閆志平

摘 要：隨著融媒體時(shí)代的到來，地方電視節(jié)目的收視率以及效益受到嚴(yán)重影響，因此，融媒體時(shí)代的地方電視節(jié)目需要面臨改革和創(chuàng)新。在實(shí)踐運(yùn)行過程中找到存在的問題，利用融媒體思維對(duì)節(jié)目形式以及內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)優(yōu)，進(jìn)而提升地方電視節(jié)目的整體水平，使其能夠在融媒體時(shí)代得到更好發(fā)展?；诖?，本文結(jié)合融媒體時(shí)代為地方電視節(jié)目帶來的影響，提出幾點(diǎn)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)策略，希望可以推動(dòng)地方電視節(jié)目的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;地方電視節(jié)目;節(jié)目創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 08-00-01

融媒體時(shí)代的到來為地方電視節(jié)目帶來了極大的競(jìng)爭壓力，同時(shí)也為其帶來了很多機(jī)遇，只要在運(yùn)作地方電視節(jié)目的過程中，相關(guān)人員能夠融入融媒體思維，利用其資源的優(yōu)勢(shì)，必然能夠使地方電視節(jié)目的收視率以及效益得到提升。因此，就需要地方電視節(jié)目運(yùn)行人員能夠在融媒體時(shí)代，突破創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，推動(dòng)地方電視節(jié)目健康發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代為地方電視節(jié)目帶來的影響

（1） 對(duì)地方電視節(jié)目的傳播方式造成了影響。在融媒體背景下，地方電視節(jié)目的“錄播”方式已經(jīng)難以滿足用戶的需求，很多播出內(nèi)容對(duì)用戶而言已經(jīng)不夠新鮮。因此，在傳播方式上地方電視節(jié)目也需要進(jìn)行創(chuàng)新，可以借鑒目前流行的傳播方式——“直播”，保證所要傳播的內(nèi)容能夠第一時(shí)間傳達(dá)給用戶，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感，進(jìn)而提升地方電視節(jié)目的質(zhì)量。

（2） 對(duì)地方電視節(jié)目的制作造成了影響。隨著融媒體時(shí)代的到來，地方電視節(jié)目的權(quán)威性以及公信力受到了一定的影響，更多的人選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行觀看，主要原因在于地方電視節(jié)目的時(shí)間安排上難以滿足用戶的需求。因此，相關(guān)人員在進(jìn)行地方電視節(jié)目的制作時(shí)，在時(shí)間安排上應(yīng)該做出調(diào)整，或者可以與各平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而使地方電視節(jié)目在播出時(shí)，用戶能夠第一時(shí)間進(jìn)行觀看，提升地方電視節(jié)目的收視率。

（3） 對(duì)地方電視節(jié)目的運(yùn)營模式造成了影響。在融媒體時(shí)代，人們的消費(fèi)觀念越來越理想，進(jìn)而導(dǎo)致地方電視節(jié)目的收益受到影響。因此，為了能夠提升地方電視節(jié)目的收益，需要相關(guān)人員能夠結(jié)合用戶的需求對(duì)自身的運(yùn)營模式進(jìn)行改革和創(chuàng)新。

二、融媒體時(shí)代地方電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)策略

（1） 構(gòu)建一個(gè)可以互動(dòng)的地方電視節(jié)目平臺(tái)。在融媒體時(shí)代，地方電視節(jié)目想要更好地發(fā)展，就需要增強(qiáng)其與用戶之間的互動(dòng)，真正做到為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)而使用戶的個(gè)性需求以及審美需求得到滿足。因此，在制作地方電視節(jié)目的過程中，相關(guān)人員應(yīng)該站在用戶的位置上進(jìn)行全面思考，增強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)交流，通過這種方式可以有效地提升地方電視節(jié)目與用戶之間的黏性，進(jìn)而使收視率得到有效提升。另外，從地方電視節(jié)目的發(fā)展因素來看，相關(guān)的工作人員以及用戶都是地方電視節(jié)目的主要生產(chǎn)者，所以，相關(guān)工作人員可以發(fā)布召集，鼓勵(lì)用戶自行提供感興趣的素材以及制作意見，不但能夠提高地方電視節(jié)目工作人員與用戶之間的互動(dòng)性，也能夠提升地方電視節(jié)目的制作有效性，使所制作出來的內(nèi)容更符合用戶的需求[1]。例如，對(duì)于那些提供優(yōu)質(zhì)地方電視節(jié)目素質(zhì)的用戶，地方電視節(jié)目組可以給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，這樣可以促使更多用戶提供有效素質(zhì)，并且能夠親身參與到地方電視節(jié)目制作過程中，使用戶的體驗(yàn)感、認(rèn)同感以及成就感得到相應(yīng)提升，加深用戶與地方電視節(jié)目之間的感情。地方電視節(jié)目的相關(guān)工作人員也可以通過現(xiàn)代通信軟件，比如微博、微信公眾號(hào)等，創(chuàng)建可與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)的平臺(tái)，進(jìn)而為用戶提供更好參與機(jī)會(huì)。

（2） 轉(zhuǎn)變地方電視節(jié)目的制作觀念。隨著融媒體時(shí)代的到來，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了質(zhì)的改變。地方電視節(jié)目在制作的過程中，應(yīng)從用戶的立場(chǎng)出發(fā)，找到用戶需求中的個(gè)性化以及多元化因素，在制作地方電視節(jié)目的過程中要呈現(xiàn)出細(xì)致化，進(jìn)而使不同用戶的需求都能夠得到滿足。例如，地方電視節(jié)目的相關(guān)制作人員應(yīng)該重視信息的共享，提升用戶的參與度，將服務(wù)用戶作為制作節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)，要密切關(guān)注用戶的實(shí)際需求，擴(kuò)展多種互動(dòng)平臺(tái)，鼓勵(lì)用戶在平臺(tái)上將對(duì)地方電視節(jié)目的意見寫下來，進(jìn)而促使地方電視節(jié)目制作更加完善;同時(shí)，相關(guān)人員也要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的行為愛好進(jìn)行詳細(xì)分析，進(jìn)而使地方電視節(jié)目在制作過程中能有據(jù)可依，制作出更多具有針對(duì)性和實(shí)效性的電視節(jié)目。

（3） 對(duì)自身的運(yùn)營模式進(jìn)行創(chuàng)新。在融媒體時(shí)代，地方電視節(jié)目的運(yùn)營模式也應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新，要將融媒體思維融入到運(yùn)營中，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，為地方電視節(jié)目的運(yùn)用創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。例如，在對(duì)地方電視節(jié)目進(jìn)行傳播的過程中，相關(guān)人員需要將傳播渠道與用戶進(jìn)行結(jié)合，根據(jù)用戶的喜好對(duì)傳播平臺(tái)和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而使地方電視節(jié)目的收視率以及效益得到大幅度提升。另外，在進(jìn)行線下運(yùn)營的過程中，地方電視節(jié)目也要改變傳統(tǒng)的運(yùn)營模式，要采用立體化以及多元化的運(yùn)營模式促進(jìn)地方電視節(jié)目更好地發(fā)展，比如借鑒寧鎮(zhèn)揚(yáng)同城化發(fā)展策略，通過媒體資源共享來充實(shí)自身的運(yùn)營模式，促使自身在實(shí)際運(yùn)營過程中實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)價(jià)值雙豐收的目標(biāo)。

三、結(jié)束語

對(duì)于處于融媒體時(shí)代的地方電視節(jié)目而言，其不僅需要面臨諸多挑戰(zhàn)，同時(shí)也需要把握好融媒體背景下的諸多機(jī)遇，在實(shí)際運(yùn)行過程中利用融媒體思維對(duì)地方電視節(jié)目的運(yùn)行模式進(jìn)行革新和完善，進(jìn)而使其發(fā)展能夠符合時(shí)代需求，打破傳統(tǒng)格局、突破地方限制，擴(kuò)大自身的傳播力量，制作出更多的地方電視節(jié)目，服務(wù)于更多的觀眾，促使地方電視節(jié)目更好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李春美.融媒體時(shí)代的電視節(jié)目創(chuàng)新探討[J].科技傳播，2019，11 （15）：106-107.