單純

隨著跨境電子商務(wù)快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新型貿(mào)易模式已經(jīng)很大程度上改變農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易交易方式和未來農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢。黑龍江省國家“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”綜合示范縣（市）有26個，交易額高達(dá)28多億元。作為“全國產(chǎn)糧第一大省”農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展勢頭良好，但農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展較弱。希望通過對黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)影響度AHP實證分析，為黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展提出建議，更好地發(fā)展黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商。

一、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展存在的不足

1、冷鏈物流發(fā)展落后

黑龍江省目前還沒有很適合的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的相關(guān)體系，這樣會造成農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈過長。有很多農(nóng)產(chǎn)品需要特定的環(huán)境，難以保鮮，黑龍江省的冷庫數(shù)量較少，物流運輸水平較弱。

2、農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度小

黑龍江省雖是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大省，但優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品稀少。不重視農(nóng)產(chǎn)品的對外宣傳，品牌意識，知識產(chǎn)權(quán)意識和外國有很大差距。所以黑龍江省一些農(nóng)產(chǎn)品不能暢銷國外市場。

3、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才需求不匹配

黑龍江省跨境電商平臺發(fā)展眾多，跨境電商人才也不少。各個跨境電商平臺對接黑龍江省各大高校培養(yǎng)跨境電商，了解進(jìn)出口流程，掌握互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的復(fù)合型人才。就黑龍江省目前情況來看，黑龍江省商品跨境電商人才較多，而農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才相對較少，培養(yǎng)較慢，人才和農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展需求不匹配。影響黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的經(jīng)濟(jì)及效益發(fā)展。

二、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商影響度的AHP模型實證分析

1、AHP模型設(shè)定及指標(biāo)選取

黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的影響因素指標(biāo)眾多，主要包括：農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、冷庫數(shù)量、跨境電商平臺選擇、跨境物流倉儲、結(jié)匯退稅、售后服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才、信用體系等。

2、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商AHP實證分析

從定性層面講，對于這些因素影響程度的界定，一般分為5個屬性，即稍微重要、一般重要、同樣重要、較強重要、絕對重要。我們一般為了提高區(qū)域之間的準(zhǔn)確度，取兩個相鄰屬性之間的值，這樣我們得到了1-9個數(shù)值標(biāo)準(zhǔn)。

3、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商一致性檢驗

以上矩陣結(jié)果依次-0.4604、-Inf、-0.0084、-0.0090為，而這些結(jié)果都小于0.1，證明其一致性是可以接受的。

4、AHP結(jié)論分析

層次分析法得到黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主要影響因素的權(quán)重如上圖所示。在指標(biāo)層中，影響因素程度由高到低分別是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商供應(yīng)鏈因素（0.6142）、其他因素（0.2232）和跨境電商平臺運營（0.1626）。影響程度最高的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商供應(yīng)鏈的分層指標(biāo)中，影響程度有高到低分別為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量（0.7509）和冷庫數(shù)量（0.2491）?？v觀整表，在分層指標(biāo)中農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量也是其中最重要一個影響因素，所以我省乃至我國都應(yīng)該完善農(nóng)產(chǎn)品跨境電商質(zhì)量體系。其他因素的分層指標(biāo)中，售后服務(wù)占據(jù)重要地位（0.6784）可見農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的售后服務(wù)也是至關(guān)重要的一環(huán)。人無信而不立，信用體系（0.2253）、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才（0.0964）。跨境電商平臺運營的分層指標(biāo)中，跨境電商平臺的選擇（0.7454）往往可以取決農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度、物流速度及客戶滿意度。之后依次為結(jié)匯退稅（0.1491）和跨境物流倉儲（0.1056）。

三、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的建議

1、培養(yǎng)具有專業(yè)性農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才

充分發(fā)揮黑龍江省各高校的作用，設(shè)置農(nóng)產(chǎn)品跨境電商等專業(yè)課程，著力培養(yǎng)符合農(nóng)產(chǎn)品跨境電商專業(yè)性人才。

2、充分把握政策及機(jī)遇

政府積極鼓勵和支持農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺發(fā)展，把握“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，發(fā)揮黑龍江省對俄經(jīng)貿(mào)合作區(qū)位優(yōu)勢，學(xué)習(xí)多國的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展，從而積極探索創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易新模式。

3、完善我省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的質(zhì)量體系

（1）制定出農(nóng)產(chǎn)品跨境的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)督體制;

（2）多了解國外農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的檢測標(biāo)準(zhǔn)，來制定我省符合國際農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn);

（3）嚴(yán)格要求自己，提升平臺貿(mào)易的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

4、建立完善農(nóng)產(chǎn)品跨境電商國際化、標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)鏈體系和冷鏈物流體系

針對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商影響度AHP實證分析，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商供應(yīng)鏈因素最為重要。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)該針對特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，必須提升全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，強化農(nóng)產(chǎn)品跨境電商供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)，提高農(nóng)產(chǎn)品跨境電商供應(yīng)鏈水平。

（作者單位：150000東北農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）