田宇鷺 余楊

摘 要：麥克盧漢認(rèn)為：“每一種新的媒介的產(chǎn)生與運(yùn)用，都宣告我們進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代?！本W(wǎng)絡(luò)直播的產(chǎn)生和應(yīng)用給受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展，一種新型的媒體直播狀態(tài)已經(jīng)形成。2019年網(wǎng)絡(luò)直播不斷發(fā)展探索，如從草根+直播到電商+直播再到5G+直播，直播行業(yè)不斷試水，拓寬市場(chǎng)。如今是個(gè)時(shí)間碎片化的時(shí)代，如何利用好這些碎片時(shí)間，是一個(gè)值得我們思考的問(wèn)題。而隨著網(wǎng)速的加快，讓網(wǎng)絡(luò)直播走近了我們的生活。[1]

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;主播;粉絲;流量

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 09-0-01

網(wǎng)絡(luò)直播吸收了互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性強(qiáng)、匿名性等優(yōu)勢(shì)，吸引了大批用戶入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，新聞可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播達(dá)到實(shí)時(shí)傳播的效果，隨著直播的草根文化的入駐，使直播主題多元化，同時(shí)獨(dú)特的流量變現(xiàn)手段和雙向互動(dòng)模式推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)直播快速發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀

（1） 用戶城市下沉。目前的網(wǎng)絡(luò)直播的用戶逐漸向二三線城市下沉，受眾也主要分布在二三線城市，用戶的不斷吸收發(fā)展和擴(kuò)大，為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)帶來(lái)新的流量紅利。

（2） 內(nèi)容繁雜低俗化。隨著注意力的稀缺，在線直播平臺(tái)正在吸引觀眾的注意力，黃色內(nèi)容、暴力內(nèi)容、血腥內(nèi)容等充斥著直播平臺(tái)，造成網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的混亂。

（3） 變現(xiàn)手段跨界發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)廣告的依賴，而是形成了以依靠打賞的方式的新的變現(xiàn)模式，2019年，電商+直播逐漸成為網(wǎng)絡(luò)流量變現(xiàn)的最快的途徑之一。在“雙十一”期間，各個(gè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)激烈，從多家電商平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)來(lái)看，直播電商所取得的成績(jī)是有目共睹的——“雙十一”全天淘寶直播帶動(dòng)成交近200億元、京東“直播11·11”帶貨累計(jì)成交金額環(huán)比“6·18”購(gòu)物節(jié)期間提升了25倍。[2]

（4） 發(fā)展戰(zhàn)略的異質(zhì)化。網(wǎng)絡(luò)直播逐漸異質(zhì)化，走向泛娛樂(lè)化方向，出現(xiàn)“明星+場(chǎng)秀” “電競(jìng)+PGC”等模式，在娛樂(lè)化方向逐漸深耕。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也開(kāi)始海外市場(chǎng)的拓展，如抖音的Tik Tok、快手的Kwai等產(chǎn)品都已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

二、網(wǎng)絡(luò)直播亂象橫生

（1） 內(nèi)容娛樂(lè)化低俗化。技術(shù)的發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)直播的門檻降低，也造成主播的質(zhì)量參差不齊。為吸引受眾的眼球，娛樂(lè)化、低俗化的內(nèi)容成為吸引用戶興趣的關(guān)鍵手段之一。一些主播挑戰(zhàn)行業(yè)的職業(yè)道德，直播無(wú)下限，內(nèi)容大尺度、低俗化、三觀不正，隨著網(wǎng)民的年齡不斷的低齡化，將會(huì)對(duì)社會(huì)發(fā)展造成危害。

（2） 受眾的獵奇心理。觀眾的窺探欲刺激直播行業(yè)低俗化發(fā)展，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)集體圍觀直播是情緒的集體的釋放，2019年7月23日，斗魚(yú)女主播喬碧羅與另一名主播連麥時(shí)“不慎”將未經(jīng)美顏的臉露出來(lái)，發(fā)現(xiàn)聲音和長(zhǎng)相不符，引起網(wǎng)友熱議，甚至造成一場(chǎng)無(wú)理由的狂歡?？偟膩?lái)說(shuō)，網(wǎng)友對(duì)喬碧羅的關(guān)注是受眾的心理獵奇在驅(qū)動(dòng)，主播利用受眾的獵奇心理，從而打造個(gè)人生活的“前臺(tái)化”。

（3） 平臺(tái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。近些年來(lái)，直播平臺(tái)爆炸式增長(zhǎng)，平臺(tái)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)日益惡化。不僅有利用數(shù)據(jù)欺詐、水軍，吸引粉絲到直播間。而且，平臺(tái)間相互挖走受歡迎的主播，哄抬主播身價(jià)，造成網(wǎng)絡(luò)直播的混亂。主播行業(yè)形成頭部主播相互競(jìng)爭(zhēng)，腰部主播發(fā)展緩慢，尾部主播發(fā)展困難的現(xiàn)象。

（4） 版權(quán)糾紛問(wèn)題嚴(yán)重。由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播主播的版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，個(gè)別主播為吸引受眾關(guān)注，盜取他人內(nèi)容，最后形成版權(quán)糾紛。在2015年和2016年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率連續(xù)超過(guò)100%。但知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題伴之而生，網(wǎng)絡(luò)游戲直播是否構(gòu)成合理使用引起廣泛爭(zhēng)議。[3]

三、網(wǎng)絡(luò)直播的未來(lái)探究

（1） 直播+模式探索。直播+的模式探索為直播的發(fā)展拓寬道路，如直播+短視頻合作，直播與短視頻應(yīng)對(duì)不同的消費(fèi)者，滿足用戶不同的消費(fèi)體驗(yàn)。目前微博、斗魚(yú)開(kāi)通了短視頻生產(chǎn)，B站、抖音都已經(jīng)開(kāi)通了直播的渠道，形成了共贏的局面。

（2） 傳統(tǒng)媒體借助直播轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體亟需探索，不斷深入發(fā)展。如今人民日?qǐng)?bào)、央視頻等央媒也加入了直播的行業(yè)，70周年閱兵運(yùn)用直播將我國(guó)的盛況直播出去，大閱兵用直播+5G的技術(shù)融合為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供借鑒。

（3） 主播的專業(yè)化垂直化。隨著直播行業(yè)的發(fā)展，主播的發(fā)展也越來(lái)越垂直化，如李子柒、李佳琪、薇婭，在不同的領(lǐng)域發(fā)展深耕。目前主播發(fā)展不平衡，因此，應(yīng)扶持腰部主播，良性發(fā)展，平臺(tái)行業(yè)也應(yīng)要自律和監(jiān)管，為直播行業(yè)開(kāi)拓新的廣闊天地。

（4） 網(wǎng)絡(luò)直播移動(dòng)終端升級(jí)。直播行業(yè)應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷深化發(fā)展，保留直播沉浸與互動(dòng)的特點(diǎn)，深耕精華內(nèi)容，以專業(yè)化的內(nèi)容吸引用戶，同時(shí)產(chǎn)生直播內(nèi)容的二次傳播。在市場(chǎng)上不斷挖掘垂直化發(fā)展，加大電商、人工智能、5G等領(lǐng)域的合作，從而發(fā)現(xiàn)直播更多的潛力。

四、結(jié)語(yǔ)

直播的發(fā)展迅速，粉絲數(shù)量龐大，黏性高，因此利用好直播的特點(diǎn)，精準(zhǔn)傳播，展現(xiàn)更好的傳播效果，將直播帶入新的紀(jì)元。但巨大的直播機(jī)遇的同時(shí)也帶著問(wèn)題，因此，利用媒體融合的機(jī)遇牢牢把握機(jī)遇，不斷發(fā)展，為直播發(fā)展新的空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄒民.網(wǎng)絡(luò)直播，播出你的風(fēng)采！[J].電腦知識(shí)與技術(shù)，2019（11）.

[2]郁凡.電商直播成賣貨新戰(zhàn)場(chǎng)[J].中外玩具制造，2019（11）.

[3]張?chǎng)?“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)游戲直播中的合理使用問(wèn)題研究[J].電子商務(wù)，2019（11）.

其他作者簡(jiǎn)介：

余楊，女，漢族，遼寧沈陽(yáng)人，講師。研究方向：新媒體廣告、文化傳播。