于翔

摘 要：2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。期間，習(xí)近平總書記發(fā)表了重要講話，系統(tǒng)闡述了媒體融合的方向、目標和任務(wù)，是我們深入推進媒體融合發(fā)展的根本遵循和重要指引。本文就針對把握時代機遇，積極探索媒體融合發(fā)展之路進行深入剖析，切實了解當(dāng)下媒體發(fā)展實情，并提出一些合理化建議，以求推動媒體行業(yè)長遠發(fā)展。

關(guān)鍵詞：時代機遇;積極探索;媒體融合;發(fā)展之路

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-00-02

一、引言

媒體融合不僅僅是媒體自身要面對的問題，更是國家重點關(guān)注和干預(yù)的問題，媒體融合是引領(lǐng)思想的主要陣地，需要認真看待和重點對待。在新興媒體蓬勃發(fā)展的新時代，媒體有了更為廣闊的發(fā)展空間，也迎來了較多的發(fā)展機遇，如何應(yīng)對新時期挑戰(zhàn)并跳出傳統(tǒng)發(fā)展模式的包圍圈，已經(jīng)成為當(dāng)下主要探討的問題。顯而易見的是，媒體融合共同發(fā)展是一條可走的創(chuàng)新之路。

二、積極探索媒體融合發(fā)展之路的時代背景

新媒體時代下，媒體的思想傳播作用更加凸顯，成為輿論引導(dǎo)的主力軍、凝魂聚力的主心骨，影響巨大、優(yōu)勢明顯、地位超凡，作用不可估量且不可替代。尤其是，當(dāng)前中國已經(jīng)進入了全媒體時代，這是媒體發(fā)展的又一次新契機和新時期，媒體工作者們要充分尊重和掌握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，有的放矢、因勢利導(dǎo)、守正出新，把握當(dāng)下時機，抓住當(dāng)下機遇，切實將新聞媒體輿論的影響力、公信力、傳播力進一步加大。

黨中央曾著重指出傳播手段創(chuàng)新的必要性，并加大微博、微信、手機報等新媒體軟件的支持，積極促成互動式、交叉式網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)，實現(xiàn)新聞的大面積覆蓋和大范圍傳播，滲透多領(lǐng)域、傳播至細節(jié)，成為黨的思想主要宣傳渠道，占領(lǐng)輿論主要陣地，推動網(wǎng)絡(luò)信息正能量、新面貌，使得人民群眾的思想、價值觀充分與黨宣傳的思想充分結(jié)合，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)凈化、傳播積極思想正是主流媒體的使命所在，同時也為今后的媒體發(fā)展指明了方向，加速了媒體融合發(fā)展趨勢的形成。

中國新聞社寧夏分社作為中新社在國內(nèi)成立的最后一家分社和第三家中央駐寧媒體，在媒體融合發(fā)展的強勁勢頭下，要打牢基礎(chǔ)，穩(wěn)中求進，創(chuàng)新理念，勢必要摸索出一條快速發(fā)展的道路。

三、把握時代機遇，促進媒體融合發(fā)展的具體路徑

（一）強化政治擔(dān)當(dāng)，切實增強推動媒體融合的責(zé)任感

推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央著眼于鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，也是今后的發(fā)展趨勢和努力重點。推進媒體深度融合，是當(dāng)前做好黨的新聞輿論工作的重大任務(wù)。我們要切實提高政治站位，擔(dān)當(dāng)起肩上的重任，充分增強使命感、信念感，竭盡全力把媒體融合發(fā)展視為首要工程。傾盡全力去調(diào)動力量、組織人員、投入改革，并在這個過程中，充分進行自我反省、自我創(chuàng)新，將力量集中到一起推動新媒體融合模式建成，實現(xiàn)重點改革項目順利落地，將工作落到實處，切實看到工作成效，確保媒體融合各項舉措的達成。

（二）加強隊伍建設(shè)，打造全媒體人才隊伍

習(xí)近平總書記強調(diào)，新形勢下輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，這不僅為媒體發(fā)展指明了方向，也對新時代媒體人才培養(yǎng)提出了新課題。

采編人員是傳統(tǒng)媒體中的重要技術(shù)力量，看重單一技術(shù)，有記者、美工、編輯等等，每個人分工不同，崗位職責(zé)和工作內(nèi)容就不同，也就導(dǎo)致了相互間沒有過多的聯(lián)系和溝通。這種格局在新媒體時代下需要進行調(diào)整，對于各個崗位上的員工提出了更高要求，制定了全新標準，標準中包含職業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新思維、知識架構(gòu)等等，同時也更加強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維和能力的重要性，需要復(fù)合型人才的需求更為凸顯。

采編人員一旦具備互聯(lián)網(wǎng)思維，就需要順應(yīng)潮流和媒體發(fā)展趨勢，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、權(quán)威報道、深度解讀等結(jié)構(gòu)向新興媒體方向進行轉(zhuǎn)變，將內(nèi)容打造的更新穎、更獨特，將版面設(shè)計得更靈活和恰當(dāng)，創(chuàng)新語言形式增強外界吸引力，切實突出新媒體的與眾不同，滿足更多人需求，切實增強新媒體傳播功效。

對于媒體中的記者而言，要積極調(diào)整自身、提高自身能力，緊隨媒體發(fā)展結(jié)構(gòu)、模式的升級進行自我調(diào)整，做到隨時采訪、隨時定稿，實時跟進工作流程，清晰工作進展，在負責(zé)文字工作的同時，做好錄音、拍照等工作，將完整素材帶回單位。全媒體的編輯則要對這些采訪素材做到進一步精細整理，如對文字的加工、圖片的美工、音頻的處理等等，還要掌握網(wǎng)頁制作、音頻剪輯等多項技術(shù)，以設(shè)計師的視角，對這些內(nèi)容進行重新包裝。在新媒體融合過程中，現(xiàn)有媒體人員需要多嘗試、多思考，并積極采納意見和觀點，在實踐過程中加速個人能力、思維升級。另外，還需要積極參與單位舉辦的活動、組織的培訓(xùn)，切實加強職業(yè)道德、職業(yè)能力，加強對崗位的熱愛，加深崗位職責(zé)，最終實現(xiàn)單一人才向復(fù)合型人才的轉(zhuǎn)型。

（三）加快新媒體平臺建設(shè)，提升媒體功能和服務(wù)水平

傳統(tǒng)媒體對于內(nèi)容過于依賴，傳播受限也較為明顯，只能單向式、點對面?zhèn)鞑?，?dǎo)致媒體的公信力、傳播力并不樂觀，受眾對于媒體的感受自然不會強烈，甚至可有可無。新媒體的發(fā)展，讓更多的人關(guān)注到了這個行業(yè)，新媒體的傳播無疑是給力的，實現(xiàn)了信息全覆蓋、信息大范圍流通，能夠給不同客戶帶去更為精準的服務(wù)，這是傳統(tǒng)媒體所不能企及的優(yōu)勢，以較快的速度實現(xiàn)了信息多樣化、個性化，新媒體時代的新格局已經(jīng)悄然形成。

習(xí)近平總書記多次指出，媒體融合的最終目標是提升現(xiàn)代傳播能力，也就是用戶眾多且基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播能力，其本質(zhì)是傳播能力的現(xiàn)代化，即互聯(lián)網(wǎng)化。

當(dāng)前移動應(yīng)用、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、聚合類平臺等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)不斷噴涌而出，微博、微信、抖音等成為信息傳播的主流渠道。伴隨人工智能、5G等前沿科技的興起，移動媒體勢必迎來新的機遇和挑戰(zhàn)，并完成新的轉(zhuǎn)變和升級。推動媒體融合發(fā)展，必然考慮移動化大趨勢，順應(yīng)趨勢去實現(xiàn)思維意識轉(zhuǎn)變，實施移動優(yōu)先戰(zhàn)略。加快移動媒體建設(shè)，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣。

寧夏分社現(xiàn)已開通中新網(wǎng)客戶端·寧夏、中新網(wǎng)·寧夏、微博、微信公眾號等平臺，在探索過程中并沒有一味地摒棄傳統(tǒng)媒體，而是深度挖掘出傳統(tǒng)媒體中可圈可點的優(yōu)勢，并積極的采用，如專業(yè)采編優(yōu)勢、媒體品牌優(yōu)勢等等，強化用戶意識，增強用戶體驗和享受，實現(xiàn)精準信息推送，滿足不同人群的信息需求，進一步擴大受眾面積。

同時，加大短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強短視頻力量，實現(xiàn)可視化傳播，在主題宣傳、形勢宣傳、成就宣傳中，推出更多品質(zhì)優(yōu)秀的作品，推動主流輿論和正面聲音占領(lǐng)新興網(wǎng)絡(luò)傳播陣地。

（四）打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強互動性，積累用戶

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體的立身之本，也是媒體的“金字招牌”?！靶隆本痛碇鴦?chuàng)新，主要作用于信息本身，也就是傳播內(nèi)容，使得內(nèi)容更具個性化、多樣化，切實符合大眾心理和新時代特點，樹立用戶思維，做到“有情” “有禮” “有料” “有趣”，也就是我們常說的情感營銷、禮品活動、實用性、趣味性，盡顯優(yōu)質(zhì)特色。尤其是在前期積累用戶時期，產(chǎn)品內(nèi)容要實際并緊貼熱點，引發(fā)讀者產(chǎn)生共鳴，切忌“自嗨”，切記“自娛”。時刻記得文章不是寫給自己看的，明確服務(wù)的主體是大眾。此外，我們講傳播力，其實就是轉(zhuǎn)發(fā)、分享，一篇好的文章不僅是文章本身，更成功的地方在于讓讀者愿意分享，讓傳播鏈無限延長，這是積累用戶的最好辦法，也是擴大媒體影響力的有效方式。

其次，加強互動，增強用戶的參與感。這種方式主要是用來吸引更多受眾，實現(xiàn)媒體受眾規(guī)模和影響實力的進一步擴大，通過用戶信息整理和劃分，再加上網(wǎng)絡(luò)平臺導(dǎo)入，對活躍用戶、忠實用戶和一般用戶等各種特性用戶進行細分，切實架構(gòu)標準用戶模型，實現(xiàn)信息整合，并能有效組織起來（如各種讀編往來、線下活動等）形成強互動，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的產(chǎn)品增強用戶黏性，確保和用戶之間的關(guān)系穩(wěn)定，在網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)社區(qū)化效果，為用戶與媒體、用戶與用戶之間形成有效的互動關(guān)系。

四、結(jié)束語

綜上所述，媒體行業(yè)已經(jīng)迎來了發(fā)展新機遇，正處于突破瓶頸的關(guān)鍵期，應(yīng)當(dāng)全面看待時代發(fā)展并牢牢掌握時代賦予的諸多機遇，及時轉(zhuǎn)變觀念和模式，利用各種渠道和方法做到媒體融合發(fā)展，增強媒體對公眾的影響力，并積極完善和升級自身功能，為公眾提供更多服務(wù)，滿足社會、國家需求。雖然媒體融合發(fā)展之路走得艱難且任重而道遠，但只要堅持、不放棄就能夠加快發(fā)展步伐，相信終有一日，媒體行業(yè)將實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

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