周慧慧

摘 要：在新媒體時(shí)代，新聞呈現(xiàn)爆炸式增長，而根據(jù)新聞標(biāo)題選擇新聞信息已經(jīng)逐漸成為受眾的一種習(xí)慣。微信新聞作為一種網(wǎng)絡(luò)新聞模式，具有隨時(shí)隨地可讀，可以轉(zhuǎn)發(fā)的便捷特點(diǎn)已經(jīng)成為一種流行的傳播方式，新聞標(biāo)題結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了很大的改變。因此，微信公眾號新聞標(biāo)題進(jìn)行創(chuàng)新尤為必要，新穎且有吸引力的標(biāo)題很容易打造出新聞“爆款”，反之，新聞也會隨之失去光彩，點(diǎn)擊量和傳播效果都會大打折扣。本文主要從微信公眾號文章標(biāo)題的編輯入手，探討分析微信公眾號新聞標(biāo)題的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;微信公眾號;新聞標(biāo)題創(chuàng)新

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 12-00-02

與微博有所不同，微信公眾號不用擔(dān)心所發(fā)布的新聞消息會被海量的信息淹沒，但是由于微信公眾號的準(zhǔn)入門檻比較低，訂閱號的類型也比較雜，在這種情況下，不能保證新聞消息能夠被受眾及時(shí)的讀取，為了更好的提升微信公眾號的點(diǎn)擊量，微信公眾號還需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新。而對于一篇微信公眾號文章，標(biāo)題相當(dāng)于敲門磚——敲開讀者心房的磚。得標(biāo)題者，得閱讀量，得微信公眾號讀者的芳心。為此，微信公眾號就要尤其注意標(biāo)題創(chuàng)新問題，緊緊抓住讀者的吸引力。

一、結(jié)合時(shí)代發(fā)展，適應(yīng)引用網(wǎng)絡(luò)詞匯（蹭熱點(diǎn)+名人效應(yīng)）

微信公眾號的受眾人群大多比較年輕化，對于網(wǎng)絡(luò)用語的敏感性會比較高，為此，在微信公眾號新聞標(biāo)題上可以適當(dāng)?shù)匾镁W(wǎng)絡(luò)詞匯，從而更加吸引觀眾的注意力。網(wǎng)絡(luò)詞匯是結(jié)合當(dāng)前的社會發(fā)展現(xiàn)狀而衍生出來的比較形象、又能具體表現(xiàn)事物含義的新詞。比如，近幾年比較流行的“扎心” “佛系” “吃土” “為你打call” “生病ICU” “帶貨”等等。微信公眾號在進(jìn)行標(biāo)題編輯時(shí)，融入網(wǎng)絡(luò)詞匯不僅可以有效吸引受眾的關(guān)注度，而且還可以加深受眾對新聞內(nèi)容的印象。2020年4月7日上午，《央視新聞》微信公眾號發(fā)布的《“小朱配琦”首度在線“營業(yè)”，為湖北帶貨超4000萬元！》，帶貨是指利用名人效應(yīng)來進(jìn)一步帶動商品的銷售，這則新聞內(nèi)容是2020年4月6日晚央視新聞主持朱廣權(quán)和李佳琦同框，帶來“謝謝你為湖北拼單”公益直播，從而加快湖北的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，利用“帶貨”一詞，不僅向受眾傳遞了新聞內(nèi)容的主題，同時(shí)，還加大了新聞信息的影響力。如今網(wǎng)絡(luò)購物直播已經(jīng)成為一種新型的銷售途徑，結(jié)合當(dāng)下熱門網(wǎng)絡(luò)詞匯來編輯微信公眾號標(biāo)題，可以有效拉進(jìn)與受眾之間的距離，進(jìn)而有效提升微信公眾號的傳播。微信公眾號作為新媒體傳播的一種形式，其發(fā)展必然要和互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)，為此，在新聞標(biāo)題的編輯上必然要和網(wǎng)絡(luò)密切相聯(lián)，充分利用網(wǎng)絡(luò)熱詞，才能有效提升微信公眾號的點(diǎn)擊量，進(jìn)而有效提升微信公眾號的影響力。

二、有效設(shè)置懸念，激發(fā)受眾的興趣

傳統(tǒng)新聞基本上都是文字內(nèi)容，而標(biāo)題基本上是對內(nèi)容的概括和總結(jié)。微信公眾號采用的是“文字+圖片”的方式。為了使受眾增加對微信公眾號的關(guān)注度，可以采用設(shè)置懸念的標(biāo)題編輯方式。概括式的標(biāo)題內(nèi)容往往會使得人們在閱讀完標(biāo)題之后，對文章內(nèi)容失去興趣，而懸念式的標(biāo)題更容易激發(fā)人的閱讀興趣。例如，3月11日，荊門晚報(bào)微信公眾號的推文《荊門人健康碼又變灰了？權(quán)威回復(fù)來了！》，在這篇推文標(biāo)題就采用了設(shè)置懸念的方式。疫情期間，湖北省的健康碼一直都是人們高度重視的話題，而題目中提到了人們對健康碼變灰的疑問。利用健康碼變灰這種疑問，人們會思考健康碼為什么會變灰？健康碼怎么重新變綠？持有健康碼如何在全市范圍內(nèi)通行？第二個(gè)懸念是湖北健康碼在哪幾個(gè)省市能互相承認(rèn)，湖北人持有健康碼到外省是否還要隔離？懸念式的標(biāo)題有效激發(fā)了人的興趣，會使人產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的閱讀意向，這樣推文就能達(dá)到良好的效果。在微信公眾號題目編輯過程中要善于應(yīng)用懸念式的標(biāo)題方式，普通的概括式或者陳述式的標(biāo)題形式難以激發(fā)人的關(guān)注度的，而疑問句的方式可以讓人在閱讀題目的同時(shí)進(jìn)行思考，從而有效提升受眾的興趣，進(jìn)而提升微信公眾號的點(diǎn)擊量。

三、利用標(biāo)點(diǎn)符號，強(qiáng)化情感色彩

在傳統(tǒng)新聞標(biāo)題中標(biāo)點(diǎn)符號出現(xiàn)的概率是非常小的，但微信公眾號新聞?lì)}目則有所不同，往往標(biāo)點(diǎn)符號更能突出文章的情感色彩，加深受眾人群的關(guān)注度。而且通過標(biāo)號符號，受眾可以判斷新聞的性質(zhì)，從而判斷該新聞是否在自身關(guān)注范圍內(nèi)容。例如，荊門晚報(bào)微信公眾號的標(biāo)題最前端，經(jīng)常會出現(xiàn)【】這一符號，在這一符號中經(jīng)常會注明【關(guān)注】、【薦讀】、【提醒】等內(nèi)容，以此來吸引受眾的關(guān)注。

除了使用【】這個(gè)符號外，在微信公眾號題目編輯中@、引號、問號、省略號、感嘆號的應(yīng)用也是非常高的。符號的應(yīng)用能夠進(jìn)一步文章的情感色彩，從而有效提升受眾的關(guān)注。2019年11月25日，荊門晚報(bào)微信公眾號推送過這樣一篇文章《冷?。∏G門下雪了！》，在這個(gè)標(biāo)題中一連使用了3個(gè)感嘆號，進(jìn)而有效提升了受眾的關(guān)注度。標(biāo)點(diǎn)符號的合理利用能夠起到一定的誘導(dǎo)作用，進(jìn)而增加受眾對于新聞內(nèi)容的關(guān)注度，為此，微信公眾號在進(jìn)行題目編輯時(shí)要合理利用標(biāo)點(diǎn)符號，充分發(fā)揮標(biāo)點(diǎn)符號的作用，進(jìn)而有效提升微信公眾號的閱讀量。

四、注重新聞標(biāo)題的接近性

衡量新聞信息是否達(dá)到了良好的效果取決于受眾的接受程度，為此，新聞信息要盡量生活化、通俗化，便于受眾理解新聞內(nèi)容。微信公眾號新聞標(biāo)題的編輯也是如此，微信公眾號只有充分切合受眾的心理，才能達(dá)到良好的效果。例如，人民日報(bào)微信公眾號曾發(fā)布過這樣一篇推文《姑娘網(wǎng)貸3萬割雙眼皮，結(jié)果……最后竟騙來1800萬》，網(wǎng)貸、割雙眼皮這樣的行為在我們的日常生活中屢見不鮮，在標(biāo)題中采用這樣的字眼能夠進(jìn)一步拉進(jìn)和讀者之間的距離，題目用通俗的方式揭示了網(wǎng)貸的后果。盡管我國在不斷加強(qiáng)金融監(jiān)管力度，但是仍有一些人為了物質(zhì)需求而不斷采用不法行為，最終造成害人害己的結(jié)果。同時(shí)，3萬和1800萬也形成了鮮明的對比，讓人們認(rèn)識到網(wǎng)貸的巨大危害，從而遠(yuǎn)離網(wǎng)貸。此外，題目的接近性還包括標(biāo)題的情感化，例如，微信公眾號“有書”發(fā)布過這樣一篇推文“婚姻中，要允許女人強(qiáng)勢，男人軟弱”，無論是在工作中，還是在家庭中，女性的地位都是逐漸上升，通過這一文章也讓人們能夠正確認(rèn)識女性能有一個(gè)正確的認(rèn)識。新聞標(biāo)題的接近性越強(qiáng)，越容易引發(fā)受眾的情感共鳴，從而有效提升微信公眾號的媒體影響力。

五、注重多元敘事方法的應(yīng)用

從傳統(tǒng)新聞標(biāo)題來看，傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題都比較單一。在新媒體時(shí)代，如果微信公眾號新聞標(biāo)題仍采用單一的方式，則很難吸引受眾的關(guān)注，為此，新聞標(biāo)題要注重多元化的敘事方式，可以提升題目的故事性，從而有效吸引受眾的注意力。例如，荊門晚報(bào)微信公眾號曾推文《女子婚前崩潰：“查了男友征信，我選擇分手！”網(wǎng)友留言全是血淚史》，在這個(gè)題目中所涉及的征信問題看似比較夸張，但是也說明個(gè)人征信的嚴(yán)重性，個(gè)人征信在一定程度上反映了一個(gè)人的人品和資產(chǎn)情況，如今很多人都認(rèn)為婚前有必要查個(gè)人征信，從而更好的保障自身利益。由此可見，微信公眾號的標(biāo)題不僅要能夠激發(fā)受眾的關(guān)注度，同時(shí)，還應(yīng)該注意利用微信公眾號標(biāo)題來引導(dǎo)更多人進(jìn)行思考。微信公眾號在題目編輯過程中還需要注意多元敘事方法的應(yīng)用，從而有效提升微信公眾號的影響力。

利用微信公眾號進(jìn)行信息傳播，不僅在傳播方式與傳統(tǒng)媒體存在較大的差異，而且公眾號新聞更加重視內(nèi)容的趣味性和故事性，這樣才可以在眾多的新聞消息中提升關(guān)注度，為此，微信公眾號就需要從新聞標(biāo)題入手，利用標(biāo)題來吸引受眾的關(guān)注，進(jìn)而達(dá)到良好的傳播效果。

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