徐潔

摘 要：近年來，在新媒體和媒介融合浪潮的沖擊下，短視頻悄然興起，并迅速成為重要的信息傳播形式。一時間，短視頻成為“現(xiàn)象級”應(yīng)用對人們的信息接收方式和行為習慣產(chǎn)生著重大影響。因而一些主流媒體先后入駐抖音、快手等短視頻平臺，并在實踐中取得了非凡的成效。從當前主流媒體與短視頻平臺牽手合作的實踐分析來看，短視頻傳播已經(jīng)成為主流媒體發(fā)聲的重要陣地，我們從中也可以看出媒體融合所具有的力量與聲音，對我們推進媒體深度融合發(fā)展具有重要的參考和啟示意義。

關(guān)鍵詞：主流媒體;短視頻;媒體融合;意義

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

近年來，信息技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展深刻改變著媒體的生存形態(tài)，短視頻行業(yè)異軍突起，如日中天，成了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大風口。在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中有數(shù)據(jù)顯示，當前我國“短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%?！?019年央視索福瑞發(fā)布的《CSM短視頻用戶價值研究報告》再一次表明，短視頻已超越了電視和網(wǎng)絡(luò)視頻，成為大眾使用率最高以及最具有黏度的視頻形式，其行業(yè)月活躍用戶規(guī)模已達8.2億。巨大的聚合效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟使得這些短視頻平臺賺得盆盈缽滿，抖音和快手兩大短視頻平臺的市場估值已高達200億美元。在如此利好因素的影響下，美拍、秒拍等人氣較高的短視頻平臺及騰訊、今日頭條、微博等平臺也紛紛入局短視頻領(lǐng)域，并將其設(shè)定為平臺短期發(fā)展的核心戰(zhàn)略。此種種跡象均已表明，短視頻已成為當前大眾應(yīng)用最為廣泛的新型傳播媒體之一，在傳播領(lǐng)域掀起了一股勢不可擋的颶風。

為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展及媒體業(yè)態(tài)的巨大變革，強化主流媒體在業(yè)界的競爭力，促進媒體融合向縱深發(fā)展，主流媒體在尋求發(fā)展機遇與改革創(chuàng)新之時，與短視頻平臺的牽手合作已成必行之勢。早在2018年，快手就與人民日報等黨政媒體建立了合作關(guān)系，入駐快手的各類媒體號和政務(wù)號超過8000家，累計點贊量近百億。中國新聞史學會應(yīng)用新聞傳播學會在此前發(fā)布的《媒體抖音元年：2018發(fā)展研究報告》中有明確數(shù)據(jù)表示，“2018年抖音上經(jīng)過認證的媒體賬號超過了1340個，累計發(fā)布短視頻超過15萬條，累計播放次數(shù)超過775.6億?！?019年8月24日，領(lǐng)軍主流媒體的《新聞聯(lián)播》正式宣布入駐抖音、快手平臺，其當日在快手上發(fā)布的四條視頻，粉絲量均超過1637.9萬，首條抖音短視頻，粉絲量近1500萬，直沖當天熱點榜第一名。

從主流媒體與短視頻平臺牽手合作的實踐來看，短視頻傳播已赫然成了主流媒體發(fā)聲的重要陣地，我們從中也可以看出媒體融合所發(fā)散出來的力量與聲音。正如中國視協(xié)媒體融合推進委員會副會長、秘書長徐立軍所說：“我們認為，媒體融合絕對不是傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間替代與被替代、顛覆與被顛覆的零和游戲。相反，媒體融合一定是傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間互相需要、相向而行的?！?/p>

二、主流媒體“牽手”短視頻平臺的探索嘗試

隨著信息技術(shù)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，信息傳播的形式以及大眾對信息的接受方式也發(fā)生了急劇的變化。以輕型體量和技術(shù)基礎(chǔ)為支撐的短視頻傳播，完全順應(yīng)了“手機+網(wǎng)絡(luò)+充電寶”時代網(wǎng)民們的思維需求，從而有效地填補了人們在生活化、碎片化時間中信息接受和傳播信息的需求。同時又能根據(jù)不同年齡層次的消費群眾，以契合人們的生活化認知方式，觸動并激發(fā)起觀看者的內(nèi)心情感和社交分享欲，并通過制作者和用戶的同步互動，暢通了人們與他人、與社會對話的良好渠道，滿足了人們內(nèi)心彰顯個性化創(chuàng)意的需求。隨著媒體深度融合的加速發(fā)展，加快傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，加快占領(lǐng)新媒體陣地，已成為主流媒體機構(gòu)在轉(zhuǎn)型升級中的迫切需求，而發(fā)展風頭正勁的短視頻平臺無疑是主流媒體的首要選擇。

2018年以來，各大主流媒體積極投身短視頻領(lǐng)域，進行了一系列有效地探索和嘗試。在國慶70周年閱兵式期間，央視新聞聯(lián)合快手平臺推出的“1+6”路多鏈直播間，通過多視角呈現(xiàn)、同城助推等創(chuàng)新性融媒體跨屏直播互動的方式，使“國慶閱兵直播”觀看總?cè)舜瓮黄屏?0億大關(guān)，在線人數(shù)峰值達到了600萬。接著，央視春晚、央視財經(jīng)、央視新聞等頻道，紛紛聯(lián)合快手平臺推出各類直播近百場。2020年除夕，央視春晚聯(lián)袂快手平臺，實現(xiàn)了全覆蓋式傳播和創(chuàng)新式互動，使觀眾可以“打開手機看春晚”，這進一步展現(xiàn)了短視頻平臺在與主流媒體融合方面所顯示出的技術(shù)實力和創(chuàng)新潛力。2020年春節(jié)前后，在新冠肺炎疫情暴發(fā)期間，形象生動、現(xiàn)場感強的抗疫短視頻又迅速成了大眾了解和傳播疫情防控發(fā)展的重要形式，主流媒體與短視頻平臺強強聯(lián)手，在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式上相互配合，共同展現(xiàn)了全民抗疫的生動畫面。

從主流媒體牽手短視頻平臺的實踐中我們可以看出，主流媒體在權(quán)威視角、專業(yè)制作以及媒體公信力等方面的優(yōu)勢，與短視頻平臺在技術(shù)創(chuàng)新、渠道變現(xiàn)以及后期推廣能力等方面的優(yōu)勢，互為補充、相輔相成，形成了巨大的傳播效應(yīng)，而這種由媒介深度融合而產(chǎn)生的傳播效應(yīng)在現(xiàn)實生活中正發(fā)揮著不容小覷的深遠影響。

三、推進媒體深度融合發(fā)展的路徑探索

基于對主流媒體與短視頻平臺牽手合作的成功經(jīng)驗所進行的分析和研討，本文將從以下方面對推進媒體深度融合發(fā)展的路徑進行闡述。

（一）以正確的導向引領(lǐng)媒體深度融合

媒體融合是時代所需，又是前所未有的一項嶄新實踐。在媒體融合發(fā)展的過程中，新媒體和傳統(tǒng)媒體交互，在話語體系方面新舊并存，在人才運用方面新舊并用，運作流程在融合中不斷改造升級，技術(shù)手段在融合中不停創(chuàng)新發(fā)展，就必然會出現(xiàn)各種新問題和新情況，更極有可能出現(xiàn)一定的導向風險。因此，在媒體深度融合中對輿論導向的掌控是最首要的也是最重要的責任。不管媒體的形態(tài)如何變化，不論媒體融合的形式如何創(chuàng)新，都必須堅持一個標準，即在堅持正確的政治方向和價值取向的前提下，提升輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力，以確保信息傳播沿著客觀公正、積極準確的方向發(fā)展。媒體融合要聚合主流媒體和新媒體雙方面發(fā)展的優(yōu)勢，在多元化發(fā)展中堅持正確導向，在多樣化合作中謀求共識，這樣才能更好地發(fā)揮思想引領(lǐng)和輿論引導的作用。

（二）以內(nèi)容+技術(shù)為合力推進媒體深度融合

無論媒體融合進入到什么時期，在內(nèi)容方面的發(fā)力始終是推進融合的重中之重。積極創(chuàng)新內(nèi)容形式，讓內(nèi)容煥發(fā)活力，是媒體吸附用戶的關(guān)鍵。但同時我們也要看到，以大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等為代表的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代發(fā)展，正推動著信息的生產(chǎn)和傳播進入新的“藍?！?，技術(shù)已由媒體融合的支撐要素變?yōu)榱藦娪辛Φ囊I(lǐng)要素。因此，在媒體融合發(fā)展的過程中，我們一方面要具備生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，下大力氣進行內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革;另一方面要堅持內(nèi)容與技術(shù)的雙輪驅(qū)動，將主流媒體在內(nèi)容方面的權(quán)威和專業(yè)與新媒體在技術(shù)和渠道方面的精良疊加在一起，將內(nèi)容的呈現(xiàn)力與渠道的整合力合二為一，以強大的合力加快推進媒體的深度融合發(fā)展。

（三）以創(chuàng)新的媒體業(yè)態(tài)打造融合新生態(tài)

多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展和整合，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算以及5G技術(shù)的賦能，催生著新的媒體業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。從社交平臺占據(jù)移動新媒體客戶端，到短視頻生產(chǎn)成為最大的傳播風口，再到以人工智能為代表的“智能媒體”時代的到來，推動著媒體業(yè)態(tài)的不斷升級。業(yè)態(tài)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新推動著媒體融合不斷走向縱深發(fā)展，呼喚著要從更博大的宏觀層面來優(yōu)化傳播格局，凝聚一體化思維，制定一體化措施，實施一體化的運行機制，釋放一體化效能，從產(chǎn)品融合到渠道融合，從平臺融合到生態(tài)融合，構(gòu)建起一種“資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的”媒體融合新生態(tài)。主流媒體要加快流程優(yōu)化與平臺再造，建立起與新媒體協(xié)同運作的一體化運行機制，在對內(nèi)部生產(chǎn)要素進行有效整合的基礎(chǔ)上，促進信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段等的共融互通。通過融合多種形態(tài)為一體，以創(chuàng)新的媒體業(yè)態(tài)打造媒體融合的新生態(tài)，從而使媒體融合真正實現(xiàn)全方位覆蓋、全領(lǐng)域拓展和全天候延伸。

四、結(jié)束語

綜上所述，以短視頻為代表的新興媒體的出現(xiàn)，大大沖擊了媒體業(yè)態(tài)、媒介形態(tài)和傳媒生態(tài)的發(fā)展，主流媒體在業(yè)界的生存環(huán)境被新興媒體以迅雷之勢大面積擠壓。面對復雜多變的媒介環(huán)境，推動媒體融合發(fā)展，打造線上傳播平臺，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展的最好形式。而充分運用信息革命成果以推動媒體融合向縱深發(fā)展，不僅是國家發(fā)展戰(zhàn)略的需求，也是技術(shù)與市場雙推力作用下的必然結(jié)果，是大勢所趨、發(fā)展所向。然而，媒體深度融合發(fā)展又不單單只是媒體融合或融合媒體的一個概念，還需要學術(shù)界與業(yè)界專家、甚至全體媒體人進行更深入的研究和探討，更進一步地打破思維慣性，依據(jù)實際情況和實際發(fā)展需要進行大膽創(chuàng)新，齊心聚力將媒體深度融合發(fā)展的事業(yè)不斷推向前進、推向深入。

參考文獻：

[1]史文靜，吳華清.區(qū)域型主流媒體深度融合實踐與思考[J].中國出版，2018（22）.

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