謝菁

摘? 要? 文章以《主播說聯(lián)播》為例，對其產(chǎn)生的背景和節(jié)目主持人的語言傳播特點展開分析，希望能為業(yè)界同類型的欄目帶來新的啟示與發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 主播說聯(lián)播;新聞評論類短視頻;主持人;語言傳播特點

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）10-0042-03

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合的進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)，節(jié)目傳播的形式越來越多樣化，央視推出的《主播說聯(lián)播》順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的需要應(yīng)運而生，借助各種傳播平臺，在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大的反響，粉絲暴漲，好評如潮。節(jié)目自2019年7月29日開播以來，相繼在抖音、快手、微博、微信等各大視頻平臺上線至今已有3月有余，其在微博上建立的#主播說聯(lián)播#超話目前（截至2019年10月31日）閱讀21.6億，討論78萬余人次。新聞聯(lián)播官方抖音號自上線到目前為止已有2 229.1萬粉絲，獲贊數(shù)已有4 553.3萬次，《主播說聯(lián)播》開播的第一期內(nèi)容獲贊數(shù)高達(dá)1 780.7萬余次，評論10萬余次。節(jié)目一經(jīng)開播就引起如此大的反響，其背后的原因是多方面的。本文將通過該欄目的產(chǎn)生背景和主持人的語言傳播特點方向進(jìn)行分析，試探究該欄目受觀眾喜愛的原因。

1? 新聞評論類短視頻欄目概述

1.1? 欄目產(chǎn)生背景

在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)媒體面臨著一系列的挑戰(zhàn)?？旃?jié)奏、碎片化信息的時代，傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率不斷下滑，人們更愿意在手機等其他電子設(shè)備上觀看更為便捷和有趣的短視頻節(jié)目。在媒體融合的大環(huán)境下，為了順應(yīng)時代的需要，提升傳統(tǒng)媒體節(jié)目的影響力和收視率，使之符合現(xiàn)代受眾的審美和需要，從而對現(xiàn)如今的節(jié)目質(zhì)量提出了更高的要求[1]。為了生產(chǎn)創(chuàng)造出一系列優(yōu)質(zhì)的適應(yīng)時代發(fā)展需要和受眾喜聞樂見的新節(jié)目，中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目做出了前所未有的大膽的嘗試和創(chuàng)新，首先在各大網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺建立官方號，進(jìn)而推出屬于自己的“番外篇”節(jié)目——《主播說聯(lián)播》。

1.2? 《主播說聯(lián)播》節(jié)目概述

《主播說聯(lián)播》是以新聞評論為主的短視頻欄目，《主播說聯(lián)播》既是《新聞聯(lián)播》的發(fā)展與延伸，又有著屬于新媒體環(huán)境下自身的新特點，每期節(jié)目由主持人結(jié)合當(dāng)天《新聞聯(lián)播》里的一些熱點消息，對其進(jìn)行簡短有力又有趣的評論?！吨鞑フf聯(lián)播》在內(nèi)容設(shè)置上，以新聞評論為主，簡單一兩句帶過新聞事件，直接開始對事件進(jìn)行評論。在每一期評論內(nèi)容的選擇上，努力追求時效性、趣味性、廣泛性等特點?！吨鞑フf聯(lián)播》每期節(jié)目時長控制在兩分鐘以內(nèi)，雖然時長短，但信息量大，適應(yīng)了短視頻平臺短小精煉的特點。該節(jié)目一經(jīng)推出，眾多網(wǎng)友紛紛表示重新“粉”上了《新聞聯(lián)播》，有的網(wǎng)友甚至表示“追新聞聯(lián)播比追劇還過癮”。

1.3? 媒介平臺特點

隨著新媒體時代的到來，微博、微信、抖音、快手等各大視頻網(wǎng)站受到眾多年輕受眾的喜愛。由于移動手機的便攜性與快捷性，讓受眾不再受制于電視機前，隨時隨地用任何移動設(shè)備都可以接收到最新的消息。《主播說聯(lián)播》選擇在新媒體平臺上播出，一則是主流媒體在媒體融合背景下創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)的嘗試，二則為了適應(yīng)現(xiàn)代年輕人的收看習(xí)慣，吸引更多年輕受眾。為了適應(yīng)新媒體不同平臺的傳播特性，《主播說聯(lián)播》投放在各個平臺的側(cè)重點都不一樣。

微博：微博提供給受眾一個既可以發(fā)布消息，同時也可以瀏覽感興趣信息的平臺，用戶可以在微博上進(jìn)行自由的交流與互動。截至2019年10月31日，央視新聞在微博上建立的#主播說聯(lián)播#超話閱讀量達(dá)到21.6億，討論約78萬余人次?！吨鞑フf聯(lián)播》利用了微博極強的互動性，每期節(jié)目更新后不斷與大眾互動，讓社會各界人士在此各抒己見，從而使自己的節(jié)目不斷完善，讓越來越多的受眾參與到討論當(dāng)中，成為“聯(lián)播粉”中的一員。

微信：與微博不同，微信公眾號的文章可以運用多種視聽方式使信息能夠更加全面的展現(xiàn)在受眾面前?！缎侣劼?lián)播》訂閱號自上線以來，《主播說聯(lián)播》作為一個單獨的專欄，每天將更新的節(jié)目更加詳盡的呈現(xiàn)在觀眾面前。每天的訂閱號文章里除了有《主播說聯(lián)播》節(jié)目內(nèi)容外，還運用視頻和文字相結(jié)合的方式對該期節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行深入探討和分析。

抖音、快手：抖音和快手作為傳播短視頻的集中地，其主要特點是用最短的時間和最精煉的文字，讓受眾了解到視頻的核心內(nèi)容。短視頻簡單明確的表現(xiàn)形式可以使內(nèi)容得到更加快速及廣泛的傳播，《主播說聯(lián)播》投放在這類平臺時，又進(jìn)行了更加適應(yīng)平臺的剪輯方式，使其傳播效率更高。抖音和快手在大數(shù)據(jù)支撐下，將節(jié)目所要表達(dá)的觀點及態(tài)度能夠更加精準(zhǔn)的投放給真正關(guān)注的用戶。

2? 節(jié)目主持人的語言傳播特點分析

區(qū)別于《新聞聯(lián)播》不茍言笑、嚴(yán)肅莊重的播音風(fēng)格，主播們在《主播說聯(lián)播》里展現(xiàn)了他們不一樣的一面，在《主播說聯(lián)播》里他們完全解放了自己的“天性”，正是由于主播們的這些改變，才使得這個節(jié)目如此受年輕受眾的關(guān)注和喜愛。

2.1? 有聲語言傳播特點

2.1.1? 趣說專業(yè)詞匯

在《主播說聯(lián)播》中，主持人運用通俗且有趣的語言解釋了專業(yè)詞匯，使受眾更容易理解，接受程度更高。8月2日海霞的一期節(jié)目中說到日韓兩國“貿(mào)易戰(zhàn)”，海霞給大家打了一個簡單比方：

我們兩個鄰國，日本和韓國互相“拉黑”了對方，“刪除了好友”，這意味著什么呢？我打個比方，如果您要去一個國家旅游，人家把免簽或者落地簽給取消了，是不是特別麻煩呢？我剛才說的是人員往來，日韓之間互相刪除好友，指的是貿(mào)易往來，也就是說今后他們兩家互相做生意，會多很多的審核過程。

海霞對于日韓“貿(mào)易戰(zhàn)”的解釋，運用時下的流行話語“拉黑”“刪除好友”等詞語來解釋，通俗易懂，且趣味橫生，讓受眾在娛樂的同時理解了這條國際新聞的含義。

在8月15日李梓萌的一期節(jié)目中說到美國道瓊斯指數(shù)下跌了800點，這種反常大跌現(xiàn)象是什么原因?qū)е碌哪兀铊髅冗@樣解釋：

美國十年期的國債收益率降至兩年期國債收益率下方，為什么說它反常，我們打個比方，當(dāng)你去銀行存錢的時候，如果你存十年期定存的利息，一定會比兩年期定存的利息要高，但是現(xiàn)在反而低了。這當(dāng)然不正常！原因就是大家都去存10年期的定存，所以銀行自然就不會給那么高的利息。國債收益率也是一樣的道理，大家都去買國債，而且還是買長期國債，這自然也就分流了在股市當(dāng)中的資金。他背后深層次的原因其實就是投資者對于經(jīng)濟(jì)走勢缺乏信心。

李梓萌對于經(jīng)濟(jì)類專業(yè)術(shù)語的解讀十分細(xì)致，貼合現(xiàn)代人民的生活實際，以在銀行儲存定期存款為例，與美國國債收益率做類比，由淺入深，更能使普通觀眾輕松聽懂這里面所蘊含的深意。

2.1.2? 妙用網(wǎng)絡(luò)熱點

由于新媒體的興起和發(fā)展，每天面對著網(wǎng)絡(luò)上紛繁復(fù)雜的信息，使得大眾的試聽習(xí)慣悄然發(fā)生了改變。網(wǎng)絡(luò)受眾們更喜歡看緊跟時下熱點，金句頻出的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目?！吨鞑フf聯(lián)播》選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺播出，節(jié)目中主持人用語也需要發(fā)生變化，緊跟當(dāng)下時代潮流和熱點，從而吸引更多網(wǎng)絡(luò)受眾。

8月17日晚，帝吧網(wǎng)友和飯圈女孩以集體“出征”境外社交媒體的方式守護(hù)“阿中哥哥”，守護(hù)香港，在8月18日剛強的一期節(jié)目中這樣說道：

一代人有一代人的長征，這幾天另外一場“遠(yuǎn)征”也讓我們感覺到震撼，無論是年輕人在網(wǎng)上出征，還是世界各地的留學(xué)生站出來正面怒懟亂港勢力，他們的表現(xiàn)都特別贊，特別剛，我覺得有他們在，未來的“阿中哥”一定是這個世界上最靚的仔！

剛強對于網(wǎng)友們此番做法大加贊賞，并且運用網(wǎng)絡(luò)上比較熱的一句話“世界上最靚的仔”，來表示對“出征”網(wǎng)友們的肯定和支持，這樣的話出現(xiàn)在《主播說聯(lián)播》這樣權(quán)威性的節(jié)目中，能使受眾獲得更多認(rèn)同感。

8月24日康輝評論美方某些不恰當(dāng)言論時說：“美方的一些人總是擺出那么一副霸道總裁的樣子，我不要你覺得好，我要我覺得好”，這句話將時下網(wǎng)絡(luò)上討論最火熱的“霸道總裁”黃曉明語錄加入他的評論中，形象生動的展現(xiàn)了美方某些政客的態(tài)度，使節(jié)目顯得趣味性十足，讓受眾看到節(jié)目時能會心一笑。

節(jié)目中還有康輝“國外的媒體變身迷妹”、郭志堅“硬核推薦”、剛強“都安排上了”、海霞“我也是服”、歐陽夏丹“女排是我們永遠(yuǎn)的愛豆”等，主播們巧妙運用網(wǎng)絡(luò)熱點詞匯，融入到自己的評論中，使節(jié)目有理又有趣。

2.1.3? 巧用“諧音梗”

諧音是利用漢字同音的條件，用同音或近音字來代替本字，產(chǎn)生辭趣的修辭格[2]。由于漢語自身特點，漢民族文化對于諧音修辭提供了文化基礎(chǔ)。諧音梗是諧音在網(wǎng)絡(luò)上逐漸發(fā)展成為的一種網(wǎng)絡(luò)文化，利用發(fā)音相似的詞或字來代替原本不能夠說出來的詞匯。在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，主持人們很善于運用“諧音?！眮碓u論新聞事件，反映出節(jié)目組對于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文化的認(rèn)可和寬容的態(tài)度。

例如康輝在11月3日的節(jié)目中，一連運用了16個“xiù”，他說道：“這里原來是老工業(yè)區(qū)，這里從‘工業(yè)銹帶成了‘生活秀帶，擦去了工業(yè)之‘銹，成就了生活之美，真的很優(yōu)秀……”這里由生銹的銹諧音變成了優(yōu)秀的秀，既生動的體現(xiàn)了老工業(yè)區(qū)的變化，又贊揚了環(huán)境改善的好處，體現(xiàn)了主持人對于這則新聞的巧思，讓受眾在驚嘆環(huán)境變換的同時也能驚喜的感受到主持人的良苦用心。

海霞在8月23日一期節(jié)目中說道：“華為發(fā)布了一款最新處理器，名字叫做‘昇騰。面對美國的大棒和絞殺，華為依然在努力升騰著?！蓖瑯佣际莝heng teng，第一個“昇騰”指的是處理器的名稱，第二個“升騰”表示了華為在當(dāng)下美國的打壓下，依然努力鉆研科技創(chuàng)新，體現(xiàn)出極強的民族責(zé)任感和自豪感。

同樣運用“諧音?！钡倪€有李梓萌面對美國自導(dǎo)自演的股市戲說：“你有任性，我有韌性，堅韌的韌！”;剛強的“西方政客‘雙標(biāo)成了‘商標(biāo)” “沒有‘發(fā)展，只會被歷史‘罰站”;海霞的“‘朋友別成‘噴友”等，主播們通過靈活運用各種諧音，活靈活現(xiàn)的將新聞?wù)宫F(xiàn)在觀眾眼前，讓受眾在吸收節(jié)目所傳達(dá)出的觀點的同時，引發(fā)受眾的思考，令人回味悠長。

2.1.4? 活用方言接地氣

方言傳承了千年，具有豐厚的文化底蘊和特殊的民族色彩[3]。在《新聞聯(lián)播》中，主播們用語都是非常規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代漢語普通話，而在《主播說聯(lián)播》中，主播們能偶爾說一些方言。通過運用這一部分方言，可以加強在普通話當(dāng)中可能表達(dá)不出的語氣，從而使節(jié)目更加貼近人民群眾，更加接地氣。

海霞在9月24日的節(jié)目中，形容北京展覽館中展出的慶祝中華人民共和國成立70周年大型成就展說：“這成就杠杠的”，“杠杠的”是東北方言形容某事或某人特別好、沒得說的意思，海霞說這句話時加上了東北話的語氣，顯得更加好玩又有趣，在凸顯我們國家的成就特別厲害之余，還能讓受眾感受到親切溫暖。

李梓萌在9月19日的節(jié)目中評論黃河流域中生態(tài)保護(hù)的未來發(fā)展時說到：“河清海晏可期，你說中不？”“中”在河南方言中是“可以”“好的”的意思。而河南省地處于保護(hù)黃河生態(tài)流域并促進(jìn)其高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵位置，運用河南方言來表達(dá)這個新聞再合適不過了。

歐陽夏丹在10月19日的節(jié)目中說武漢舉辦的第七屆世界軍人運動會的開幕式特別讓人驚艷，引用了毛主席的一句詩詞：“不管風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步。用武漢話說，就是‘莫慌。遇事你莫慌，才有可能迎來更多的人生高光”?！澳隳拧?，這句武漢方言一出，讓網(wǎng)友們倍感有趣，有武漢網(wǎng)友表示“莫慌”這兩個字用在這里太到位了。

2.1.5? 善用疑問表態(tài)度

在《主播說聯(lián)播》中，一些節(jié)目在最后結(jié)尾的時候問觀眾一個問題，而這個問題并不是以不確定的態(tài)度問出來，而是運用反詰的修辭手法。反詰不同于反問，它有追問、責(zé)問的意思，通常是運用疑問的形式表達(dá)確定的意思，用來加強語氣，表明態(tài)度[4]。

例如8月8日郭志堅在一期節(jié)目評論“港獨”組織頭目明目張膽地和美國領(lǐng)事館官員會面的新聞中說道：“今天是立秋，到了秋天后該辦啥事呢？想想看吧?！惫緢哉f這句話的時候態(tài)度堅定，看似在問觀眾，其實言外之意就是在警告美方不要再干涉別國內(nèi)政了，早日還香港一個安寧。

8月20日李梓萌在節(jié)目中講了一個新聞，中央發(fā)布意見支持深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)，在節(jié)目最后問道：“在深圳這次的定位是先行示范區(qū)，那么都會示范給誰看呢？”其實這個答案大家都心知肚明，但是也要堅定的問出來，以表我們堅定的毫不動搖地政治立場。

在10月20日的節(jié)目中講到西方的一些政客和媒體，對于西班牙地區(qū)發(fā)聲騷亂事件的態(tài)度和對之前香港地區(qū)類似事件的態(tài)度大相徑庭，剛強在節(jié)目最后問道：“當(dāng)雙標(biāo)成了這些人的標(biāo)配，你們覺得他們還配來對別人的事情說三道四嗎？”同樣態(tài)度堅定，運用反問的語氣表達(dá)主持人強烈的思想感情。

2.2? 體態(tài)語言的傳播特點

眾所周知，在《新聞聯(lián)播》中新聞主播坐在主播臺上播新聞，主播不能有過多的肢體動作，而在《主播說聯(lián)播》中，主播們會根據(jù)不同的內(nèi)容做一些符合情境的手勢、眼神等體態(tài)語言輔助他們的表達(dá)，使他們的所要表達(dá)的情感更加飽滿，在鏡頭前的形象也能更加豐富，觀眾們在電視上看不到的主播，在移動端上可以看到更加多樣化的他們，以展現(xiàn)主播們獨特的個性。

2.2.1? 豐富面部表情

主播們在《新聞聯(lián)播》里時都是不茍言笑的，在《主播說聯(lián)播》當(dāng)中可以面帶微笑，或根據(jù)不同的新聞內(nèi)容做一些符合情境的面部表情，從而使自己的語言更加具有感染力，讓觀眾有身臨其境的感覺。

10月18日第七屆軍運會的開幕，在當(dāng)天的開幕式表演中展現(xiàn)了驚艷世界“黑科技”，剛強在節(jié)目中演繹了時下網(wǎng)上流傳特別火的土撥鼠表情包，嘴巴張大發(fā)出“啊”的聲音，表達(dá)他看到這幕表演的驚喜的表情。既結(jié)合了熱點，又展現(xiàn)了自己個性的另外一面。

10月26日海霞的節(jié)目鐘講到不少侵犯未成年人權(quán)益的案件時，看到還未成年就受到傷害的孩子們十分痛心，眉頭緊鎖，眼神惋惜，呈現(xiàn)出非常悲痛的樣子，讓受眾看了十分感同身受。

2.2.2? 活用手勢

海霞在9月9日教師節(jié)前一天的節(jié)目最后中祝福所有老師教師節(jié)快樂的時候，面帶笑容并且伸出了兩只手做了一個比心的手勢，十分符合當(dāng)下的情境，讓受眾感到十分親切與溫暖。海霞在另一期節(jié)目里點贊一個守護(hù)香港的大爺時說到“該出手時就出手”，說話的同時在鏡頭前豎起了大拇指，這一個動作充分表明了主播對于守護(hù)香港的堅定態(tài)度和對大爺守護(hù)行為的贊賞。

康輝在評論火箭總經(jīng)理莫雷的不當(dāng)言論這一期節(jié)目的最后說了一句“這樣的火箭，這樣的球，不看也罷”，身體后傾，雙手打開，嘴角向下抿，這一系列動作充分說明了主播對于莫雷不當(dāng)言論的不滿。

10月13日這天是中國少年先鋒隊建隊70周年紀(jì)念日，歐陽夏丹在節(jié)目開始時向觀眾敬了一個少先隊員的禮，右手手指并攏然后舉過頭頂，熟悉的動作仿佛讓人一下子回到了小學(xué)時代，通過有聲語言加體態(tài)語言的表現(xiàn)，令觀眾倍感親切。

3? 結(jié)語

新媒體時代，《主播說聯(lián)播》作為一個新興的新聞評論類短視頻欄目，在堅持正確的輿論導(dǎo)向的前提下，它直面目前社會的熱點和痛點，通過新技術(shù)、新方式和新理念等多種方法手段不斷促進(jìn)著新聞評論類短視頻節(jié)目的多樣化發(fā)展?！吨鞑フf聯(lián)播》中的主持人也在為適應(yīng)不斷變化的時代做相應(yīng)的調(diào)整，在主持人的語言傳播中不斷深入實際，深入生活，深入群眾?！吨鞑フf聯(lián)播》有望能為未來新的新聞評論類短視頻欄目做好業(yè)內(nèi)榜樣，為更好地講好中國好故事，傳播中國好聲音打下堅實的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]王珺.從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（24）：195-196.

[2]張洪凱.語音修辭方式淺析[J].神州（下月刊），2013（9）：157.

[3]袁佳.《越策越開心》中的方言運用研究[D].長沙：湖南師范大學(xué)：2015.

[4]殷林玲.《中國現(xiàn)代文學(xué)作品精選》反問詞格研究[D].合肥：安徽大學(xué)：2013.