謝菁

摘? 要? 文章以《主播說聯(lián)播》為例，對其產(chǎn)生的背景和節(jié)目主持人的語言傳播特點(diǎn)展開分析，希望能為業(yè)界同類型的欄目帶來新的啟示與發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 主播說聯(lián)播;新聞評論類短視頻;主持人;語言傳播特點(diǎn)

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）10-0042-03

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合的進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)，節(jié)目傳播的形式越來越多樣化，央視推出的《主播說聯(lián)播》順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需要應(yīng)運(yùn)而生，借助各種傳播平臺，在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大的反響，粉絲暴漲，好評如潮。節(jié)目自2019年7月29日開播以來，相繼在抖音、快手、微博、微信等各大視頻平臺上線至今已有3月有余，其在微博上建立的#主播說聯(lián)播#超話目前（截至2019年10月31日）閱讀21.6億，討論78萬余人次。新聞聯(lián)播官方抖音號自上線到目前為止已有2 229.1萬粉絲，獲贊數(shù)已有4 553.3萬次，《主播說聯(lián)播》開播的第一期內(nèi)容獲贊數(shù)高達(dá)1 780.7萬余次，評論10萬余次。節(jié)目一經(jīng)開播就引起如此大的反響，其背后的原因是多方面的。本文將通過該欄目的產(chǎn)生背景和主持人的語言傳播特點(diǎn)方向進(jìn)行分析，試探究該欄目受觀眾喜愛的原因。

1? 新聞評論類短視頻欄目概述

1.1? 欄目產(chǎn)生背景

在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)媒體面臨著一系列的挑戰(zhàn)?？旃?jié)奏、碎片化信息的時(shí)代，傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率不斷下滑，人們更愿意在手機(jī)等其他電子設(shè)備上觀看更為便捷和有趣的短視頻節(jié)目。在媒體融合的大環(huán)境下，為了順應(yīng)時(shí)代的需要，提升傳統(tǒng)媒體節(jié)目的影響力和收視率，使之符合現(xiàn)代受眾的審美和需要，從而對現(xiàn)如今的節(jié)目質(zhì)量提出了更高的要求[1]。為了生產(chǎn)創(chuàng)造出一系列優(yōu)質(zhì)的適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要和受眾喜聞樂見的新節(jié)目，中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目做出了前所未有的大膽的嘗試和創(chuàng)新，首先在各大網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺建立官方號，進(jìn)而推出屬于自己的“番外篇”節(jié)目——《主播說聯(lián)播》。

1.2? 《主播說聯(lián)播》節(jié)目概述

《主播說聯(lián)播》是以新聞評論為主的短視頻欄目，《主播說聯(lián)播》既是《新聞聯(lián)播》的發(fā)展與延伸，又有著屬于新媒體環(huán)境下自身的新特點(diǎn)，每期節(jié)目由主持人結(jié)合當(dāng)天《新聞聯(lián)播》里的一些熱點(diǎn)消息，對其進(jìn)行簡短有力又有趣的評論。《主播說聯(lián)播》在內(nèi)容設(shè)置上，以新聞評論為主，簡單一兩句帶過新聞事件，直接開始對事件進(jìn)行評論。在每一期評論內(nèi)容的選擇上，努力追求時(shí)效性、趣味性、廣泛性等特點(diǎn)?！吨鞑フf聯(lián)播》每期節(jié)目時(shí)長控制在兩分鐘以內(nèi)，雖然時(shí)長短，但信息量大，適應(yīng)了短視頻平臺短小精煉的特點(diǎn)。該節(jié)目一經(jīng)推出，眾多網(wǎng)友紛紛表示重新“粉”上了《新聞聯(lián)播》，有的網(wǎng)友甚至表示“追新聞聯(lián)播比追劇還過癮”。

1.3? 媒介平臺特點(diǎn)

隨著新媒體時(shí)代的到來，微博、微信、抖音、快手等各大視頻網(wǎng)站受到眾多年輕受眾的喜愛。由于移動手機(jī)的便攜性與快捷性，讓受眾不再受制于電視機(jī)前，隨時(shí)隨地用任何移動設(shè)備都可以接收到最新的消息?！吨鞑フf聯(lián)播》選擇在新媒體平臺上播出，一則是主流媒體在媒體融合背景下創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)的嘗試，二則為了適應(yīng)現(xiàn)代年輕人的收看習(xí)慣，吸引更多年輕受眾。為了適應(yīng)新媒體不同平臺的傳播特性，《主播說聯(lián)播》投放在各個平臺的側(cè)重點(diǎn)都不一樣。

微博：微博提供給受眾一個既可以發(fā)布消息，同時(shí)也可以瀏覽感興趣信息的平臺，用戶可以在微博上進(jìn)行自由的交流與互動。截至2019年10月31日，央視新聞在微博上建立的#主播說聯(lián)播#超話閱讀量達(dá)到21.6億，討論約78萬余人次?！吨鞑フf聯(lián)播》利用了微博極強(qiáng)的互動性，每期節(jié)目更新后不斷與大眾互動，讓社會各界人士在此各抒己見，從而使自己的節(jié)目不斷完善，讓越來越多的受眾參與到討論當(dāng)中，成為“聯(lián)播粉”中的一員。

微信：與微博不同，微信公眾號的文章可以運(yùn)用多種視聽方式使信息能夠更加全面的展現(xiàn)在受眾面前?！缎侣劼?lián)播》訂閱號自上線以來，《主播說聯(lián)播》作為一個單獨(dú)的專欄，每天將更新的節(jié)目更加詳盡的呈現(xiàn)在觀眾面前。每天的訂閱號文章里除了有《主播說聯(lián)播》節(jié)目內(nèi)容外，還運(yùn)用視頻和文字相結(jié)合的方式對該期節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行深入探討和分析。

抖音、快手：抖音和快手作為傳播短視頻的集中地，其主要特點(diǎn)是用最短的時(shí)間和最精煉的文字，讓受眾了解到視頻的核心內(nèi)容。短視頻簡單明確的表現(xiàn)形式可以使內(nèi)容得到更加快速及廣泛的傳播，《主播說聯(lián)播》投放在這類平臺時(shí)，又進(jìn)行了更加適應(yīng)平臺的剪輯方式，使其傳播效率更高。抖音和快手在大數(shù)據(jù)支撐下，將節(jié)目所要表達(dá)的觀點(diǎn)及態(tài)度能夠更加精準(zhǔn)的投放給真正關(guān)注的用戶。

2? 節(jié)目主持人的語言傳播特點(diǎn)分析

區(qū)別于《新聞聯(lián)播》不茍言笑、嚴(yán)肅莊重的播音風(fēng)格，主播們在《主播說聯(lián)播》里展現(xiàn)了他們不一樣的一面，在《主播說聯(lián)播》里他們完全解放了自己的“天性”，正是由于主播們的這些改變，才使得這個節(jié)目如此受年輕受眾的關(guān)注和喜愛。

2.1? 有聲語言傳播特點(diǎn)

2.1.1? 趣說專業(yè)詞匯

在《主播說聯(lián)播》中，主持人運(yùn)用通俗且有趣的語言解釋了專業(yè)詞匯，使受眾更容易理解，接受程度更高。8月2日海霞的一期節(jié)目中說到日韓兩國“貿(mào)易戰(zhàn)”，海霞給大家打了一個簡單比方：

我們兩個鄰國，日本和韓國互相“拉黑”了對方，“刪除了好友”，這意味著什么呢？我打個比方，如果您要去一個國家旅游，人家把免簽或者落地簽給取消了，是不是特別麻煩呢？我剛才說的是人員往來，日韓之間互相刪除好友，指的是貿(mào)易往來，也就是說今后他們兩家互相做生意，會多很多的審核過程。

海霞對于日韓“貿(mào)易戰(zhàn)”的解釋，運(yùn)用時(shí)下的流行話語“拉黑”“刪除好友”等詞語來解釋，通俗易懂，且趣味橫生，讓受眾在娛樂的同時(shí)理解了這條國際新聞的含義。

在8月15日李梓萌的一期節(jié)目中說到美國道瓊斯指數(shù)下跌了800點(diǎn)，這種反常大跌現(xiàn)象是什么原因?qū)е碌哪兀铊髅冗@樣解釋：

美國十年期的國債收益率降至兩年期國債收益率下方，為什么說它反常，我們打個比方，當(dāng)你去銀行存錢的時(shí)候，如果你存十年期定存的利息，一定會比兩年期定存的利息要高，但是現(xiàn)在反而低了。這當(dāng)然不正常！原因就是大家都去存10年期的定存，所以銀行自然就不會給那么高的利息。國債收益率也是一樣的道理，大家都去買國債，而且還是買長期國債，這自然也就分流了在股市當(dāng)中的資金。他背后深層次的原因其實(shí)就是投資者對于經(jīng)濟(jì)走勢缺乏信心。

李梓萌對于經(jīng)濟(jì)類專業(yè)術(shù)語的解讀十分細(xì)致，貼合現(xiàn)代人民的生活實(shí)際，以在銀行儲存定期存款為例，與美國國債收益率做類比，由淺入深，更能使普通觀眾輕松聽懂這里面所蘊(yùn)含的深意。

2.1.2? 妙用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)

由于新媒體的興起和發(fā)展，每天面對著網(wǎng)絡(luò)上紛繁復(fù)雜的信息，使得大眾的試聽習(xí)慣悄然發(fā)生了改變。網(wǎng)絡(luò)受眾們更喜歡看緊跟時(shí)下熱點(diǎn)，金句頻出的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目?！吨鞑フf聯(lián)播》選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺播出，節(jié)目中主持人用語也需要發(fā)生變化，緊跟當(dāng)下時(shí)代潮流和熱點(diǎn)，從而吸引更多網(wǎng)絡(luò)受眾。

8月17日晚，帝吧網(wǎng)友和飯圈女孩以集體“出征”境外社交媒體的方式守護(hù)“阿中哥哥”，守護(hù)香港，在8月18日剛強(qiáng)的一期節(jié)目中這樣說道：

一代人有一代人的長征，這幾天另外一場“遠(yuǎn)征”也讓我們感覺到震撼，無論是年輕人在網(wǎng)上出征，還是世界各地的留學(xué)生站出來正面怒懟亂港勢力，他們的表現(xiàn)都特別贊，特別剛，我覺得有他們在，未來的“阿中哥”一定是這個世界上最靚的仔！

剛強(qiáng)對于網(wǎng)友們此番做法大加贊賞，并且運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)上比較熱的一句話“世界上最靚的仔”，來表示對“出征”網(wǎng)友們的肯定和支持，這樣的話出現(xiàn)在《主播說聯(lián)播》這樣權(quán)威性的節(jié)目中，能使受眾獲得更多認(rèn)同感。

8月24日康輝評論美方某些不恰當(dāng)言論時(shí)說：“美方的一些人總是擺出那么一副霸道總裁的樣子，我不要你覺得好，我要我覺得好”，這句話將時(shí)下網(wǎng)絡(luò)上討論最火熱的“霸道總裁”黃曉明語錄加入他的評論中，形象生動的展現(xiàn)了美方某些政客的態(tài)度，使節(jié)目顯得趣味性十足，讓受眾看到節(jié)目時(shí)能會心一笑。

節(jié)目中還有康輝“國外的媒體變身迷妹”、郭志堅(jiān)“硬核推薦”、剛強(qiáng)“都安排上了”、海霞“我也是服”、歐陽夏丹“女排是我們永遠(yuǎn)的愛豆”等，主播們巧妙運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)詞匯，融入到自己的評論中，使節(jié)目有理又有趣。

2.1.3? 巧用“諧音梗”

諧音是利用漢字同音的條件，用同音或近音字來代替本字，產(chǎn)生辭趣的修辭格[2]。由于漢語自身特點(diǎn)，漢民族文化對于諧音修辭提供了文化基礎(chǔ)。諧音梗是諧音在網(wǎng)絡(luò)上逐漸發(fā)展成為的一種網(wǎng)絡(luò)文化，利用發(fā)音相似的詞或字來代替原本不能夠說出來的詞匯。在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，主持人們很善于運(yùn)用“諧音?！眮碓u論新聞事件，反映出節(jié)目組對于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文化的認(rèn)可和寬容的態(tài)度。

例如康輝在11月3日的節(jié)目中，一連運(yùn)用了16個“xiù”，他說道：“這里原來是老工業(yè)區(qū)，這里從‘工業(yè)銹帶成了‘生活秀帶，擦去了工業(yè)之‘銹，成就了生活之美，真的很優(yōu)秀……”這里由生銹的銹諧音變成了優(yōu)秀的秀，既生動的體現(xiàn)了老工業(yè)區(qū)的變化，又贊揚(yáng)了環(huán)境改善的好處，體現(xiàn)了主持人對于這則新聞的巧思，讓受眾在驚嘆環(huán)境變換的同時(shí)也能驚喜的感受到主持人的良苦用心。

海霞在8月23日一期節(jié)目中說道：“華為發(fā)布了一款最新處理器，名字叫做‘昇騰。面對美國的大棒和絞殺，華為依然在努力升騰著?！蓖瑯佣际莝heng teng，第一個“昇騰”指的是處理器的名稱，第二個“升騰”表示了華為在當(dāng)下美國的打壓下，依然努力鉆研科技創(chuàng)新，體現(xiàn)出極強(qiáng)的民族責(zé)任感和自豪感。

同樣運(yùn)用“諧音?！钡倪€有李梓萌面對美國自導(dǎo)自演的股市戲說：“你有任性，我有韌性，堅(jiān)韌的韌！”;剛強(qiáng)的“西方政客‘雙標(biāo)成了‘商標(biāo)” “沒有‘發(fā)展，只會被歷史‘罰站”;海霞的“‘朋友別成‘噴友”等，主播們通過靈活運(yùn)用各種諧音，活靈活現(xiàn)的將新聞?wù)宫F(xiàn)在觀眾眼前，讓受眾在吸收節(jié)目所傳達(dá)出的觀點(diǎn)的同時(shí)，引發(fā)受眾的思考，令人回味悠長。

2.1.4? 活用方言接地氣

方言傳承了千年，具有豐厚的文化底蘊(yùn)和特殊的民族色彩[3]。在《新聞聯(lián)播》中，主播們用語都是非常規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代漢語普通話，而在《主播說聯(lián)播》中，主播們能偶爾說一些方言。通過運(yùn)用這一部分方言，可以加強(qiáng)在普通話當(dāng)中可能表達(dá)不出的語氣，從而使節(jié)目更加貼近人民群眾，更加接地氣。

海霞在9月24日的節(jié)目中，形容北京展覽館中展出的慶祝中華人民共和國成立70周年大型成就展說：“這成就杠杠的”，“杠杠的”是東北方言形容某事或某人特別好、沒得說的意思，海霞說這句話時(shí)加上了東北話的語氣，顯得更加好玩又有趣，在凸顯我們國家的成就特別厲害之余，還能讓受眾感受到親切溫暖。

李梓萌在9月19日的節(jié)目中評論黃河流域中生態(tài)保護(hù)的未來發(fā)展時(shí)說到：“河清海晏可期，你說中不？”“中”在河南方言中是“可以”“好的”的意思。而河南省地處于保護(hù)黃河生態(tài)流域并促進(jìn)其高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵位置，運(yùn)用河南方言來表達(dá)這個新聞再合適不過了。

歐陽夏丹在10月19日的節(jié)目中說武漢舉辦的第七屆世界軍人運(yùn)動會的開幕式特別讓人驚艷，引用了毛主席的一句詩詞：“不管風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步。用武漢話說，就是‘莫慌。遇事你莫慌，才有可能迎來更多的人生高光”?！澳隳拧?，這句武漢方言一出，讓網(wǎng)友們倍感有趣，有武漢網(wǎng)友表示“莫慌”這兩個字用在這里太到位了。

2.1.5? 善用疑問表態(tài)度

在《主播說聯(lián)播》中，一些節(jié)目在最后結(jié)尾的時(shí)候問觀眾一個問題，而這個問題并不是以不確定的態(tài)度問出來，而是運(yùn)用反詰的修辭手法。反詰不同于反問，它有追問、責(zé)問的意思，通常是運(yùn)用疑問的形式表達(dá)確定的意思，用來加強(qiáng)語氣，表明態(tài)度[4]。

例如8月8日郭志堅(jiān)在一期節(jié)目評論“港獨(dú)”組織頭目明目張膽地和美國領(lǐng)事館官員會面的新聞中說道：“今天是立秋，到了秋天后該辦啥事呢？想想看吧?！惫緢?jiān)說這句話的時(shí)候態(tài)度堅(jiān)定，看似在問觀眾，其實(shí)言外之意就是在警告美方不要再干涉別國內(nèi)政了，早日還香港一個安寧。

8月20日李梓萌在節(jié)目中講了一個新聞，中央發(fā)布意見支持深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)，在節(jié)目最后問道：“在深圳這次的定位是先行示范區(qū)，那么都會示范給誰看呢？”其實(shí)這個答案大家都心知肚明，但是也要堅(jiān)定的問出來，以表我們堅(jiān)定的毫不動搖地政治立場。

在10月20日的節(jié)目中講到西方的一些政客和媒體，對于西班牙地區(qū)發(fā)聲騷亂事件的態(tài)度和對之前香港地區(qū)類似事件的態(tài)度大相徑庭，剛強(qiáng)在節(jié)目最后問道：“當(dāng)雙標(biāo)成了這些人的標(biāo)配，你們覺得他們還配來對別人的事情說三道四嗎？”同樣態(tài)度堅(jiān)定，運(yùn)用反問的語氣表達(dá)主持人強(qiáng)烈的思想感情。

2.2? 體態(tài)語言的傳播特點(diǎn)

眾所周知，在《新聞聯(lián)播》中新聞主播坐在主播臺上播新聞，主播不能有過多的肢體動作，而在《主播說聯(lián)播》中，主播們會根據(jù)不同的內(nèi)容做一些符合情境的手勢、眼神等體態(tài)語言輔助他們的表達(dá)，使他們的所要表達(dá)的情感更加飽滿，在鏡頭前的形象也能更加豐富，觀眾們在電視上看不到的主播，在移動端上可以看到更加多樣化的他們，以展現(xiàn)主播們獨(dú)特的個性。

2.2.1? 豐富面部表情

主播們在《新聞聯(lián)播》里時(shí)都是不茍言笑的，在《主播說聯(lián)播》當(dāng)中可以面帶微笑，或根據(jù)不同的新聞內(nèi)容做一些符合情境的面部表情，從而使自己的語言更加具有感染力，讓觀眾有身臨其境的感覺。

10月18日第七屆軍運(yùn)會的開幕，在當(dāng)天的開幕式表演中展現(xiàn)了驚艷世界“黑科技”，剛強(qiáng)在節(jié)目中演繹了時(shí)下網(wǎng)上流傳特別火的土撥鼠表情包，嘴巴張大發(fā)出“啊”的聲音，表達(dá)他看到這幕表演的驚喜的表情。既結(jié)合了熱點(diǎn)，又展現(xiàn)了自己個性的另外一面。

10月26日海霞的節(jié)目鐘講到不少侵犯未成年人權(quán)益的案件時(shí)，看到還未成年就受到傷害的孩子們十分痛心，眉頭緊鎖，眼神惋惜，呈現(xiàn)出非常悲痛的樣子，讓受眾看了十分感同身受。

2.2.2? 活用手勢

海霞在9月9日教師節(jié)前一天的節(jié)目最后中祝福所有老師教師節(jié)快樂的時(shí)候，面帶笑容并且伸出了兩只手做了一個比心的手勢，十分符合當(dāng)下的情境，讓受眾感到十分親切與溫暖。海霞在另一期節(jié)目里點(diǎn)贊一個守護(hù)香港的大爺時(shí)說到“該出手時(shí)就出手”，說話的同時(shí)在鏡頭前豎起了大拇指，這一個動作充分表明了主播對于守護(hù)香港的堅(jiān)定態(tài)度和對大爺守護(hù)行為的贊賞。

康輝在評論火箭總經(jīng)理莫雷的不當(dāng)言論這一期節(jié)目的最后說了一句“這樣的火箭，這樣的球，不看也罷”，身體后傾，雙手打開，嘴角向下抿，這一系列動作充分說明了主播對于莫雷不當(dāng)言論的不滿。

10月13日這天是中國少年先鋒隊(duì)建隊(duì)70周年紀(jì)念日，歐陽夏丹在節(jié)目開始時(shí)向觀眾敬了一個少先隊(duì)員的禮，右手手指并攏然后舉過頭頂，熟悉的動作仿佛讓人一下子回到了小學(xué)時(shí)代，通過有聲語言加體態(tài)語言的表現(xiàn)，令觀眾倍感親切。

3? 結(jié)語

新媒體時(shí)代，《主播說聯(lián)播》作為一個新興的新聞評論類短視頻欄目，在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向的前提下，它直面目前社會的熱點(diǎn)和痛點(diǎn)，通過新技術(shù)、新方式和新理念等多種方法手段不斷促進(jìn)著新聞評論類短視頻節(jié)目的多樣化發(fā)展?！吨鞑フf聯(lián)播》中的主持人也在為適應(yīng)不斷變化的時(shí)代做相應(yīng)的調(diào)整，在主持人的語言傳播中不斷深入實(shí)際，深入生活，深入群眾。《主播說聯(lián)播》有望能為未來新的新聞評論類短視頻欄目做好業(yè)內(nèi)榜樣，為更好地講好中國好故事，傳播中國好聲音打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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[3]袁佳.《越策越開心》中的方言運(yùn)用研究[D].長沙：湖南師范大學(xué)：2015.

[4]殷林玲.《中國現(xiàn)代文學(xué)作品精選》反問詞格研究[D].合肥：安徽大學(xué)：2013.