舉手之勞
2020-09-03 02:14:22徐善來
VOGUE服飾與美容 2020年5期
徐善來
越來越多的快時尚品牌通過舊衣回收和實施全新的環(huán)保系列等舉措，打通了專業(yè)技術(shù)與大眾消費之間的壁壘，讓可持續(xù)時尚也能成為“舉手之勞”。
2012年，Marks&Spencer在倫敦發(fā)起了一項特別的公益項目，通過回收各種舊衣物并將其重新排列組合，制作出了當(dāng)時世界上最大的米字旗，以達到警醒大眾在日常消費中的浪費行為。
如果說當(dāng)年的舊衣回收僅僅是為了完成一項特別的創(chuàng)作而為之，那么如今舊衣回收作為一種貫徹可持續(xù)時尚理念的可行之舉，對于大多數(shù)消費者來說已經(jīng)不再是新鮮事，特別是在眾多快時尚品牌的倡議和鼓勵下，將舊衣物放到回收桶中的動作，就如同按下了啟動可持續(xù)時尚的按鈕。
除了前文中所提到的H&M之外，舊衣回收也在其他快時尚品牌的重點發(fā)展項目之列，根據(jù)各自的市場規(guī)模、經(jīng)營理念等因素而有著些許的差別。至于為何“舊衣回收”會成為快時尚品牌的主要發(fā)力點，其原因或許在于，面對日益龐大的消費群體，轉(zhuǎn)而向大眾傳遞“不浪費”的觀點，遠比拿出一摞摞“可持續(xù)”報告更具可操作性。
快時尚領(lǐng)域巨頭Zara將舊衣回收作為善舉的一部分，與門店當(dāng)?shù)氐姆菭I利組織合作。當(dāng)消費者把不用的衣服放入商店回收箱后，Zara會將其捐贈給基金會與慈善組織，再由其組織加以回收處理，根據(jù)舊衣的使用情況轉(zhuǎn)制為新面料或進入其他渠道，以資助社會公益項目，接受回收的物品不僅限于衣物，鞋類、配飾和珠寶等也在范圍之內(nèi)。從今年起，Zara及其母公司Inditex集團旗下的所有品牌，在門店中都會設(shè)置舊衣回收的專用容器。除了門店之外，品牌也在逐步推進上門收取舊衣和設(shè)立就近回收網(wǎng)點的服務(wù)，讓舊衣回收成為更便捷和主動的選擇。
而作為快時尚中鮮有涉及彩妝領(lǐng)域的品牌之一，&Other Stories在借鑒了同類品牌舊衣回收舉措的基礎(chǔ)上，開辟了回收美妝產(chǎn)品包裝的新路。眾所周知，美妝產(chǎn)品通常會使用大量的塑料原料來制作華麗炫目的外殼，在產(chǎn)品使用完后便會被隨意丟棄，看似不起眼的包裝盒積累到一定數(shù)量后，其產(chǎn)生的污染也同樣不堪設(shè)想。&Other Stories解決了這樣的后顧之憂，留之無用、棄置可惜的&Other Stories化妝品容器可以直接在指定店鋪中進行回收，并由品牌遞送至最近的指定回收站。每次還能得到一張有效期三個月的九折優(yōu)惠券作為獎勵供下次消費使用，這樣踐行環(huán)保還能嘗到“甜頭”的舉措，從品牌與消費者互動的角度看，無疑是明智的選擇。
或許對于消費者而言，將舊衣交付給品牌已經(jīng)完成了自己的任務(wù)，但對于一件衣服的重生來說，還僅僅只是開始。這些回收之后的服裝會被如何利用，會以怎樣的面貌重新出現(xiàn)在市場上？如何讓回收再造的過程真正透明且可行？為了解答這些疑問，同時落實可持續(xù)發(fā)展的承諾，快時尚品牌逐漸開始將以往晦澀的科技理論付諸實踐，讓我們得以真正選購到符合可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)，或是通過回收流程再造而來的產(chǎn)品。
“面對日益龐大的消費群體，轉(zhuǎn)而向大眾傳遞‘不浪費的觀點，遠比拿出一摞摞‘可持續(xù)報告更具可操作性?！?/blockquote>
COS將工廠中的剩余廢料進行回收，加入對環(huán)境友好的棉質(zhì)纖維進行混紡，去除一切多余繁瑣的程序，生產(chǎn)出具有天然紋理和質(zhì)感的環(huán)保布袋。在踐行回收和減少污染的同時，其布袋也與品牌一向簡潔實用的設(shè)計風(fēng)格合拍，從側(cè)面說明了環(huán)保無需向時尚妥協(xié)。而在更廣泛的時尚品牌層面，Diesel近日也推出了名為“創(chuàng)意再生”的全新系列，把自家引以為傲的牛仔單品提升至環(huán)境友好且兼顧時尚感的新高度。庫存單品、經(jīng)典藏品和打版樣衣經(jīng)由品牌的大膽構(gòu)思，重新拼接染色，最終制成5055件全新單品，既實現(xiàn)了可持續(xù)的循環(huán)，又使其獨具收藏價值。
然而在實際的服裝消費中，最先映入眼簾的還是款式、顏色、面料是否能夠打動人心，而當(dāng)我們選中一件心儀的服裝之后，如何判斷其是否真的具備環(huán)?？沙掷m(xù)的特征？除了向店員咨詢，以及重點關(guān)注品牌開設(shè)的特定產(chǎn)品線（比如H&M的Conscious和Zara的JoinLife系列）之外，翻開服裝上的標(biāo)簽，不少專業(yè)的國際環(huán)保認證也能為我們答疑解惑：IS014000環(huán)境管理體系認證，又被稱為“綠色通行證”，可以視為企業(yè)和社會組織建立、實施環(huán)境管理體系的認證依據(jù);GRS（GIobal Recycle Standard）全球可回收標(biāo)準(zhǔn)認證，由國際環(huán)保管理聯(lián)盟認證機構(gòu)發(fā)起，主要針對再生纖維進行認證，在原料上有明確的嚴格要求;ZDHC有害化學(xué)物質(zhì)零排放計劃，旨在推動服裝和鞋類企業(yè)實行更安全的化學(xué)品管理和危險化學(xué)物質(zhì)零排放，在此基礎(chǔ)上改善環(huán)境，實現(xiàn)可持續(xù)的時尚。當(dāng)然，還有一系列負責(zé)任的服裝品牌也紛紛建立了自己的標(biāo)準(zhǔn)，讓可持續(xù)時尚不再是膚淺的口號和營銷方式。
消費者絕對不是可持續(xù)時尚進程中的旁觀者，無論是親身參與到舊衣回收當(dāng)中，還是在消費時，選擇更加符合可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。我們可以提高自身的判斷力和相關(guān)知識儲備，對可持續(xù)時尚運作的循環(huán)產(chǎn)生積極的影響，無需大費周章，就讓我們從上述的小處著手，貢獻舉手之勞。
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