摘 要：近些年來，無論是移動互聯(lián)網(wǎng)，還是信息技術(shù)的新媒體平臺，都在高速發(fā)展，群眾的呼聲很高，傳播速度則是突飛猛進，這對傳統(tǒng)廣播電臺來說，無疑是一次強有力的碰撞。音頻終端的多元化和數(shù)字化、音頻產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化、廣播節(jié)目的實時性和互動性，在新媒體發(fā)出的新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播媒體的音頻產(chǎn)品在努力的改變自己，去迎合需求，從每個方面都做出了創(chuàng)新。本文將針對新媒體時代信息傳播的特點，進一步剖析在這個全新的時代中，廣播編輯需要搭建的新媒體思維。

關(guān)鍵詞：廣播編輯;新媒體思維;傳播學

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-00-02

一、引言

在新媒體時代，隨著傳播方式的變化，人們對信息的消費習慣也有了一定的變化，人們發(fā)熱信息，消費場所零碎而繁多，他們希望在傳播過程中有更多的參與感及話語權(quán)，對傳播的信息也有著個性化的需要。新媒體在不斷的發(fā)展，這對傳統(tǒng)媒體來說是一次不小的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)在不斷減少。單從廣播上來看，聽廣播的人數(shù)在日益減少、影響力也在逐漸降低，這些都是如今的真實情況。同時，我國汽車保有量在逐年增多，有越來越多的人收聽車載廣播，這些人在聽廣播人群中占很大的比例，這對廣播來說，是一次不可多得的發(fā)展機會。為了迎合新媒體變化的需求，廣播編輯應(yīng)及時做出調(diào)整，找出現(xiàn)在廣播工作中存在的問題，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，突破創(chuàng)新，提高廣播的收聽率，打開廣播的大好前景。

二、當前廣播編輯業(yè)務(wù)存在的問題

（一）時效性弱

在傳統(tǒng)媒體中，廣播媒體因為采寫簡單快捷，制作的過程并不復雜，相對于報紙或是電視，廣播的信息傳播具有較強的時效性。但是，在面對新媒體的時效性，廣播媒體呈現(xiàn)出很大的劣勢。在新媒體時代，人們通過網(wǎng)絡(luò)可以第一時間發(fā)布新聞，甚至在新聞發(fā)生的同時，對其進行直播。相對于新媒體，廣播的信息更新慢，編輯通常是在報紙上、網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，加以整理再進行編輯，在信息的公布上具有一定的落后性，廣播聽眾所聽到的新聞早在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布過了，這樣落后并且重復的新聞，受眾是不感興趣的。

（二）獨家性差

如今的時代充滿了各式各樣的信息，與時俱進、高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)傳播大大加快了信息傳播的速度，在新聞發(fā)生的第一時間，就進行追蹤報道，有的甚至在新聞剛剛發(fā)生時，任何目擊者都有可能成為傳播者，也就是當今火爆的自媒體?？梢哉f，自媒體的發(fā)展下作為傳統(tǒng)媒體的廣播還想保證壟斷某個信息基本上是不可能的。那要怎樣才能在如此緊張的競爭中拔得頭籌呢？將“公共”新聞變成“獨家”新聞，這不單單需要記者的采訪與撰寫，還需要編輯對于稿件的再審核。公眾對于新聞的關(guān)注從信息獲取變?yōu)榭剂恳患颐襟w在相同的新聞中，是否能擁有全新的角度，挖掘的內(nèi)容更深，有自己特有的見解。這是受眾在新媒體時代新聞相似程度高時的需要。然而大多數(shù)的廣播媒體并沒有獨家性。廣播編輯在平時的工作中，主要負責瀏覽網(wǎng)頁、報刊等尋找新聞，把搜集到的資訊加以梳理并發(fā)布，這其中缺少的是他們自己的原創(chuàng)，也鮮有他們自己的看法，對受眾的吸引力并不高。

（三）形式單一

當前，大量年輕人涌入了新媒體行業(yè)，他們活躍的思維更能適應(yīng)時代的變化，也更了解受眾的口味，因此，編輯的形式也在不斷的創(chuàng)新。從語言風格上來看，當前新媒體不僅可以生動有趣，而且可以嚴肅有深度，這樣多元的方式深深吸引著受眾。然而，廣播媒體的編輯卻恪守常規(guī)，編寫文章的語言風格、排版方式等都是固定的，不能根據(jù)受眾的喜好改變自己。這樣固定無亮點的廣播編輯模式，正是致使受眾數(shù)量不斷減少的重要原因之一。

（四）觀念落后

在當今媒介融合的大趨勢下，廣播作為傳統(tǒng)媒體如何利用新媒體的優(yōu)勢彌補自身不足是重中之重。然而可惜的是，在平時的工作中，還是有很多的廣播編輯的傳播理念還遠遠的落后于時代的變遷，止步于傳統(tǒng)，依舊沒有學會怎樣用最潮流、受眾喜歡的方式進行傳播。例如，不可否認的是，現(xiàn)在的直播與小視頻是最受歡迎的傳播方式之一，而筆者反觀自己的工作環(huán)境，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的廣播編輯不僅沒有學會最新的傳播方式，甚至對其產(chǎn)生抵觸的心理。

三、全面建構(gòu)廣播編輯的新媒體思維

（一）堅持內(nèi)容為王的編輯理念

在新媒體時代中，最有利的競爭莫過于新穎的內(nèi)容，所以，廣播編輯應(yīng)構(gòu)建內(nèi)容為王的編輯觀念。應(yīng)當注意的是，現(xiàn)在的任意一種媒體都應(yīng)以受眾為中心，根據(jù)受眾的期望對內(nèi)容進行篩選、編輯?，F(xiàn)如今，受眾更期望個性化、新穎化的話題新聞，因此，廣播編輯應(yīng)該深入分析受眾心理，選擇符合受眾心理預期的新聞話題。與此同時，要充實新聞的內(nèi)容，拓新播報的方式，開拓信息接收的方式，從各個方面對信息重組再編輯，編輯的語言風格等都應(yīng)以受眾的喜好為準，不僅豐富內(nèi)容，更開創(chuàng)不同的形式，從而吸引更多的受眾。

（二）合理應(yīng)用新媒體技術(shù)

新媒體還在不停發(fā)展，廣播編輯業(yè)務(wù)則要不斷拓展創(chuàng)新，不能止步于傳統(tǒng)，要學會揚長避短，充分利用新媒體資源，在播放的形式上不斷創(chuàng)新;與此同時，還可以利用新媒體技術(shù)進一步擴寬信息發(fā)布的渠道，推動廣播媒體與新媒體的進一步融合，增強廣播新聞的體驗感。以安徽廣播頻率為例，有很多的頻率在大型活動時使用的直播車已經(jīng)緊跟時代，使用最新的5G網(wǎng)絡(luò)，在信號增強的同時，速度也在加快，實時性在增快，耗能在減少，這不僅保證了質(zhì)量，更方便廣播編輯搜集資料。

（三）樹立“大數(shù)據(jù)思維”

新媒體的發(fā)展是基于大數(shù)據(jù)的發(fā)展之下，新媒體通過大數(shù)據(jù)對受眾喜好進行分析，可以精準的掌握受眾對信息的需求，從而實現(xiàn)精推送，從各個方面滿足受眾的需求，這就是新媒體的重要優(yōu)勢。對廣播編輯來說也是值得借鑒的，樹立“大數(shù)據(jù)思維”，著重于對數(shù)據(jù)的收集及應(yīng)用。傳統(tǒng)廣播的收聽率通常是以調(diào)查的方式實現(xiàn)，抽樣調(diào)查不僅使得出的結(jié)論模糊而不準確，更是具有滯后性，面對高速發(fā)展的E時代，不能及時地改變自己，因此，廣播媒體必須充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，融媒體的發(fā)展更是為其作鋪墊。現(xiàn)在，大多數(shù)的廣播媒體都搭建了新媒體發(fā)布的平臺，“兩微一端”（微博、微信、新聞客戶端）都是各大電臺的標配，還有很多的廣播媒體與有名的網(wǎng)站合作，為其定期供稿。而作為編輯，在編寫新媒體稿子時，還需按時對用戶的閱讀數(shù)量進行分析，尋找用戶的瀏覽喜好和方式，再加上數(shù)據(jù)的分析和深入的挖掘，這樣才能夠準確地把握受眾的喜好和需要，進一步對及節(jié)目的內(nèi)容和形式進行更新和開創(chuàng)，實現(xiàn)一個良性的循環(huán)。

（四）實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動

臺網(wǎng)聯(lián)動指的是廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合進行傳播，這是廣播媒體革新一大重要部分。相對于互聯(lián)網(wǎng)的傳播形式，廣播媒體受眾群體較為明確，而對于廣播媒體，互聯(lián)網(wǎng)的長處在于強的交互性及開放性。二者各有各的長處，聯(lián)動融合不僅可以彌補廣播媒介的短板，也可以反過來推動新媒體的進一步發(fā)展。以中央廣播電臺為例，其策略是“臺網(wǎng)并中，先網(wǎng)后臺”，策劃了《等著我在行動，我會找到你》《今夜談》等廣播節(jié)目，通過臺網(wǎng)兩端同步播出的方式獲得了極大的點擊率。

三、結(jié)語

新媒體傳播的過程中有海量的信息、飛快傳播速度及具有很強的交互性，對如今的媒體傳播方式有所影響，突破了傳統(tǒng)一對一的傳播方式，改為多對多，獲得了人們的一致好評。隨著WiFi以及移動智能手機的普遍使用，新媒體傳播的過程得到了很大的簡化，新媒體傳播成為了更多人的第一選擇。

參考文獻：

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[2]陳雄飛.全媒體時代廣播編輯記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].傳播力研究，2019（06）.

作者簡介：賴煒，男，侗族，廣西融安人，編輯。研究方向：新聞采編。