摘 要：在當(dāng)前電視媒體傳播力和影響力不斷下降的新形勢(shì)下，紀(jì)錄片創(chuàng)作反而是電視臺(tái)得以持續(xù)發(fā)展的重要根基。由于電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作具有自身的優(yōu)勢(shì)，因此在當(dāng)前電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作過程中需要積極轉(zhuǎn)變思路，在實(shí)際創(chuàng)作過程中要重視與市場(chǎng)需求緊密結(jié)合，將紀(jì)錄片創(chuàng)作融入到商業(yè)化運(yùn)作中，使紀(jì)錄片能夠具有持續(xù)發(fā)展的生命力，這無論是對(duì)電視臺(tái)自身發(fā)展還是滿足社會(huì)需求方面都有著極為重要的意義。

關(guān)鍵詞：電視臺(tái);紀(jì)錄片;創(chuàng)作;商業(yè)化發(fā)展

中圖分類號(hào)：J952 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 14-00-01

部分電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作還處于空白狀態(tài)，但在當(dāng)前新媒體迅速發(fā)展的趨勢(shì)下，電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)得以更好地凸顯出來，并成為市場(chǎng)中不可忽視的力量。但在當(dāng)前新形勢(shì)下，需要基于市場(chǎng)需求來進(jìn)行紀(jì)錄片創(chuàng)作，并運(yùn)用商業(yè)化運(yùn)作模式，這樣電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作即具有了扎根的土壤和發(fā)展的平臺(tái)，更有了可以持續(xù)發(fā)展的生命力[1]。

一、立足于日常做短片

在當(dāng)前社會(huì)快節(jié)奏發(fā)展的新形勢(shì)下，人們?cè)诠ぷ鳌⑸詈蛯W(xué)習(xí)之余有了更多的碎片化時(shí)間，這也使近年來微視頻和短視頻得以快速發(fā)展起來。在當(dāng)前電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作中，宜根據(jù)市場(chǎng)需求，基于人們的日常生活入手，以一個(gè)人、一個(gè)家庭、一個(gè)單位、一個(gè)團(tuán)體等作為切入點(diǎn)，創(chuàng)作一些有故事、有情感、有細(xì)節(jié)和有記憶的短片，這樣的短視頻或是微視頻，人們?cè)诠ぷ骱蜕钪嗄軌蚶糜邢薜臅r(shí)間來點(diǎn)擊觀看。這種短片在有效迎合社會(huì)需求的基礎(chǔ)上，還能夠更好地發(fā)揮電視臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作的商業(yè)化發(fā)展之路，并為電視臺(tái)的發(fā)展注入新的生機(jī)和活力。

二、細(xì)分并培育受眾市場(chǎng)

紀(jì)錄片作為電視節(jié)目種類，其具有較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，擁有一定規(guī)模的受眾人群。受眾作為紀(jì)錄片的消費(fèi)者，在當(dāng)前電視臺(tái)紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展過程中，需要合理來定位受眾群體，即要實(shí)際工作中需要科學(xué)對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行定位，同時(shí)還要重新對(duì)紀(jì)錄片的題材進(jìn)行定位，具體要針對(duì)受眾特征和消費(fèi)習(xí)慣來投入廣告和挑選片源[2]，節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)都要以觀眾需求作為中心，緊緊圍繞觀眾需求來制定完善的銷售策略，從而鎖定目標(biāo)市場(chǎng)，并提升紀(jì)錄片對(duì)有效市場(chǎng)的吸引力，積極推進(jìn)其向潛在市場(chǎng)的不斷滲透，使紀(jì)錄片能夠真正走向受眾。

三、整合資源增強(qiáng)紀(jì)錄片影響力

電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作商業(yè)化發(fā)展過程中，需要充分的借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性和信息資源整合和共享方面的優(yōu)勢(shì)，深入挖掘紀(jì)錄片資源，并通過網(wǎng)站來將大量的信息進(jìn)行存儲(chǔ)和分類，使受眾能夠更為便捷地搜索到所需要的紀(jì)錄片資源。而且在實(shí)際紀(jì)錄片創(chuàng)作過程中，還可以借助商業(yè)影視的運(yùn)作模式，在拍攝前針對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)品進(jìn)行有效的宣傳，并針對(duì)拍攝過程進(jìn)行跟蹤，這樣在推出必然會(huì)引導(dǎo)觀眾的關(guān)注。也可以借助于網(wǎng)絡(luò)采取圖文、視頻音頻、直播和在線交流等多種方式，及時(shí)將最新信息向用戶進(jìn)行傳遞，吸引用戶積極參與進(jìn)來，從而為紀(jì)錄片銷售培養(yǎng)客戶群。

四、通過合作將紀(jì)錄片做大做強(qiáng)

基于媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的新形勢(shì)下，紀(jì)錄片創(chuàng)作不應(yīng)單純的局限于電視臺(tái)自身，需要積極開展和擴(kuò)大合作，具體可以將制作公司、同級(jí)電視臺(tái)、上級(jí)電視媒體及跨界媒體等作為具體的合作對(duì)象，通過采取多種合作方式，這樣在合作過程中彼此能夠汲取先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，并彌補(bǔ)自身的短板，從而將紀(jì)錄片做大做強(qiáng)[1]。

對(duì)于電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作而言，其在人才和內(nèi)容方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在這種情況下，可以通過跨平臺(tái)合作[3]，借助于網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)新媒體傳播的靈活性和迅速性特點(diǎn)，通過優(yōu)勢(shì)結(jié)合，必然會(huì)為觀眾呈現(xiàn)出精致的內(nèi)容。而且通過合作，也能夠有效的規(guī)避各平臺(tái)節(jié)目同質(zhì)化泛濫問題，進(jìn)一步增強(qiáng)紀(jì)錄片欄目的發(fā)展動(dòng)力。在內(nèi)容制作方面與各平臺(tái)進(jìn)行合作的基礎(chǔ)上，電視紀(jì)錄片的發(fā)展還可以引進(jìn)投資和企事業(yè)單位進(jìn)行合作，為其持續(xù)發(fā)展謀求創(chuàng)新之路。近年來我國(guó)紀(jì)錄片的商業(yè)化制作相對(duì)成熟，一系列較為成熟的商業(yè)化制作和商業(yè)植入，其并沒有影響到紀(jì)錄片帶來的人文價(jià)值，而是有所增色，不僅保持了紀(jì)錄片的專業(yè)化水準(zhǔn)，而且還帶來了顯著的商業(yè)利益。如《舌尖上的中國(guó)》《我在故宮修文物》等[3]。在電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作上也可以進(jìn)行有效的嘗試和探索，通過與企事業(yè)單位進(jìn)行合作，增強(qiáng)欄目的文化內(nèi)涵又使其能夠滿足市場(chǎng)需求，這也是電視紀(jì)錄片加快商業(yè)化發(fā)展的重要途徑。

五、結(jié)束語(yǔ)

基于新媒體的快速崛起，其為紀(jì)錄片的發(fā)展注入了新的生機(jī)和活力，紀(jì)錄片的發(fā)展有了全新的空間。傳統(tǒng)電視媒體在其影響力不斷削弱的新形勢(shì)下，加大對(duì)紀(jì)錄片創(chuàng)作的投入，而且在政策和市場(chǎng)的推動(dòng)下，紀(jì)錄片加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程。在當(dāng)前電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作商業(yè)化發(fā)展過程中，需要立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)，積極開展平臺(tái)間和跨平臺(tái)的合作，將營(yíng)銷向網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端進(jìn)行延伸，使紀(jì)錄片能夠真正傳達(dá)生活方式和態(tài)度，傳遞精神和價(jià)值，增強(qiáng)其價(jià)值性和傳播性，并最終打造成品牌，使其能夠影響到更多的人，這不僅能夠?yàn)殡娨暭o(jì)錄片開創(chuàng)一個(gè)全新的發(fā)展空間，同時(shí)也能夠創(chuàng)造出良好的商業(yè)效益，為電視臺(tái)的快速、持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：黃貴陽(yáng)，男，漢族，黑龍江哈爾濱人。研究方向：紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播。