康紅波

摘 要：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體快速發(fā)展并改變著傳統(tǒng)的新聞傳播方式。本文首先分析了新媒體的內(nèi)涵和特征，進(jìn)而闡釋了新聞宣傳中利用新媒體的重要性，最后從三個方面提出了新聞宣傳有效利用新媒體的方法。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;新問題;融合

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-02

一、引言

就新聞宣傳而言，新媒體的出現(xiàn)一方面為其提供了全新的手段和方法，提升了新聞傳播的影響力，另一方面則對其提出了挑戰(zhàn)。新聞宣傳必須要摒棄傳統(tǒng)思路，積極利用新媒體，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，提升新聞的引導(dǎo)力和宣傳力。

二、新媒體的內(nèi)涵和特征

（一）新媒體的內(nèi)涵

新媒體與傳統(tǒng)媒體不同，它主要是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上建立起的，以手機(jī)、電腦和電視為客戶端，向社會受眾提供語音、音頻、視頻等一系列服務(wù)并獲得一定收益的傳播形式。

（二）新媒體的特征

首先，傳播速度快。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體下，受眾要獲得信息存在一定的時間差，以一份報紙為例，只有當(dāng)用戶買到報紙出版發(fā)行、用戶購買并閱讀后才能夠獲得相應(yīng)信息，與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體不同，新媒體的傳播速度快，新媒體能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺第一時間發(fā)布信息，用戶可以通過手機(jī)、電腦等途徑第一時間獲得新聞信息。

其次，互動性強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體下，受眾即便是對某一話題感興趣，想發(fā)表自己的看法，但是也沒法做到，也很難和其他人針對某一話題進(jìn)行交流，而在新媒體的背景下，受眾可以隨時隨地進(jìn)行討論和交流，發(fā)布自己的觀點，與其他人進(jìn)行溝通和信息的交互，互動性十足。

再次，內(nèi)容豐富。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的內(nèi)容比較單調(diào)，新媒體則具有非常豐富的內(nèi)容，不僅形式多種多樣，不僅有圖片，也會有視頻、音頻，能夠提高受眾的個人體驗，提高對新聞內(nèi)容的理解能力。

三、新聞宣傳中利用新媒體的重要性

在新聞宣傳中充分利用新媒體具有十分重要的意義，不僅能夠提高新聞本身的影響力，同時也能夠擴(kuò)展新媒體，為新媒體的擴(kuò)展提供積極的推動作用。

第一，新媒體能增加新聞宣傳的時效性。通過微信、微博等新媒體，新聞內(nèi)容能夠在第一時間推送給用戶，用戶也能夠在第一時間獲取相應(yīng)的信息。

第二，新媒體能夠增加新聞傳播的互動性。在新媒體的背景下，受眾可以隨時隨地進(jìn)行討論和交流，發(fā)布自己的觀點，與其他人進(jìn)行溝通和信息的交換，與此同時，新媒體還能夠?qū)崿F(xiàn)對客戶喜好的定位，通過大數(shù)據(jù)分析，能夠針對個人喜好推送相關(guān)的新聞內(nèi)容。

第三，新媒體能夠為政府決策提供借鑒，當(dāng)前，社會處于一種轉(zhuǎn)型發(fā)展中，人們的價值觀也在逐步發(fā)生變化，通過新媒體的發(fā)展，能夠多渠道、多方式傳播信息，表達(dá)民意，能夠讓政府決策者全方位的了解民眾的需求和呼喚，進(jìn)而能夠了解群眾的所想所需，從而為政府決策提供了一定的依據(jù)，為和諧社會的構(gòu)建奠定重要的基礎(chǔ)。

第四，新媒體能夠提高新聞宣傳的高效性。在網(wǎng)絡(luò)條件允許的情況下，新媒體能夠繞開傳統(tǒng)媒體下的各種限制，更加便利、靈活的進(jìn)行新聞宣傳，提高新聞宣傳的高效性。

四、新聞宣傳怎樣更加有效利用新媒體

（一）充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢

在新媒體的發(fā)展下，信息傳播的方式越來越多樣化，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是社會公眾了解信息的唯一渠道。新媒體作為一種全新的模式，具有傳播速度快、互動性強(qiáng)、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢，真正能夠迎合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。因此，在新聞宣傳過程中，一定要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，打造主流新媒體，提高受眾人群，吸引更多的社會公眾參與進(jìn)來，真正體現(xiàn)新聞宣傳的作用。例如，2019年，在兩會召開的時候，央視新聞聯(lián)合縣級融媒體平臺推出了《我給兩會帶個言》，通過這種新媒體形式吸引了廣大的觀眾，同時也獲得了許多觀眾的心聲，也讓政府了解到了基層的聲音。

與此同時，從央視到地方電視臺，都推出了公眾號和微信、微博客戶端，加強(qiáng)與觀眾的溝通和交流，一方面讓新聞第一時間走到民眾的心里，同時也讓民眾第一時間了解國家、社會的最新發(fā)展動態(tài)，鼓勵和引導(dǎo)民眾更多的來關(guān)注新媒體。

（二）加強(qiáng)對新媒體的監(jiān)督和引導(dǎo)

新媒體固然有很多的優(yōu)點，但是由于網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性，新媒體的發(fā)展過程中也會存在一些問題，這就需要在新聞宣傳中加強(qiáng)對新媒體的監(jiān)督和引導(dǎo)。

首先，加強(qiáng)對新型自媒體的輿論引導(dǎo)和管理。新媒體要在新聞宣傳中起到積極作用，但一個重要前提就是要堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持正確的人生觀、世界觀和價值觀，為社會公眾提供一個和諧良好的輿論環(huán)境，確保自媒體按照正確的方向進(jìn)行宣傳。

其次，強(qiáng)化對新聞宣傳利用的監(jiān)督和管理。一方面，要不斷健全新媒體新聞宣傳的規(guī)范機(jī)制，建立專門針對媒體新聞宣傳的監(jiān)督、審查和處罰機(jī)制，另一方面，要改變新媒體新聞宣傳的內(nèi)在缺點，借鑒其他國家或者是本國其他同行在自媒體新聞宣傳中的經(jīng)驗，確保自媒體新聞宣傳總目標(biāo)得到有步驟、有計劃地協(xié)調(diào)發(fā)展。

最后，要成立專門的輿論管理機(jī)構(gòu)。通過機(jī)構(gòu)的設(shè)立，加強(qiáng)對新媒體的引導(dǎo)，確保新媒體宣傳的輿論導(dǎo)向。

（三）充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體

當(dāng)前，信息技術(shù)日新月異，信息化逐步成為社會發(fā)展的主流態(tài)勢，“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響日益深遠(yuǎn)，也正是互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，才逐步催生了新媒體的發(fā)展。因此，在新聞宣傳過程中，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

首先，不斷完善和優(yōu)化公共網(wǎng)絡(luò)體系，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)向，從而更好的提高新聞宣傳水平和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)資源的使用。

其次，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)在工作體系中與新媒體兼容并發(fā)，相互結(jié)合，使新聞的傳播更加高效便捷。應(yīng)當(dāng)逐步對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革，使其可以不斷探索自身發(fā)展道路，豐富平臺內(nèi)容，完成平臺轉(zhuǎn)型。通過對傳統(tǒng)媒體和新媒體的逐步融合和發(fā)展，媒體企業(yè)能夠做出良好的發(fā)展規(guī)劃與創(chuàng)新，不斷利用自身在不斷發(fā)展中積累的經(jīng)驗，將新媒體的傳播途徑的多樣性與傳統(tǒng)媒體的新聞獲取渠道的穩(wěn)定性融為一體，提高了新媒體的多樣性和豐富性。

最后，掌握新媒體新技術(shù)。利用新媒體進(jìn)行宣傳，掌握新媒體技術(shù)非常重要。新媒體不再像傳統(tǒng)媒體一樣，它傳播速度更快、架子更低、受眾更廣泛，技術(shù)也更先進(jìn)。尤其是在新聞撰寫、編排的過程中，需要對媒體技術(shù)有更加深入的了解，只有這樣才能夠確保新聞的有效性。

五、結(jié)論

總而言之，新媒體時代的到來對許多傳統(tǒng)媒體的工作模式產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響和挑戰(zhàn)。新聞宣傳必須要摒棄傳統(tǒng)思路，積極利用新媒體，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，提升新聞的引導(dǎo)力和宣傳力。

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