駱艷

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，各種新媒體平臺(tái)快速進(jìn)入人們的生活中。近年來，各種大型融媒體民族電影逐漸起步，迅猛發(fā)展。整個(gè)行業(yè)也在進(jìn)行不斷摸索。民族地區(qū)的影視行業(yè)整體發(fā)展需要立足市場(chǎng)化、數(shù)字化以及網(wǎng)絡(luò)化以更好地適應(yīng)媒體時(shí)代。本論文就這一問題進(jìn)行了研究，對(duì)新背景新形勢(shì)下的融媒民族電影進(jìn)行了分析，對(duì)未來的發(fā)展模式進(jìn)行了展望。

關(guān)鍵詞：融媒體;民族;電影

中圖分類號(hào)：J992.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 09-00-02

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，使得新媒體迅速發(fā)展，并且越發(fā)受到人們的關(guān)注?；谶@樣的融媒背景，受到科技和創(chuàng)新的作用，影視行業(yè)被重新洗牌。尤其是民族地區(qū)對(duì)影視作品的形式和內(nèi)容提出了新的要求。融媒時(shí)代，需要其融入民族元素，并且在傳播市場(chǎng)化要求下樹立品牌意識(shí)，以此促進(jìn)民族地區(qū)影視產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展?；谶@樣的背景，本文以此為切入點(diǎn)。根據(jù)對(duì)我國(guó)融媒背景下民族電影發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。探討其優(yōu)勢(shì)及面臨阻礙，針對(duì)困難，提出解決策略。

二、融媒體背景下民族電影發(fā)展簡(jiǎn)介

（一）信息化時(shí)代機(jī)遇

新媒體時(shí)代不可避免會(huì)對(duì)民族語言發(fā)展帶來沖擊。民族語言是一定范圍內(nèi)特定的文化交流工具及載體。在互聯(lián)網(wǎng)融媒時(shí)代的虛擬世界里民族與民族之間界限被打破。各區(qū)域不同民族之間進(jìn)行著日益增長(zhǎng)的文化交流。民族地域的影視行業(yè)就需要注重在交流中突出自身特點(diǎn)。并且也需要注重時(shí)效性。例如通過高質(zhì)量的譯制片將民族電影盡可能推廣。融媒信息技術(shù)的應(yīng)用，也使得民族地區(qū)影視制作成本降低，甚至可以輕易完成之前難以實(shí)現(xiàn)的構(gòu)想。

（二）市場(chǎng)化開放下保護(hù)民族語言

民族語言是不可再生資源，是民族特性的一種重要標(biāo)識(shí)。可以有效地傳承民族文化。一種民族語言的消失將在某種程度上代表這個(gè)民族的消亡。我國(guó)很多少數(shù)民族語言只有語音并沒有文字載體，這樣就造成了少數(shù)民族語言只能通過耳口相傳的形式去繼承。在社會(huì)急劇變化的新形勢(shì)下。新媒體融媒環(huán)境使得民族語言使用頻率下降。以漢語為主的主流語言不斷推進(jìn)，使得其他民族語言超乎尋常都速度不斷消失，這也會(huì)導(dǎo)致民族文化岌岌可危。因此，可以認(rèn)為，影視語言對(duì)民族地區(qū)也是一種傳播保護(hù)方法。少數(shù)民族的地區(qū)因?yàn)檎Z言存在差異，對(duì)漢語影視作品轉(zhuǎn)換成少數(shù)民族語言的定義，理解程度上也有一定的障礙。面對(duì)這樣的問題，民族語言譯制應(yīng)該通過技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從信達(dá)雅的角度形成兩種語言的銜接轉(zhuǎn)換。在國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略中，中國(guó)也在不斷輸出本土文化，因此中國(guó)影視作品走出國(guó)門，走向世界。民族的就是世界的。民族影視也為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液增加了發(fā)展空間。

（三）注重體驗(yàn)

現(xiàn)在許多傳統(tǒng)民族影視已經(jīng)在商業(yè)平臺(tái)中上架。這些平臺(tái)依托強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，通過資源共享、技術(shù)整合以及內(nèi)容營(yíng)銷的方式方法給其提供了受眾優(yōu)勢(shì)。資源共享下的新融媒生態(tài)使得風(fēng)險(xiǎn)被降到最低。在多方協(xié)助的合作共贏方式下，傳播途徑可以深度融合體發(fā)展。通過這些優(yōu)勢(shì)，可以輕易地推廣“現(xiàn)象級(jí)”的融媒產(chǎn)品。搭接電影輿論將其推到主流輿論陣地，以此來充分發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。

三、融媒體民族電影發(fā)展困境

中國(guó)曾經(jīng)見證過民族電影的繁榮。新中國(guó)成立后的十幾年中，拍攝了像《劉三姐》《五朵金花》《阿詩瑪》《冰山上的來客》《農(nóng)奴》等民族題材經(jīng)典影片。20世紀(jì)90年代中期，第一部用少數(shù)民族母語拍攝的《黑駿馬》震撼了全國(guó)觀眾。如今，卻再難看到廣為人知、票房出色的少數(shù)民族電影。本文經(jīng)過研究，將目前存在的問題主要?dú)w納為以下幾點(diǎn)：

（一）品牌發(fā)展力度不夠

我國(guó)民族影視作品品牌意識(shí)欠缺，只關(guān)注于創(chuàng)作時(shí)的數(shù)量。忽視了對(duì)品質(zhì)的把控。這樣的做法不利于品牌文化建設(shè)。無法形成民族地區(qū)影視品牌產(chǎn)業(yè)鏈。沒有格局與檔次的發(fā)展會(huì)嚴(yán)重影響其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）產(chǎn)業(yè)沒有形成系統(tǒng)

目前我國(guó)沒有形成完善的民族影視產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。整體發(fā)展還處于比較混亂的階段。頂層設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)者并沒有正確的發(fā)展理念。從表面上來看，影視行業(yè)似乎欣欣向榮，但實(shí)際上卻缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。甚至一些企業(yè)為了降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。在民族影視作品的創(chuàng)作中嚴(yán)格控制成本。這嚴(yán)重阻礙民族地區(qū)影視發(fā)展，也會(huì)導(dǎo)致發(fā)展失衡。

（三）缺乏創(chuàng)新

新的時(shí)代背景下，我國(guó)民族影視電影譯制已經(jīng)開始從經(jīng)驗(yàn)向功能轉(zhuǎn)換。甚至在研究中出現(xiàn)了一些新的視角。例如民族語譯制的受眾研究、與國(guó)家文化安全之間的關(guān)系，甚至還包括產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研究。但是在傳播效果這方面還缺乏研究。尤其是對(duì)少數(shù)民族受眾心理方面研究處于空白。在30年來的少數(shù)民族電影發(fā)展過程中，題材創(chuàng)作，范圍故事，越來越封閉及狹窄。藝術(shù)創(chuàng)作者只關(guān)注民族生活，并沒有聯(lián)系外界世界。這就導(dǎo)致叛離了我國(guó)民族影視的優(yōu)良傳統(tǒng)，甚至與當(dāng)前形勢(shì)大相徑庭。然而國(guó)外的影視卻將中國(guó)民族元素的故事做到了極致。比如，《花木蘭》《功夫熊貓》都成為了好萊塢級(jí)別的大片。相比較而言我們做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

四、解決對(duì)策

關(guān)于如何解決少數(shù)民族電影發(fā)展困局，筆者認(rèn)為必須從國(guó)家戰(zhàn)略層面出發(fā)，以較高我高度去思考破解。少數(shù)民族問題從始至終，在我們多民族社會(huì)主義國(guó)家的政治問題中，屬于需要被關(guān)注的極其敏感話題。由此，其衍生出來的少數(shù)民族電影，作為藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)層面問題也同時(shí)屬于政治戰(zhàn)略問題。

（一）建立品牌，加大創(chuàng)新

民族影視電影發(fā)展必須要用大格局眼光打造。為了增強(qiáng)其在國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)力。必須要通過品牌文化建設(shè)手段來提高知名度。通過系統(tǒng)化的品牌建設(shè)，才能有資本去招商引資，吸引更多的資本進(jìn)入，盤活整合資源，形成良性循環(huán)。并且大品牌在宣傳上面也會(huì)更加有影響力及話語權(quán)。

（二）定位受眾、政府支持

少數(shù)民族影視劇在目前的市場(chǎng)受眾中，屬于小眾群體，除了特定的受眾外，外界對(duì)其鮮有關(guān)注。因而傳統(tǒng)的少數(shù)民族影視劇大多依靠政府補(bǔ)助。但是要想突破，就必須用商業(yè)化的頭腦開拓市場(chǎng)。雖然目前大多數(shù)民族語譯制傳播主要依賴于穩(wěn)定的受眾，但是只有通過少數(shù)民族受眾的擴(kuò)大，將對(duì)影視劇的傳統(tǒng)選擇性接觸行為影響拓展才能開拓市場(chǎng)。同時(shí)。也不能忽視民族語地區(qū)原來的受眾，要精準(zhǔn)了解其不斷變化的需求從而將傳播效果最大化。

目前，主要的阻力為藝術(shù)院線少、市場(chǎng)推廣不足。這就造成了許多優(yōu)秀的民族電影并沒有被廣大的消費(fèi)者所了解。民族電影的屬性為文藝片，文藝片的局限性在于受眾少且票房號(hào)召力小。民族電影在無法完全商業(yè)化的現(xiàn)狀下，就需要得到政府專項(xiàng)資金支持、搭建社會(huì)融資平臺(tái);利用電視媒體推廣民族電影;加大公益展映的力度，培育市場(chǎng)。

當(dāng)然，并不能完全依賴政府的補(bǔ)助，還是要努力適應(yīng)現(xiàn)代商業(yè)電影運(yùn)作。例如通過加大對(duì)創(chuàng)意、制片和發(fā)行投入，把商業(yè)和藝術(shù)結(jié)合起來。政府出臺(tái)的優(yōu)惠政策下，要及時(shí)建立社會(huì)融資平臺(tái)。幫助少數(shù)民族電影市場(chǎng)化發(fā)展，前期，政府就需要和發(fā)行方、院線方一起努力尋求民族電影的在投拍前論證、找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，避免地域性制約和藝術(shù)水平上的缺陷。通過民族文化工作系統(tǒng)的作用，才能有利促成電影文學(xué)的提高。通過辦理政協(xié)少數(shù)民族代表提案，論證民族電影院線的建立，以專題電影展的方式，幫助一些優(yōu)秀電影做長(zhǎng)線回收成本的嘗試。

（三）進(jìn)行鏡頭外的“影視+X”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

民族影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緊緊的依賴于國(guó)家的宏觀文化產(chǎn)業(yè)。通常情況下，民族影視與政治、科技是齊頭并進(jìn)的。融媒體背景下構(gòu)建“影視+X”的民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，將諸多民族文化點(diǎn)融合，防止以同一題材電影在同一時(shí)間出現(xiàn)的情況。融媒體時(shí)代，媒體融合儼然是一種新的趨勢(shì)，民族影視作品更加抓住時(shí)機(jī)，站在風(fēng)口去全面統(tǒng)籌，加強(qiáng)輸入和輸出的結(jié)合管控。比如一部劇無法在不同電視頻道播出，就可以通過錯(cuò)峰播出來解決，與此同時(shí)，也不能忽略影視作品本身的內(nèi)容和層次，這也是最基礎(chǔ)的。

融媒體平臺(tái)下，為民族影視作品提供了多元的傳播渠道，并且從根本上影響著民族影視產(chǎn)業(yè)的格局。民族影視作品普遍來說，民族元素內(nèi)涵豐富，富有感染力，也可以輻射類如旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)，這樣的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其本身的收益。一部民族影視作品可能只給觀眾講了一個(gè)故事。但是其所植入的民族精神元素卻是無窮的，民族影視產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展動(dòng)力其實(shí)是民族精神的元素。

五、結(jié)語

在現(xiàn)代的融媒體時(shí)代，中國(guó)民族影視的發(fā)展離不開遵循融媒體的整體發(fā)展，并且在傳播過程中要重視民族范圍內(nèi)外的同時(shí)傳播。需要建立民族品牌的意識(shí)，并在其基礎(chǔ)上構(gòu)建“影視+X”。創(chuàng)作的過程中，需要堅(jiān)守民族精神和四個(gè)意識(shí)，并且根據(jù)傳播環(huán)境和大眾需求及時(shí)更新及調(diào)整。同時(shí)要內(nèi)容和質(zhì)量?jī)墒肿?，避免雷同作品，?jiān)守本民族的精神根基，最終達(dá)到促進(jìn)中國(guó)民族影視蓬勃發(fā)展的目的。

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