朱蘭英

摘? 要? 近年來，浙江法制報在媒體融合中始終深耕法治領(lǐng)域，整合政法優(yōu)質(zhì)資源、錘煉采編隊伍、拓展發(fā)展平臺，探索了一條媒體融合發(fā)展的成功之路。作為專業(yè)媒體，浙江法制報由10年前一張報紙發(fā)展成為運(yùn)營150家新媒體，構(gòu)建“報刊+網(wǎng)絡(luò)+微+端+智庫”一體化融媒方陣和立體傳播格局，以及衍生評估、培訓(xùn)、智庫等多項業(yè)務(wù)的新型法治媒體。文章以浙江法制報的媒體融合發(fā)展為例，對于專業(yè)媒體深化媒體融合做初步探究。

關(guān)鍵詞? 媒體融合;專業(yè)媒體;人才;技術(shù)

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）10-0102-02

1? 專業(yè)媒體融合發(fā)展面臨的三大挑戰(zhàn)

現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體、智媒體、融媒體等“新新媒體”迅速崛起，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，對傳統(tǒng)媒體形成了巨大挑戰(zhàn)和顛覆性變革，對專業(yè)媒體的打擊尤甚。以浙江法制報這樣的法治類媒體為例，這是一家專業(yè)化窄眾媒介企業(yè)，在轉(zhuǎn)型之前只有一張每周5期、每期12個版或16個版的報紙，報道內(nèi)容以政法新聞為主，讀者也主要集中在政法單位。用戶數(shù)量有限，商業(yè)廣告幾乎沒有，面對新媒體的猛烈沖擊，媒體融合之路困難重重。

政法新媒體蓬勃發(fā)展，讓紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢逐漸消失。政法領(lǐng)域一直以來被稱為新聞的“富礦”，它有大量的鮮活案例，揭開重重面紗即可引爆輿論;有引人關(guān)注的突發(fā)事件，突圍警戒線就可采到獨(dú)家報道;有感人肺腑的英雄人物，用心用情便可感動讀者……原本，這些都是法治媒體的獨(dú)特優(yōu)勢。但是，政法新媒體的發(fā)展讓這些優(yōu)勢正在逐漸消失。以浙江省為例，截至2019年底，浙江黨委政法委、法院、檢察、公安、司法行政已實(shí)現(xiàn)全省三級微信公號全覆蓋，縣級以上政法單位共開設(shè)政務(wù)微博526個、微信公號635個、今日頭條號580個、抖音號170個。一方面，政法新媒體確實(shí)給媒體提供了海量信息，但也讓政法單位的宣傳部門逐步擺脫對傳統(tǒng)媒體的依賴，將重心向新媒體轉(zhuǎn)移;另一方面，在信息發(fā)布上，政務(wù)新媒體比傳統(tǒng)媒體速度更快，也更具權(quán)威性。如重慶萬州“10·28”公交車墜江事故發(fā)生后，@平安萬州連續(xù)發(fā)布了三篇通報，充分滿足了公眾關(guān)切。這恰恰是不掌握第一手信源的傳統(tǒng)專業(yè)媒體難以做到的。

傳統(tǒng)的人才結(jié)構(gòu)，跟不上新媒體發(fā)展需求。基于報紙生產(chǎn)的采編隊伍，往往有一種根深蒂固的紙媒思維，在他們眼里，經(jīng)過層層審核把關(guān)的報紙才是權(quán)威的，新媒體不能算媒體。這種思想在專業(yè)媒體中尤其突出，大部分專業(yè)媒體曾是“機(jī)關(guān)辦報”的產(chǎn)物，以報紙為核心的傳統(tǒng)采編思維阻礙了“移動優(yōu)先”的發(fā)展道路。浙江法制報的采編人員中，以新聞、法律背景的居多，學(xué)經(jīng)濟(jì)管理次之，就是沒有研究新媒體的，更沒有懂得新媒體技術(shù)的。面對新媒體的日新月異，一度非常迷茫和困惑。如果要推進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型，報社至少需要三類人才：一是有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的記者;二是懂內(nèi)容的新媒體運(yùn)營人才;三是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才，包括軟件開發(fā)、視覺設(shè)計、視頻制作、數(shù)據(jù)分析等。這些優(yōu)秀人才從哪里來，是自己培養(yǎng)，還是高薪聘請？如果向外聘請，專業(yè)媒體吸引人才的優(yōu)勢又在哪里？

單薄的家底讓媒體融合步履維艱。在以科技引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的時代，融媒轉(zhuǎn)型說到底是一種以先進(jìn)技術(shù)為支撐的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，從根本上講，它是一個從生產(chǎn)、語態(tài)、分發(fā)到變現(xiàn)全鏈條的重構(gòu)與生成。為推動媒體融合發(fā)展，大型媒體機(jī)構(gòu)動輒投入上億元資金，建立“AI平臺”“AI主播”“現(xiàn)場云”“媒體大腦”……這對專業(yè)媒體來說，都是可望不可及的。同樣，大部分傳統(tǒng)媒體推動媒體融合是靠財政撥款或借助外力解決資金來源，專業(yè)媒體走得也十分艱難。如何在一窮二白的基礎(chǔ)上加大新媒體建設(shè)力度，如何以技術(shù)推動采編流程再造，切實(shí)有效地提高新媒體營收占比，都是專業(yè)媒體融合轉(zhuǎn)型迫切需要攻克的難題。

2? 深耕法治，從無到有建設(shè)龐大新媒體矩陣

在媒體轉(zhuǎn)型之初，浙江法制報決策層提出了兩點(diǎn)意見：一是報紙必須要轉(zhuǎn)型要融合，但不能有大投入，只能“白手轉(zhuǎn)型”“白手融合”，而且還要贏利;二是不能盲目轉(zhuǎn)型，不是什么賺錢就做什么，浙江法制報屬“法”的性質(zhì)不能變?！胺ā钡男再|(zhì)，恰恰是法治類媒體最不可替代的資源優(yōu)勢，也是法治類媒體與其他綜合類媒體最大的差異點(diǎn)，從這里出發(fā)，就能走出屬于自己的發(fā)展道路。

深耕內(nèi)容，以工作室模式提升品牌政法新媒體。政法，是媒體傳播的細(xì)分市場;浙江法制報在政法領(lǐng)域基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)分，撤銷了公司原有管理架構(gòu)和職能，按照采訪條口重新設(shè)立部門，并下設(shè)各個新媒體工作室。同時，改變采編考核辦法，新增新媒體用戶數(shù)、月活數(shù)、“10萬+”篇數(shù)等新媒體運(yùn)營內(nèi)容，倒逼采編部門走出舒適區(qū)，以工作室的“小融合”促進(jìn)報社的“大融合”。以服務(wù)省委政法委的平安浙江工作室為例，工作室運(yùn)營了平安浙江網(wǎng);平安鼎、警鐘微信公眾號;@浙江政法微博;浙江政法頭條號等新媒體賬號，采編人員既為報紙?zhí)峁┰瓌?chuàng)政法新聞，也在新媒體運(yùn)營中不斷提升網(wǎng)感、提高內(nèi)容質(zhì)量。平安鼎微信公號從2018年11月開始試運(yùn)行，打破了政務(wù)公眾號嚴(yán)肅、客觀的形象，以更為豐富的內(nèi)容、更加鮮活的表達(dá)以及更強(qiáng)大的政務(wù)服務(wù)能力迅速“引關(guān)圈粉”。短短一年多時間，從0起步，做成了擁有130萬粉絲的政法新媒體大號，位于全國政法系統(tǒng)微信公眾號影響力榜單前列。警鐘微信公號是一個服務(wù)反邪教宣傳的“冷門”新媒體平臺，2019年共產(chǎn)生了102篇“10萬+”，形成了鮮明的新媒體“警鐘”風(fēng)格。2019年1月，首屆“四個一百”政法新媒體榜單發(fā)布，警鐘微信公號獲全國政法系統(tǒng)“十佳微信公眾號賬號”稱號。

依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建設(shè)社會治理融媒體中心。融媒體中心建成后，全省政法新媒體賬號都將入駐，逐步探索形成政法信息、政務(wù)服務(wù)的深度融合，為政法部門決策部署提供智能支持，為政法媒體融合發(fā)展服務(wù)社會治理探索新路徑、新方法。而此前，浙江法制報已在紹興、舟山、臺州、湖州等地先后建立市域級政法融媒體中心，通過實(shí)現(xiàn)地方政法新媒體集群建設(shè)，加強(qiáng)輿情引導(dǎo)與管控，挖掘地域優(yōu)勢，打造極具特色的新媒體輿論陣地，引領(lǐng)政法新媒體矩陣發(fā)展。

3? 立足社會治理，拓展融合發(fā)展平臺

媒體融合本身是一個社會治理課題，通過媒體融合推動社會治理形成與之相匹配的信息傳播能力、社會動員能力，從而壯大主流輿論，是媒體融合的應(yīng)有之義;在推動媒體融合中，社會治理領(lǐng)域又為媒體融合提供了更多機(jī)會和更廣闊市場。比起綜合性媒體，浙江法制報這樣的專業(yè)媒體能更敏銳地捕捉到機(jī)會，從而全面深化傳媒業(yè)態(tài)創(chuàng)新，優(yōu)化發(fā)展布局。

在推進(jìn)平安法治宣傳中，浙江法制報開辟了影視制作的藍(lán)海。從一架小小的DV起步，從視頻報道入手，逐步建立起了自己的視頻拍攝團(tuán)隊，到2019年成立了浙江浙法影視文化傳媒有限公司。短視頻、宣傳片、微電影、網(wǎng)劇……公司已為全省各地黨委政府部門和企事業(yè)單位攝制了500余部優(yōu)秀影視作品。2019年，為杭州市公安局網(wǎng)警分局拍攝了系列微電影《網(wǎng)戰(zhàn)》，獲得亞洲微電影藝術(shù)節(jié)“平安中國單元最佳作品獎”，全國第四屆平安中國三微比賽十大微電影獎以及最佳編劇獎，首屆平安浙江“三微”比賽微電影一等獎、最佳導(dǎo)演獎以及最佳編劇獎。同時，影視公司還牽頭成立了浙江電影家協(xié)會微電影委員會，承辦了多項省級、全國影視賽事。

在推進(jìn)矛盾糾紛源頭治理中，果敢進(jìn)軍社會風(fēng)險評估行業(yè)。黨的十八屆四中全會明確要求各級黨委政府要“健全依法決策機(jī)制”“把公眾參與、專家論證、風(fēng)險評估、合法性審查、集體討論決定確定為重大行政決策法定程序……”第三方社會風(fēng)險評估，也被稱作矛盾糾紛的“守門員”。2015年，浙江法制報成立了浙江省風(fēng)險評估咨詢有限公司，這是浙江省第一家省級社會風(fēng)險評估企業(yè)，也是全國第一家由媒體創(chuàng)辦的從事社會穩(wěn)定風(fēng)險評估的企業(yè)。一些資深的記者、編輯轉(zhuǎn)型成為風(fēng)險評估專家，出色的社會調(diào)查以及輿情分析處置能力，在風(fēng)險領(lǐng)域發(fā)揮得淋漓盡致。隨后，浙江法制報又牽頭成立浙江現(xiàn)代社會穩(wěn)定風(fēng)險評估研究中心，為規(guī)范第三方風(fēng)險評估行業(yè)、提供決策服務(wù)貢獻(xiàn)了媒體力量。

4? 結(jié)語

浙江法制報的媒體融合之路，堅持了在法治中涵養(yǎng)水土，在法治中創(chuàng)新開拓。事實(shí)證明，在窄眾中深耕，不僅沒有限制專業(yè)媒體的發(fā)展，反而放大了它們的優(yōu)勢，形成了專業(yè)媒體獨(dú)有的核心戰(zhàn)斗力。

參考文獻(xiàn)

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