吳雙雙

摘 要：近年來，在全媒體傳播格局中，湄洲日報社扎實推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補，將黨報的內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新媒體傳播優(yōu)勢，尋找地方黨報的另一種打開方式，在眾聲喧囂的輿論環(huán)境中做到敢發(fā)聲、善發(fā)聲，不缺位、有作為，有效提升傳統(tǒng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

關(guān)鍵詞：權(quán)威發(fā)布;平臺聚合;內(nèi)容優(yōu)化

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-00-02

一、引言

當(dāng)前，隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的普及應(yīng)用，傳統(tǒng)的新聞采集、制作、發(fā)布方式發(fā)生了重大變化。在人人傳播、多向傳播、海量傳播的基礎(chǔ)上，湄洲日報社通過莆田網(wǎng)、莆田新聞微信公眾號等新空間、新手段、新平臺、新渠道，引導(dǎo)讀者以另一種方式打開黨報，不斷壯大主流媒體的影響力，有效提升輿論傳播的效應(yīng)。

二、權(quán)威發(fā)布增強公信力、引導(dǎo)力

作為社會輿論的風(fēng)向標(biāo)和引導(dǎo)者，傳統(tǒng)主流媒體在傳播事實真相、引領(lǐng)輿論走向方面擔(dān)負著重要職責(zé)。近年來，地方黨報開設(shè)的新媒體平臺，在繼承主流媒體這一職責(zé)的基礎(chǔ)上，不斷探索創(chuàng)新新聞發(fā)布方式，在守正出新中重構(gòu)黨媒公信力，切實擔(dān)負起主流媒體的社會責(zé)任。

湄洲日報社在媒體融合的道路上始終走在全省地市報的前列。2007年，湄洲日報社成立網(wǎng)絡(luò)中心，開通湄洲日報電子版，實現(xiàn)報紙無紙化查詢和瀏覽。2008年開通莆田傳媒網(wǎng)，成為當(dāng)?shù)刈顧?quán)威的新聞發(fā)布媒體官方網(wǎng)站。2015年，為順應(yīng)媒體融合大勢，湄洲日報社新媒體平臺正式上線，開啟了地方媒體報網(wǎng)融合的全新模式。作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，湄洲日報不僅在輿論引導(dǎo)中處于主導(dǎo)作用，而且有著良好的公信力、權(quán)威性和影響力，其下屬的新媒體平臺也是第一時間傳遞黨和政府聲音的權(quán)威平臺，受到當(dāng)?shù)攸h委政府和群眾的歡迎。

湄洲日報社新媒體平臺上線后，權(quán)威信息即時發(fā)布成了讀者和網(wǎng)友最先目睹的變化。2015年，莆田市兩會召開期間，湄洲日報社邀請市人大代表、市政協(xié)委員做客《新聞會客廳》，邀請市民網(wǎng)友參與互動，為全市新媒體平臺參與兩會報道開了先河。2019年7月，外交部全球推介活動和國新辦福建主題新聞發(fā)布會在京舉辦，湄洲日報社新媒體中心充分發(fā)揮矩陣傳播優(yōu)勢，借勢宣傳福建、借力宣傳莆田。在“兩微一端”和今日頭條號、企鵝號等推出相關(guān)報道150多條，累計閱讀量突破100萬。

權(quán)威信息發(fā)布，布好媒體矩陣。近年來，湄洲日報社逐步建立起多屏綜合發(fā)布平臺，形成了網(wǎng)站、數(shù)字報、微信、微博、手機客戶端、智能屏、視頻直播、短視頻、無人機航拍等媒體形態(tài)齊全的全媒體矩陣，不同介質(zhì)、不同傳播渠道優(yōu)勢獨具、功能明確。其中，官方微博和微信注重傳播速度和實效性，新聞網(wǎng)站在信息、新聞、政務(wù)、便民、爆料等方面發(fā)揮特長，紙質(zhì)媒體在權(quán)威信息發(fā)布、貼近市民生活、挖掘區(qū)域新聞等方面各有側(cè)重，無縫銜接。這樣的矩陣架構(gòu)和功能設(shè)置，把莆田區(qū)域媒體傳播渠道無縫覆蓋，形成了本地其他媒體和網(wǎng)站無可比擬的優(yōu)勢，牢牢掌握了當(dāng)?shù)氐妮浾撝鲗?dǎo)權(quán)，不斷壯大網(wǎng)絡(luò)傳播中的主流聲音。

三、平臺聚合增強互動性貼近性

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于掌握得天獨厚的傳媒資源、采編力量和本地地緣，而互聯(lián)網(wǎng)的平臺聚合功能和平臺效應(yīng)又讓網(wǎng)民、用戶間的即時互動成為可能。近年來，湄洲日報社通過新媒體平臺與傳統(tǒng)報紙融合發(fā)力，有效打通并用好同群眾信息交流的新載體、新平臺、新渠道，不斷放大主流媒體影響力、傳播力。

2019年中考過后，針對社會上考生和家長對中考成績查詢的迫切需求，湄洲日報社聯(lián)合莆田市教育局，在莆田新聞微信公眾號上推出中考成績、志愿查詢服務(wù)，這是湄洲日報社連續(xù)第四年免費為考生和家長開展這一服務(wù)，當(dāng)年累計查詢達到10萬人次，平臺發(fā)布的中考相關(guān)新聞資訊，當(dāng)年累計閱讀量突破100萬。同時，報社還聯(lián)合福建省權(quán)威高招平臺，舉辦2019年高考志愿填報咨詢會，吸引眾多考生和家長參加。為更好貼近讀者、做好服務(wù)，近年來，湄洲日報社新媒體中心旗下的網(wǎng)站和微信公眾號逐步設(shè)置了車輛違章查詢、公交線路、路況信息等服務(wù)板塊，增強用戶對于融媒體平臺的黏性和依賴性。

2020年對不少主流媒體來說，都是不同尋常的一年。新冠肺炎疫情全國蔓延，傳播速度之快、感染范圍之廣、防控難度之大，都是前所未有的。這一重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件網(wǎng)絡(luò)傳播廣泛、輿情演變迅速，主流媒體如何發(fā)揮優(yōu)勢，通過創(chuàng)新傳播手段和方式，體現(xiàn)互動性和貼近性，湄洲日報社新媒體平臺在探索實踐中作出了生動的回答。

《不用預(yù)約！莆田這些藥店、專賣店、加油站也可以買口罩啦！》《莆田又有2例新冠肺炎確診患者治愈出院，累計治愈出院49例！》疫情期間，湄洲日報社新媒體平臺每日聚焦民生關(guān)切，權(quán)威發(fā)布疫情最新動態(tài)，圖文并茂、生動貼近的傳播方式贏得了市民的轉(zhuǎn)發(fā)和點贊。僅2019年2月份疫情期間，湄洲日報社莆田新聞微信公眾號就發(fā)文633篇，總閱讀數(shù)1130萬+，頭條閱讀764萬+，在福建全省地市黨報媒體榜單中排名第一，極大提升了媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。作為傳統(tǒng)主流媒體，在重大疫情和事件面前不缺位、有作為，切實承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任，也讓原本面孔嚴(yán)肅的地方黨報有了不一樣的打開方式。

打造互動性強、貼近性強、趣味性強的新媒體產(chǎn)品，也是主流媒體主動應(yīng)對挑戰(zhàn)，激發(fā)新聞生產(chǎn)潛力的做法。湄洲日報社新媒體平臺致力于打造本地化新聞資訊、生活服務(wù)類手機客戶端，圖文語音視頻四維直播，讓用戶一鍵直達新聞現(xiàn)場，大大提升了影響力和公信力。目前，湄洲日報社新媒體平臺下屬的網(wǎng)站、“兩微一端”均取得了福建省互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)許可證，總用戶近70萬，2019年總閱讀量超過1.5億。其中莆田新聞微信公眾號和莆田網(wǎng)新聞微博粉絲分別超過25萬和22萬，閱讀量分別突破3500萬和1.2億。在2019年全國城市黨報微信公眾號影響力榜單中，莆田新聞微信公眾號穩(wěn)居全國前十，全省第一。

四、內(nèi)容優(yōu)化增強媒體品牌意識

當(dāng)前，以微博、微信為主要抓手的社交平臺方興未艾，作為傳統(tǒng)主流媒體的新媒體平臺，要想在激烈的市場競爭中創(chuàng)出特色、打響品牌，就要立足精品意識，推出更多有高度、有情懷的新媒體作品，通過系統(tǒng)持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布強化品牌意識。

在挑戰(zhàn)中尋找出路，在壓力中尋找希望，在危機中尋找生機，這是當(dāng)今不少地方黨報的生存法則。2018年，湄洲日報社新媒體中心經(jīng)過前期精心策劃醞釀，邀請莆籍知名演員、歌手林津鋒用家鄉(xiāng)話演唱歌曲《莆田》，并推出了首個有影響力的原創(chuàng)融媒體視頻作品，該作品在騰訊視頻的點擊量達到20萬。作為地方黨報，湄洲日報社先行先試，率先實現(xiàn)跨界融合，取得成效。2019年，該作品經(jīng)中國報業(yè)協(xié)會、人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心等單位組成的專家評審組評審，獲2018年度中國融媒體優(yōu)秀案例，當(dāng)年全國共有20件融媒體作品獲獎，這一作品位列第六。

今年疫情期間，醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)的新聞是市民關(guān)注的焦點。2020年2月14日，莆田市首家應(yīng)急隔離負壓病房啟用，湄洲日報社新媒體平臺第一時間發(fā)出《剛剛，莆田版“小湯山醫(yī)院”啟用，首批收治4位確診患者》，該條消息在社交平臺受到不少用戶關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)點贊。疫情期間，該平臺持續(xù)關(guān)注企業(yè)復(fù)工、學(xué)校開學(xué)等民生新聞，打造了一批業(yè)界稱贊、百姓叫好的精品力作，擦亮了黨報新媒體平臺的金字招牌。通過整合優(yōu)勢資源，多元采集、多態(tài)共融、多極傳播，湄洲日報社新媒體平臺在業(yè)界樹起了具有鮮明特色的媒體品牌文化，新聞傳播功能更強更快更大更立體，不斷構(gòu)筑振興主流媒體新高地，為地方黨報在新一輪融合發(fā)展中走前頭凝聚精氣神。

接下來，湄洲日報社將積極推進融媒體二期建設(shè)，打造集智能策劃、統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一采集、集中共享、流程編審、多元分發(fā)、個性推薦、科學(xué)評價于一體的發(fā)布平臺，整合全媒體采編平臺、指揮報道中心、大數(shù)據(jù)輔助、新聞線索及人員定位、音視頻內(nèi)容、新媒體矩陣，統(tǒng)籌報社新聞采編與運營管理，高效實現(xiàn)全媒體產(chǎn)品的采集、制作與發(fā)布。未來，融媒體中心三期還將借助最新的5G平臺，實現(xiàn)采編智能化，寫稿機器人、云報刊、媒體編務(wù)輔助系統(tǒng)等。

五、結(jié)束語

在全媒體傳播格局中，推進傳統(tǒng)媒體與新媒體一體發(fā)展、融合發(fā)展是大勢所趨。當(dāng)前，只有推進傳播方式多路并進、傳播手段不斷更新、傳播平臺不斷壯大，尋找地方黨報不一樣的打開方式，才能更好地傳播正能量，唱響主旋律，通過高效廣泛的傳播，讓主流媒體的聲音更加深入人心，促進黨媒公信力的整體提升。

參考文獻：

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