邢軍

摘 要：新媒體時(shí)代下，短視頻的發(fā)展勢(shì)頭也勢(shì)不可擋。在迅速發(fā)展的新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)是短視頻發(fā)展的基本媒介要求。而在短視頻的傳播路徑和發(fā)展過程中，對(duì)視頻制作和傳播要求是低門檻的，但是對(duì)技術(shù)的要求門檻較高。短視頻在自身的發(fā)展過程中表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)與人民大眾在當(dāng)今現(xiàn)代化發(fā)展中的碎片化社交習(xí)慣是很相像的，二者的相互結(jié)合發(fā)展讓短視頻的發(fā)展像坐了火箭一樣迅速傳播。本文針對(duì)當(dāng)下新媒體時(shí)代的大方向?qū)Χ桃曨l傳播的特點(diǎn)進(jìn)行分析并得到啟示，對(duì)其長(zhǎng)久的發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;傳播特點(diǎn);發(fā)展;社交

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 11-00-02

從人們進(jìn)入4G時(shí)代以來(lái)，智能手機(jī)和平板電腦的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在新媒體時(shí)代下出現(xiàn)了諸多短視頻平臺(tái)，例如：抖音、快手、西瓜視頻等等。大多數(shù)短視頻時(shí)間都在一分鐘以內(nèi)，能夠滿足人們?cè)谛K的閑暇時(shí)間的娛樂要求，公交車上、地鐵上、等飯的時(shí)候，隨處可見的短視頻播放，逐漸的發(fā)展也讓短視頻播放日漸成熟，形式也更加多樣，特點(diǎn)逐漸鮮明。

一、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和顯著特點(diǎn)

（一）短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和影響

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)自從2013年開始就有了質(zhì)的飛躍，短視頻形式也應(yīng)運(yùn)而生，到2016年時(shí)已經(jīng)經(jīng)過了三年的沉淀發(fā)展，開始呈現(xiàn)出勢(shì)不可擋的發(fā)展勢(shì)頭可以查到的短視頻平臺(tái)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一百多家，短視頻數(shù)量更是不計(jì)其數(shù)，而短視頻的市場(chǎng)占比在全網(wǎng)消耗時(shí)長(zhǎng)中也超過了百分之五。再到了2018年，短視頻的發(fā)展更是成井噴式發(fā)展，每天的用戶活躍量可以達(dá)到四億人次。

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展從最初的文字靜態(tài)圖片到微電影再到直播短視頻，經(jīng)歷了很長(zhǎng)的一段時(shí)間，發(fā)展的速度也越來(lái)越快，形式的變化對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶也產(chǎn)生了極大的視覺沖擊和感官刺激[1]。

（二）短視頻的發(fā)展傳播特點(diǎn)

受信息技術(shù)發(fā)展迅速的影響，智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦的存儲(chǔ)性能等軟硬件不斷升級(jí)改造創(chuàng)新，手機(jī)的性能越來(lái)越強(qiáng)大，人們的生活中越來(lái)越離不開手機(jī)，而各種手機(jī)APP的發(fā)展也使手機(jī)的用處越來(lái)越廣。短視頻所依賴的剪輯軟件也不斷涌現(xiàn)，人們拍完視頻后利用手機(jī)里的剪輯軟件就可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的視頻制作，一部手機(jī)就可以完成一個(gè)視頻從無(wú)到有的過程，這體現(xiàn)了短視頻增加了用戶的主動(dòng)性和提高了用戶的參與感，受眾的視頻制作門檻低，錄制自由無(wú)限制，實(shí)現(xiàn)了用戶從被動(dòng)接受到主動(dòng)獲取的轉(zhuǎn)變。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)手機(jī)設(shè)備的結(jié)合使得新媒體時(shí)代下流量的成本費(fèi)用消耗越來(lái)越低，短視頻的制作成本也很低，同時(shí)不受時(shí)間和空間的各種限制，錄制播放傳播可以不限時(shí)間不限地點(diǎn)，大大方便了人們的生活，滿足了人們?cè)絹?lái)越高的需求，實(shí)現(xiàn)了更好的傳播。同時(shí)人們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上還可以進(jìn)行日常的互動(dòng)，與各地的人們跨地域交流，促進(jìn)了短視頻的互動(dòng)性發(fā)展[2]。

短視頻的傳播是零散的碎片化的，主要是在各大社交平臺(tái)上進(jìn)行傳播，以社交平臺(tái)為載體。抖音、快手上的短視頻可以隨時(shí)隨地分享到QQ、微信、微博中的好友圈中，實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)跨設(shè)備傳播。

二、新媒體時(shí)代下短視頻發(fā)展的不足

由于利益的驅(qū)使，短視頻也避免不了低俗惡俗的內(nèi)容的存在，多種違規(guī)內(nèi)容的存在使得市場(chǎng)混亂，各種低俗內(nèi)容泛濫。短視頻創(chuàng)作者為了符合用戶的大眾審美會(huì)提供更符合人們感官需求的視頻創(chuàng)作，大多數(shù)視頻內(nèi)容純屬是為了娛樂而娛樂，絲毫沒有核心價(jià)值觀的引導(dǎo)，內(nèi)容粗鄙空洞無(wú)法對(duì)人們起到精神引導(dǎo)的作用。而視頻的創(chuàng)作者往往采用模仿較高點(diǎn)擊率的視頻形式使得作品千篇一律，原創(chuàng)內(nèi)容少，版權(quán)意識(shí)差，娛樂化十分嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢(shì)有目共睹，信息技術(shù)的發(fā)展也十分迅速，新媒體時(shí)代下的各種傳播媒介五花八門，短視頻形式過于單一，很容易被其他媒介取代?？焓衷?017年的發(fā)展紅極一時(shí)，但是好景不長(zhǎng)，一年后的抖音橫空出世，很快取代了快手的位置，在年輕團(tuán)體中發(fā)展迅速。快手被迅速取代的根本原因是其用戶黏性差，短視頻內(nèi)容浮躁膚淺，娛樂價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于使用價(jià)值，吸引的用戶群體有限。

短視頻的傳播速度很快，一些網(wǎng)絡(luò)紅人的視頻發(fā)出后幾分鐘就可以得到幾萬(wàn)的點(diǎn)擊量甚至更多，視頻的傳播中并不存在有力的監(jiān)管，一些不良信息的傳播也得不到有效的控制，而部分不良信息的傳播速度快會(huì)對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定產(chǎn)生影響。不良的視頻傳播雖然會(huì)在發(fā)現(xiàn)后及時(shí)刪除，但是信息已經(jīng)傳播出去了，也已經(jīng)造成了不良的影響，監(jiān)管具有滯后性。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的人們生活越來(lái)越便利，網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展也越來(lái)越快，而新媒體時(shí)代下網(wǎng)購(gòu)和短視頻的結(jié)合也邁上了一個(gè)大的臺(tái)階，李佳琦、薇婭等賣貨主播的橫空出世將網(wǎng)購(gòu)帶上了新的一層樓，越來(lái)越多的主播在直播過程中加入了廣告，而各個(gè)商家也找到了商機(jī)，與各種網(wǎng)紅大V合作推薦自己的商品，這種賣貨模式的產(chǎn)生是必然的，然而也存在著很多的問題，商家砸巨額廣告費(fèi)請(qǐng)網(wǎng)紅賣貨，利用網(wǎng)紅對(duì)粉絲的影響力提高銷量。但是有的網(wǎng)紅并不能堅(jiān)守自己的道德底線，為了廣告費(fèi)說(shuō)假話做虛假?gòu)V告，賣質(zhì)量沒有保證的產(chǎn)品，有很多在抖音上快手上“風(fēng)很大”的產(chǎn)品是沒有質(zhì)量保證的，這就導(dǎo)致了短視頻賣貨不可避免的弊端。

三、短視頻傳播的啟示

不管是哪一個(gè)時(shí)代，所有東西大發(fā)展過程中都離不開創(chuàng)新的存在，永遠(yuǎn)都是“內(nèi)容為王”，想要在井噴式的短視頻發(fā)展中有一席之地，就要堅(jiān)守著創(chuàng)新意識(shí)，改變固定的內(nèi)容形式，鼓勵(lì)視頻創(chuàng)作者進(jìn)行自主創(chuàng)新，不要一味地模仿點(diǎn)擊量高的作品，要做出自己的特色，打破模仿為主。如今的短視頻發(fā)展百花齊放，有專門提供人們?nèi)粘４┮路拇┐畈┲鳌⒂袑Ｗ雒朗程瘘c(diǎn)的美食博主、有剪輯電視劇的視頻博主以及各種故事類情景劇，滿足了人們的多種需求。如果想要讓短視頻像電視劇一樣在社會(huì)中存在的時(shí)間更長(zhǎng)更火爆不被時(shí)代的浪潮所淹沒，就不能一直原地踏步，電視劇的發(fā)展也從最初的粗放制作走向了精細(xì)化，畫質(zhì)越來(lái)越高，音質(zhì)越來(lái)越立體，演員的演技愈發(fā)精湛，內(nèi)容更加貼近生活，核心價(jià)值觀的引導(dǎo)作用更加明顯。短視頻的發(fā)展也應(yīng)當(dāng)向電視劇一樣，慢慢向精細(xì)化發(fā)展。要打破單一的泛娛樂化，制作出精品，將核心價(jià)值觀注入視頻的制作中，引導(dǎo)短視頻的發(fā)展。

短視頻平臺(tái)在發(fā)展過程中要不斷進(jìn)行技術(shù)更新，不被日新月異的技術(shù)落下，做出自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。技術(shù)是短視頻發(fā)展的基礎(chǔ)，沒有了技術(shù)的致辭短視頻很難進(jìn)行下一步的發(fā)展，而技術(shù)的不斷更新也讓短視頻時(shí)刻有著被模仿的風(fēng)險(xiǎn)，要跟緊新媒體時(shí)代下的技術(shù)潮流，保證短視頻的制作質(zhì)量。在每個(gè)人都可以成為視頻制作者的現(xiàn)在，如果你沒有好的技術(shù)支持，沒有精美的畫面制作，很難吸引關(guān)注度，在眾多的短視頻中脫穎而出。同時(shí)將各大平臺(tái)結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)之間的合作，互利共贏，吸取優(yōu)秀平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。短視頻平臺(tái)可以引進(jìn)和各大音樂平臺(tái)的合作，將音樂引入短視頻中，增加人們的感官刺激。

短視頻不斷開拓媒體市場(chǎng)要將用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，根據(jù)用戶的愛好將視頻進(jìn)行分類，根據(jù)用戶的需求進(jìn)行短視頻推薦，滿足受眾的差異化和個(gè)性化需求，提高用戶對(duì)平臺(tái)的滿意度，增加用戶黏性。與快手不同，抖音的目標(biāo)群體是在二三十歲的年輕人中，年輕人緊跟著時(shí)代潮流，對(duì)音樂、舞蹈、視頻剪輯、創(chuàng)意視頻等有著很大的興趣，年輕人的個(gè)性化比較突出，喜歡新潮、酷的事物，而抖音的配樂也大部分都是年輕人喜歡的流行音樂，用戶也可以根據(jù)音樂進(jìn)行自主創(chuàng)作，滿足了大多數(shù)年輕人的需求[3]?？焓值挠脩舳嗍侨畾q以上的中年人，對(duì)新潮的事物接受能力較差，因此快手中的視頻內(nèi)容多是一些中年人喜歡的情景劇等。

另外還要增加監(jiān)管力度，對(duì)用戶上傳的視頻進(jìn)行審核，加大監(jiān)管力度，增加短視頻的規(guī)范化，要針對(duì)視頻的規(guī)范制定相關(guān)的政策，優(yōu)化視頻審核機(jī)制。在短視頻和網(wǎng)購(gòu)的結(jié)合中，平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)出具相關(guān)的條令條例，避免網(wǎng)紅大V為了商家給的高額廣告費(fèi)而欺騙粉絲，做虛假?gòu)V告。每個(gè)網(wǎng)紅也應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持自己的原則，將自己真實(shí)用過的好的產(chǎn)品推薦給粉絲，不為了“五斗米”而折腰。

四、結(jié)語(yǔ)

短視頻的迅速發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)和潮流，其普及為人們獲取信息、休閑娛樂以及生活方式的改變都帶來(lái)了便利，打破了傳統(tǒng)媒介的局限性，利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的特點(diǎn)打破了時(shí)空限制。雖然在發(fā)展中并不是一帆風(fēng)順的，也存在著許多的問題，但是每一個(gè)新事物在發(fā)展中都會(huì)存在問題與弊端，都是需要不斷改進(jìn)的。無(wú)論什么事物，重視問題解決問題才能夠得到更上一層樓的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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