田旭東

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)信息和大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體正在發(fā)生深刻變革，融媒體逐步成為新聞傳媒產(chǎn)業(yè)中的新形式。這對傳統(tǒng)新聞宣傳而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。把新聞宣傳和融媒體結(jié)合起來，才能夠更好的滿足人們對新聞的最新需求，推進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。本文首先分析了融媒體背景下傳統(tǒng)新聞宣傳面臨的主要挑戰(zhàn)，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上闡明了融媒體時代新聞宣傳開展的具體策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞宣傳;挑戰(zhàn);應(yīng)對策略

中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-02

一、引言

融媒體作為一種新的業(yè)態(tài)，帶來了新聞宣傳的全新變化，不僅給新聞宣傳提出了巨大的挑戰(zhàn)，同時也為新聞宣傳提供了巨大的技術(shù)支撐和途徑。對于新聞宣傳而言，必須要與時俱進(jìn)，不斷適應(yīng)融媒體的發(fā)展變化，真正把新聞宣傳和融媒體有效結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的多元化。

二、融媒體時代新聞宣傳面臨的主要挑戰(zhàn)

（一）傳播方式日益多樣化

傳統(tǒng)的新聞傳播主要是通過報紙、電視等主流媒體進(jìn)行，宣傳的形式相對單一，傳播的渠道也非常有限，缺乏一定的多元性。隨著融媒體時代的到來，新聞宣傳的傳播方式發(fā)生了巨大的變化，電腦、手機(jī)、平板，微信、QQ、微博，這些都實(shí)現(xiàn)了傳播方式的多樣性，傳統(tǒng)新聞宣傳的受眾率出現(xiàn)下滑。因此，基于傳統(tǒng)方式的新聞宣傳必須實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)與融媒體的結(jié)合，重新獲取受眾人群的青睞和支持，從而在競爭中立于不敗之地。

（二）受眾的體驗(yàn)逐步豐富

在傳統(tǒng)媒體下，電視、報紙給予受眾的都是單向的交流，信息的傳播者只能是媒體本身，受眾在對某個話題感興趣的時候很難與媒體進(jìn)行直面的溝通，媒體也無法第一時間做出有效的回應(yīng)，很難激發(fā)受眾的興趣。在融媒體的背景下，新興媒體體現(xiàn)除了全新的傳播模式，信息的傳遞時雙向的，信息傳播再也不是媒體自身的事情，受眾能夠利用融媒體新形態(tài)進(jìn)行溝通和交流，能夠隨時隨地表達(dá)自己的想法，體驗(yàn)越來越豐富。與此同時，不同受眾即便是不認(rèn)識，不知道對方在哪里，也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行意見的交換，就某個問題進(jìn)行熱烈的討論。

（三）新聞宣傳的內(nèi)容日益多元化

融媒體時代，新聞宣傳的內(nèi)容改變了傳統(tǒng)緊緊依靠電視、報紙開展的狀態(tài)，新聞傳播方式的多樣性日益凸顯，微信、微博、各種APP，抖音、快手等各種平臺，逐步家具了新聞宣傳內(nèi)容的多樣化傾向，給傳統(tǒng)新聞宣傳造成了巨大的沖擊。在宣傳的內(nèi)容選擇上，再也不是之前報紙、電視局限的那點(diǎn)內(nèi)容，現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多種信息內(nèi)容的融合，各種宣傳渠道的拓展，也在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞宣傳實(shí)效性和互動性差的缺點(diǎn)，在一定程度上提高了社會公眾對新聞宣傳的整體參與度。

三、融媒體時代新聞宣傳開展的應(yīng)對策略

（一）堅持正確的新聞宣傳原則

融媒體的快速發(fā)展，并不代表要改變傳統(tǒng)新聞宣傳的原則，還是要在各種宣傳方式優(yōu)化的基礎(chǔ)上，遵循正確的新聞宣傳原則。首先，堅持共榮共生的原則。雖然手機(jī)、電腦的受眾越來越多，但傳統(tǒng)新聞媒體也不可或缺，一定要把傳統(tǒng)新聞和新媒體融合起來，對于傳統(tǒng)的電視媒體和報紙而言，可以設(shè)置電視臺的微信公眾號、APP客戶端，加強(qiáng)與受眾的溝通和交流。其次，堅持正確輿論導(dǎo)向原則。融媒體時代，各種媒體表現(xiàn)形式出現(xiàn)，但一個重要前提就是要堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持正確的人生觀、世界觀和價值觀，為社會公眾提供一個和諧良好的輿論環(huán)境，提高新聞宣傳的整體質(zhì)量，真正做到為人民發(fā)聲，為人民服務(wù)。再次，要堅持正確的新聞宣傳方法。新聞宣傳應(yīng)該通過多種形式和方式的運(yùn)用，把融媒體引入進(jìn)來，結(jié)合新聞的特點(diǎn)，進(jìn)行新聞宣傳的合理規(guī)劃，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞宣傳和融媒體宣傳的相得益彰。第四，要堅持實(shí)事求是的原則。在融媒體的背景下，各種媒體平臺出現(xiàn)，但要保證新聞的真實(shí)性，杜絕虛假新聞，要用事實(shí)說話，還原新聞本身真實(shí)的一面，凸顯新聞本身的價值。

（二）提高新聞媒體人員的綜合水平

融媒體時代的到來，新聞傳播途徑越來越多，新聞內(nèi)容越來越廣，這就需要從業(yè)人員擦亮眼睛，確保新聞的真實(shí)性，提高自身的全面素質(zhì)。首先，創(chuàng)新新聞從業(yè)人員的思維模式。媒體人員應(yīng)該從傳統(tǒng)新聞宣傳的框架中走出來，主動學(xué)習(xí)新媒體技能和方法，強(qiáng)化把傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的能力和水平，在進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)媒體新聞傳播途徑的同事，最大限度的新聞宣傳的時效性和真實(shí)性。其次，進(jìn)一步提高新聞從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)。各種新媒體層出不窮，各種新聞獲取的方式也不斷創(chuàng)新，這就需要新聞從業(yè)人員必須是個“全才”。一方面，要進(jìn)一步加強(qiáng)對工作人員的培訓(xùn)，引入多媒體思維，不僅從思想上，更應(yīng)該在工作中利用多媒體思維，有效開展新聞宣傳工作，另一方面，要提高新聞采編、制作的能力，充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，有效處理各種音頻、視頻、文字及圖片信息，提高新聞傳播的質(zhì)量。

（三）拓展和優(yōu)化新聞傳播的途徑和方法

在融媒體時代，新聞傳播產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長足的發(fā)展，更好的提升自身的綜合競爭力，必須要拓寬和創(chuàng)新新聞宣傳途徑。首先，積極拓展新聞宣傳渠道。要充分利用多媒體，利用各種平臺進(jìn)行新聞的宣傳，讓更多的社會公眾參與進(jìn)來，強(qiáng)化互動性，提高公眾參與新聞的積極性和主動性，充分體現(xiàn)新聞宣傳的趣味性和有效性。其次，對受眾人群的進(jìn)行分析，做到精準(zhǔn)定位。要充分利用大數(shù)據(jù)對客戶進(jìn)行分析，把新聞宣傳內(nèi)容和受眾的愛好結(jié)合起來，優(yōu)化新聞傳播的內(nèi)容和途徑，滿足社會公眾的需求，提高新聞傳播的整體效率。再次，選擇順應(yīng)人民需求的新聞內(nèi)容。針對新聞報道的基本特點(diǎn)，在新聞宣傳中，應(yīng)該選擇順應(yīng)人民需求的新聞內(nèi)容，確定主流媒體的宣傳立場，提高新聞宣傳的整體質(zhì)量，為融媒體背景下新聞宣傳工作的創(chuàng)新提供支持。

（四）樹立新聞宣傳的時效意識

對于新聞宣傳而言，只有及時出版，及時發(fā)布，才能夠及時傳播最新的內(nèi)容和消息，讓社會公眾在第一時間了解到、掌握到，提高影響力、公信力和說服力，真正凸顯新聞傳播的最終作用。相反，如果新聞出版不及時，對一些時效性的新聞不能夠及時發(fā)布，久而久之，就會影響讀者群體，引發(fā)信任危機(jī)，到時社會公眾對傳統(tǒng)新聞媒體的依賴度降低。首先，加強(qiáng)內(nèi)部的時效溝通，要求各崗位工作人員樹立時間意識，及時有效的完成新聞的采編、整理、發(fā)布、出版等過程。其次，要加強(qiáng)與相關(guān)合作部門的溝通，加強(qiáng)協(xié)調(diào)，盡量縮短出版周期，提高整體效率。要做好客戶端、APP、公眾號之間的有效溝通和銜接，第一時間發(fā)布新聞，做好與受眾之間的溝通，吸引更多的受眾參與到互動中，提高傳統(tǒng)媒體宣傳的水平。

四、結(jié)論

在融媒體時代發(fā)展進(jìn)程中，為了提高新聞宣傳的整體質(zhì)量，行業(yè)管理者以及新聞宣傳人員應(yīng)該認(rèn)識到融媒體時代的機(jī)遇及挑戰(zhàn)，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與融媒體的融合，獲得更多的受眾人員，達(dá)到新聞宣傳的最終目的，為新聞產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定重要的前提和基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]湯敏.融媒體時代下傳統(tǒng)報紙媒體的發(fā)展探究[J].新聞研究導(dǎo)刊， 2019（21）.

[2]龔雷.融媒體時代記者角色的轉(zhuǎn)變[J].媒體融合新觀察，2019（04）.

[3]李抑嬙.淺析融媒體時代記者如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊， 2019（23）.

[4]化希瑞.試析新時期融媒體時代新聞寫作面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[J].傳播力研究，2018（11）.

[5]李志磊.廣播新聞利用融媒體擴(kuò)大宣傳力度的分析[J].傳播力研究，2018（08）.

[6]雷聰.融媒體時代基層電視臺面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（14）.

[7]武新星.融媒體時代鐵路宣傳工作的創(chuàng)新探索——2017年鐵路春運(yùn)報道的回顧與啟示[J].理論學(xué)習(xí)與探索，2017（02）.

[8]趙瑩.融媒體時代的新聞宣傳策劃路徑探索[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（14）.