安龍飛

摘 要：隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，媒體融合發(fā)展進一步加快，媒體的發(fā)展受到網(wǎng)絡(luò)社會化的推動。近年來，“大媒體、新媒體、融合媒體”的說法屢見不鮮，目前媒體正在利用數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)進行進一步整合，這不僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，也是對傳統(tǒng)社會傳播的革命性更新。我們必須與時俱進，跟上不斷變化的環(huán)境的步伐。

關(guān)鍵詞：媒介融合;轉(zhuǎn)型;創(chuàng)新

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-00-01

一、引言

“融合媒體”不是一種獨立的媒體，而是一種融合廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等的優(yōu)勢，完善其功能、手段和價值的新模式?！叭诿襟w”不僅是“跨媒體”時代的連接，更是全方位的融合。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的全面互動、網(wǎng)絡(luò)媒體的互補整合。媒體在報道、技術(shù)手段、媒體載體和受眾傳播等方面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。隨著媒介一體化時代的快速發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)也迎來了一個新的時代和發(fā)展。

二、融媒體時代廣播電視行業(yè)的發(fā)展前景

（一）從網(wǎng)絡(luò)化到智能化

大數(shù)據(jù)時代的到來打破了過去傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的界限。在媒介融合的時代，信息的傳遞和表達更加多樣，廣播電視行業(yè)不斷創(chuàng)新和應(yīng)用各種技術(shù)設(shè)備，如采集、生產(chǎn)、傳輸和覆蓋終端服務(wù)。

（二）從專業(yè)化到平臺化

大數(shù)據(jù)，云計算，物聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)造成“智慧的浪潮”正在改變傳統(tǒng)廣播業(yè)的結(jié)構(gòu)和運作模式，臺網(wǎng)聯(lián)動使交互用戶訪問該頻道的內(nèi)容逐漸從電視平臺向互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)化，信息的質(zhì)量更加專業(yè)和系統(tǒng)。

（三）從融合化到產(chǎn)業(yè)化

廣播電視行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的主要核心價值體現(xiàn)在媒體運營市場的準確定位、內(nèi)容的精準推送、用戶參與內(nèi)容策劃和創(chuàng)作、精準媒體廣告營銷的支持等方面，以及對通信權(quán)影響的監(jiān)測和監(jiān)督。大數(shù)據(jù)幫助廣播公司建立觀眾和用戶之間的關(guān)系，準確理解用戶特征，準確分析基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的用戶內(nèi)容消費偏好，并主動推薦內(nèi)容。通過廣播與互動的融合實現(xiàn)雙向互動，將單向受眾轉(zhuǎn)化為活躍粉絲，賦予廣播電視互聯(lián)網(wǎng)精神。

三、融媒體時代廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型問題

轉(zhuǎn)型路徑的設(shè)計自上而下，缺乏市場敏感性，不能準確把握受眾的需要，和觀眾脫節(jié)。許多廣播和電視節(jié)目是一樣的。各大電視臺在遇到好的節(jié)目類型時，紛紛效仿，缺乏創(chuàng)新，造成觀眾審美疲勞，吸引力不斷下降。

各大廣播電視臺都在努力建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺、媒體頻道，但內(nèi)容不夠好，制作不細致，經(jīng)驗不足，無法滿足受眾的需求。各種新媒體和自媒體發(fā)展迅速，競爭空前激烈，人們選擇更加多元化和多樣化。網(wǎng)絡(luò)的影響力尚未形成，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是難以實現(xiàn)的。

四、融媒體時代廣播電視行業(yè)的發(fā)展策略

（一）轉(zhuǎn)變行業(yè)觀念，建立受眾本位的行業(yè)創(chuàng)新體系

傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)人員應(yīng)轉(zhuǎn)變行業(yè)固有觀念，增強對新媒體的整體認識，提高市場敏銳度。傳統(tǒng)電視媒體失去了信息壟斷的優(yōu)勢，新興媒體不斷創(chuàng)新發(fā)展，使受眾有更多的選擇提供更合適的服務(wù)，電視節(jié)目的傳播面臨著危機，必須走創(chuàng)新之路。要了解更多關(guān)于觀眾的需求，聽取受眾的意見，不斷對電視節(jié)目進行變革和創(chuàng)新，始終堅持觀眾本位的思想，積極轉(zhuǎn)型，融合新媒體，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體電視和新興媒體的融會貫通。

（二）創(chuàng)新節(jié)目模式，以產(chǎn)品意識引導(dǎo)節(jié)目業(yè)務(wù)開發(fā)

電視節(jié)目中存在熱門效仿現(xiàn)象。當(dāng)一類電視節(jié)目大行其道時，一批同類節(jié)目立刻泛濫，很容易產(chǎn)生審美疲勞。我們可以向優(yōu)秀的電視節(jié)目學(xué)習(xí)，但同時也要根據(jù)自己的情況，結(jié)合國情和審美標準加以改進。在引進國外優(yōu)秀電視節(jié)目和理念的同時，激發(fā)自己的靈感，打造自己的品牌。通過與自媒體平臺，如微博，微信，抖音等平臺的合作，增加傳播渠道、擴大受眾群體。我們還可以開發(fā)節(jié)目軟件，在軟件上播放電視節(jié)目，為觀眾提供更多渠道收看節(jié)目，從而提高收視率，充分發(fā)揮其品牌效應(yīng)。

（三）創(chuàng)新人才戰(zhàn)略，合理有效利用現(xiàn)有的人力資源

人才培養(yǎng)在電視傳媒發(fā)展中占有重要地位。真正的電視人才應(yīng)該了解電視媒體的發(fā)展趨勢。在招聘過程中，要更加注重人才的創(chuàng)新精神..在人才的培養(yǎng)中結(jié)合自己的實際情況和電視媒體時代的發(fā)展趨勢，建立詳細，完整的培訓(xùn)體系，在方式和內(nèi)容方面不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)個性化的發(fā)展，因材施教，因崗施教。不同專業(yè)設(shè)置不同的培訓(xùn)模式，熟悉自身的職責(zé)。電視媒體工作人員要不斷學(xué)習(xí)，不斷吸收先進的思想和技術(shù)，提高技能。實現(xiàn)實時性和高效性的統(tǒng)一，使受眾在第一時間了解最新消息。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)電視媒體與新興媒體不是相互競爭的關(guān)系，而是應(yīng)該相互學(xué)習(xí)、整合、相互借鑒，共同進步。只有不停下學(xué)習(xí)思考的步伐，不斷更新技術(shù)，電視媒體才能在激烈的競爭中發(fā)展立足，找到方向。

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