張瑜

摘 要：近年來，伴隨著新媒體的興起，除電視媒體和報紙媒體外，戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)、DM直郵廣告等日益成為廣告客戶熱衷開發(fā)的廣告資源。這給報紙廣告造成較大沖擊，在這種情況下，報紙應(yīng)不斷創(chuàng)新辦報形式、貼近老百姓、靈活多變，創(chuàng)新報紙廣告經(jīng)營方式、采取多種經(jīng)營手段、創(chuàng)新報社廣告組織架構(gòu)等方式為報紙廣告經(jīng)營的最大化“鋪路架橋”。

關(guān)鍵詞：報道編排創(chuàng)新;經(jīng)營發(fā)展方向

中圖分類號：G216 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 15-00-02

隨著時代發(fā)展，新媒體的興起，在這個全民媒體時代，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新報道手法，改變固有的經(jīng)營模式，我們媒體人要學(xué)會在夾縫中求生存，做到求實、求快、求新、求變，順應(yīng)時代賦予媒體人的使命與擔(dān)當(dāng)。

一、靈活辦報，提升報紙存在感，讓可讀性與經(jīng)濟效益完美結(jié)合

雖現(xiàn)今已進入網(wǎng)絡(luò)及快讀時代，作為記錄和見證時代記憶的最有保存價值的紙媒，是不可被任何媒介所取代的，因此，報紙想在夾縫中生存，就要創(chuàng)新出一條既符合時代需求，又接地氣的一條屬于都市報的發(fā)展之路。跳出傳統(tǒng)思維模式，創(chuàng)新新聞報道理念。作為中小城市的都市報來說，更應(yīng)該擺脫既定的報道模式，創(chuàng)新報紙報道理念，增強報紙的可讀性，讓讀者可以感受到報紙厚重感和強烈的文化底蘊。

（一）增加專題和深度報道

對一些本地發(fā)生或正在發(fā)生的大事件，進行深入調(diào)查，摸清事情前因后果，深度挖掘事件意義，同時可以培養(yǎng)一些專欄作者對事件進行評論，一舉兩得。同時，還可以在社會上培養(yǎng)一些熱愛新聞的群眾發(fā)展成為我們的“編外記者”，從社會上購買新聞，從而擴大了報紙的新聞線索，節(jié)約了報社人員資源，還提高了報紙的可讀性。

（二）辦社區(qū)報，形成全民辦報的社會氛圍

報紙影響力應(yīng)為立社之本，提高報紙的“被需要性”應(yīng)該作為本報今天辦報的發(fā)展方向。只有提高了本報的知名度，才可能更好地為報紙經(jīng)營創(chuàng)收鋪設(shè)一條較為平坦的道路。本人作為一家地方媒體報人，深知讀者群多是本地市民，除了國內(nèi)和國外的時事，群眾更多的是關(guān)心本地新聞。特別是發(fā)生在我們身邊普通群眾的生活瑣事、喜事、趣事、新鮮事等，讓群眾隱形成為本報的“通訊員”，形成全民辦報的氛圍，讓群眾參與其中，這樣才能增強報社與讀者的黏合力，從而產(chǎn)生共鳴。

（三）辦教育報，成為學(xué)校與老師的交流平臺同時，為報紙經(jīng)營創(chuàng)收

在商業(yè)投資中，經(jīng)營者說得最多的一句話：“現(xiàn)今社會孩子、女性和老人的錢最好掙”。這句話同樣適用于報紙的經(jīng)營。鎖定孩子們，對報社的發(fā)展將會收到意想不到的社會和經(jīng)濟的雙重效益。

例如：本人所就職的黃河時報（原三門峽廣告電視報社）參與的2016年12月初舉辦的中國（三門峽）白天鵝野生動物攝影大展邀請展的成功舉辦，不僅取決于主辦方的精心策劃與組織，還有一個重要的原因，是我們通過與本市的教育部門合作，各學(xué)校組織學(xué)生們帶著對野生動物方面的問題去參觀，孩子們在掌握知識的同時，也無形中成為了大展的小小宣傳員，家長通過微信朋友圈讓更多的群眾了解了大展，提高了大展的知名度和觀賞量，達到了意想不到的效果，輕松讓大展日參觀人數(shù)破萬。

通過這個成功融合案例，也是給我們報人開拓了一個較好的思路。在現(xiàn)在傳統(tǒng)舉步維艱的時代，可以嘗試根據(jù)行業(yè)定期定制教育周刊或月刊;可借鑒中國教育報等教育行業(yè)的報紙開設(shè)專欄，有針對性的讓編輯記者組稿。開辟新的專欄，也需要一個“孵化期”，不可能立竿見影就有新聞和經(jīng)濟雙重效果。但可根據(jù)實際情況，選擇一至兩個有代表性的學(xué)校，進行全方位的宣傳，從而將其打造成本地區(qū)知名度較高的學(xué)校。同時，還可以每年與教育系統(tǒng)共同評選“最美教師” “最有活力校園”等系列活動，吸引教育部門與更多的學(xué)校將宣傳計劃傾斜于我們都市報，從而使報社增收。如法炮制，本報也可根據(jù)我市各縣市區(qū)委、政府及局委、企事業(yè)單位階段性工作的需要，“私人定制”報紙，這樣既可以使對方達到了宣傳效果，又為報社增加了讀者群及創(chuàng)收。

還可增加如服飾、健康或文化消費方面的版面，增加附加服務(wù);與商家合作時，可通過報社自身的優(yōu)勢為對方提供更多的“隱形服務(wù)”，幫助商家策劃與營銷，從而使其經(jīng)濟效益顯著提高，達到自愿為報紙創(chuàng)收提供便利。

（四）增強與讀者的互動

互動有很多種方式，可以刊登讀者的一些來信和稿件，也可以設(shè)置一些文字游戲讓讀者來參與，可利用新媒體優(yōu)勢，可以開展一些當(dāng)下年輕人熱衷的選秀活動，車展、小記者培訓(xùn)班等活動，增強與讀者之間的互動。

（五）增加文化和歷史的分量

文化是消費的一個重要層面，這一點從百家講壇的火爆就可以看出，生活漸漸富足起來的國人越來越希望提高自身的文化素養(yǎng)，增加對文化和歷史的摘要轉(zhuǎn)載，會培養(yǎng)出相當(dāng)?shù)淖x者群。

（六）增加圖片的含量

在這個讀圖時代，圖片有時比文字更具說服力，特別是一張好的新聞?wù)崭莿龠^千言萬語。

（七）編排的改良與統(tǒng)一

現(xiàn)在讀者在要求內(nèi)容的同時，對版面的形式審美也有較高的要求，編輯需要對主流的審美觀有所了解，同時也要在整個報紙的版面上形成一種統(tǒng)一的風(fēng)格，這樣會顯得整潔，也會更有力度。

二、報紙經(jīng)營方向的探索

很多都市報廣告大多為硬廣告，多是一些小企業(yè)廣告，沒有吸引到大集團客戶的注意力，從而產(chǎn)生聯(lián)動效果。而且，從近幾年來看，一部分都市報廣告與一些節(jié)日沒有做到更好地銜接，而過多且生硬的硬廣告，不但吸引不到更多的客戶，還讓許多讀者反感，只有報社、客戶、讀者之間有了互動，才能吸引到更多的廣告客戶，他們自然會覺得錢花的物有所值。

多與大客戶互動，軟廣告帶動硬廣告。作為編輯，我每天都會看一些全國各地晚報類的報紙，在總結(jié)歸納后，把報紙的廣告分為地產(chǎn)、旅游、金融、數(shù)碼、美食、時尚、健康等幾大類，而在這幾大類中，他們主要采取軟文與硬廣告結(jié)合的方式來運行。作為龍頭企業(yè)的電信、地房百貨、銀行保險、汽車旅游業(yè)這些大企業(yè)，他們更看中其企業(yè)的影響力和社會價值及認(rèn)可度。因此，必須根據(jù)企業(yè)理念進行“私人訂制”，為其策劃一些活動，讓讀者能與企業(yè)有所互動，從而達到新聞熱度及企業(yè)造勢雙豐收。

三、報紙廣告客服群體打造建議

（1） 玩轉(zhuǎn)當(dāng)?shù)孛朗场Ｈf事開頭難，開拓與社會深度融合。開始可以從與一些小商戶合作，從而吸引大商家投廣告。美食類，本報可以采用二種方式，一種是開辟一塊1/2版面的“記者帶你吃遍本地”欄目，用圖片及文字來體現(xiàn)特色美食的同時，也可以讓該商家介紹本店食品其好處。同樣，采取征集方式來運行。把報名表從報紙上剪下，參加商戶寫清楚其店的特色之處，一經(jīng)審核通過，每個商戶收取適當(dāng)?shù)膱竺擅赓M刊登該店的特色小吃一次），這樣吸引越多的商戶報名，客戶多了，不僅貼近了群眾，還可以賺到廣告費，等這個欄目有了市場或品牌效應(yīng)時，就可收費刊登，商家看到效果，即使在收費高的情況下，他們接受起來也更容易，市場就好開拓一些。另一種是開設(shè)“大廚教您來做菜”欄目，這種以軟廣告形式，記者在一些大飯店，配一張圖片，寫上某某飯店廚師為您推薦當(dāng)季營養(yǎng)菜品，讓廚師介紹一道家常菜的做法，這樣讀者喜歡看，客戶也更容易接受，從而投更多的廣告也會加大。

（2） 時尚燃爆全城。編輯可以從其他報紙上摘選一些時尚類稿件，同時，也可以與美食版一樣，開設(shè)專欄?？且恍┸浳男再|(zhì)廣告，根據(jù)當(dāng)季流行趨勢，讓一些商家介紹本季服飾搭配、首飾流行趨勢、當(dāng)季美容知識、如何選擇護膚品和使用彩妝等方面知識。這種廣告方式，既可以讓讀者學(xué)到這方面的知識，同時也記住了這些商家，這樣就能更好地達到商家的廣告要求。同時，可以分別與這幾類商戶進行長期合作意向協(xié)商。這種方法同時也適用于家裝行業(yè)。

（3） 汽車伴你行。汽車廣告，首先給客戶做一些軟廣告，新車試駕體驗活動，記者可以寫一些試駕體驗，或是與投廣告品牌汽車聯(lián)合舉辦“關(guān)愛偏遠(yuǎn)深山兒童”等集體活動。同時，把該品牌廣告植入進去。這樣既有生活寫照，讀者更容易接受而不會感到厭煩，客戶也可以通過自身品牌的良好形象得到應(yīng)有的廣告效益。

（4） 旅游酒店業(yè)。開設(shè)“記者陪您逛景點”這個欄目。通過文字與圖片形式，及記者游覽后的親身經(jīng)歷，寫一篇鮮活的文字稿來體現(xiàn)該景區(qū)的獨特之處，從而吸引景區(qū)在本報投廣告。年終，或比較好的時節(jié)，讓讀者評選您最喜愛的本地景點，與評選出最受歡迎的景點聯(lián)辦，挑選幾位為其景點投票的熱心讀者到該景區(qū)游玩，從而推出專版，達到雙贏效果。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體作為主流媒體有自身優(yōu)勢，但還需結(jié)合發(fā)展需要，轉(zhuǎn)變思路，求實求強，緊跟時代步伐，才能在新格局中占領(lǐng)一席之地。

參考文獻：

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