劉勃

摘 要：報(bào)紙媒體一直以來(lái)都在新聞傳播中占據(jù)著重要位置。隨著新媒體的出現(xiàn)，使得報(bào)紙媒體也面臨著巨大挑戰(zhàn)。報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道，應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)去吸引讀者的關(guān)注。報(bào)紙?bào)w育新聞要適應(yīng)新聞發(fā)展規(guī)律，更好地服務(wù)于讀者。在新媒體出現(xiàn)前，人們主要依托于報(bào)紙新聞去了解體育賽事或者活動(dòng)等內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，報(bào)紙給體育愛(ài)好者們提供了極大的新聞便捷服務(wù)。

關(guān)鍵詞：新媒體;報(bào)紙;體育新聞;報(bào)道

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 19-00-02

報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道是一種傳統(tǒng)的，有著悠久發(fā)展史的媒體形式。在新媒體沖擊下，報(bào)紙媒體可以通過(guò)力求新聞?lì)}目新穎、運(yùn)用生動(dòng)精悍語(yǔ)言、突出傳媒言論特征、著力報(bào)紙權(quán)威引導(dǎo)等途徑，將體育新聞更好地呈現(xiàn)給廣大讀者，推進(jìn)報(bào)紙新聞報(bào)道的革新。

一、報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道受到的新媒體沖擊

（一）報(bào)紙?bào)w育新聞面對(duì)的交互沖擊

報(bào)紙?bào)w育新聞，在報(bào)紙這種紙質(zhì)媒介基礎(chǔ)上，可以將新聞內(nèi)容以文字、圖片的方式展現(xiàn)給體育關(guān)注著，但紙質(zhì)媒介對(duì)于體育新聞也存在一定的限制。紙質(zhì)媒介的報(bào)紙新聞，只能夠以單項(xiàng)方式讓讀者了解體育新聞內(nèi)容，卻無(wú)法為讀者提供一個(gè)可以進(jìn)行體育交互的渠道。報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道在讀者中所形成的反饋信息，無(wú)法再通過(guò)報(bào)紙傳遞給新聞媒體，這樣的局面，難以提高報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道與讀者之間的聯(lián)系性，也無(wú)法根據(jù)讀者反饋去更好地完善和優(yōu)化新聞報(bào)道。新媒體的出現(xiàn)，改變了這種單項(xiàng)的新聞傳遞方式。新媒體在依托于先進(jìn)的信息技術(shù)基礎(chǔ)上，提供給新聞讀者能夠充分參與的平臺(tái)。新媒體體育新聞報(bào)道過(guò)程，可以全程讓讀者進(jìn)行留言反饋，讀者之間也可以進(jìn)行自由交流，這種充分的交互式體驗(yàn)，更好地滿足了體育新聞讀者的參與需求，同時(shí)也激發(fā)出讀者更多的新聞閱讀興趣[1]。新媒體體育報(bào)道機(jī)構(gòu)，可以在新媒體技術(shù)支持下，對(duì)廣大體育新聞讀者的意見(jiàn)和建議進(jìn)行收集和整理，通過(guò)技術(shù)分析來(lái)獲得更加可靠的新聞閱讀趨勢(shì)，從而能夠促進(jìn)新媒體體育新聞報(bào)道不斷進(jìn)行革新，在激烈的新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多讀者的關(guān)注。

（二）報(bào)紙?bào)w育新聞面對(duì)的速度沖擊

報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道，從采編到最終出版，需要經(jīng)過(guò)一系列的步驟。報(bào)紙?bào)w育新聞在最終到達(dá)讀者手中前，需要眾多新聞工作者，將內(nèi)容進(jìn)行合理排版，還要涉及印刷單位的印刷工序。紙質(zhì)的報(bào)紙新聞出版過(guò)程工序較多，每一個(gè)工序都要進(jìn)行嚴(yán)格銜接和管理，一旦某一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，則報(bào)紙?bào)w育新聞出版就需要進(jìn)行返工，會(huì)影響到報(bào)紙報(bào)道實(shí)效性。另外，報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道，受到報(bào)紙出版期限的限制。報(bào)紙出版一般為每天發(fā)行，當(dāng)天采編到的重要新聞，最快也要第二天才能夠見(jiàn)報(bào)，這就無(wú)法充分滿足讀者對(duì)報(bào)紙?bào)w育新聞的實(shí)時(shí)要求。新媒體的體育新聞報(bào)道，極大地改進(jìn)了這種傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的不足。在新媒體體育報(bào)道過(guò)程中，巨大多數(shù)工作都可以依托于信息媒介來(lái)完成，無(wú)需印刷、發(fā)行等過(guò)程。由于新媒體不受時(shí)間和空間的限制，新媒體利用網(wǎng)絡(luò)媒介，可以實(shí)現(xiàn)每天24小時(shí)不間斷的體育新聞更新[2]。記者采編到的重要新聞，經(jīng)過(guò)審核校對(duì)后就可以快速發(fā)布到新媒體平臺(tái)上，讀者也可以在新媒體平臺(tái)上第一時(shí)間了解到最新的體育資訊。新媒體還可以采用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，同步為體育愛(ài)好者提供現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道，這大大滿足了體育新聞?dòng)^眾的即時(shí)性需求和體驗(yàn)，從而使新媒體在新聞傳播速度方面顯著領(lǐng)先于傳統(tǒng)報(bào)紙。

（三）報(bào)紙?bào)w育新聞面對(duì)的形式?jīng)_擊

報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道形式，受到紙質(zhì)媒介和版面等因素的限制，在進(jìn)行體育新聞傳播時(shí)，往往個(gè)性化和靈活度都無(wú)法滿足現(xiàn)代體育新聞讀者的需要。隨著人們對(duì)于精神文化領(lǐng)域的追求，各個(gè)年齡層和不同職業(yè)的人群，都是體育新聞的受眾。報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道形式，需要以報(bào)紙為基礎(chǔ)進(jìn)行新聞內(nèi)容展示，對(duì)于一些工作繁忙的體育新聞受眾來(lái)說(shuō)，難以利用大塊時(shí)間去集中進(jìn)行體育新聞閱讀。由于時(shí)代的快速發(fā)展，年青一代的體育新聞?dòng)^眾，對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體形式也無(wú)法產(chǎn)生出更多的熱情[3]。年輕一代更愿意接受一些新穎的、充滿趣味性的體育新聞形式，而報(bào)紙這種主要以文字和圖片為新聞形式的報(bào)道，在年輕群體中的接受程度也較低。新時(shí)代也推動(dòng)了人們對(duì)于個(gè)性化的追求。體育新聞受眾群體，更希望能夠在新聞閱讀中掌握主動(dòng)地位，以自身的喜好和興趣為基礎(chǔ)進(jìn)行自由的體育新聞內(nèi)容選擇，而不是被動(dòng)地接受新聞媒體呈現(xiàn)的內(nèi)容，這些實(shí)際需求都難以在紙質(zhì)形式的體育新聞報(bào)道中實(shí)現(xiàn)。新媒體形式的體育報(bào)道，可以更好地關(guān)注到人們的這些需求。新媒體依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以不限于時(shí)間約束，隨時(shí)隨地為體育新聞讀者提供服務(wù)，這對(duì)于現(xiàn)代工作節(jié)奏較快的年輕人來(lái)說(shuō)，可以更好地利用碎片時(shí)間去了解體育新聞內(nèi)容，使新聞服務(wù)形式更為靈活。除此之外，在不同類型的體育新聞受眾中，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供靈活搜索和閱讀服務(wù)[4]。體育新聞讀者可以依據(jù)自己的需求自主閱讀，而且新媒體的新聞形式不再限定于文字和圖片，還包括了視頻、動(dòng)畫等形式，給人以耳目一新的感受，尤其對(duì)年輕的體育新聞讀者有著極大吸引力。

二、報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道在新媒體沖擊下的改進(jìn)途徑

（一）力求新聞?lì)}目新穎

在以報(bào)紙為載體進(jìn)行體育新聞報(bào)道時(shí)，為了更好地應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，要從報(bào)紙本身的題目方面著手，以新穎獨(dú)特的題目來(lái)吸引讀者的關(guān)注力。報(bào)紙?bào)w育新聞，在新時(shí)期也要力求形式的創(chuàng)新，在體育新聞內(nèi)容基礎(chǔ)上，考慮到讀者需求的改變，要子在報(bào)紙媒介上呈現(xiàn)出多元化的新聞風(fēng)格。體育新聞作為很多人的休閑娛樂(lè)方式，可以突出報(bào)紙的官方形象[5]。在新聞媒介眾多的時(shí)代中，樹(shù)立報(bào)紙的官方評(píng)議優(yōu)勢(shì)，將深度的體育新聞解析與體育新聞內(nèi)容結(jié)合，突出報(bào)紙新聞新穎性和官方議題，以鮮明的題目和相互匹配的體育內(nèi)容來(lái)激發(fā)讀者拿起報(bào)紙的意愿。

（二）運(yùn)用生動(dòng)精悍語(yǔ)言

報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道，應(yīng)當(dāng)對(duì)版面篇幅等限制因素進(jìn)行有效地應(yīng)對(duì)。報(bào)紙新聞內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)采用生動(dòng)精悍的語(yǔ)言，使讀者可以在簡(jiǎn)短的新聞報(bào)道內(nèi)容中獲得最核心的咨詢，這種語(yǔ)言上的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，也可以更好地節(jié)約讀者的時(shí)間，從而與現(xiàn)代人們緊張的生活節(jié)奏相符[6]。在構(gòu)思體育新聞?wù)Z言時(shí)，還可以考慮到讀者語(yǔ)言溝通方式的創(chuàng)新改變，可以將一些時(shí)尚用語(yǔ)與體育新聞報(bào)道結(jié)合，給讀者親切幽默之感，讓體育新聞讀者在閱讀中享受這樣的體驗(yàn)。除了新聞內(nèi)容的語(yǔ)言要生動(dòng)精悍外，可以隨新聞附上簡(jiǎn)潔深刻的短評(píng)，這樣也可以促使報(bào)紙新聞抓住讀者的“眼球”。

（三）突出傳媒言論特征

報(bào)紙傳媒之所以能夠在歷史發(fā)展中一直占有重要地位，主要是報(bào)紙更好地突出了傳媒言論特征。報(bào)紙?bào)w育新聞，可以更好地拓展新聞引起的深度思考，也可以拓展新聞內(nèi)涵的廣度覆蓋。報(bào)紙媒體在受到新媒體傳播速度沖擊的同時(shí)，也要認(rèn)識(shí)到新媒體這種高效傳播所帶來(lái)的弊端。由于傳播和閱讀速度加快，使新媒體的新聞如同吃快餐一樣，讀者沒(méi)有更多的機(jī)會(huì)去對(duì)體育新聞的內(nèi)涵進(jìn)行深入探究，導(dǎo)致新聞往往無(wú)法激發(fā)讀者的共鳴[7]。而傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體則恰恰能夠以更加直觀的感受和充分深入的思索空間，讓體育新聞讀者更好地融入到新聞呈現(xiàn)的氛圍當(dāng)中。報(bào)紙?bào)w育新聞，可以通過(guò)開(kāi)設(shè)?？姆绞剑瑢?duì)重大體育賽事和活動(dòng)等進(jìn)行深度、專業(yè)點(diǎn)評(píng)，突出報(bào)紙專題特點(diǎn)來(lái)吸引更多的讀者。

（四）著力報(bào)紙權(quán)威引導(dǎo)

報(bào)紙?bào)w育新聞中的權(quán)威性和引導(dǎo)性，是新媒體所難以比擬的。由于新媒體新聞報(bào)道更多地追求娛樂(lè)信，很多新聞內(nèi)容來(lái)源也難以控制，造成了不實(shí)報(bào)道頻出的現(xiàn)象，影響到新媒體的權(quán)威性。報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道則一直堅(jiān)守著官方報(bào)道原則，報(bào)紙?bào)w育新聞都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核才呈現(xiàn)于讀者面前的，能夠更加正確和科學(xué)地引導(dǎo)新聞?shì)浾摲较騕8]。報(bào)紙媒體在體育新聞傳播中，在讀者心目中具有更高公信力，這是報(bào)紙媒體的一大優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙新聞報(bào)道要積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在體育報(bào)道中力求還原新聞?wù)嫦?，?jiān)守體育報(bào)道原則。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體是依托于新技術(shù)而出現(xiàn)的新的新聞傳播媒介，新媒體的出現(xiàn)給報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道造成較大的沖擊和影響。在報(bào)紙?bào)w育新聞傳播中，應(yīng)當(dāng)全面分析報(bào)紙媒體與新媒體的特點(diǎn)，從中找到報(bào)紙媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并將這些優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，以此來(lái)鞏固報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道的地位。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐重午.新媒體沖擊下傳統(tǒng)紙媒中體育新聞的發(fā)展研究——以《體壇周報(bào)》為例[J].武術(shù)研究，2018，3（08）：128-130.

[2]毛捷，冉濤，蔡艦.探討媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢(shì)[J].傳播力研究，2018，2（22）：79.

[3]馬志君.新媒體環(huán)境下體育新聞議程設(shè)置研究——以新浪微博和都市報(bào)體育版為例[J].新聞戰(zhàn)線，2018（06）：138-139.

[4]何明.新媒體時(shí)代體育院校新聞傳播類課程教學(xué)方式的改革與創(chuàng)新[J].西部學(xué)刊，2017（01）：55-58.

[5]關(guān)偉東.全媒體時(shí)代紙媒體育新聞的轉(zhuǎn)型之道——以成都商報(bào)《體育》版為例[J].新聞戰(zhàn)線，2016（06）：33-34.

[6]劉馨妹.從四屆奧運(yùn)會(huì)看《體壇周報(bào)》體育新聞評(píng)論二十年發(fā)展流變[C].中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)（China Sport Science Society）.2015第十屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編（三）.中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)（China Sport Science Society）：中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)，2015：1645-1646.

[7]金秋龍，于曉光，金帆.我國(guó)報(bào)紙媒體殘奧會(huì)新聞報(bào)道存在的問(wèn)題與發(fā)展對(duì)策研究[J].沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，34（05）：73-79.

[8]席海龍，王翔.黨報(bào)體育新聞局限性探析——以《西安日?qǐng)?bào)》體育報(bào)道為例[J].新聞知識(shí)，2015（10）：27-28+68.