陳蕾

摘 要：文章主要以廣東《少男少女》雜志的發(fā)展為例，論說在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，新媒體紛紛興起的時代，紙媒想要不被淘汰，除了要堅守“以內(nèi)容為王”的優(yōu)勢外，還要破除按部就班的惰性思維，要有自我革新的勇氣與意識，不斷探索諸如“貼近學生生活，創(chuàng)新欄目設(shè)置”“依托多樣活動，樹立品牌形象”“聯(lián)合相關(guān)部門，開展多種經(jīng)營”等發(fā)展新途徑，以尋求在激烈的競爭中占有一席之地。

關(guān)鍵詞：少兒報刊;廣東《少男少女》雜志;紙媒發(fā)展;紙媒優(yōu)勢;創(chuàng)新途徑

中圖分類號：G237 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-00-03

互聯(lián)網(wǎng)憑借其強大的功能，逐漸滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，在人們的生活中發(fā)揮著愈來愈重要的作用。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日漸成熟，新媒體如雨后拔地而起的春筍，紛紛興起，并以破竹之勢極速發(fā)展，開始蠶食傳統(tǒng)媒體的市場份額，給傳統(tǒng)紙媒帶來了革命性、顛覆性的沖擊，將紙媒置身于嚴峻的挑戰(zhàn)之中：傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量、廣告量、讀者量均大幅下滑。

1999年創(chuàng)刊于上海，隸屬解放日報報業(yè)集團旗下的都市類晚報《新聞晚報》于2013年12月31日，在官方微博上發(fā)表了休刊聲明，聲明中稱“時代的腳步并不為過去的崢嶸而停留，在網(wǎng)絡(luò)、移動終端推動的媒體變革大勢下，傳統(tǒng)媒體越來越快地進入到重組與整合。上海報業(yè)面臨前所未有之變局，不改革、無前途，不調(diào)整、無發(fā)展?！?。繼《新聞晚報》宣布休刊之后不久，創(chuàng)刊于2004年，從最初服務(wù)于北京奧運，到全面聚焦社會民生的《競報》也正式聲明自2014年4月25日起休刊……在多家報刊公開發(fā)表休刊聲明后，霎時間，類似于“紙媒走向沒落”的聲音此起彼伏。

科技的不斷發(fā)展推動著人類獲取信息方式的變革，從竹帛到紙質(zhì)，從電報、電話、廣播到電視，再到如今的5G時代、萬物互聯(lián)。不可否認，互聯(lián)網(wǎng)等新型傳播方式取代紙而成為主流傳播載體，是一種不可阻擋的趨勢，但這是否意味著傳統(tǒng)媒體只能繳械投降，走向末路？未必，新媒體固然擁有傳播速度快、信息量大、交互性強等特點，但傳統(tǒng)紙媒也有著新媒體無法比擬的優(yōu)勢。例如，紙媒依靠“紙”這一介質(zhì)傳遞著信息，紙是可觸可摸的，是有溫度的，它能讓讀者圈圈畫畫，能讓讀者更真切、立體地感受、獲取并思考承載其中的信息。

因此，與其悲戚地歌而和之，大勢已去，倒不如利用自身的優(yōu)勢，在風雨中堅守，在堅守中創(chuàng)新，以尋求另一番發(fā)展天地。筆者現(xiàn)以《少男少女》雜志的實踐探索為例，論述傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何在堅守與創(chuàng)新中尋求發(fā)展。

一、堅守優(yōu)勢，確保質(zhì)量

相對來說，新媒體發(fā)布的信息沒有經(jīng)過嚴格的篩選與監(jiān)控，且同質(zhì)化嚴重，容易形成內(nèi)容不優(yōu)質(zhì)，泥沙俱下的局面，更有甚者，許多新媒體一味求快，缺乏原創(chuàng)與思考，直接轉(zhuǎn)載他人發(fā)布的信息，在此期間，容易以訛傳訛，降低自身的公信力。反觀傳統(tǒng)紙媒，雖然比不上新媒體的傳播速度，但其在人們心中仍有較高的公信力，原因有二：

（一）具有專業(yè)素養(yǎng)的編輯人員

《少男少女》是創(chuàng)刊30多年的老牌雜志，一直以來秉持“精英辦刊”的理念，所有編輯人員入職前就要樹立“惟日孜孜，無敢逸豫”的精神，自覺地攝取知識，以豐富自己的視野，這樣才能措置裕如應(yīng)對在編輯中遇到的各種復雜問題。否則，知識一旦貧乏，思想則必然貧乏，即使是修改最基本的知識也會謬誤百出：將“公之于眾”錯成“公諸于眾”，將“蓬蓽生輝”用于己，將“拋磚引玉”用于他人……為此，《少男少女》在挑選編輯人員時，首先要求其要具有一定的文理知識基礎(chǔ)，以力爭編輯的內(nèi)容不出現(xiàn)常識性錯誤。其次，我們要求編輯人員擁有一定的專業(yè)能力——不但要有“改”的能力，更要有“寫”的能力，尤其要熟悉各種文體的用途與特點。另外，很多時候，新穎的文章標題，往往能吸引讀者的眼球，為此，優(yōu)秀的編輯應(yīng)學會博采眾家之長，為文章起一個出彩的標題。當然，這里所說的出彩的標題，是指能恰如其分地反映文章內(nèi)容的標題，而不是成為浮夸的“標題黨”。最后，《少男少女》的編輯人員，有80%以上都是黨員，具備良好的政治素養(yǎng)，過硬的編輯人員素質(zhì)，確保了稿件的質(zhì)量。

（二）嚴格審核的發(fā)稿程序

《少男少女》的受眾是青少年，必須嚴格確保內(nèi)容的質(zhì)量，要以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，引導青少年健康、快樂地成長。為此，我們嚴格按照“三校一審”的出版要求，在一校時嚴把“稿件關(guān)”，仔細校對稿件中的有關(guān)法律法規(guī)、原則性問題以及敏感性話題;二校則偏重于校對語法及修辭是否正確運用，對一校中的稿件疑問給予正確的處理，檢查是否存在多字、漏字、錯（別）字及標點符號錯誤運用的情況，核對標題、署名以及文中出現(xiàn)的人名、地名、數(shù)字、公式是否符合實際;三校則需要確定二校校出的錯誤已經(jīng)改正，綜合檢查各期稿件，整理和解決前期遺留的問題，認真地核實每一個有疑問的地方，確定版面格式，確保無誤;終審則對三校校出的錯誤予以核對，并對文章、版式做最后通校，確保清樣無差錯。另外，為了避免在進行人工校對時出現(xiàn)“漏網(wǎng)之魚”，我們還安排編輯人員在“三校”過程中認真過“黑馬”，避免出現(xiàn)重大意識形態(tài)風險，所有這些，在保證稿件權(quán)威性的同時也增強了雜志的公信力。

二、立足實際，大膽創(chuàng)新

任何事物，一旦故步自封，終免不了走向“被淘汰”的結(jié)局。為此，《少男少女》在保證雜志質(zhì)量的同時，積極探索新的發(fā)展路徑，提高自身的競爭力，以更好地適應(yīng)、滿足市場的需求。一方面圍繞主責主業(yè)，發(fā)揮機構(gòu)的力量創(chuàng)新辦刊內(nèi)容，增加內(nèi)容的可讀性;另一方面，跳出原有的經(jīng)營模式，開展多種經(jīng)營，在提高刊社經(jīng)濟效益的同時，又開辟了對青少年進行核心價值觀教育的一種新途徑。

（一）貼近學生生活，創(chuàng)新欄目設(shè)置

為了貼近校園生活，更好地服務(wù)青少年，《少男少女》有不同權(quán)威機構(gòu)合作，創(chuàng)新特色欄目，增加內(nèi)容的可讀性和吸引力。與廣州市荔灣區(qū)教育局合作，在《少男少女·校園》上增設(shè)“文話荔灣”欄目，開展“好習慣成就大未來”征文活動，讓學生們寫自身的故事，介紹自己的好習慣;與基地學校合作，在《少男少女·小作家》中開設(shè)“主板學?！睓谀?，采訪并報道了黃花小學、文德路小學、陽江市陽西縣方正小學等學校，集中報道小作家協(xié)會文學創(chuàng)作基地的特色和創(chuàng)作成果，讓更多的小作者有發(fā)表文章的機會，從而不斷提升青少年文學創(chuàng)作能力。除此之外，雜志還與廣州市職業(yè)技術(shù)教育學會合作，加大對中職學校的報道力度，讓中職學校的社團、活動、優(yōu)秀學生及作品等得到一一展示;創(chuàng)辦月末版——《少男少女·教育管理》刊發(fā)學校德育成果，讓學校文學指導老師能有一個交流指導閱讀經(jīng)驗的平臺。與教育局、學校、學會的合作有效增加了雜志的互動性，并為雜志的發(fā)行開辟了渠道，增加了發(fā)行量。

2018年，為落實《廣東省“十三五”文學發(fā)展規(guī)劃》，我們秉承發(fā)現(xiàn)小作家、培養(yǎng)小作家的宗旨以及凸顯雜志的文學特色，對《少男少女·小作家》做了較大幅度的調(diào)整，增設(shè)“文學新星系” “我的嶺南情” “親子寫作” “寫作大講堂”等特色欄目，力求從不同的角度、不同的題材為學生提供更多、更好的寫作和發(fā)表平臺，發(fā)掘?qū)W生對家鄉(xiāng)的熱愛之情和對本土文化的自信。除此之外，我們還在《少男少女·校園》上增設(shè)“藝文信箱”和“校園微信”欄目，為學生解答藝術(shù)和生活上的困惑，不斷貼近學生的實際生活，滿足學生多樣的需求。

（二）依托多樣活動，樹立品牌形象

1.多途徑、多主題開展寫作比賽活動，為廣大師生提供廣闊的“吐納”平臺

在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，傳統(tǒng)紙媒的黏性越來越低，為尋求發(fā)展，《少男少女》秉承“在活動中育人”理念，不斷推出讀者參與度強的活動，強化自身品牌，帶動雜志的出版和發(fā)行。

2017年《少男少女》先后舉辦了“第二屆‘小作家杯廣東省中小學生寫作大賽”、“丹霞山杯”廣東省中小學生環(huán)保征文大賽、“2017‘跨粵山水研學之旅征文大賽”、“少男少女杯”書畫攝影征文大賽以及南國書香節(jié)“書香小記者”活動等青少年文學活動。2018年更是活動不斷。春節(jié)期間（2018年2月21日上午），在廣州海珠湖聯(lián)合廣州市海珠區(qū)民間文藝協(xié)會舉辦首屆“大寫的春天”廣州小學生席地寫作大賽;4月14日，以“親情·感恩”為主題，組織恩平市共180名小學生在恩平市鰲峰公園舉行了“小作家杯”恩平市小學生席地寫作大賽;7月7日～7月11日，組織了60多位優(yōu)秀小作家，到延安進行重走長征路采風活動;8月，聯(lián)合廣東省環(huán)境保護宣傳教育中心、廣東教育學會環(huán)境專業(yè)委員會、韶關(guān)市丹霞山管理委員會共同主辦2018“丹霞山杯”自然觀察寫作大賽。寫作內(nèi)容以走進自然、觀察自然為主題，抒發(fā)歌頌祖國大好河山的人文情懷，希望小作家通過觀察、感受丹霞山的美麗景色，理解環(huán)保、節(jié)約資源、愛護環(huán)境等綠色理念，爭做綠色公民。每一次活動參加人數(shù)都超過萬人，通過各種形式多樣的活動，增加了與讀者的互動，大大提升了雜志在青少年中的品牌影響力。

2.開展“重走長征路”活動，為常規(guī)采風注入“紅色基因”

習近平總書記多次強調(diào)，要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好。為了讓廣大的青少年了解和繼承革命文化，《少男少女》連續(xù)多年組織優(yōu)秀小作家采風活動，先后帶領(lǐng)小作家們到貴州遵義、江西井岡山、陜西延安等革命圣地進行采訪創(chuàng)作。小作家邊參觀、邊思考、邊寫作，受益良多?；顒右怨婧蜕虡I(yè)相結(jié)合，雜志社為每一個文學創(chuàng)作基地提供一個免費培訓名額，如有更多同學參加則采取收費方式?！爸刈唛L征路”這一活動深受廣大師生和家長的歡迎，成為《少男少女》每年暑假的品牌活動，也成為雜志社的一個重要創(chuàng)收來源。

3.借助“1+3廣東兒童文學大聯(lián)盟”，為青少年提供一條龍文學服務(wù)

《少男少女》立足廣東，整合省內(nèi)相關(guān)資源成立了“1+3廣東兒童文學大聯(lián)盟”（“1+3”是指廣東省作家協(xié)會+作家、出版機構(gòu)、學校）并在其倡議下，連續(xù)舉辦了兩屆全省兒童文學作家和兒童文學閱讀和寫作指導老師培訓班，特別在第二屆中舉辦了首屆廣東好童書、廣東優(yōu)秀點燈人、廣東文學新苗評選活動。最后評出首屆廣東好童書10本（套），廣東優(yōu)秀點燈人18名，廣東文學新苗80名，為構(gòu)建廣東兒童文學創(chuàng)作、出版、閱讀推廣的良好生態(tài)，推動兒童文學事業(yè)繁榮發(fā)展，打下了堅實的基礎(chǔ)，而“1+3廣東兒童文學大聯(lián)盟”也成為了，雜志社進入校園渠道的有力抓手。

（三）聯(lián)合相關(guān)部門，開展多種經(jīng)營

現(xiàn)在的傳統(tǒng)紙媒，如果仍靠單一的發(fā)行和廣告經(jīng)營，將舉步維艱。對此，《少男少女》堅持多種經(jīng)營，這樣不僅能增加收益，還能對雜志的出版和發(fā)行起到良好的促進作用。

1.聯(lián)合相關(guān)部門，出版有益青少年身心健康的校園讀物

早在2006年，社會主義榮辱觀的概念提出不久，《少男少女》就與廣州市教育局合作，發(fā)揮雜志“能講故事”的特點，用“故事會” “剪貼版” “微博”等青少年生活中經(jīng)常用到的溝通形式，創(chuàng)新性地編輯出版了《社會主義榮辱觀校園讀本》。該書打破了德育讀本枯燥、說教的老面孔，讓孩子們耳目一新又樂于接受，受到師生們的一致好評。有了這一成功經(jīng)驗，《少男少女》聯(lián)合廣州市教育局又先后出版了《漫說中（?。W生日常行為規(guī)范》《引領(lǐng)成長的精神旗幟——社會主義核心價值體系校園讀本》《廣州市中小學生禮儀手冊》《厚學養(yǎng)德 行為世范——廣州市教師職業(yè)道德規(guī)范》和《青春航標——社會主義核心價值觀校園讀本》《校園足球風》等一系列圖文并茂、生動有趣的專題讀本。這一系列讀本在中小學校園推出后，單本銷量都在10萬冊以上，《青春航標》更是發(fā)行量達到40多萬冊。既取得了不錯的經(jīng)濟效益，也收到了良好的社會效益。

2.成立基地與培訓中心，樹口碑，促發(fā)行，增效益

《少男少女》依托主管主辦單位廣東省作家協(xié)會的優(yōu)勢，發(fā)起成立了廣東省小作家協(xié)會，通過以建立小作家文學創(chuàng)作基地的形式與學校密切合作，如今，廣東省小作家協(xié)會已在全省21個地市，61所學校成功建立文學創(chuàng)作基地，知名度與影響力不斷提升。另外，同樣是發(fā)揮寫作的專業(yè)優(yōu)勢，《少男少女》還開發(fā)了實體培訓中心，不僅在辦公所在地的廣東省文學藝術(shù)中心開辦寫作培訓班，還聯(lián)合基地學校把課程送進了校園。2018年開始，在原有寫作班的基礎(chǔ)上，《少男少女》又相繼開設(shè)了英語、書法等培訓班，這些培訓班的開辦，不僅成為《少男少女》開展一系列青少年文學工作的重要抓手，更為《少男少女》建立起良好的口碑，收獲了一定的經(jīng)濟效益。

三、結(jié)語

在廣東省期刊協(xié)會主辦的第五屆廣東省優(yōu)秀期刊評選活動中，《少男少女》在全省322種期刊中脫穎而出，被評為“品牌期刊”（全省22種）。筆者認為，這主要得益于《少男少女》敢于在堅守中突破自我，不斷地尋求發(fā)展的新路徑，以夯實陣地，提高適應(yīng)市場、適應(yīng)新形勢的能力，有效擴大了品牌影響力。

綜上所述，我們清楚地認識到，雖然隨著外部環(huán)境的變化以及新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙媒未來的發(fā)展還存在許多的不確定性。但筆者相信，只要我們堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，在堅守中抓好質(zhì)量關(guān)，在創(chuàng)新中形成自己的特色，紙媒依舊擁有春天。

參考文獻：

[1]馬淑樺.“雙微時代”紙媒的變革與堅守[D].開封：河南大學，2015.

[2]包月陽.堅守本分，在紙媒的寒冬擁抱智庫的春天——2016年新年獻詞[J].中國發(fā)展觀察，2016（01）.

[3]劉穎.讀書類紙媒如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)化沖擊[J].傳媒論壇，2020（03）.