旦增晉美

摘 要：隨著媒體信息技術的發(fā)展，目前的電視臺在融媒體結合下可以有越來越多突破傳統(tǒng)的傳播路徑，電視節(jié)目的傳播領域范圍變得寬廣了很多。融媒體結合目前媒體行業(yè)的發(fā)展，電視臺作為傳統(tǒng)媒體渠道需要在傳播途徑上做出充分的創(chuàng)新，緊跟行業(yè)發(fā)展的主趨勢，才能在目前各方媒體形式的市場競爭中有充分的優(yōu)勢。本文主要分析了融媒體結合目前電視行業(yè)的發(fā)展對于其中傳播路徑創(chuàng)新的必要性以及相關的策略。

關鍵詞：融媒體;電視臺;信息傳播

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-02

一、引言

網(wǎng)絡傳媒技術不斷發(fā)展，融媒體逐漸在電視領域呈現(xiàn)出較好的態(tài)勢，在它豐富電視節(jié)目傳播途徑以及節(jié)目內容和形式的同時，融媒體結合下的電視臺有了更加全面的發(fā)展，這也使得觀眾對于節(jié)目質量水準有了更多的要求。電視臺的傳播路徑應該根據(jù)不同觀眾對于節(jié)目的喜好程度以及融媒體本身的特點做出合理的創(chuàng)新，不能一成不變，充分發(fā)揮融媒體背景下電視傳媒傳播途徑的自身優(yōu)勢。

二、融媒體結合下電視臺創(chuàng)新發(fā)展路徑的必要性

（一）融媒體能夠將電視臺節(jié)目質量進一步提升

在傳統(tǒng)的電視臺形式當中，電視臺的信息傳播途徑比較單一，這很大程度上使得人們對于電視的消費局限性很大，收視較高的時段多為空閑時間和娛樂時間。然而，由于融媒體與電視臺傳媒之間的有機結合，電視臺的信息傳播途徑有了全新的路徑，并且不斷向多元化的方向發(fā)展，在目前的情況下，電視臺需要在融入媒體背景下始終保持穩(wěn)定的收視率是一大難題，面對著不同信息渠道和視頻平臺的壓力，需要做出足夠的傳播途徑創(chuàng)新，才能使得電視臺的長期穩(wěn)定發(fā)展得到保障。

舉個例子，電視節(jié)目在傳統(tǒng)的媒體形勢下是時效性的，因此，很多的觀眾更喜歡節(jié)目回放的功能，這就使得電視臺在某一時段原本的收視率降低了很多，需要通過合理的節(jié)目安排以及市場統(tǒng)計做出調整，創(chuàng)新傳播思維，才能使得電視臺的收視率得到保障。

（二）融媒體的結合使得電視節(jié)目有了范圍更廣的受眾

融媒體的發(fā)展使得觀眾的消費渠道得以充分擴展，作為電視臺傳媒，其傳播的效果會直接與電視臺的價值鏈相關，并且受眾群體的廣泛性是電視臺良性發(fā)展的重要依托，由此可見，融媒體結合在電視臺的節(jié)目制作與宣傳招商中是一種重要的模式。電視的受眾在融媒體的結合下不同傳統(tǒng)模式的電視傳媒一樣，受眾群體已經(jīng)脫離了原來單一且被動的特征，走向了多元化的發(fā)展，不同的節(jié)目在不同的時間點播出在網(wǎng)絡緩存的情況下對受眾的觀看體驗的影響已經(jīng)大幅度減小了，人們對于電視節(jié)目的要求有一般的娛樂消遣更多的還會上升一個檔次，以欣賞的態(tài)度為主體來面對融媒體結合下的電視臺，因此，傳播途徑的創(chuàng)新不能只停留在電視臺本身上。在當前的融媒體時代，電視臺需要將部分固定的受眾群體留住，在不斷地優(yōu)化電視節(jié)目策劃的同時，還需要對電視臺的傳播途徑做出整體的優(yōu)化，提高觀眾群體在節(jié)目中的參與度，使得受眾群體能各取所需。

三、融媒體結合下電視臺的傳播途徑創(chuàng)新所面臨的主要問題

（一）數(shù)字化的電視制作系統(tǒng)

融媒體的新型傳媒模式是數(shù)字化信息技術發(fā)展的產(chǎn)物，在電視臺進行電視節(jié)目的傳播過程中都依賴著信息系統(tǒng)發(fā)的數(shù)字化控制技術，這很大程度上限制了傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目在實際操作和策劃中的創(chuàng)新彈性。目前，電視臺從節(jié)目的制作以及節(jié)目投入播放都需要一定程度的數(shù)字化信息技術的結合，這使得電視臺節(jié)目制作完成到傳播過程中有著很多數(shù)字化的復雜操作，需要一定的專業(yè)基礎知識，另外，電視演播室的虛擬數(shù)字化，使得電視節(jié)目的傳播途徑創(chuàng)新有一定的挑戰(zhàn)性和困難。

（二）電視節(jié)目播出體系受到了網(wǎng)絡化信息渠道的影響

電視節(jié)目在全面融媒體的情況下已經(jīng)充分網(wǎng)絡化了，一檔節(jié)目從素材搜集到節(jié)目策劃再到節(jié)目的制作和播出已經(jīng)同步全網(wǎng)更新，這就意味著電視的受眾大批的會轉向網(wǎng)絡市場，獲得一定資源的同時，流失了大部分的電視觀眾。電視制作播出過程中，電視成了相對薄弱的平臺，往往更多是通過電腦、手機等來播出，制作內容很快就被消化，這使得電視臺本身失去了他的傳播功能。為了更好地在融媒體結合的背景下實現(xiàn)電視臺的穩(wěn)定發(fā)展，需要借助融媒體本身來做出合理的創(chuàng)新，應對多重信息的交叉。

四、融媒體結合下電視臺創(chuàng)新傳播途徑的相關策略

（一）將電視頻道和電視節(jié)目的受眾做好分類，穩(wěn)定收視群體

在融媒體與電視臺相結合的背景下，電視臺的受眾群體有了很大程度的擴充，電視臺對觀眾應該進行整體的把控，將觀眾群體做好分類，根據(jù)他們不同的特點對電視臺的節(jié)目播出進行合理的安排或調整，并且在這個過程中對觀眾要充分地尊重和理解。首先，專業(yè)化頻道的打造對電視臺創(chuàng)新傳播途徑很重要。目前自媒體的宣發(fā)頻率非常之高，這是因為在融媒體背景下信息渠道的更新和傳播都以非常快的速度在進行著，新聞、謠言等信息泛濫，難以及時處理。電視節(jié)目在信息泛濫的融媒體背景下需要肩負起傳統(tǒng)媒體平臺最基本責任，通過專業(yè)的節(jié)目制作傳播正能量，同時不失去節(jié)目本身的趣味性，從而用實力來穩(wěn)固受眾群體。專業(yè)的節(jié)目策劃需要電視臺團隊相關工作人員能夠更加有創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，根據(jù)觀眾的個體差異對不同頻道的特色進行一定的處理，形成不是風格的多元化傳播途徑，從而根據(jù)不同的方向進行對應的輸出。其次，一個好的電視頻道自然離不開品牌欄目的創(chuàng)辦。品牌欄目是代表頻道特色的節(jié)目，通過有創(chuàng)意且切實可行的策劃，將當?shù)仡l道特色通過特別欄目的形式體現(xiàn)出來，這樣就能夠通過一個高質量的欄目將固定的觀眾群體留住，也能夠打造電視臺的口碑，有利于電視臺的長遠發(fā)展。

（二）從觀眾群體的心理層面出發(fā)，多渠道構建傳播途徑

融媒體很大程度上在傳播方式上給傳統(tǒng)的電視帶來了不小的挑戰(zhàn)，融媒體背景下的大數(shù)量輸出是節(jié)目傳播的重要途徑之一，這對電視臺來說是無法實施的，但是結合了融媒體的情況下，電視臺可以通過對節(jié)目播出后收視情況以及節(jié)目的調研做出合理的分析，從中去體會觀眾的心理，通過融媒體廣泛的播出渠道，將節(jié)目立體化傳播出去。據(jù)目前統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國的電視觀眾已經(jīng)逐步地向老齡化的方向發(fā)展，年輕群體觀眾需要通過一定的方式進行捕捉和擴散，針對這樣的受眾群體的整體情況進行一定的區(qū)分后，通過對電視臺資源的合理利用，在收視較好的時段播出效益較高的高質量欄目或節(jié)目，從而優(yōu)化電視臺的傳播途徑，達到更好的傳播效果。對于學歷較高的受眾群體，以及年輕的受眾群體，他們對于融媒體的傳播路徑相對來說會比較熟悉，習慣于使用電腦和手機，對于各大APP都比較熟悉，對應的電視臺也可以進行一些技術投資創(chuàng)立屬于自己的APP，然后將專欄和節(jié)目在其中通過與電視錯開時間的方式進行播出，在保證收視的情況下變通傳統(tǒng)發(fā)熱傳播路徑，充分的利用融媒體本身的特點，將其優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來。這就是充分考慮了不同的受眾群體發(fā)的心理后，根據(jù)節(jié)目的運營以及節(jié)目的熱度做出判斷，然后實施科學合理的規(guī)劃和安排，將現(xiàn)有的多元傳播途徑所能發(fā)揮的作用最大化。

（三）通過社交媒體與觀眾建立互動，切實把握傳播的有效性

電視臺相對于網(wǎng)絡媒體最為薄弱的環(huán)節(jié)在于與受眾群體之間的互動環(huán)節(jié)。在結合了融媒體后的電視臺傳播途徑可以做出更多的優(yōu)化，從而將互動環(huán)節(jié)做得更好。電視臺可以借助微博微信、QQ等社交平臺建立官方公眾號或官方賬號，通過賬號的運營來建立與觀眾之間的溝通，深入的了解觀眾的需求，從而達到更好的傳播效果。通過開通微信公眾號以及微博訂閱號等，將電視臺的每一檔節(jié)目有計劃性地進行合理的宣傳和推廣，積極運營，并通過回復觀眾留言來保持平臺的熱度和活躍度。當然，對于相關賬號的運營也是要經(jīng)過整體的研討和策劃的，這樣能夠使得傳播路徑的有效性得到充分的保障。

五、結束語

目前在融媒體結合的背景下，電視臺的傳播途徑逐步多元化，目前的情況應該是兩者之間相互借鑒，相輔相成的，不能夠回避時代媒體的發(fā)展趨勢。在結合了融媒體的電視臺創(chuàng)新發(fā)展過程中，其傳播途徑的傳播效果能夠很大程度的被優(yōu)化，但需要把握好運營和策劃，別讓融媒體沖淡了電視傳媒的傳統(tǒng)形式和風格。

參考文獻：

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