要穎新

摘 要：當前互聯(lián)網(wǎng)技術在高速的發(fā)展，各種新媒體也在不斷普及，這就給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，急需進行革新。當前社會經(jīng)濟與科技在很快的發(fā)展，媒體傳播渠道、形態(tài)都有多元化特點，在現(xiàn)代媒體背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體也從競爭朝著互相合作、融合發(fā)展，怎樣實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的有效融合，推動現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就是當前有關工作者要注重思考的問題，基于此，本文分析了現(xiàn)代媒體背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合途徑。

關鍵詞：現(xiàn)代媒體背景下;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-01

一、引言

新媒體得到了極大的發(fā)展，其具有互動性、即時性以及開放性的特點，這也讓新媒體受到了人們的歡迎，威脅到了傳統(tǒng)媒體的地位。在現(xiàn)代媒體背景下，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要轉型，基于改革促進自身競爭力的提升，很多傳統(tǒng)媒體也都通過開發(fā)手機應用程序和開放網(wǎng)絡平臺的方式增加用戶群，這就讓傳統(tǒng)媒體具備新媒體的特點，新媒體在發(fā)展中也吸取了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，可以看到，新媒體和傳統(tǒng)媒體其實相互之間都有優(yōu)點可以借鑒和學習，這就需要加強二者之間的融合，共同促進我國現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、現(xiàn)代媒體傳播特點

第一，傳播渠道多元化。信息的不斷發(fā)展，也推動了媒體新行業(yè)化發(fā)展，傳媒公司為了擴展市場，就在多種傳媒領域中落實，滿足各種消費者需求。當前新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展是一種趨勢，這有利于市場的拓展，在信息獲取以及傳播上也有優(yōu)勢。第二，碎片化的傳播語境[1]?，F(xiàn)階段是信息時代，無論是文化還是社會經(jīng)濟都得到了極大的發(fā)展，在這樣的背景下，很難用單一的方式對消費者群體進行劃分，帶有化整為零特點的群體以及媒介就被稱作是“碎片化”。人們的生活節(jié)奏變快，這也讓市場呈現(xiàn)出“碎片化”特征，傳媒行業(yè)就要爭奪用戶群體的碎片化信息傳播途徑以及消費選擇，這就需要促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。

三、現(xiàn)代媒體背景下談傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

傳統(tǒng)媒體是出現(xiàn)時間更早的媒體，經(jīng)過不斷的發(fā)展，也讓傳統(tǒng)媒體的品牌效應得到了極大的發(fā)展，具有很高的公信力，在內(nèi)容產(chǎn)出以及運營機制上也體現(xiàn)出更高的專業(yè)性，這些是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中形成的獨特優(yōu)勢，但是隨著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，其也呈現(xiàn)出不足，如，傳播途徑比較單一、內(nèi)容制作要花費較多的時間，這就限制了其傳播模式[2]。而新媒體雖然發(fā)展時間不是很長，但是對比傳統(tǒng)媒體也具有其獨特的優(yōu)勢，如，信息即時性更強、傳播媒介更廣、傳播方式互動性更強、傳播媒介多樣化等，然而因為新媒體產(chǎn)生的時代限制，這就使得其品牌效應以及權威性上存在不足。所以，在現(xiàn)代媒體背景下，傳媒行業(yè)要想實現(xiàn)更好的發(fā)展，就需要對運營方式進行革新，要把新媒體和傳統(tǒng)媒體進行有效的融合，采取有效的融合措施。

（一）要清楚新媒體和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢，促進融合，取長補短

要想有效的促進新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合，就需要做到取長補短，共同發(fā)展，這就要建立在清楚它們各自的優(yōu)勢基礎上。立足于現(xiàn)代特征，就需要新媒體產(chǎn)業(yè)能夠整合自身，借鑒和學習傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，比如，規(guī)范的營利機制以及運營制度，建設優(yōu)質(zhì)傳媒，對用戶群進行拓展，能夠促進品牌效應的形成;傳統(tǒng)媒體也需要借鑒和學習新媒體的優(yōu)勢，比如，交互性以及時效性上的優(yōu)勢，對傳播途徑進行拓展，打造精品業(yè)務，促進自身品牌影響力的提升，能夠加強用戶和品牌的黏和度。

比如，《博物》雜志就是一種傳統(tǒng)媒體，但是我們也都知道現(xiàn)在紙質(zhì)媒體的傳播途徑受限，銷量也在不斷下降，后來，雜志先后開通了官方微博賬號以及公眾號，利用新媒體傳播途徑進行宣傳和傳播，加強了讀者和企業(yè)之間的互動，滿足觀眾的需求，這也讓雜志的消費者群體有了顯著的發(fā)展，新讀者數(shù)量不斷增加，促進了雜志的發(fā)展。

（二）注重媒介渠道和傳播終端發(fā)展

當前是信息時代，網(wǎng)絡技術在高速的發(fā)展，信息發(fā)布也體現(xiàn)出了多元化發(fā)展的趨勢，媒體能夠通過各種傳統(tǒng)途徑進行信息的發(fā)布，比如，雜志、電視等，還能夠利用各種媒介傳播信息[3]。然而因為現(xiàn)代社會快銷時代這一特征，碎片化的信息很容易被消費者忽略，且要想確保時效性，媒體產(chǎn)出內(nèi)容也體現(xiàn)出一些特點，比如，有效信息不多、信息重合度高等，所以，在現(xiàn)代媒體背景下，怎樣提升產(chǎn)出內(nèi)容的質(zhì)量，科學的運用品牌效應就是當前媒體行業(yè)要重視思考的問題。就媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展角度而言，要促進新媒體品牌效應的提升，就應該重視和加強用戶體驗，對用戶群體進行優(yōu)化，促進品牌影響力的提升，在傳播上也要科學的選擇媒介途徑，對內(nèi)容產(chǎn)出方向要做出合理的調(diào)整。比如，可以建立專門的品牌應用程序，給目標用戶提供更好的用戶體驗，比如，豆瓣、新浪微博、知乎等;還需要結合用戶群數(shù)據(jù)特點，進行精品項目的打造，提升產(chǎn)出內(nèi)容的質(zhì)量，例如，可以推出公眾號等多樣化服務，滿足用戶需求。

四、結束語

綜上所述，社會發(fā)展的同時帶動了媒體行業(yè)的發(fā)展，同時媒體行業(yè)發(fā)展也需要適應時代發(fā)展，在現(xiàn)代媒體背景下，傳媒行業(yè)就需要注重和加強傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，采取有效的融合措施，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，加強用戶體驗，促進媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

參考文獻：

[1]趙曉梅.探析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關鍵與路徑[J].傳媒論壇， 2019，2（23）：39.

[2]姚遠.視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展態(tài)勢及管理政策[J].傳媒論壇，2019，2（23）：72-73.

[3]李璟.現(xiàn)代媒體背景下談傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合[J].傳媒論壇，2019，2（18）：6-7.