摘? 要：融媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體間的界限逐漸弱化，在應對來自新媒體行業(yè)的沖擊時，傳統(tǒng)電視媒體的核心優(yōu)勢也在融媒體環(huán)境中被進一步顯化。本文立足新聞節(jié)目，分析融媒體時代電視新聞的競爭優(yōu)勢，找出媒體融合環(huán)境中電視新聞的創(chuàng)新路徑，希望為電視新聞節(jié)目內(nèi)容、形式及營銷方式升級提供一定參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞;內(nèi)容創(chuàng)新? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G222? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

導語

融媒體時代，基于不斷成熟、完善的信息技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)，能夠為受眾信息獲取提供多樣化的渠道和方式，信息的接收和傳遞不再受時空維度的限制，傳播者與接收者之間也不再有明顯的界限。新媒體方便、自主、多樣的特征以及其培養(yǎng)起的受眾新聞信息獲取習慣，無疑對傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展帶來巨大沖擊，新聞生產(chǎn)方式改革及產(chǎn)品創(chuàng)新成為電視新聞有效應對融媒體環(huán)境考驗的核心措施。

1.融媒體時代電視新聞的優(yōu)勢分析

1.1發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.1節(jié)目同質(zhì)化

傳統(tǒng)電視新聞時代，新聞節(jié)目有其獨特的功能，成為受眾了解身邊資訊的主要方式而得到廣泛傳播，各級電視媒體也將新聞模塊作為發(fā)展核心，投入大量資源，嘗試打造本土化、特色化的電視新聞品牌。業(yè)內(nèi)競爭形勢的加劇及相似的發(fā)展戰(zhàn)略，使得電視新聞節(jié)目趨于同質(zhì)化。受區(qū)域經(jīng)濟、文化基礎(chǔ)的影響，電視媒體逐漸分層，那些經(jīng)費充足、資源豐富的電視媒體更容易打造出傳播效果優(yōu)良的新聞節(jié)目。而其他基礎(chǔ)條件相對較差的電視媒體，硬件設施及人力資源存在不足，只有模仿甚至照搬其他電視媒體的節(jié)目形式取得更高的收視率，導致電視新聞同質(zhì)化進一步加劇。[1]電視新聞模式陳舊、缺少創(chuàng)新點，久而久之，導致其觀眾吸引力降低。不少受眾轉(zhuǎn)用其他新媒體渠道獲取新聞資訊，從整體上看，電視新聞經(jīng)歷了節(jié)目收視率嚴重下滑的階段。

1.1.2競爭白熱化

新媒體工具的產(chǎn)生帶來更加便捷、高效的生活方式，受眾利用微博、抖音等APP，可利用碎片化的時間獲取新聞資訊，并參與到評論互動中。新媒體的部分功能和優(yōu)勢是傳統(tǒng)電視媒體所不具備的，除應對來自其他電視節(jié)目、電視媒體的業(yè)內(nèi)競爭外，電視新聞還深受新媒體的影響，新聞市場競爭逐漸白熱化。當前，不少地方電視媒體的新聞節(jié)目正面臨嚴峻挑戰(zhàn)，市場份額被不斷擠壓，行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸。電視臺紛紛著手，開展新聞節(jié)目創(chuàng)新、人員培訓、媒體融合等工作，以打造出既符合受眾需求，又具備行業(yè)特點、區(qū)域特色的電視新聞類節(jié)目，幫助電視新聞早日突破發(fā)展瓶頸。

1.2優(yōu)勢分析

1.2.1權(quán)威性凸顯

媒體融合為受眾提供了多樣化的信息選擇渠道，然而，信息的爆發(fā)式增長卻給信息篩選、辨別帶來更大困難，想要從大量網(wǎng)絡信息中篩選有用、有效、真實的部分往往需要花費較長的時間。電視新聞制作、傳播有其規(guī)范化的流程和要求，在新聞信息質(zhì)量、完整性和可靠性上更具說服力。另外，電視媒體長期以來處于主流媒體的地位，其社會公信力和權(quán)威性很難在短時間內(nèi)被新媒體超越。當涉及到一些重大新聞事件時，受眾更希望聽到權(quán)威電視媒體的發(fā)聲，以獲得更加完善、可靠的新聞資訊。[2]另外，近年來，傳統(tǒng)電視新聞改革創(chuàng)新工作有序開展，培養(yǎng)了大量專業(yè)新聞人才，在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)能力、技術(shù)資源等方面更具優(yōu)勢，其權(quán)威性優(yōu)勢在融媒體時代得到進一步鞏固。

1.2.2時效性增強

時效性是新聞的基本屬性，在傳統(tǒng)電視媒體情景中，受到新聞獲取方式、播報方式等因素的限制，大部分電視新聞均具有一定的時滯性。近年來，電視媒體為適應融媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展要求，適應由新媒體培養(yǎng)起的受眾信息獲取信息習慣，在媒體跨界、媒體融合方面做出諸多努力。電視新聞不再局限于電視媒體，而是朝媒體融合的多元化方向發(fā)展，在新聞傳播途徑、新聞呈現(xiàn)形式上更為豐富。例如，電視新聞借助各類新媒體平臺，實現(xiàn)新聞節(jié)目、資訊在電視、智能手機、電腦等端口的同步傳播。這種新聞傳播方式使電視新聞的覆蓋面進一步擴大，能夠滿足不同層級受眾獲取新聞資訊的偏好，以往電視新聞時效性、互動性不足的情況得到顯著改善。基于電視新聞權(quán)威性、客觀性等優(yōu)勢，目前開通在各類新媒體平臺中的電視新聞公眾號也成為受眾獲取新聞信息的重要途徑，并有著較好的粉絲基礎(chǔ)。

1.2.3關(guān)注度提高

電視在國內(nèi)家庭的普及率非常高，電視新聞面對普通群眾，在新聞切入角度、內(nèi)容呈現(xiàn)方式、分析評價方法等方面均更加貼近大眾的信息獲取習慣。觀看電視新聞，往往能以最短的時間，直接了解新聞事件的具體內(nèi)容和發(fā)展動向，深入淺出，易于普通受眾接收。信息技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應用，使得新聞信息的呈現(xiàn)方式更加多元化，能夠滿足多類受眾的信息獲取需求，這種多元化的信息呈現(xiàn)方式更能夠帶給受眾沖擊力和體驗感，自然也能夠吸引受眾關(guān)注。電視媒體承擔引導輿論動向、傳播正能量等社會責任，其在制作、播報新聞訊息時，尤其關(guān)注新聞質(zhì)量及細節(jié)的把控，有關(guān)的新聞評論多從客觀角度出發(fā)，不帶有偏激、煽動的意味。因此，在觀看電視新聞時，受眾的思維自由度更高，在尊重事實的基礎(chǔ)上提出個人看法，避免思想、認識受到外部因素的干擾。這也是融媒體環(huán)境中受眾更易接受、選擇電視新聞的主要原因之一。

3.融媒體時代電視新聞的創(chuàng)新途徑

3.1創(chuàng)新新聞節(jié)目內(nèi)容

內(nèi)容創(chuàng)新是電視新聞創(chuàng)新的根本，建立在優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，其他形式創(chuàng)新、互動創(chuàng)新等措施才能有效發(fā)揮輔助電視新聞產(chǎn)品優(yōu)化、播出效果提升等作用。

3.1.1講述百姓故事

在新聞市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，那些以社會熱點問題、民生問題以及突發(fā)事件為內(nèi)容核心的新聞節(jié)目往往能得到更高的受眾關(guān)注度，對受眾吸引力較高，使得基于百姓視角、講讀百姓故事、解決百姓問題成為電視新聞內(nèi)容創(chuàng)新的首要原則。新媒體為受眾獲取零散、有趣、娛樂性等新聞資訊提供了良好條件，在此背景下，電視新聞可發(fā)揮自身權(quán)威性高、連續(xù)性強等優(yōu)勢，著重開發(fā)那些貼近百姓真實生活的新聞資源，并適當引入一些內(nèi)容健康、有趣的新媒體新聞內(nèi)容，使得電視新聞既具有極高的專業(yè)性和嚴謹性，又充滿活力和趣味。[3]

以央視新聞節(jié)目《新聞1+1》為例，該節(jié)目定位于時事新聞評論直播，每期節(jié)目的內(nèi)容主題均從時事政策、熱點話題、社會突發(fā)事件中選取，節(jié)目內(nèi)容新、快、熱的特點十分突出，配合現(xiàn)場專家連線及新聞點評，將最真實、全面的新聞故事展示給觀眾。節(jié)目選題精準、角度獨特，得到受眾的廣泛好評。2020年，《新聞1+1》利用微博等新媒體平臺，在節(jié)目播出前給出本期主題及連線專家，受眾可以評論方式提出自身關(guān)注的問題，經(jīng)統(tǒng)計篩選后，在節(jié)目中作出解答?！缎侣?+1》在電視新聞內(nèi)容創(chuàng)新及互動創(chuàng)新上效果顯著，其經(jīng)驗值得借鑒參考。

3.1.2新聞深度剖析

當前，人們在關(guān)注新聞事件的發(fā)展過程、處理結(jié)果等信息的同時，更加關(guān)注新聞背后反映的普遍性問題及新聞故事。在進行新聞內(nèi)容創(chuàng)新時，除從百姓角度出發(fā)，選取與百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容主題并選取獨特的新聞視角外，還應加大新聞內(nèi)容的深度和廣度。以新聞事件為中心，發(fā)展完善的信息網(wǎng)絡，滿足受眾對新聞深度、信息點多樣性的需求，同時進一步強化新聞內(nèi)容的意義。例如，推出模塊化的新聞節(jié)目，以當代社會熱點問題及突發(fā)事件為主線，集中性分析此類事件反映出的社會問題、背景故事、涉及到的法律知識等，并以模塊化新聞內(nèi)容的方式進行呈現(xiàn)，豐富電視新聞產(chǎn)品線，同時也有利于新聞內(nèi)容深度的增加。

3.2豐富新聞節(jié)目形式

3.2.1調(diào)整新聞語態(tài)

新聞節(jié)目呈現(xiàn)形式與其內(nèi)容創(chuàng)新應相互配合，前文提到，融媒體環(huán)境下電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新要立足于百姓視角，講述百姓故事。相應的在新聞播報形式上也要更加貼近百姓，調(diào)整新聞語態(tài)，增加新聞表現(xiàn)形式的故事性，成為節(jié)目形式創(chuàng)新最簡單的方法。

例如，逐漸將以往灌輸式的新聞講讀方式轉(zhuǎn)變?yōu)闈B透式、引導式和感召式，使新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)盡量貼近其真實狀態(tài)，并通過主持人、記者的語態(tài)變化，引導受眾以客觀、正確的思維方式看待和評價新聞事件，強化電視新聞輿論引導過程中受眾的主觀能動性。新聞語言的運用在確保內(nèi)容真實、準確的前提下，可添加平民化的特點，以受眾易于理解接受的方式進行新聞事件的故事化講讀，深入淺出，增加電視新聞節(jié)目的代入感，改善新聞傳播效果，并發(fā)揮電視新聞價值觀念引導、積極思想傳遞等深層次作用。

3.2.2欄目融合形式

新聞欄目的劃分標準主要為新聞的內(nèi)容、形式，消息類、點評類、直播類等。融媒體時代，新聞欄目的存在形態(tài)也要表現(xiàn)出融合特征，即將多種欄目相融合，使受眾在一檔新聞欄目中同時獲取實時新聞資訊及專家點評意見。欄目融合形式已經(jīng)在部分電視媒體新聞節(jié)目創(chuàng)新中得到應用并取得了良好的傳播效果。如《銳觀察》，該節(jié)目融合現(xiàn)場報道、專家點評、觀眾參與等多種新聞節(jié)目新形態(tài)，整個節(jié)目過程內(nèi)容飽滿、形式多變，以其獨特的呈現(xiàn)形態(tài)避免了新聞產(chǎn)品同質(zhì)化，吸引了大量受眾關(guān)注。[4]

3.2.3融入新興元素

融媒體環(huán)境給電視新聞內(nèi)容創(chuàng)新帶來新的思路和理念，當代受眾審美觀念得到極大的提升，其新聞需求也更加多元化。想要保持電視新聞對受眾的吸引力，就要勇于打破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在內(nèi)容要素、展現(xiàn)形式上的框架限制，融入新媒體信息資源及新興事物，使得電視新聞更加豐富、多變。例如，為強化新聞內(nèi)容的直觀性，可在以往語言、圖像、視頻播報的基礎(chǔ)上添加統(tǒng)計圖表、數(shù)據(jù)、三維動畫等內(nèi)容，或引入虛擬現(xiàn)實技術(shù)（將在下文具體闡述）、3D動畫技術(shù)等。利用3D動畫，重現(xiàn)新聞事件的發(fā)生、發(fā)展過程，豐富新聞內(nèi)容內(nèi)涵，優(yōu)化受眾新聞觀看體驗，以培養(yǎng)更多重視受眾。

3.3搭建新聞互動平臺

新媒體形式之所以受到當代受眾的廣泛歡迎，其高互動性是主要原因之一。在新媒體環(huán)境中，受眾不再是新聞信息的被動接收者，可參與到新聞評價、話題討論當中，發(fā)表個人見解并開展社交活動，同時也能夠作為新聞的挖掘者和傳播者，在新媒體平臺分享新奇事物。在媒體融合過程中，電視新聞也要借鑒新媒體優(yōu)勢，關(guān)注新聞互動對受眾獨有的吸引力，積極搭建電視新聞互動平臺，進一步擴大電視新聞的影響力。

新媒體的高度發(fā)展為電視媒體新聞互動平臺的搭建提供了良好條件，例如在微信、微博、抖音等主流平臺，開通電視新聞官方賬號，同步發(fā)布新聞資訊、宣傳新聞節(jié)目、組織粉絲互動活動，并將平臺作為接收受眾意見反饋、了解新聞需求的有效途徑。2020年，湖南衛(wèi)視的“彈幕觀眾席”引發(fā)大量社會關(guān)注及受眾好評，這一創(chuàng)新互動方式也為電視新聞互動提供了新的思路。例如，在電視新聞節(jié)目播出的過程中，在直播間內(nèi)設置網(wǎng)絡互動信息顯示設備，受眾在觀看電視新聞的同時，可在相應的官方平臺發(fā)布個人意見或進行提問，經(jīng)篩選和整理后，同步滾動至直播間。此外，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應用能夠帶來一種更具趣味性和吸引力的新聞互動方式。在適當時間引入“在線觀眾”，可自由發(fā)表意見或進行提問。目前，該互動方式還比較新穎，若能被順利應用到電視新聞節(jié)目中，將帶來意想不到的效果反饋。但需要注意，在創(chuàng)新互動方式的過程中，必須始終堅持電視新聞嚴謹、客觀、真實的原則，保證新聞節(jié)目的專業(yè)性，并區(qū)別于文藝、娛樂類節(jié)目。

3.4關(guān)注新聞市場培育

3.4.1數(shù)據(jù)挖掘

大數(shù)據(jù)技術(shù)在用戶需求分析、產(chǎn)品市場挖掘方面的應用提高了電視新聞與受眾、市場間信息透明度。從用戶新聞需求的角度出發(fā)，在正確引導、監(jiān)管社會輿論的前提下，主動“迎合”受眾對新聞產(chǎn)品內(nèi)容、表現(xiàn)形式、獲取渠道的喜好，以輸出“適銷對路”的新聞產(chǎn)品，能夠幫助電視新聞行業(yè)搶占更大份額的新聞媒體市場，培養(yǎng)忠實粉絲，進而提高電視新聞節(jié)目的播出效果。[5]例如，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的輔助下，高效完成新聞信息的采集、統(tǒng)計和篩選，找出實時熱點話題，并了解來自其他渠道的新聞呈現(xiàn)情況，以便找出更加新穎的新聞切入點，在提高新聞節(jié)目制作效率的同時，提供具有差異化的新聞產(chǎn)品。電視新聞在融媒體環(huán)境下的突出優(yōu)勢在于其專業(yè)性和權(quán)威性，基于大數(shù)據(jù)分析而產(chǎn)生的熱點新聞、社會性話題在真實性上更有保證，提高新聞觀點的可信度和時效性，這也是當代受眾希望從電視新聞節(jié)目中獲取的。在用戶需求分析方面，基于海量新聞，瀏覽數(shù)據(jù)，可幫助電視新聞媒體進行用戶群細分，分析各個用戶群體的個人特征、新聞偏好、潛在新聞需求等，以便針對性地提供新聞產(chǎn)品。同時，及時從用戶群獲取新聞節(jié)目效果反饋，以便對之后的節(jié)目進行合理調(diào)整。

3.4.2節(jié)目營銷

融媒體時代帶來白熱化的新聞產(chǎn)品市場競爭，除把握用戶需求、分析市場發(fā)展趨勢外，主動開展新聞產(chǎn)品營銷工作對于電視新聞創(chuàng)新轉(zhuǎn)型來說也非常關(guān)鍵。基于用戶群體分類，多渠道、多方式開展新聞產(chǎn)品營銷工作。新創(chuàng)辦新聞節(jié)目上線之前，可在微博、微信等新媒體平臺開展節(jié)目互動宣傳，以圖文結(jié)合的方式或節(jié)選具體節(jié)目內(nèi)容進行分享，并采集用戶反饋信息。例如，在微博平臺開展新聞節(jié)目“倒計時”活動，用戶在相應界面連續(xù)簽到既定時間，并在節(jié)目上線時觀看、參與節(jié)目評論，即有機會獲得相應的獎勵。如可在電視媒體官方平臺或電視新聞節(jié)目結(jié)尾處發(fā)表個人對新聞節(jié)目或某一具體事件的看法?？傊?，新聞節(jié)目營銷就是要求將新聞節(jié)目當做市場化的產(chǎn)品，進行合理的包裝和宣傳，提高節(jié)目吸引力，并對節(jié)目播出“造勢”，達到提高收視率、擴大新聞播出效果的目的。

結(jié)語

總結(jié)來講，電視新聞想要在融媒體環(huán)境中找到自身優(yōu)化發(fā)展路徑，必須客觀認識當前新聞節(jié)目存在的問題及核心優(yōu)勢，通過新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、新聞互動平臺搭建、新聞市場培育等措施，打造高質(zhì)量的新聞節(jié)目，進一步擴大傳統(tǒng)電視新聞在權(quán)威性、專業(yè)性上的優(yōu)勢，爭取更大的新聞產(chǎn)品市場份額，并發(fā)揮傳播社會正能量、積極引導大眾輿論的作用。

[1]李東華.融媒體視域下電視新聞節(jié)目傳播的創(chuàng)新策略[J].傳媒論壇，2020，3（3）：19，21.

[2]吳成洪.融媒體時代電視新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新[J].記者搖籃，2020（1）：103-104.

[3]賴鏡如.融媒體時代電視新聞制作研究[J].西部廣播電視，2020（1）：60-61.

[4]張沛杰.論融媒體時代電視新聞節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新[J].中國報業(yè)，2019（16）：110-111.

[5]官煒.融媒體時代電視新聞的優(yōu)勢與創(chuàng)新研究[J].科技傳播，2019，11（15）：96-97.

作者簡介：沈陽城（1982-），男，浙江寧波，本科，記者，研究方向：廣播電視學。