謝澤元

摘 要：面對5G時代到來、信息量膨脹式擴散、信息碎片化、多維媒體融合等背景下，短視頻以大眾喜聞樂見的形式不斷蓬勃發(fā)展著。因此，本文以短視頻在媒體融合傳播運用概述為開篇，繼而著重分析其發(fā)展轉(zhuǎn)變，以期為短視頻在媒體融合傳播運用中獲得更好地發(fā)展前景提供一定的參考意見。

關(guān)鍵詞：短視頻;融合傳播;融媒體時代

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-01

一、引言

短視頻因播放時間較短、內(nèi)容多元化、設(shè)備要求低等特點而得到了大眾青睞。其本質(zhì)更加凸顯當(dāng)代媒體特性，在大眾成為信息傳播接受者的同時，也成為信息傳播的反饋與再傳播者，打破固有的媒體傳播形態(tài)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)、趣味等優(yōu)勢，開辟了新的信息傳統(tǒng)媒體形態(tài)。

二、短視頻在媒體融合傳播運用概述

短視頻類型通常包括短紀(jì)錄片、網(wǎng)紅IP、幽默短劇、技能分享、街頭采訪、趣味剪輯，內(nèi)容往往以時尚、搞怪、新聞、動漫、公益、商業(yè)等為主題，播放于各類媒體平臺，適合在移動、休閑等較短時間內(nèi)進行觀看。區(qū)別于直播、微電影等，對團隊組成、表達形式、生產(chǎn)流程、制作技術(shù)等要求較低，但對制作團隊的文案、策劃等具有較高要求。截止至2018年底我國短視頻用戶規(guī)模近6.5億，約占整體網(wǎng)絡(luò)用戶的74%，但同時也為短視頻在媒體融合傳播運用發(fā)展中帶來較多的問題與思考[1]。

三、短視頻在媒體融合傳播運用中的轉(zhuǎn)變

（1） 融合運用的傳播特性。短視頻與媒體融合傳播運用的方式是移動化、社交化的，不僅僅是內(nèi)容的融合，還包括傳播渠道、傳播平臺、服務(wù)要素的融合，具有明顯的中心式裂變特點?？梢哉f，傳播媒介是“點”，短視頻受眾即為“面”，受眾在觀看某一短視頻后會將短視頻上傳、轉(zhuǎn)發(fā)至社交平臺中，再受到其粉絲的觀看、評論、點贊后轉(zhuǎn)發(fā)，循環(huán)往復(fù)形成中心裂變式傳播形態(tài)，而這對于傳統(tǒng)媒體與視頻平臺來說是極為互補的特點。

傳統(tǒng)媒體往往具有專業(yè)團隊、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，因此，與短視頻傳播特性互補不僅突破了傳統(tǒng)媒體傳播的瓶頸，還為短視頻內(nèi)容帶來質(zhì)量升華，同時依托于大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)手段，有效幫助傳統(tǒng)媒體與短視頻在當(dāng)今不斷社交化、碎片化、移動化的閱讀形態(tài)背景中進行融合，大大增加了傳統(tǒng)媒體的曝光率與用戶黏性。而兩者的融合傳播方式可具體分為嵌入式與獨立式，前者以欄目的形式，內(nèi)嵌于短視頻平臺中，進行系列性、權(quán)威性的短視頻發(fā)布，內(nèi)容更加符合受眾碎片化閱讀習(xí)慣;后者則是以傳統(tǒng)媒體自身性質(zhì)為核心，獨立開發(fā)移動客戶端，將短視頻、文章、圖片等進行互補，更具有媒體針對性。

（2） 融合運用的傳播發(fā)展。在表面看來短視頻是全新傳播形式，是拓展信息傳播渠道的重要因素，但實質(zhì)上并不能完全解決傳統(tǒng)媒體的傳播困境，也無法糾正短視頻實質(zhì)問題，因此，兩方應(yīng)共同改變觀念，應(yīng)與受眾緊密相連，創(chuàng)設(shè)有效且廣泛的影響力，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在理解、重視短視頻的基礎(chǔ)上進行變革，獲取更多融合后的優(yōu)點，及時把握融媒體時代賦予的機遇進行觀念提升與發(fā)展。

在技術(shù)發(fā)展方面，短視頻本身就是一個不斷突破瓶頸的技術(shù)工程，而在不斷發(fā)展信息技術(shù)的未來，受眾也會置身于增加精準(zhǔn)、逼真、強互動的全感官媒體環(huán)境。因此，在這種前提下，短視頻與媒體融合進程中應(yīng)依據(jù)受眾使用、期待等要求進行信息理解、匯總與回饋，并在復(fù)合型人才發(fā)展與培養(yǎng)、信息技術(shù)革新等方面要重點關(guān)注與提升。

而歸根結(jié)底，短視頻與傳統(tǒng)媒體都肩負(fù)著服務(wù)公眾需求、推動社會發(fā)展、助力受眾美好生活的責(zé)任。短視頻從技術(shù)與其本身特性上，延伸拓展了受眾的信息接收方式，不論是廣度還是速度都具有較大優(yōu)勢，而傳統(tǒng)媒體的眼力、腦力、筆力則是優(yōu)質(zhì)、深度內(nèi)容的根本。因而二者的融合發(fā)展，應(yīng)是從量變到質(zhì)變的過程，也應(yīng)是從流于表面到深入人心的重要突破。

（3） 融合運用前需解決的問題。一方面，短視頻可以說是抄襲“重災(zāi)區(qū)”，優(yōu)質(zhì)、精良的原視頻在未經(jīng)授權(quán)的情況下被搬運、裁剪，或是顧頭不顧尾，或是掛羊頭賣狗肉，并不斷重復(fù)推送至其他平臺，令原作者與受眾都較為煩擾。另一方面，短視頻搭載平臺較為看重盈利，過去由于監(jiān)管力度問題導(dǎo)致平臺中短視頻內(nèi)容低俗、創(chuàng)意抄襲、虛假“科學(xué)”等情況，帶動受眾群體出現(xiàn)負(fù)向精神影響甚至物質(zhì)財產(chǎn)的損失[2]。

2018年4月份，快手CEO宿華發(fā)表致歉并稱將整頓快手整體運行規(guī)則，著重優(yōu)化、提升對正能量作品的保護并對負(fù)面作品加強審核、處理工作。以此為借鑒，可以說在未來的融合發(fā)展匯總，短視頻相關(guān)工作應(yīng)著重注意相關(guān)的抄襲、低俗等問題，緊跟我國監(jiān)管政策，加大短視頻后臺審核力度，嚴(yán)格細(xì)化、加深審核細(xì)則，在擴充、提升審核團隊的同時，應(yīng)有效利用智能化識別技術(shù)提升審核精準(zhǔn)、高效程度，強化短視頻搭載平臺的內(nèi)部監(jiān)察功用，對于抄襲、低俗、詐騙、假科學(xué)等內(nèi)容與相關(guān)的上傳用戶進行重點監(jiān)看與處理，凈化短視頻媒體環(huán)境，大力扶持原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，最大限度保障其版權(quán)利益，做好短視頻與平臺的長遠發(fā)展計劃，進而推動短視頻在媒體融合傳播運用中得到長足的發(fā)展。

四、結(jié)束語

總而言之，在短視頻技術(shù)越來越成熟的當(dāng)下，應(yīng)在媒體融合傳播運用中有效規(guī)避以往內(nèi)容良莠不齊、侵權(quán)與抄襲等嚴(yán)重問題，以我國短視頻管理政策為監(jiān)管核心，著重提升短視頻審核能力，最大限度發(fā)揮短視頻的多元性、精煉性、社交性等優(yōu)點，促進短視頻行業(yè)更加長遠、穩(wěn)定、創(chuàng)新的發(fā)展前景。

參考文獻：

[1]池靜嫻.融媒體時代移動短視頻發(fā)展面臨的新問題和新機遇[J].西部廣播電視，2019（21）：48-49.

[2]黃培.短視頻在媒體融合傳播運用中的轉(zhuǎn)變[J].新聞前哨，2018 （11）：44-45.