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        移動直播助力下傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型策略探析

        2020-09-03 02:16:28劉詩慧
        傳媒論壇 2020年18期

        劉詩慧

        摘 要:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在媒介中的廣泛應用,移動直播成為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的主力軍。移動直播以它新聞即時性強、受眾互動感好的優(yōu)勢,潛移默化的改變傳統(tǒng)媒體的工作方式,切實有效地加速實現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型。本文通過分析地方性新聞客戶端的移動直播,探析傳統(tǒng)媒體如何運用其自身的內(nèi)容優(yōu)勢,結(jié)合移動直播時代傳播手段,提出新聞媒體融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展策略。

        關(guān)鍵詞:移動直播;媒體融合;寧報客戶端;內(nèi)容優(yōu)勢

        中圖分類號:G220 文獻標識碼:A 文章編號:2096-5079 (2020) 18-00-02

        一、引言

        2016年以來,200多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺誕生,擁有2億以上的用戶,移動直播成為各家傳統(tǒng)媒體試水直播的首選方式。2017年,寧夏日報報業(yè)集團旗下寧夏日報客戶端上線,截至目前,寧夏日報新聞客戶端從2018年1月16日開啟移動直播新聞活動以來,共進行圖片、視頻直播169場,累計瀏覽量123萬,點贊近八千次,單次點擊量最高的直播是2018年8月9日的“中國夢寧夏情”中國文聯(lián)文藝志愿服務(wù)團走進鹽池慰問演出,瀏覽量達20萬。近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展,科技水平逐漸提高,是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展的最佳時機,各家紙媒利用其自身內(nèi)容優(yōu)勢,逐步建立和完善全新的傳播體系,利用移動直播等新興傳播方式,在融合轉(zhuǎn)型道路上大放異彩。

        二、新聞客戶端移動直播

        (一)移動直播的含義

        從3G到5G,從PC端到移動端,移動直播走出龐大的新聞轉(zhuǎn)播車,用一部手機就能輕松將新聞客戶端變成受眾獲取新聞的重要渠道。移動直播,被稱之為利用手機客戶端和移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)新聞內(nèi)容實時分享和互動的記錄。傳統(tǒng)媒體借助移動設(shè)備的發(fā)展,紛紛布局各自的直播矩陣,通過對重大新聞事件的記錄,成為現(xiàn)今最為流行的新聞生產(chǎn)模式。

        改變以往只有廣電行業(yè)能進行電視直播的困局,移動直播成為傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型變革的重要手段,打破大多數(shù)傳統(tǒng)媒體時效性差的問題,利用客戶端和現(xiàn)場云直播平臺為受眾提供更為便捷的移動端直播模式。移動直播更加注重親歷和互動兩個受眾體驗原則,不拘泥于傳統(tǒng)直播出鏡記者播講式的直播方式,而是用全新的實時轉(zhuǎn)播,讓受眾運用手機隨時獲取最新的消息,也使得廣電媒體中難以互動的問題得以解決。

        (二)新聞客戶端移動直播的特點

        新聞客戶端移動直播的主要優(yōu)勢是簡化的新聞生產(chǎn)流程最大化實現(xiàn)受眾互動的體驗。移動直播主要的生產(chǎn)流程是依賴智能手機進行的,能夠輕而易舉做到打破時空限制,實現(xiàn)與廣大受眾實時互動。在觀看直播的過程中,觀眾隨時能夠通過客戶端平臺獲取到持續(xù)更新的圖文信息,并且發(fā)表評論和點贊。傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒,發(fā)展過程中一直以單線傳播為主要方式,難以避免缺乏互動機制的問題,隨著轉(zhuǎn)型發(fā)展進程的推進,通過微信公眾號、微博以及新媒體客戶端等平臺擴大對其傳統(tǒng)媒體品牌效應的宣傳,運用其公信力優(yōu)勢進行傳播優(yōu)化的同時,也能夠通過移動直播吸收反饋,進行媒體矩陣升級。

        (三)新聞客戶端移動直播的類型

        (1) 圖文直播。圖文直播是新聞客戶端借助圖片、短視頻和文字的實時更新的直播方式。在寧夏日報客戶端的移動直播報道中,有36場報道選擇用圖文直播的方式,占比超過23%。當新聞事件本身的地理跨度較大,新聞活動的持續(xù)事件較長,甚至不確定因素過多的情況下,記者會根據(jù)當時情況選取圖文直播的方式完成播報。圖文直播的優(yōu)勢在于根據(jù)當下的狀況,記者隨時上傳新聞最新動態(tài)的圖片、視頻和文字信息,為受眾提供新聞發(fā)展過程的全貌。

        (2) 視頻直播。視頻直播是新聞客戶端的最慣用的直播方式,通過智能手機、云臺、相機等設(shè)備,對新聞事件進行現(xiàn)場直播的方式。寧夏日報新聞客戶端有77%的移動直播活動是通過視頻直播進行。從2020年2月1日開始,共進行了15場寧夏新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作發(fā)布會的視頻直播,在百姓最需要了解當下疫情發(fā)展情況的時候,運用移動直播的方式全面展現(xiàn)新聞發(fā)布會現(xiàn)場狀況,累積瀏覽量18萬,超過三千人次對本次系列直播點贊。

        三、傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的意義

        (一)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢,推進融合轉(zhuǎn)型

        近些年,移動直播迅猛發(fā)展,自媒體參與到直播行列中發(fā)揮其速度更快和內(nèi)容更豐富廣泛的優(yōu)勢。但是,新聞內(nèi)容的真實和縱深意義對自媒體來講很難達到專業(yè)媒體的水準。與此相反,傳統(tǒng)媒體賴以生存的基礎(chǔ)是內(nèi)容優(yōu)勢,它們擁有強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力和專業(yè)的新聞產(chǎn)品創(chuàng)作團隊,同時擁有超高的品牌效應和自身渠道,這些強有力的條件能夠在新聞傳播中吸引更多用戶的關(guān)注。傳統(tǒng)媒體利用其品牌所搭建的新聞客戶端中,受眾可以觀看直播和回放,還可以將其直播內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)至社交平臺進行二次傳播,最大限度地開發(fā)和利用直播推動傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型。

        寧夏日報客戶端借助寧夏日報的品牌效應設(shè)立微信、微博和新聞客戶端,發(fā)展布局移動直播領(lǐng)域,憑借寧夏日報報業(yè)集團本身“中央廚房”的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機制,加之直播平臺巨大的流量優(yōu)勢和實時互動營造的“在線感”,借用移動直播進一步為融合轉(zhuǎn)型注入新鮮血液。

        (二)把直播作為轉(zhuǎn)型突破口,加速融合轉(zhuǎn)型

        傳統(tǒng)報業(yè)集團作為新聞生產(chǎn)的專業(yè)團隊,在新聞直播上具有其特有的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的新聞資源更加豐富,在政府部門的重要發(fā)布會、社會特色活動、各部門舉辦的演習活動以及重大會展等宣傳報道都會優(yōu)先傳統(tǒng)媒體新聞客戶端作為平臺進行直播。報社可以調(diào)度豐富的新聞資源,選取有重大意義的話題進行直播,獲得大眾的關(guān)注。

        2020年4月1日,寧夏日報客戶端選取首批寧夏援鄂醫(yī)療隊英雄回歸作為直播內(nèi)容,讓更多關(guān)心醫(yī)護人員安危的普通民眾看到醫(yī)護人員從機場安全到達隔離點的直播報道,累積一萬三千人參與到直播的評論中,與援鄂英雄進行互動并為醫(yī)護人員點贊。直播不僅達到了良好的社會效應,也在新聞的深度和廣度上帶給受眾其黨報媒體的專業(yè)水準和特有優(yōu)勢以加速媒體融合轉(zhuǎn)型。

        四、移動直播助力傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型策略

        (一)拓展直播產(chǎn)業(yè)鏈

        隨著5G時代的到來,直播的發(fā)展要在媒體運營中融入更多先進技術(shù),例如大數(shù)據(jù)、傳感設(shè)備和虛擬現(xiàn)實技術(shù)等方式去增強受眾對于新聞直播的感觀體驗,在移動直播的互動中拓展更多的方式,鼓勵受眾參與到直播環(huán)節(jié)中,以期受眾能夠為直播的未來發(fā)展提供更多反饋和建議。除了滿足受眾對于直播內(nèi)容的需求之外,擴大直播的作用,和商業(yè)平臺合作發(fā)展直播產(chǎn)業(yè)鏈,創(chuàng)造更大的直播效應。在直播的內(nèi)容方面,除了選取政府新聞發(fā)布會和有影響力的活動之外,拓寬直播的角度和方向,拓寬直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為傳統(tǒng)媒體帶來更大的收益,進一步為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有力保障。

        (二)注重直播內(nèi)容的垂直細分

        現(xiàn)今大部分的傳統(tǒng)媒體新聞客戶端移動直播的主題專注于政府的新聞發(fā)布會,對于其他類型的新聞直播涉及過少,以致很難在粉絲的數(shù)量和直播的點擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量以及點贊量達到很高的標準。

        傳統(tǒng)媒體新聞客戶端應該設(shè)立獨立的直播團隊,建立專業(yè)的記者團隊將精力放在探索直播的垂直領(lǐng)域細分的問題中,呈現(xiàn)出多種多樣的移動直播內(nèi)容來滿足不同受眾的需求。

        (三)突出直播民生選題

        直播的選題是否關(guān)于民生是一個重要的判斷標準??蛻舳嗣襟w直播活動的數(shù)據(jù)表明,跟民生關(guān)系越密切,直播的點擊量就越高。在寧夏日報新聞客戶端的直播列表中,一些重大民生活動例如“戰(zhàn)‘疫模范”選舉活動,寧夏動漫節(jié),銀中高鐵開通運營首日等活動,都受到廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā),既能夠滿足移動直播的動態(tài)發(fā)布,又能完成民眾對于民生新聞的了解。

        另外,政府部門的重大會議和政策發(fā)布,同樣是民生所最為關(guān)注的新聞內(nèi)容之一,在直播活動中,通過記者的跟蹤報道,能夠為廣大受眾解決政策的解讀、信息的傳遞等功能,進一步提升移動直播的重要意義。寧夏日報客戶端在近幾年的兩會報道中,都選取了直播的方式,通過記者帶你看兩會等主題,運用直播平臺對民生話題進行解讀和說明,最大化提升新聞直播的質(zhì)量和意義。

        五、結(jié)語

        移動直播無疑已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體搶占媒體融合高地的主力軍,唯有把握自身優(yōu)勢,布局先進的融媒傳播矩陣,才能借助移動傳播加速轉(zhuǎn)型,促進新聞行業(yè)的健康有序發(fā)展。為此,傳統(tǒng)媒體要抓住機遇,在大力培養(yǎng)全媒體人才的同時注重直播的內(nèi)容發(fā)展,通過拓寬產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)發(fā)展和傳播內(nèi)容的垂直細分提升移動直播報道的質(zhì)量,從而為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型起到推動作用。

        參考文獻:

        [1]周慶華.寧夏日報報業(yè)集團:以深化改革為深度融合蓄能[J].中國記者,2020(01):50-54.

        [2]周莉.移動直播:新聞媒體的融合轉(zhuǎn)型問題分析[J].傳播力研究, 2019,3(11):85.

        [3]康萌.移動直播在媒體轉(zhuǎn)型中的運用分析[J].新聞傳播,2019 (05):31-32.

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