷，比如說，缺乏可靠性和真實性。而新媒體缺乏的關(guān)鍵正好是傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢。由此可見，不能單純地把傳統(tǒng)出版和新媒體視為競爭關(guān)系，更要看到他們優(yōu)缺點的互補層面。所以，傳統(tǒng)出版和新媒體必須互幫互助才能為用戶帶來更加符合心意的資訊平臺。

3.傳統(tǒng)出版與新媒體的融合策略

3.1建立完善的媒體融合管理體制

傳統(tǒng)出版與新媒體在融合的過程中，加強其管理體制，并且在發(fā)展的過程中不斷完整該體制，對新舊媒體的融合有著十分巨大的影響。相關(guān)部門在面對傳統(tǒng)出版和新媒體融合時，一定要做到公平公正，做到真正的“取其精華，去其糟粕”。只有這樣才能使媒體在時代發(fā)展的道路上越走越遠(yuǎn)。在與傳統(tǒng)出版進(jìn)行溝通的過程中，同時也要注意對新媒體進(jìn)行嚴(yán)格要求和管控，強化相關(guān)工作人員的責(zé)任意識和規(guī)則意識，構(gòu)建合理可靠的評估體系。

3.2增加傳統(tǒng)出版與新媒體融合的交流互動

在傳統(tǒng)出版與新媒體強強融合的過程中，一定要注意保護(hù)傳統(tǒng)出版和新媒體各自的優(yōu)勢。一定要時刻謹(jǐn)記：之所以將傳統(tǒng)出版與新媒體進(jìn)行強強融合，是因為它們有各自不可割舍的優(yōu)勢，只有在這種基礎(chǔ)上才能完成共同進(jìn)步和全面發(fā)展的局面。在融合過程中，要注意對優(yōu)缺點的合理利用，讓傳統(tǒng)出版和新媒體能夠在原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上提升使用性能，做到真正成為現(xiàn)代人心目中的最強媒體。不僅如此，在融合的過程中，一定要充分考慮傳統(tǒng)出版和新媒體自身的價值，讓融合擁有真正的意義。

在融合過程中，相關(guān)工作者要根據(jù)自身的經(jīng)驗和大家一起探討，不斷總結(jié)媒體事業(yè)發(fā)展過程中的規(guī)律，以便于更好地進(jìn)行創(chuàng)新。只有這樣才能保證不論是傳統(tǒng)出版還是新媒體都能在進(jìn)步中發(fā)展。另外，在傳播過程中，對于一些不同的傳播途徑進(jìn)行合理分析，總結(jié)各自的優(yōu)缺點，加強兩者之間的聯(lián)系，為用戶建立更加優(yōu)質(zhì)的媒體平臺。

3.3加強媒體文化交流，實現(xiàn)媒體事業(yè)多元化發(fā)展

科技的進(jìn)步為人們的生活帶來了極大的便利，在獲取信息方面，人們有了更多的選擇途徑。在當(dāng)今社會，人們獲取信息的主要來源是網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)信息憑借其方便快捷的優(yōu)勢獲得了年輕人的偏愛。在傳統(tǒng)出版和新媒體融合期間，相關(guān)企業(yè)一定要充分考慮人們的需求，并將人們的需要擺在所有工作程序的第一步，在大數(shù)據(jù)時代背景下，將傳統(tǒng)出版和新媒體進(jìn)行更加深度的融合。只有這樣才能使媒體發(fā)揮其應(yīng)有的作用，為用戶提供全方位的服務(wù)。

傳統(tǒng)出版和新媒體的融合，不僅是媒體行業(yè)的一項偉大的轉(zhuǎn)型工作，更有利于為網(wǎng)絡(luò)工作者提供更多發(fā)揮自身優(yōu)勢的線上平臺，使得網(wǎng)絡(luò)工作者能夠不受自身條件的限制，進(jìn)行更加深度的文化交流，促進(jìn)媒體事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

4.傳統(tǒng)出版融入新媒體的形式

4.1紙質(zhì)媒體的數(shù)字化

新媒體的出現(xiàn)對于紙質(zhì)圖書的發(fā)展也是一個沖擊，近年來，隨著用戶需求越來越大，紙質(zhì)媒體的數(shù)字化越來越盛行。所謂的紙質(zhì)媒體數(shù)字化主要是依靠一些新技術(shù)將紙質(zhì)圖書中的內(nèi)容直接數(shù)字化，通過線上商城等形式將紙質(zhì)圖書用手機、平板等移動設(shè)備進(jìn)行體現(xiàn)。這種方式不僅能夠節(jié)省下一大批印刷圖書的資源，更是為客戶帶來了更加便利的閱讀方式。

4.2紙質(zhì)媒體與新媒體的融合

現(xiàn)今，我們使用的很多電子圖書都是將紙質(zhì)圖書中的內(nèi)容作為電子圖書的主體，再通過規(guī)定二維碼和相應(yīng)的鏈接將紙質(zhì)圖書上的內(nèi)容分享給用戶。這種融合的方式不僅具有圖書內(nèi)容的核心競爭力，更有一定的傳播力，讓城市中生活在巨大壓力下的年輕人有更多的碎片時間進(jìn)行閱讀，讓閱讀不會因為城市的快節(jié)奏而變得奢侈。

4.3專業(yè)母題編碼研究數(shù)據(jù)庫

專業(yè)母題研究數(shù)據(jù)庫是在原有數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上進(jìn)行深造，以此形成擁有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫，這樣不僅能夠便于用戶使用，同樣也能節(jié)約資源。通過傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)圖書內(nèi)容數(shù)據(jù)化，建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫，使得同一知識體系的信息能夠進(jìn)行重新編排組合，并在加工的過程中不斷完善創(chuàng)新，進(jìn)而提高了該數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容，更便于用戶尋找。

5.存在的問題和解決方案

5.1存在的問題

在傳統(tǒng)出版與新媒體融合的過程中，我們首先需要認(rèn)識到其中的問題。在新聞媒體出版社號召融合的時候，就有一些相關(guān)的企業(yè)大張旗鼓地進(jìn)行所謂的“改革”了，當(dāng)然，也有一些企業(yè)處于遲疑的狀態(tài)。當(dāng)相關(guān)企業(yè)在進(jìn)行建設(shè)數(shù)字化出版時，如果沒有一套成熟的理論知識及成功的例子供企業(yè)參考學(xué)習(xí)，那么企業(yè)在進(jìn)行傳統(tǒng)出版與新媒體融合的過程中就像無頭蒼蠅一樣，不僅無法達(dá)到要求，更會擾亂市場秩序。

除了沒有可參考的成功例子外，很多企業(yè)由于受到資金短缺、專業(yè)人才較少和基礎(chǔ)設(shè)施缺乏等因素的影響，很難形成體系化的改革，并且正是由于缺乏關(guān)鍵的因素條件，企業(yè)在將傳統(tǒng)出版和新媒體進(jìn)行融合的過程中很難實現(xiàn)全方位的數(shù)字化出版目標(biāo)。

5.2解決方案

在傳統(tǒng)出版與新媒體進(jìn)行融合之前，如果沒有合理的成功例子給企業(yè)參考，那么企業(yè)縱使有更多的人才和資金，也沒有十足的把握可以將媒體進(jìn)行順利的轉(zhuǎn)型。所以，當(dāng)沖在前陣的個別企業(yè)成功將傳統(tǒng)出版和新媒體進(jìn)行融合后，再交予專業(yè)人士擬定融合的大致方向和步驟，這樣不僅能夠減少損失，還可以在有限的時間內(nèi)將傳統(tǒng)出版和新媒體的融合進(jìn)行的更加完善。

結(jié)語

總而言之，在當(dāng)今社會高速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也在隨著迅速發(fā)展。正是因為它們的發(fā)展，給媒體的呈現(xiàn)方式帶來了巨大的改變。面對這些改革，只有將傳統(tǒng)出版和新媒體中的優(yōu)秀成分進(jìn)行融合，才能讓媒體行業(yè)與時俱進(jìn)，同時還能讓媒體行業(yè)在這種潮流下進(jìn)行更加深度的發(fā)展。在媒體融合的同時，相關(guān)企業(yè)和人員一定要充分考慮發(fā)展形式，讓傳統(tǒng)出版和新媒體融合后為人們提供更加便捷的媒體傳播途徑，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展。

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作者簡介：薛倩琳（1985-），女，中國美術(shù)出版總社，《中國藝術(shù)》雜志副主編，中國美術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位，研究方向：美術(shù)出版、書籍裝幀。