劉蔚衛(wèi)
摘 要:隨著我國新媒體時代的到來,人民群眾的思想宣傳工作面對更多的挑戰(zhàn)與難題,需要利用新媒體時代的發(fā)展特點,融合傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。避免傳統(tǒng)媒體信息產(chǎn)業(yè)的邊緣化,把握主流信息傳播平臺,維持新聞輿論主流平臺的公信力與影響力。提高傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合效率,適應(yīng)信息傳播方式現(xiàn)代化趨勢,需要切實解決好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的管理困境與融合難題,保證傳統(tǒng)媒體融合的深度與廣度,真正立足于人民群眾信息接收的主體地位,剔除互聯(lián)網(wǎng)下融合媒體創(chuàng)新發(fā)展中頻繁出現(xiàn)的“假”新聞。本文就傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展創(chuàng)新策略進行了簡單分析。
關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展
中圖分類號:G206 文獻標識碼:A 文章編號:2096-5079 (2020) 11-00-02
截至2019年,我國手機的普及率已高達90%,反映人民群眾接收信息的平臺越來越廣泛,傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景中發(fā)展空間逐漸縮小。[1]需要融合新興媒體進行創(chuàng)新發(fā)展,傳統(tǒng)媒體如何在互聯(lián)網(wǎng)背景提高自身的競爭力,需要深入了解媒體融合發(fā)展的特點與意義,切實轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)信息傳播思維,根據(jù)目前傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中的問題,展開有針對性的生產(chǎn)與經(jīng)營模式的調(diào)整。
一、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的特點與意義
關(guān)注傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中的特點與意義,促進人們有針對性地展開傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的策略研究。
(一)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的特點
傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合發(fā)展過程中體現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新,形式創(chuàng)新以及手段創(chuàng)新等特點。傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過程中,加強了對平臺運營管理,傳統(tǒng)媒體包括了傳統(tǒng)報業(yè)、雜志、電視及廣播等。[2]該類傳統(tǒng)媒體在進行融合的過程中,更加關(guān)注融合媒體時代中信息傳播的廣泛性,關(guān)注信息傳播形式與內(nèi)容各類投放,許多電視廣播、雜志以及報業(yè)開設(shè)多樣欄目,供受眾選擇。
(二)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的意義
傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的意義主要體現(xiàn)在社會意義、受眾及平臺利益方面,傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展,促進了人們接受信息渠道的多樣化,人民群眾能夠在各種社交軟件上接收信息,而媒體融合發(fā)展也打破了信息單向輸出的模式,開啟了信息雙向輸出的逆向思維,即人民群眾也能夠在各類平臺上輸出信息,反映了信息平臺及渠道的透明化、現(xiàn)代化的建設(shè)意義,也促使人民群眾有更加廣泛的交流渠道。
二、傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀
傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的時間較短、內(nèi)容較多,具有較大的思維限制是目前傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中的主要困境,影響了人民群眾信息接收的準確性與有效性。
(一)部分信息針對性投放力度不足
目前傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合發(fā)展的過程中,缺乏對于大數(shù)據(jù)信息平臺的運用,僅僅向受眾投放時事熱點新聞,忽略了人民群眾性別年齡、生活背景及關(guān)注需求等方面,也促使許多營銷信息傳播媒介占據(jù)了信息傳播最大人群流量,即人民群眾在許多非官方、無認證的平臺上接收娛樂新聞信息或虛假宣傳,受眾在傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中對于輿論信息所產(chǎn)生的接受偏差體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中信息針對性投放的力度不足。
(二)缺少媒體融合發(fā)展與管理機制
傳統(tǒng)融合媒體尚未形成科學的媒體發(fā)展與管理機制,部分傳統(tǒng)媒體的傳播思維尚未轉(zhuǎn)換。[3]未能真正面對互聯(lián)網(wǎng)背景下人民群眾接收信息渠道廣泛、需求增多的特點,人民群眾在碎片化時間內(nèi)真正需要全面、重點及趣味性的信息,而傳統(tǒng)媒體依舊利用長篇大論的邏輯理論容易失去大量的信息受眾,并不利于媒體融合下傳統(tǒng)媒體影響力的發(fā)展,而缺少融合媒體發(fā)展與管理機制,也造成了部分虛假網(wǎng)絡(luò)信息的泛濫與違法犯罪信息的滋生。
三、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展創(chuàng)新策略分析
優(yōu)化傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展環(huán)境,提供強有力的法律支持,剔除傳動媒體融合發(fā)展中營銷號不斷擴展的弊端,擺脫“假”新聞,打造質(zhì)量過硬的信息內(nèi)容。
(一)立足于人民群眾,有針對性投放信息
傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中存在著產(chǎn)能過剩及內(nèi)容同質(zhì)化的問題,未能充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中受眾人群量大的優(yōu)勢,大部分傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中,在新媒介平臺上往往針對同一熱點事件進行相似報道,未能真正立足于人民群眾對接受不同內(nèi)容的剛需,缺乏真正優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容整理,需要傳統(tǒng)媒體融合新媒體傳播形式新穎、搜集內(nèi)容快速的特點,需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)衍生的新的信息傳播管理模式,加大對于各類社會熱點、人民需求等數(shù)據(jù)的采集與整理,利用大數(shù)據(jù)信息平臺,加強與新媒體傳播平臺的合作,高效整理受眾信息,進行有針對性的內(nèi)容投放。
可以根據(jù)受眾日常觀看新聞信息的時常與特點、受眾的年齡特點及生活背景進行分類。開發(fā)出同一新聞事件,不同時長、不同分析的融合媒體信息分析方式,既堅守了媒體新聞專業(yè)素養(yǎng)的底線,同時,又能夠提高受眾接收信息的速率,維持融合媒體平臺的觀眾量,真正擴展傳統(tǒng)媒體融合的廣度,提高人民群眾接收新聞的體驗,解決傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的時間較短、內(nèi)容較多,具有較大的思維限制的主要困境,提高人民群眾信息接收的準確性與有效性。
(二)完善相關(guān)管理體制,發(fā)揮人才競爭優(yōu)勢
真正優(yōu)化我國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展市場,需要相關(guān)部門出臺完善相關(guān)的融合媒體發(fā)展法律法規(guī),解決目前傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中不斷出現(xiàn)的新聞版權(quán)問題。版權(quán)問題也是目前我國各個行業(yè)、各個部門都需要關(guān)注的現(xiàn)實問題,新聞信息傳播是整合各類社會信息而進行的傳播行為,容易侵犯不同領(lǐng)域的版權(quán),需要規(guī)劃好信息傳播內(nèi)的版權(quán)界限,即規(guī)劃好傳統(tǒng)媒體融合的管理體制,培養(yǎng)相關(guān)方面的專業(yè)人才,真正根據(jù)我國推行的傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展指導意見,確立相關(guān)的媒體融合評價指標和評估體系,確立好大數(shù)據(jù)信息平臺的應(yīng)用范圍,保護好受眾的隱私與安全,吸引各類傳統(tǒng)媒體與新媒體的人才共同涌入融合媒體發(fā)展市場。細化各類媒體人才發(fā)展需求,設(shè)立專業(yè)化的崗位,如信息分析師、信息采集師、編輯設(shè)計師等,提高傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展水平。[4]
(三)利用新生資本力量,優(yōu)化融合發(fā)展前景
發(fā)揮好新媒體的資本優(yōu)勢,在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中加強對于資本的引入,利用資本中多元化的經(jīng)營與管理模式,建設(shè)好強有力的融合媒體信息傳播平臺,可以利用網(wǎng)絡(luò)視頻直播、廣告植入及人們對傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的關(guān)注度,在資本投資的過程中融入新媒體的發(fā)展理念,建設(shè)正確的融合媒體價值認同體系,同時,杜絕具有違法犯罪信息的網(wǎng)絡(luò)直播與廣告投入,在獲取商業(yè)價值過程中,新生資本的力量也能夠塑造良好的媒體融合發(fā)展形象,提高傳統(tǒng)融合媒體的品牌價值,優(yōu)化整理信息傳播市場,提高公信力大、影響力大的信息傳播平臺的競爭力,逐漸淘汰掉模仿或重復信息傳播媒介,維持傳統(tǒng)媒體融合市場的良性發(fā)展。
(四)貫徹媒體融合新戰(zhàn)略,牢固官方媒體公信力
傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展中,各類平臺也能夠利用新媒體傳播的附加值,即利用平臺受眾面廣,受眾人群多的特點,接受商業(yè)投資、廣告植入等,如何在各類信息平臺的涌現(xiàn)過程中,保證官方媒體占據(jù)新媒體信息傳播高地值得關(guān)注。[5]發(fā)揮媒體融合發(fā)展新戰(zhàn)略中提供的資本與技術(shù)優(yōu)勢,解決傳統(tǒng)媒體在融合過程中內(nèi)容繁瑣,缺乏針對性及體制落后的問題,真正促進傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新性發(fā)展,提高我國官方媒體的傳播能力,促進傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)生融合發(fā)展媒介,如人民日報與抖音、快手等新媒體傳播媒介的融合,促進“抖音版人民日報”的產(chǎn)生,將紙張轉(zhuǎn)換成的視頻,人民日報與抖音、快手的結(jié)合也能夠提高人民日報的傳播速率,促進融合媒體信息媒介“央視頻”的發(fā)展,牢固中央信息傳播平臺最大公信力的地位,應(yīng)用國家的政策優(yōu)勢,也能夠加快信息傳播的速度,促進人民群眾能夠更加快速地獲取官方的新聞信息。
總而言之,關(guān)注傳統(tǒng)融合媒體創(chuàng)新發(fā)展的特點與意義,增強人們對于傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的關(guān)注程度,加強對于新媒體技術(shù)與資金優(yōu)勢的應(yīng)用,擴展融合媒體的發(fā)展空間,引用新生資本力量,吸引高素質(zhì)媒體人才,貫徹媒體融合新戰(zhàn)略,牢固官方媒體公信力,剔除互聯(lián)網(wǎng)下融合媒體創(chuàng)新發(fā)展中頻繁出現(xiàn)的“假”新聞,真正優(yōu)化我國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的環(huán)境,實現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
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