摘? 要：融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體間的界限逐漸弱化，在應(yīng)對(duì)來自新媒體行業(yè)的沖擊時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體的核心優(yōu)勢(shì)也在融媒體環(huán)境中被進(jìn)一步顯化。本文立足新聞節(jié)目，分析融媒體時(shí)代電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，找出媒體融合環(huán)境中電視新聞的創(chuàng)新路徑，希望為電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容、形式及營(yíng)銷方式升級(jí)提供一定參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞;內(nèi)容創(chuàng)新? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號(hào)：G222? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

導(dǎo)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，基于不斷成熟、完善的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠?yàn)槭鼙娦畔@取提供多樣化的渠道和方式，信息的接收和傳遞不再受時(shí)空維度的限制，傳播者與接收者之間也不再有明顯的界限。新媒體方便、自主、多樣的特征以及其培養(yǎng)起的受眾新聞信息獲取習(xí)慣，無疑對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展帶來巨大沖擊，新聞生產(chǎn)方式改革及產(chǎn)品創(chuàng)新成為電視新聞?dòng)行?yīng)對(duì)融媒體環(huán)境考驗(yàn)的核心措施。

1.融媒體時(shí)代電視新聞的優(yōu)勢(shì)分析

1.1發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.1節(jié)目同質(zhì)化

傳統(tǒng)電視新聞時(shí)代，新聞節(jié)目有其獨(dú)特的功能，成為受眾了解身邊資訊的主要方式而得到廣泛傳播，各級(jí)電視媒體也將新聞模塊作為發(fā)展核心，投入大量資源，嘗試打造本土化、特色化的電視新聞品牌。業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的加劇及相似的發(fā)展戰(zhàn)略，使得電視新聞節(jié)目趨于同質(zhì)化。受區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化基礎(chǔ)的影響，電視媒體逐漸分層，那些經(jīng)費(fèi)充足、資源豐富的電視媒體更容易打造出傳播效果優(yōu)良的新聞節(jié)目。而其他基礎(chǔ)條件相對(duì)較差的電視媒體，硬件設(shè)施及人力資源存在不足，只有模仿甚至照搬其他電視媒體的節(jié)目形式取得更高的收視率，導(dǎo)致電視新聞同質(zhì)化進(jìn)一步加劇。[1]電視新聞模式陳舊、缺少創(chuàng)新點(diǎn)，久而久之，導(dǎo)致其觀眾吸引力降低。不少受眾轉(zhuǎn)用其他新媒體渠道獲取新聞資訊，從整體上看，電視新聞經(jīng)歷了節(jié)目收視率嚴(yán)重下滑的階段。

1.1.2競(jìng)爭(zhēng)白熱化

新媒體工具的產(chǎn)生帶來更加便捷、高效的生活方式，受眾利用微博、抖音等APP，可利用碎片化的時(shí)間獲取新聞資訊，并參與到評(píng)論互動(dòng)中。新媒體的部分功能和優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)電視媒體所不具備的，除應(yīng)對(duì)來自其他電視節(jié)目、電視媒體的業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)外，電視新聞還深受新媒體的影響，新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化。當(dāng)前，不少地方電視媒體的新聞節(jié)目正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，市場(chǎng)份額被不斷擠壓，行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸。電視臺(tái)紛紛著手，開展新聞節(jié)目創(chuàng)新、人員培訓(xùn)、媒體融合等工作，以打造出既符合受眾需求，又具備行業(yè)特點(diǎn)、區(qū)域特色的電視新聞?lì)惞?jié)目，幫助電視新聞早日突破發(fā)展瓶頸。

1.2優(yōu)勢(shì)分析

1.2.1權(quán)威性凸顯

媒體融合為受眾提供了多樣化的信息選擇渠道，然而，信息的爆發(fā)式增長(zhǎng)卻給信息篩選、辨別帶來更大困難，想要從大量網(wǎng)絡(luò)信息中篩選有用、有效、真實(shí)的部分往往需要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間。電視新聞制作、傳播有其規(guī)范化的流程和要求，在新聞信息質(zhì)量、完整性和可靠性上更具說服力。另外，電視媒體長(zhǎng)期以來處于主流媒體的地位，其社會(huì)公信力和權(quán)威性很難在短時(shí)間內(nèi)被新媒體超越。當(dāng)涉及到一些重大新聞事件時(shí)，受眾更希望聽到權(quán)威電視媒體的發(fā)聲，以獲得更加完善、可靠的新聞資訊。[2]另外，近年來，傳統(tǒng)電視新聞改革創(chuàng)新工作有序開展，培養(yǎng)了大量專業(yè)新聞人才，在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)能力、技術(shù)資源等方面更具優(yōu)勢(shì)，其權(quán)威性優(yōu)勢(shì)在融媒體時(shí)代得到進(jìn)一步鞏固。

1.2.2時(shí)效性增強(qiáng)

時(shí)效性是新聞的基本屬性，在傳統(tǒng)電視媒體情景中，受到新聞獲取方式、播報(bào)方式等因素的限制，大部分電視新聞均具有一定的時(shí)滯性。近年來，電視媒體為適應(yīng)融媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展要求，適應(yīng)由新媒體培養(yǎng)起的受眾信息獲取信息習(xí)慣，在媒體跨界、媒體融合方面做出諸多努力。電視新聞不再局限于電視媒體，而是朝媒體融合的多元化方向發(fā)展，在新聞傳播途徑、新聞呈現(xiàn)形式上更為豐富。例如，電視新聞借助各類新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目、資訊在電視、智能手機(jī)、電腦等端口的同步傳播。這種新聞傳播方式使電視新聞的覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，能夠滿足不同層級(jí)受眾獲取新聞資訊的偏好，以往電視新聞時(shí)效性、互動(dòng)性不足的情況得到顯著改善。基于電視新聞權(quán)威性、客觀性等優(yōu)勢(shì)，目前開通在各類新媒體平臺(tái)中的電視新聞公眾號(hào)也成為受眾獲取新聞信息的重要途徑，并有著較好的粉絲基礎(chǔ)。

1.2.3關(guān)注度提高

電視在國(guó)內(nèi)家庭的普及率非常高，電視新聞面對(duì)普通群眾，在新聞切入角度、內(nèi)容呈現(xiàn)方式、分析評(píng)價(jià)方法等方面均更加貼近大眾的信息獲取習(xí)慣。觀看電視新聞，往往能以最短的時(shí)間，直接了解新聞事件的具體內(nèi)容和發(fā)展動(dòng)向，深入淺出，易于普通受眾接收。信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用，使得新聞信息的呈現(xiàn)方式更加多元化，能夠滿足多類受眾的信息獲取需求，這種多元化的信息呈現(xiàn)方式更能夠帶給受眾沖擊力和體驗(yàn)感，自然也能夠吸引受眾關(guān)注。電視媒體承擔(dān)引導(dǎo)輿論動(dòng)向、傳播正能量等社會(huì)責(zé)任，其在制作、播報(bào)新聞?dòng)嵪r(shí)，尤其關(guān)注新聞質(zhì)量及細(xì)節(jié)的把控，有關(guān)的新聞評(píng)論多從客觀角度出發(fā)，不帶有偏激、煽動(dòng)的意味。因此，在觀看電視新聞時(shí)，受眾的思維自由度更高，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上提出個(gè)人看法，避免思想、認(rèn)識(shí)受到外部因素的干擾。這也是融媒體環(huán)境中受眾更易接受、選擇電視新聞的主要原因之一。

3.融媒體時(shí)代電視新聞的創(chuàng)新途徑

3.1創(chuàng)新新聞節(jié)目?jī)?nèi)容

內(nèi)容創(chuàng)新是電視新聞創(chuàng)新的根本，建立在優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，其他形式創(chuàng)新、互動(dòng)創(chuàng)新等措施才能有效發(fā)揮輔助電視新聞產(chǎn)品優(yōu)化、播出效果提升等作用。

3.1.1講述百姓故事

在新聞市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，那些以社會(huì)熱點(diǎn)問題、民生問題以及突發(fā)事件為內(nèi)容核心的新聞節(jié)目往往能得到更高的受眾關(guān)注度，對(duì)受眾吸引力較高，使得基于百姓視角、講讀百姓故事、解決百姓問題成為電視新聞內(nèi)容創(chuàng)新的首要原則。新媒體為受眾獲取零散、有趣、娛樂性等新聞資訊提供了良好條件，在此背景下，電視新聞可發(fā)揮自身權(quán)威性高、連續(xù)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，著重開發(fā)那些貼近百姓真實(shí)生活的新聞資源，并適當(dāng)引入一些內(nèi)容健康、有趣的新媒體新聞內(nèi)容，使得電視新聞既具有極高的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，又充滿活力和趣味。[3]

以央視新聞節(jié)目《新聞1+1》為例，該節(jié)目定位于時(shí)事新聞評(píng)論直播，每期節(jié)目的內(nèi)容主題均從時(shí)事政策、熱點(diǎn)話題、社會(huì)突發(fā)事件中選取，節(jié)目?jī)?nèi)容新、快、熱的特點(diǎn)十分突出，配合現(xiàn)場(chǎng)專家連線及新聞點(diǎn)評(píng)，將最真實(shí)、全面的新聞故事展示給觀眾。節(jié)目選題精準(zhǔn)、角度獨(dú)特，得到受眾的廣泛好評(píng)。2020年，《新聞1+1》利用微博等新媒體平臺(tái)，在節(jié)目播出前給出本期主題及連線專家，受眾可以評(píng)論方式提出自身關(guān)注的問題，經(jīng)統(tǒng)計(jì)篩選后，在節(jié)目中作出解答?！缎侣?+1》在電視新聞內(nèi)容創(chuàng)新及互動(dòng)創(chuàng)新上效果顯著，其經(jīng)驗(yàn)值得借鑒參考。

3.1.2新聞深度剖析

當(dāng)前，人們?cè)陉P(guān)注新聞事件的發(fā)展過程、處理結(jié)果等信息的同時(shí)，更加關(guān)注新聞背后反映的普遍性問題及新聞故事。在進(jìn)行新聞內(nèi)容創(chuàng)新時(shí)，除從百姓角度出發(fā)，選取與百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容主題并選取獨(dú)特的新聞視角外，還應(yīng)加大新聞內(nèi)容的深度和廣度。以新聞事件為中心，發(fā)展完善的信息網(wǎng)絡(luò)，滿足受眾對(duì)新聞深度、信息點(diǎn)多樣性的需求，同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化新聞內(nèi)容的意義。例如，推出模塊化的新聞節(jié)目，以當(dāng)代社會(huì)熱點(diǎn)問題及突發(fā)事件為主線，集中性分析此類事件反映出的社會(huì)問題、背景故事、涉及到的法律知識(shí)等，并以模塊化新聞內(nèi)容的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，豐富電視新聞產(chǎn)品線，同時(shí)也有利于新聞內(nèi)容深度的增加。

3.2豐富新聞節(jié)目形式

3.2.1調(diào)整新聞?wù)Z態(tài)

新聞節(jié)目呈現(xiàn)形式與其內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)相互配合，前文提到，融媒體環(huán)境下電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新要立足于百姓視角，講述百姓故事。相應(yīng)的在新聞播報(bào)形式上也要更加貼近百姓，調(diào)整新聞?wù)Z態(tài)，增加新聞表現(xiàn)形式的故事性，成為節(jié)目形式創(chuàng)新最簡(jiǎn)單的方法。

例如，逐漸將以往灌輸式的新聞講讀方式轉(zhuǎn)變?yōu)闈B透式、引導(dǎo)式和感召式，使新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)盡量貼近其真實(shí)狀態(tài)，并通過主持人、記者的語(yǔ)態(tài)變化，引導(dǎo)受眾以客觀、正確的思維方式看待和評(píng)價(jià)新聞事件，強(qiáng)化電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)過程中受眾的主觀能動(dòng)性。新聞?wù)Z言的運(yùn)用在確保內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確的前提下，可添加平民化的特點(diǎn)，以受眾易于理解接受的方式進(jìn)行新聞事件的故事化講讀，深入淺出，增加電視新聞節(jié)目的代入感，改善新聞傳播效果，并發(fā)揮電視新聞價(jià)值觀念引導(dǎo)、積極思想傳遞等深層次作用。

3.2.2欄目融合形式

新聞欄目的劃分標(biāo)準(zhǔn)主要為新聞的內(nèi)容、形式，消息類、點(diǎn)評(píng)類、直播類等。融媒體時(shí)代，新聞欄目的存在形態(tài)也要表現(xiàn)出融合特征，即將多種欄目相融合，使受眾在一檔新聞欄目中同時(shí)獲取實(shí)時(shí)新聞資訊及專家點(diǎn)評(píng)意見。欄目融合形式已經(jīng)在部分電視媒體新聞節(jié)目創(chuàng)新中得到應(yīng)用并取得了良好的傳播效果。如《銳觀察》，該節(jié)目融合現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、專家點(diǎn)評(píng)、觀眾參與等多種新聞節(jié)目新形態(tài)，整個(gè)節(jié)目過程內(nèi)容飽滿、形式多變，以其獨(dú)特的呈現(xiàn)形態(tài)避免了新聞產(chǎn)品同質(zhì)化，吸引了大量受眾關(guān)注。[4]

3.2.3融入新興元素

融媒體環(huán)境給電視新聞內(nèi)容創(chuàng)新帶來新的思路和理念，當(dāng)代受眾審美觀念得到極大的提升，其新聞需求也更加多元化。想要保持電視新聞對(duì)受眾的吸引力，就要勇于打破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在內(nèi)容要素、展現(xiàn)形式上的框架限制，融入新媒體信息資源及新興事物，使得電視新聞更加豐富、多變。例如，為強(qiáng)化新聞內(nèi)容的直觀性，可在以往語(yǔ)言、圖像、視頻播報(bào)的基礎(chǔ)上添加統(tǒng)計(jì)圖表、數(shù)據(jù)、三維動(dòng)畫等內(nèi)容，或引入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（將在下文具體闡述）、3D動(dòng)畫技術(shù)等。利用3D動(dòng)畫，重現(xiàn)新聞事件的發(fā)生、發(fā)展過程，豐富新聞內(nèi)容內(nèi)涵，優(yōu)化受眾新聞?dòng)^看體驗(yàn)，以培養(yǎng)更多重視受眾。

3.3搭建新聞互動(dòng)平臺(tái)

新媒體形式之所以受到當(dāng)代受眾的廣泛歡迎，其高互動(dòng)性是主要原因之一。在新媒體環(huán)境中，受眾不再是新聞信息的被動(dòng)接收者，可參與到新聞評(píng)價(jià)、話題討論當(dāng)中，發(fā)表個(gè)人見解并開展社交活動(dòng)，同時(shí)也能夠作為新聞的挖掘者和傳播者，在新媒體平臺(tái)分享新奇事物。在媒體融合過程中，電視新聞也要借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)，關(guān)注新聞互動(dòng)對(duì)受眾獨(dú)有的吸引力，積極搭建電視新聞互動(dòng)平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大電視新聞的影響力。

新媒體的高度發(fā)展為電視媒體新聞互動(dòng)平臺(tái)的搭建提供了良好條件，例如在微信、微博、抖音等主流平臺(tái)，開通電視新聞官方賬號(hào)，同步發(fā)布新聞資訊、宣傳新聞節(jié)目、組織粉絲互動(dòng)活動(dòng)，并將平臺(tái)作為接收受眾意見反饋、了解新聞需求的有效途徑。2020年，湖南衛(wèi)視的“彈幕觀眾席”引發(fā)大量社會(huì)關(guān)注及受眾好評(píng)，這一創(chuàng)新互動(dòng)方式也為電視新聞互動(dòng)提供了新的思路。例如，在電視新聞節(jié)目播出的過程中，在直播間內(nèi)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)信息顯示設(shè)備，受眾在觀看電視新聞的同時(shí)，可在相應(yīng)的官方平臺(tái)發(fā)布個(gè)人意見或進(jìn)行提問，經(jīng)篩選和整理后，同步滾動(dòng)至直播間。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用能夠帶來一種更具趣味性和吸引力的新聞互動(dòng)方式。在適當(dāng)時(shí)間引入“在線觀眾”，可自由發(fā)表意見或進(jìn)行提問。目前，該互動(dòng)方式還比較新穎，若能被順利應(yīng)用到電視新聞節(jié)目中，將帶來意想不到的效果反饋。但需要注意，在創(chuàng)新互動(dòng)方式的過程中，必須始終堅(jiān)持電視新聞嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、真實(shí)的原則，保證新聞節(jié)目的專業(yè)性，并區(qū)別于文藝、娛樂類節(jié)目。

3.4關(guān)注新聞市場(chǎng)培育

3.4.1數(shù)據(jù)挖掘

大數(shù)據(jù)技術(shù)在用戶需求分析、產(chǎn)品市場(chǎng)挖掘方面的應(yīng)用提高了電視新聞與受眾、市場(chǎng)間信息透明度。從用戶新聞需求的角度出發(fā)，在正確引導(dǎo)、監(jiān)管社會(huì)輿論的前提下，主動(dòng)“迎合”受眾對(duì)新聞產(chǎn)品內(nèi)容、表現(xiàn)形式、獲取渠道的喜好，以輸出“適銷對(duì)路”的新聞產(chǎn)品，能夠幫助電視新聞行業(yè)搶占更大份額的新聞媒體市場(chǎng)，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲，進(jìn)而提高電視新聞節(jié)目的播出效果。[5]例如，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的輔助下，高效完成新聞信息的采集、統(tǒng)計(jì)和篩選，找出實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題，并了解來自其他渠道的新聞呈現(xiàn)情況，以便找出更加新穎的新聞切入點(diǎn)，在提高新聞節(jié)目制作效率的同時(shí)，提供具有差異化的新聞產(chǎn)品。電視新聞在融媒體環(huán)境下的突出優(yōu)勢(shì)在于其專業(yè)性和權(quán)威性，基于大數(shù)據(jù)分析而產(chǎn)生的熱點(diǎn)新聞、社會(huì)性話題在真實(shí)性上更有保證，提高新聞?dòng)^點(diǎn)的可信度和時(shí)效性，這也是當(dāng)代受眾希望從電視新聞節(jié)目中獲取的。在用戶需求分析方面，基于海量新聞，瀏覽數(shù)據(jù)，可幫助電視新聞媒體進(jìn)行用戶群細(xì)分，分析各個(gè)用戶群體的個(gè)人特征、新聞偏好、潛在新聞需求等，以便針對(duì)性地提供新聞產(chǎn)品。同時(shí)，及時(shí)從用戶群獲取新聞節(jié)目效果反饋，以便對(duì)之后的節(jié)目進(jìn)行合理調(diào)整。

3.4.2節(jié)目營(yíng)銷

融媒體時(shí)代帶來白熱化的新聞產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，除把握用戶需求、分析市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)外，主動(dòng)開展新聞產(chǎn)品營(yíng)銷工作對(duì)于電視新聞創(chuàng)新轉(zhuǎn)型來說也非常關(guān)鍵?；谟脩羧后w分類，多渠道、多方式開展新聞產(chǎn)品營(yíng)銷工作。新創(chuàng)辦新聞節(jié)目上線之前，可在微博、微信等新媒體平臺(tái)開展節(jié)目互動(dòng)宣傳，以圖文結(jié)合的方式或節(jié)選具體節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行分享，并采集用戶反饋信息。例如，在微博平臺(tái)開展新聞節(jié)目“倒計(jì)時(shí)”活動(dòng)，用戶在相應(yīng)界面連續(xù)簽到既定時(shí)間，并在節(jié)目上線時(shí)觀看、參與節(jié)目評(píng)論，即有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。如可在電視媒體官方平臺(tái)或電視新聞節(jié)目結(jié)尾處發(fā)表個(gè)人對(duì)新聞節(jié)目或某一具體事件的看法?？傊侣劰?jié)目營(yíng)銷就是要求將新聞節(jié)目當(dāng)做市場(chǎng)化的產(chǎn)品，進(jìn)行合理的包裝和宣傳，提高節(jié)目吸引力，并對(duì)節(jié)目播出“造勢(shì)”，達(dá)到提高收視率、擴(kuò)大新聞播出效果的目的。

結(jié)語(yǔ)

總結(jié)來講，電視新聞想要在融媒體環(huán)境中找到自身優(yōu)化發(fā)展路徑，必須客觀認(rèn)識(shí)當(dāng)前新聞節(jié)目存在的問題及核心優(yōu)勢(shì)，通過新聞節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、新聞互動(dòng)平臺(tái)搭建、新聞市場(chǎng)培育等措施，打造高質(zhì)量的新聞節(jié)目，進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)電視新聞在權(quán)威性、專業(yè)性上的優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取更大的新聞產(chǎn)品市場(chǎng)份額，并發(fā)揮傳播社會(huì)正能量、積極引導(dǎo)大眾輿論的作用。

[1]李東華.融媒體視域下電視新聞節(jié)目傳播的創(chuàng)新策略[J].傳媒論壇，2020，3（3）：19，21.

[2]吳成洪.融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新[J].記者搖籃，2020（1）：103-104.

[3]賴鏡如.融媒體時(shí)代電視新聞制作研究[J].西部廣播電視，2020（1）：60-61.

[4]張沛杰.論融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2019（16）：110-111.

[5]官煒.融媒體時(shí)代電視新聞的優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新研究[J].科技傳播，2019，11（15）：96-97.

作者簡(jiǎn)介：沈陽(yáng)城（1982-），男，浙江寧波，本科，記者，研究方向：廣播電視學(xué)。