劉恒

摘 要：隨著時代的進步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，智能手機也廣泛普及。當(dāng)下，不論是年輕人還是中老年人，都將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。人們改變了以往的閱讀方式和習(xí)慣，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的生存發(fā)展受到了前所未有的沖擊，面對新時代新媒體的挑戰(zhàn)，地市黨報必須要清晰明確地認識到自身的缺點及優(yōu)點，尋找切入點進行變革，盡早地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，吸納新媒體的優(yōu)點，彌補自身的短板，讓地市黨報能夠更好地持續(xù)發(fā)展下去。

關(guān)鍵詞：地市黨報;新媒體;發(fā)展對策

中圖分類號：G216 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-00-01

一、引言

自21世紀(jì)以來，我國提出了科教興國，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展等一系列國家發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)后，為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體指出了新的發(fā)展方向，務(wù)必與網(wǎng)絡(luò)新型媒體相融合，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體可持續(xù)性地健康發(fā)展。

二、社會傳媒環(huán)境的變化對地市黨報的沖擊

（1） 信息傳播介質(zhì)的改變。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)極速發(fā)展的今天，人們不再是通過報紙雜志等紙質(zhì)媒體來獲取信息。一部手機、一臺電腦只要連上網(wǎng)絡(luò)，大眾可以不受時間和地點的限制，隨時隨地的獲取各類信息。各種網(wǎng)絡(luò)平臺，手機APP通過對大數(shù)據(jù)的分析，可以更加精準(zhǔn)地給讀者投送他們所喜歡的內(nèi)容，并且網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布及獲取均為免費。這也就使得讀者不再依賴紙質(zhì)媒體，更加傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)新媒體。

（2） 信息傳播途徑的改變。新媒體的興起讓傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒受到了極大的沖擊，在紙質(zhì)媒體單向傳播時代，讀者只能被動地接受信息，報紙雜志寫什么，讀者就讀什么。然而在新媒體時代，讀者不光能選擇信息，還可以發(fā)布信息，從信息的接受者變?yōu)樾畔⒌纳a(chǎn)者。[1]讀者可以在網(wǎng)絡(luò)上閱讀信息，發(fā)布信息，與作者進行互動，根據(jù)發(fā)布的信息發(fā)表自己不同的觀點，讓讀者更有閱讀參與感。

三、媒體融合環(huán)境下地市黨報面臨的生存困境

（1） 新媒體的興起使紙媒發(fā)行量及收入下滑。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸成熟與智能手機的廣泛普及，讀者運用電子產(chǎn)品獲取信息更加方便快捷，而紙質(zhì)傳媒的缺點慢慢暴露出來，不光攜帶不便，信息內(nèi)容少，連時效性都有所下降。這就讓紙質(zhì)傳媒的受眾群體一再減少，紙質(zhì)傳媒的主要收入來源就是商家的廣告宣傳費用，沒有讀者也就不會有廣告商家來投放廣告，這使得傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒陷入了前所未有的經(jīng)濟危機。而黨報是國家和黨的意識形態(tài)的主要發(fā)布途徑，國家規(guī)定嚴(yán)厲禁止報刊攤派發(fā)行的若干規(guī)定，這就讓地市黨報的處境變得更為艱難。

（2） 黨報轉(zhuǎn)型觀念淡薄，組織內(nèi)領(lǐng)域?qū)I(yè)人員匱乏。在傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒體制下生存多年的地市黨報，不愿嘗試改革，害怕失敗，并沒有擺正態(tài)度深入思考為什么讀者不愿意不喜歡看黨報。紙質(zhì)媒體逐漸失去市場競爭力，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員紛紛跳槽。行業(yè)本身具有的人才一一流失，而媒體融合下所需要的編輯人才的要求更高，不光要有極好的政治素養(yǎng)和文字功底，還要能夠熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面的知識及技能。在沒有正確的指導(dǎo)思想，足夠的運營資金和優(yōu)秀人才的前提下，地市黨報的發(fā)展越發(fā)的舉步維艱。

四、媒體融合環(huán)境下地市黨報的發(fā)展及改革對策

（1） 以人為本，打造本土特色。作為地市黨報，最大的優(yōu)勢就是地域性，可以清晰明確地了解到當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，黨風(fēng)民生。而地市黨報要做的就是，做好本地新聞，圍繞本地黨和政府的工作，融合新媒體寫作風(fēng)格，改變傳統(tǒng)陳舊的紙質(zhì)媒體寫作模式，以讀者喜愛的形式傳播黨和政府的聲音。其次，做好當(dāng)?shù)孛裆?wù)，黨報不光要傳播黨和政府的決策近況，也要關(guān)心當(dāng)?shù)匕傩盏囊率匙⌒?，發(fā)揮地域優(yōu)勢，做好本地服務(wù)性新聞，使當(dāng)?shù)厝罕姼恿私饩幼〉娜宋沫h(huán)境，產(chǎn)生地域自豪感。

（2） 塑造政府媒體公信力，文章質(zhì)量最重要。隨著新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的新聞文章質(zhì)量參差不齊，博人眼球、夸大其詞的虛假信息比比皆是。我國人民群眾的文化水平逐步在提升，不論是什么樣的媒體，想要抓住更多讀者，就要靠優(yōu)質(zhì)的文章內(nèi)容，引起讀者的共鳴，讓讀者愿意讀下去。黨報作為黨和政府的發(fā)言載體，必須做到報道的準(zhǔn)確性、真實性，要有公信力。地市黨報要明確認清自己的優(yōu)勢所在，對所掌握的新聞熱點進行仔細解剖和分析，寫出真實有深度的優(yōu)質(zhì)文章，這樣不光會提升政府媒體的公信力，也可以提高民眾輿論的引導(dǎo)能力。

（3） 培養(yǎng)媒體融合人才，學(xué)習(xí)新媒體優(yōu)點。人才是當(dāng)今社會是最大的財富，沒有人才的黨報機構(gòu)是沒有發(fā)展前景的。在缺少人才的地市黨報機構(gòu)里，可以引進新型人才，不光是編輯人才，還需要各類熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人才。也可以使機構(gòu)內(nèi)人員進修自我提升，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)，改變原有的思維想法和工作模式，轉(zhuǎn)型為融合性人才。黨報機構(gòu)也需改變傳統(tǒng)的人才招聘和人才培訓(xùn)模式，制定合理的員工激勵體制，這樣才可以留住人才，吸引人才。[2]黨報各類人才通過學(xué)習(xí)吸納新媒體的優(yōu)勢，打造出一個新式的黨報信息平臺，不光以文字的形式來報道新聞，也可以用圖片及視頻的形式讓讀者耳目一新，從而留住受眾。

五、結(jié)語

在媒體融合的大環(huán)境下，地市黨報舉步維艱，面對著及其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和困難，地市黨報要充分地意識到，機遇是與困難共生的。地市黨報需要突破自身限制，不畏懼失敗，以積極的心態(tài)更新自身的理念和觀念，加強人才培養(yǎng)，提升新聞質(zhì)量，輸出更多優(yōu)質(zhì)有深度的報道文章，并且改變陳舊的運營模式，汲取新媒體的優(yōu)點融合到自身，握緊新時代新機遇，改革發(fā)展促新生。

參考文獻：

[1]白雪萍.地市級黨報推動媒體融合步伐淺析[J].中國傳媒科技， 2019（07）.

[2]陸文文.深入推進媒體融合增強輿論引導(dǎo)能力——傳統(tǒng)黨報實現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型的探索與實踐[J].中國地市報人，2017（03）.