摘? 要：隨著社會的不斷發(fā)展，信息傳遞的速度逐漸加快，信息的傳播方式也與以前有所不同。在以前，信息的傳遞主要依靠書信、報紙以及廣播電視等，信息的傳播速度比較慢;然而，社會不斷進步，信息的傳播方式在逐漸改變，如今，信息的傳遞主要依靠手機、電腦以及媒體等，目前的信息傳播速度非?？?。在此背景下，廣播電視新聞業(yè)務(wù)如此開展是本文討論重點。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新聞業(yè)務(wù);創(chuàng)新策略? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G222.1? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

導(dǎo)語

傳統(tǒng)的媒體技術(shù)與創(chuàng)新的媒體技術(shù)之間有著密不可分的聯(lián)系，二者既相互影響，又相互區(qū)別，相輔相成，當然，創(chuàng)新性的媒體技術(shù)也在逐漸適應(yīng)人們的需求。廣播電視作為較為傳統(tǒng)的信息傳播方式，只有通過融入一些具有創(chuàng)新性的策略才能夠更好地與新時代融合，順應(yīng)潮流發(fā)展。但是，如何在融媒背景下對廣播電視新聞業(yè)務(wù)進行創(chuàng)新，是值得更多人思考的問題。因此，本文對目前融媒背景下廣播電視新聞的真實業(yè)務(wù)進行分析與探索，并給出具體的應(yīng)對策略與創(chuàng)新方法。

1.廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所存在的問題

1.1創(chuàng)新意識不夠強

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，創(chuàng)新一詞在我們的生活中越來越常見，越來越多的人意識到創(chuàng)新的重要性。但是，從目前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來看，部分廣播電視新聞業(yè)務(wù)的主要負責人的創(chuàng)新意識依舊不夠，并未意識到創(chuàng)新的重要性，甚至有的業(yè)務(wù)負責人一直局限于傳統(tǒng)的信息傳播方式或媒體技術(shù)，不懂得創(chuàng)新，固步自封，無形中就會影響到廣播電視新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展。相關(guān)發(fā)展負責人創(chuàng)新意識不夠強這一問題的出現(xiàn)不在少數(shù)，因此，應(yīng)該得到更多企業(yè)或產(chǎn)業(yè)的重視，并通過一些管理策略改善這一問題。

1.2科技的進步無形中沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

手機、電腦等一系列的高科技在生活中越來越常見，我國的科技發(fā)展在不斷進步，越來越多的高科技設(shè)備被人們創(chuàng)造。對于媒體這一行業(yè)來說，科技的進步無形中也影響著媒體的發(fā)展，在過去數(shù)十年的發(fā)展進程中，我國的廣播電視新聞一直處于重要的媒體引領(lǐng)地位，但是，隨著新媒體時代的來臨，廣播電視新聞的受眾面逐漸縮小。比如，在過去，人們主要通過報紙、書信、電視新聞等傳播信息，但是，由于科技的不斷發(fā)展與進步，互聯(lián)網(wǎng)、手機電腦等已經(jīng)成為了人們傳播信息的主要途徑，手機電腦的使用使得足不出戶便知天下事成為現(xiàn)實，網(wǎng)上就醫(yī)、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上授課等越來越普遍，這些電子設(shè)備的普及也方便了人們的生活;同時，對于新媒體這一行業(yè)來說，科技的發(fā)展使得信息的傳播速度更加快速。總的來說，手機電腦等高科技設(shè)備的普及無形中也會沖擊傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

1.3廣播電視媒體的傳播途徑過于單一

傳統(tǒng)的信息模式過于單一，雖然新聞傳播的途徑不同，但其傳播的目的都是相同的，傳播內(nèi)容也趨于一致，無形之中會影響其順利發(fā)展。雖然，從表面上來看，新媒體行業(yè)無形之中可能會影響到傳統(tǒng)行業(yè)的進步與發(fā)展，但是，從深層次上來講，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)很難向創(chuàng)新性的媒體行業(yè)靠攏或融合。由于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的傳播信息途徑過于單一，一定程度上影響了廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，具有創(chuàng)新性的媒體行業(yè)傳播信息的途徑多種多樣，例如微博等，不僅使信息傳播的方法多種多樣，同時，信息的傳遞是相互的。由于傳統(tǒng)新聞傳播具有滯后性，而新媒體的融合發(fā)展具有及時性，導(dǎo)致受眾觀看過該新聞，無法對其傳播內(nèi)容產(chǎn)生更大的興趣。新媒體行業(yè)，比如微博等，都可以隨時向大眾傳遞一些真實有效的信息，同時，大眾也可以通過微博反映自己對某一事件的認識或看法，信息的傳遞是相互的，并且，新媒體傳播行業(yè)能夠快速高效地將消息進行傳播，具有一定的實效性。

從另一方面來講，新興的媒體行業(yè)信息的傳遞具有相互性，大眾可以在微博平臺上交流自己對某一事件的看法或認識，可以向大眾傳播一些正能量，從而調(diào)整自己正確的人生觀與價值觀，更加凸顯了傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)的缺點。在傳統(tǒng)媒體的廣播電視新聞節(jié)目制作中存在著同質(zhì)化的發(fā)展趨勢，某一檔新聞節(jié)目受到受眾的喜歡，將會有多家媒體或電視臺效仿其節(jié)目制作形式，影響我國廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與人才創(chuàng)新意識的發(fā)揮。廣播電視新聞節(jié)目在轉(zhuǎn)型融合中面臨的挑戰(zhàn)還體現(xiàn)在其定位不清上，在融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體無法形成角色轉(zhuǎn)換，在我國的傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷程中，信息的傳播方式是單向性，忽視受眾的意見與互動性，在與新媒體的融合過程中，盡管形式在創(chuàng)新，但是傳播內(nèi)容缺少生活感，缺少真實感，無法獲得受眾的喜愛。

2.媒體融合背景下廣播電視應(yīng)當注重的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會

2.1發(fā)現(xiàn)廣播電視媒體行業(yè)的優(yōu)勢

廣播電視媒體行業(yè)應(yīng)當在媒體行業(yè)的發(fā)展中發(fā)現(xiàn)其優(yōu)勢與劣勢，并且充分利用其優(yōu)勢，從而促進廣播電視新聞媒體行業(yè)的順利發(fā)展。首先，廣播電視媒體行業(yè)應(yīng)加強對該行業(yè)的管理，挖掘出有關(guān)廣播電視傳統(tǒng)媒體行業(yè)的優(yōu)勢，并充分利用廣播電視媒體行業(yè)的優(yōu)勢，對該優(yōu)勢進行創(chuàng)新，加以利用，為廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展提供一定的保障。同時，促進傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新興媒體行業(yè)的融合，使傳統(tǒng)媒體行業(yè)逐步向具有創(chuàng)新性的媒體行業(yè)靠攏，并學(xué)習(xí)其優(yōu)點，發(fā)展自身。此外，傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)還可以通過與新興的媒體行業(yè)做對比，學(xué)習(xí)新興媒體行業(yè)的優(yōu)點，改善傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)中存在的不足，逐漸提升傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)在整個媒體行業(yè)中的地位，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展越來越好。

2.2學(xué)習(xí)新媒體行業(yè)的優(yōu)勢

取其精華，去其糟粕，是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華。學(xué)習(xí)他人的優(yōu)點，不斷改進自己的缺點，并通過點點滴滴的積累，更好地促進自身的提升與發(fā)展。這一道理對于媒體行業(yè)來說同樣適用。廣播電視新聞作為基礎(chǔ)傳統(tǒng)媒體，需要在發(fā)展的道路中不斷地與新媒體形成融合創(chuàng)新的模式，才能順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展勢在必行。因此，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體行業(yè)可以通過學(xué)習(xí)新媒體行業(yè)的優(yōu)勢，比如，通過加快廣播電視新聞媒體行業(yè)的信息傳播速度，或者改變信息傳播途徑，從而進一步提升傳統(tǒng)媒體行業(yè)的信息傳播速度，這些都是促進傳統(tǒng)新媒體行業(yè)得以順利發(fā)展的有效途徑。從另一方面來講，傳統(tǒng)的電視廣播新媒體行業(yè)主要的信息傳播工具是電視機，因此，傳統(tǒng)的電視廣播新聞媒體行業(yè)可以通過對電視機這一工具進行創(chuàng)新，對電視機進行改進，比如，現(xiàn)在的電視聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視，網(wǎng)絡(luò)電視等。以上數(shù)字電視等的發(fā)展，為傳統(tǒng)新媒體行業(yè)的發(fā)展提供了一定的機遇。廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，必須充分與新媒體相融合，提升其新聞內(nèi)容的適配性，加強其新聞傳播的層次意識，進行廣播電視新聞的全方面、多角度新聞創(chuàng)新。在媒體融合的發(fā)展過程中應(yīng)當提升傳統(tǒng)廣播電視新聞工作者的新技術(shù)掌握能力、受眾市場分析能力與新媒體的應(yīng)用能力，提升廣播電視新聞節(jié)目制作者的時代創(chuàng)新素質(zhì)，建立專業(yè)的新媒體融合團隊，提升內(nèi)容的文化建設(shè)與新意建設(shè)，吸收更多的新聞人才。

2.3提升電視廣播新聞媒體行業(yè)有關(guān)人才的技術(shù)水平

從事電視廣播新聞媒體行業(yè)的員工直接關(guān)乎到了電視廣播新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。電視廣播新聞媒體行業(yè)的從業(yè)人員的技術(shù)水平高低直接關(guān)系到傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展是否順利。因此，為了促進傳統(tǒng)電視廣播新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，新聞媒體行業(yè)必須提升從事傳統(tǒng)媒體行業(yè)員工的技術(shù)水平。但是，怎樣能夠快速提升電視廣播新聞媒體行業(yè)有關(guān)工作人員的技術(shù)水平呢？這一問題并不容易解決，需要更多的人提出更加具有創(chuàng)新意義的實施策略。然而，在我看來，提升電視廣播新聞媒體行業(yè)工作人員的技術(shù)水平的方法多種多樣，比如，傳統(tǒng)媒體行業(yè)可以通過講座、培訓(xùn)、創(chuàng)設(shè)優(yōu)秀團隊等。通過對電視廣播新聞媒體行業(yè)的工作人員進行培訓(xùn)，是提升傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作人員技術(shù)水平最直接有效的方法，通過加強對工作人員的培訓(xùn)，提升媒體行業(yè)工作人員的技術(shù)水平，能夠更好地促進電視廣播新聞媒體行業(yè)在中國的發(fā)展;其次，新聞媒體行業(yè)的負責人也可以通過開設(shè)一些講座等，形式避免枯燥無味，一定程度上能夠提升業(yè)工作人員的知識儲備，加快傳統(tǒng)電視廣播新聞媒體行業(yè)的發(fā)展;最后，傳統(tǒng)電視廣播新聞媒體行業(yè)在招聘工作人員的時候，可以加強對工作人員的招聘考核難度，選出一批優(yōu)秀的高水平人才，同時，在工作過程中，優(yōu)秀的工作人員可以成立有關(guān)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的小組或團隊，對傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展進行探究，并且優(yōu)秀的團隊帶領(lǐng)新手變得優(yōu)秀，從而培養(yǎng)出更多的有關(guān)新聞媒體行業(yè)的優(yōu)秀人才，使得傳統(tǒng)行業(yè)得到更持久的發(fā)展與提升;此外，傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)應(yīng)當注重對工作人員的創(chuàng)新意識，以及團隊意識的培養(yǎng)，創(chuàng)新意識對傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，因此，新聞媒體行業(yè)應(yīng)當高度重視對工作人員創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，從而逐漸使傳統(tǒng)的電視廣播媒體行業(yè)逐步發(fā)展。

2.4夯實傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的受眾基礎(chǔ)

在媒體發(fā)展過程中，對新聞媒體行業(yè)發(fā)展影響作用較大的一直是受眾，受眾是新聞媒體行業(yè)順利發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)要想得到更加持久的發(fā)展與提升，要逐步夯實廣播電視業(yè)發(fā)展的受眾基礎(chǔ)，同時，應(yīng)當注重對新科技的運用，緊跟時代發(fā)展，不斷對傳統(tǒng)的媒體行業(yè)進行創(chuàng)新，與時俱進，才能夠?qū)⑿滦偷目茖W(xué)技術(shù)融入新聞媒體行業(yè)中，提升信息傳播速度。此外，在發(fā)展傳統(tǒng)的廣播電視媒體過程中，相關(guān)人員可以引領(lǐng)大眾關(guān)注傳統(tǒng)的廣播電視新聞，并且與廣大群眾進行積極溝通，及時將群眾的意見或要求反饋給有關(guān)部門，有關(guān)部門通過制定相關(guān)策略，從而改變大眾的不滿并且滿足群眾的要求。面對傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)與新興媒體行業(yè)，群眾也會將二者做比較，因此，要想使傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體在整個媒體行業(yè)中占據(jù)優(yōu)先地位，就應(yīng)當通過借鑒其他行業(yè)的優(yōu)點，并且通過制定一系列有效的策略對自身的缺點進行優(yōu)化，抓住更多群眾的需求，吸引群眾目光，對于傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展具有一定的作用。

2.5打造屬于自己的、具有特色的品牌

新興媒體行業(yè)能夠得到順利發(fā)展的原因不僅僅在于信息的傳播速度快，更在于新興的媒體行業(yè)不斷創(chuàng)新，改變之前的思維模式，將一些具有創(chuàng)新性的策略融入到行業(yè)發(fā)展中，吸引群眾的目光，打造屬于自己的品牌。其實，新興媒體行業(yè)與傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體行業(yè)最本質(zhì)的區(qū)別在于新興媒體行業(yè)能夠突破自己，做出改變，突破已有的思維模式，將一些具有創(chuàng)新性的途徑或策略融入到媒體行業(yè)之中，從而形成如今的新聞媒體行業(yè)，也就是所謂的新興媒體產(chǎn)業(yè)。二者最本質(zhì)的區(qū)別在于創(chuàng)新與傳統(tǒng)。因此，傳統(tǒng)的電視廣播新聞媒體行業(yè)要想得到更持久的發(fā)展，在整個媒體行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位，就要打破束縛，不斷開拓思維，創(chuàng)造出一些有別于常人的思路，將一些具有創(chuàng)新性的策略與媒體行業(yè)融合，打造出獨一無二的、具有特色的品牌，如此才能夠吸引更多群眾的目光，得到大眾的認可，使得傳統(tǒng)的電視廣播新聞媒體行業(yè)立足于整個媒體行業(yè)。地方電視臺根據(jù)其地方特色開展有特色的廣播電視新聞節(jié)目，擴展傳統(tǒng)媒體的獨特性，在加強融合的過程中強化自身的業(yè)務(wù)水平與能力，在新的發(fā)展階段新聞節(jié)目必須加強其創(chuàng)新能力。要想在新媒體的發(fā)展中獲得一隅之地，就要加強其新聞文化特色的提升，新聞的受眾群體流失最多的是年輕人，而當下年輕人的關(guān)注點在文化的傳承與新意的創(chuàng)造之中，建立有特色的新聞傳播品牌，將會不斷為傳統(tǒng)媒體帶來生機。其次，得到群眾的認可是新聞媒體行業(yè)在整個行業(yè)中立足的最基本條件。因此，傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)應(yīng)當通過一些具有創(chuàng)新性的改變策略吸引群眾目光，激發(fā)群眾的興趣，得到群眾的認可，從而提升傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)在中國的地位。

2.6適當改變廣播電視新聞行業(yè)的發(fā)展理念

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，不斷創(chuàng)新經(jīng)營理念，更有助于企業(yè)全面的發(fā)展與提升。廣播電視新聞媒體行業(yè)亦是如此，只有通過不斷創(chuàng)新行業(yè)的發(fā)展理念，才能夠為產(chǎn)業(yè)提供動力。不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，是傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)必須持有的觀點，只有如此，才能夠確保廣播電視節(jié)目的收視率，吸引更多群眾的目光，才能夠確保傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)在整個經(jīng)濟市場中的地位。要想改變廣播電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展理念，企業(yè)需要從自身出發(fā)，考慮問題，并且提出切實可行的策略與方法。同時，新聞媒體行業(yè)的工作人員的工作思想同等重要，每位傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的工作人員更應(yīng)當具有創(chuàng)新意識，確保能夠為自己所從事的傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)提供有效的策略或方法?？偠灾瑐鹘y(tǒng)廣播電視新聞媒體行業(yè)要想得到更持久的發(fā)展，在整個行業(yè)中占據(jù)優(yōu)先地位，就應(yīng)當全面進行創(chuàng)新，無論是傳統(tǒng)新聞行業(yè)的發(fā)展理念，還是從事廣播電視新聞行業(yè)的各個員工的創(chuàng)新意識都應(yīng)該得到加強，從而才能夠為傳統(tǒng)的行業(yè)的發(fā)展提供保障。

結(jié)語

傳統(tǒng)廣播電視新興媒體行業(yè)不斷創(chuàng)新，逐步與新型媒體行業(yè)融合，是當前的發(fā)展趨勢。但是，如何更好地促進傳統(tǒng)廣播電視新媒體行業(yè)的發(fā)展，需要通過制定一系列的方案，逐步實行。在發(fā)展過程當中，根據(jù)傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體行業(yè)的優(yōu)勢，并加以拓展利用，同時，學(xué)習(xí)新型媒體行業(yè)的優(yōu)點，并探究自身是否存在新型媒體行業(yè)所具有的缺點，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)媒體行業(yè)，從而使融媒背景下的廣播電視新聞發(fā)展行業(yè)能夠得以順利發(fā)展。

[1]石晨霞.媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展策略探究[J].科技傳播，2019（4）：23-24.

[2]李恩澤.媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展路徑探索[J].傳媒論壇，2019（3）：112-114.

[3]潘湛元.媒體融合背景下電視新聞評論欄目的發(fā)展策略[J].視聽，2018（1）：29-30.

作者簡介：張志勇（1972-），男，山東省濱州市人，本科，副高級，濱州電視臺新聞中心副總監(jiān)，研究方向：電視新聞采編及融媒體發(fā)展。