徐秋菊

摘 要：如今，社會公眾對農(nóng)產(chǎn)品的要求逐漸提高，品牌也是消費者購買的重要參考指標，農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展成為主流趨勢?；诖?，該文對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設展開分析研究，通過積極利用大數(shù)據(jù)技術和電商平臺建立合作，擴大生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈等手段加強品牌建設，有助于推動農(nóng)產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展，擴大農(nóng)產(chǎn)品的影響力。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);農(nóng)產(chǎn)品;品牌建設;分析

農(nóng)產(chǎn)品品牌是獨特的符號，是農(nóng)產(chǎn)品質量的保證，也代表著與消費者之間的契約關系，向消費者承諾農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息。消費者購買產(chǎn)品時，更加注重品牌的影響力和信用。因此為了推動農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和發(fā)展，必須要重視品牌化建設，以品牌為核心進行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷，為消費者提供優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品。

1 ? 積極利用大數(shù)據(jù)技術掌控消費者需要

與傳統(tǒng)品牌建設方式不同，在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌建設要更加重視大數(shù)據(jù)技術的應用，關注消費者的需要，及時掌握流行趨勢，提高品牌影響力，吸引消費者的購買。目前農(nóng)產(chǎn)品市場需求逐漸從賣方市場轉變?yōu)橘I方市場，市場需求的轉變，要求農(nóng)產(chǎn)品品牌需要及時將生產(chǎn)銷售重點轉向以消費者為核心。利用大數(shù)據(jù)技術實時收集市場信息，將市場信息轉化為生產(chǎn)目標，推出受消費者歡迎的農(nóng)產(chǎn)品，提高自身的品牌優(yōu)勢。在收集消費者信息后會對消費者進行分類，由于消費者年齡、地域、收入、購買途徑存在很大差異，農(nóng)產(chǎn)品需要制定差別化營銷策略，從而提高消費者對品牌的好感度。如針對情人節(jié)、春節(jié)、婦女節(jié)推出節(jié)日限定包裝，利用精美的包裝吸引消費者，同時起到宣傳推廣作用，能夠提高品牌的辨識度。另一方面根據(jù)消費者生活方式，可推出家庭套餐和單身套餐，充分滿足不同生活方式的消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需要，從而保證農(nóng)產(chǎn)品的品質，使品牌體現(xiàn)人性化特點。

2 ? 利用電商平臺宣傳品牌

電商在我國快速發(fā)展，已經(jīng)成為社會公眾主要的購物渠道，農(nóng)產(chǎn)品品牌要積極利用電商平臺，通過與電商平臺合作，能夠達到雙贏目的，提高品牌的知名度。如在淘寶雙十一購物節(jié)，可與淘寶平臺建立合作，在淘寶官方口令紅包中宣傳品牌，配合電商平臺推出促銷套餐，降低利潤，以提高品牌影響力。消費者在活動期間關注到促銷信息，可優(yōu)先做出購買選擇，并借助于雙十一購物節(jié)的知名度，達到理想的宣傳效果，得到更多消費者的關注，增加消費者購買行為。

3 ? 構建生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們獲得信息的渠道增加，農(nóng)產(chǎn)品種類分散，品牌建設的道路艱巨，很難在全國范圍內推廣。因此需要積極建設生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，向全國擴大，通過豐富生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，能夠為農(nóng)產(chǎn)品注入新鮮血液，在全國各地對品牌形象進行宣傳，讓品牌影響力得到擴大[1]。農(nóng)產(chǎn)品具有一定地域特點和種類限制，通過構建全國范圍內的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，冠名不同地區(qū)，形成母子品牌，有助于擴大品牌的影響力，推動產(chǎn)品品牌的長遠發(fā)展。在生產(chǎn)鏈建設基礎上，構建復合品牌，能夠向全國范圍內推廣，擴大品牌宣傳效益。從另一個角度上分析，農(nóng)產(chǎn)品同質化問題嚴重，為保證品牌辨識度，利用復合品牌深入挖掘品牌價值，提高品牌的核心優(yōu)勢。建設生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的同時，要注意統(tǒng)一生產(chǎn)標準，這是提高農(nóng)產(chǎn)品質量的關鍵，需要在產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后各個環(huán)節(jié)中，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地加強規(guī)范，全面控制產(chǎn)品質量，能夠保證農(nóng)產(chǎn)品質量達到安全標準，以質量獲得消費者的信任和關注。農(nóng)產(chǎn)品要嚴格落實綠色、有機和無污染，充分迎合消費者消費需要，形成標準化的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

4 ? 賦予地域文化，擴大品牌附加值

農(nóng)產(chǎn)品本身具有明顯的地域特點，利用地域文化加強宣傳，能夠將內在文化和農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)系起來，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌附加價值。如恒都牛肉通過渲染內蒙古文化，在消費者心中建立良好的印象，有助于擴大品牌產(chǎn)品的影響，賦予品牌產(chǎn)品附加值。農(nóng)產(chǎn)品本身包含著地域文化資源，在鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情宣傳助力下，更能讓消費者對產(chǎn)品安全性和真實性放心，通過了解農(nóng)產(chǎn)品背后的故事，讓生產(chǎn)信息更加透明。如浙江“麗水”將地區(qū)名稱和農(nóng)產(chǎn)品結合，提高了農(nóng)產(chǎn)品的可信度。賦予品牌附加價值，可有效擴大品牌的影響力，有助于品牌的建設和發(fā)展。

5 ? 結論

綜上所述，農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展是當前主流趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)時代中，建設農(nóng)產(chǎn)品品牌，還需要積極利用大數(shù)據(jù)技術掌控消費者需要，與知名品牌電商取得合作，對農(nóng)產(chǎn)品品牌大力宣傳，積極構建生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，并賦予地域文化擴大品牌附加值。通過提高品牌影響力，獲得消費者的信任，為社會公眾提供高質量農(nóng)產(chǎn)品，并提高農(nóng)產(chǎn)品利潤，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

參考文獻：

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