陳蔚　林梅丹

摘 要：新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，帶給了傳統(tǒng)廣播節(jié)目危機感。如何在越來越多的移動端設備中，讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目依然能夠出現(xiàn)在我們的視野中并且引起我們的興趣，是我們這些工作者所需要思考的。而在新媒體環(huán)境下，又給我們工作者們創(chuàng)造了機會。

關鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)廣播節(jié)目;創(chuàng)新性

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-01

面對新媒體的快速發(fā)展，媒體人在充滿危機感的同時也應該感到慶幸，新媒體是各個行業(yè)發(fā)展的媒介，傳統(tǒng)節(jié)目也應當能夠與之相融合。所以我們媒體人應多在傳統(tǒng)節(jié)目的創(chuàng)新方面多下心思，探求出傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展之路。

一、傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳播渠道匱乏

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播方法和途徑被逐漸壓縮，傳播渠道被限制，以至于現(xiàn)在的年輕人很少聽到廣播節(jié)目，甚至于一些老年人根本找不到傳統(tǒng)廣播節(jié)目的所在之處。手機、筆記本電腦、平板等這些移動設備的出現(xiàn)，使現(xiàn)在的年輕人很少接觸甚至不會想主動了解廣播節(jié)目等一些傳統(tǒng)節(jié)目，所以，面對媒體人的巨大挑戰(zhàn)就是如何讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目借助新媒體技術(shù)傳播出去。由于傳播渠道的匱乏，也讓大多數(shù)人沒有機會感受到一些傳統(tǒng)節(jié)目的魅力和美妙之處。傳統(tǒng)廣播節(jié)目雖然方式和內(nèi)容較為平淡，很難引起現(xiàn)代人的興趣，但是廣播節(jié)目的獨特之處就在于她濃厚的感情色彩和底蘊，它能夠用甜美的聲音實現(xiàn)“近距離”的與聽眾們傳遞信息、聯(lián)系感情。

（二）外部傳媒傳播的壓力

由于現(xiàn)代社會發(fā)展迅速，所以很多傳媒體系就抓住這一機會，立即利用新媒體技術(shù)廣泛傳播一些智能技術(shù)，從而讓一些傳統(tǒng)的節(jié)目沒有傳播渠道。也正是因為這樣，傳統(tǒng)廣播節(jié)目沒有得到及時的傳播而逐漸淡出了人們的視野中，這大概也是被人們忽視的原因。手機、電腦等電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓人們的生活更加便利;而傳統(tǒng)廣播節(jié)目只依靠無線收聽的方式，自然降低了聽眾的數(shù)量?，F(xiàn)在科技的發(fā)展，讓各種社交軟件都具備看視頻、儲存、分享的功能，再加上新媒體技術(shù)幫助宣傳，很多人都順應時代的變化，嘗試應用這些新穎的東西。所以，要想讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目再次進入人們視野中，就要對其做出創(chuàng)新，順應時代變化，滿足人們要求。

二、對傳統(tǒng)廣播節(jié)目做出創(chuàng)新

讓人們對傳統(tǒng)廣播節(jié)目再次感興趣和運用，就要對其改變和創(chuàng)新，現(xiàn)代社會發(fā)展迅速，稍不注意就會落下了科技的隊伍。倘使傳統(tǒng)節(jié)目一直出現(xiàn)在我們的生活中，并讓人們對其產(chǎn)生依賴性，媒體人們就應該想辦法在傳播渠道方面下心思。首先在節(jié)目本身應該做出改變創(chuàng)新。節(jié)目內(nèi)容比較老套，而要將傳統(tǒng)節(jié)目打造成為現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，就要將節(jié)目的內(nèi)容做出一些調(diào)整，用句老話說就是取其精華、去其糟粕。國家的就是人民的，人民必然會對國家方面的新聞和政治性觀點產(chǎn)生濃厚感興趣，而媒體人就要投其所好，增加這一范圍的內(nèi)容。通過增加政治新聞等內(nèi)容，建立起人民和國家之間的自信感，增強思想交流。在對傳統(tǒng)廣播節(jié)目進行推廣的時候，應該注意品牌的推廣，達到凸顯自身優(yōu)勢的作用。在推廣的時候，要注意讓聽眾找到自己感興趣的地方，從而再次讓觀眾提起對傳統(tǒng)節(jié)目的興趣。

三、傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展路徑

（一）精心策劃，打造獨創(chuàng)品牌

對于新媒體下的各個智能軟件，宣傳傳統(tǒng)廣播節(jié)目并不容易。我們就應該精心策劃我們的廣播節(jié)目的品牌，積極發(fā)揮廣播節(jié)目收聽范圍廣、信號穩(wěn)定的特點來打造出獨創(chuàng)的品牌。何況，智能手機和平板也不是全能的，我們在研究和發(fā)展的時候，應該找準入手點，對廣播節(jié)目加強這一方面的建設，讓聽眾們知道，音頻的傳播要更具真實性和持久性并不比視頻的傳播差。而主持人的培養(yǎng)和深造也是傳統(tǒng)節(jié)目發(fā)展中最為重要的，現(xiàn)在是新媒體時代，人人都可以是一名主持人，然而若想要讓聽眾們聽出專業(yè)與業(yè)余之間的區(qū)別，就需要加強對主持人的培養(yǎng)，只有這樣才能做出所謂的專業(yè)性。

（二）改革結(jié)構(gòu)，提升廣播質(zhì)量

傳統(tǒng)廣播節(jié)目的運營問題是一個非常重要的因素，很多運營結(jié)構(gòu)都以營利為目的，而對運營結(jié)構(gòu)方面減少了投入，但是聽眾們不喜歡聽廣告，他們更想聽到自己所喜歡的東西。聽眾們喜歡聽戲曲，那我們就多增加對戲曲的投放量;聽眾們喜歡聽歌去，就多增加歌曲的投放量;聽眾們喜歡聽治愈內(nèi)容，那么我們就多設立相關電臺。優(yōu)化運營結(jié)構(gòu)，對聽眾的喜好多做了解，定期對聽眾進行收聽調(diào)查，了解當下每一個年齡段對于傳統(tǒng)節(jié)目的看法，適當增加相關內(nèi)容的投放量，以此來吸引更多的聽眾。同時還需要積攢和維護粉絲受眾。在新媒體的新興發(fā)展下，聽眾流量去留變化大，不僅要在節(jié)目內(nèi)容有嚴格的把關還要定期維護粉絲受眾，使粉絲基數(shù)達到一個穩(wěn)定值。

四、結(jié)束語

總之，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目并不是沒有一席之地。媒體融合的形勢下，我們就更要找出傳統(tǒng)廣播節(jié)目的優(yōu)勢處進行大力度的宣傳推廣;而對于不足之處就應該及時改正和丟棄。我們與其研究受眾人群對新奇內(nèi)容的接受度，不如在節(jié)目的內(nèi)容和推廣方面多做出創(chuàng)新改變，以適應時代的變化。

參考文獻：

[1]劉楠，張曉磊，于楊.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新性之路[J].天津科技，2016，43（09）：15-17.

[2]葛小琴.傳統(tǒng)廣播在新媒體融合環(huán)境下的創(chuàng)新之路探析[J].新媒體研究，2016，2（24）：75-76.

其他作者簡介：

林梅丹，女，漢族，福建莆田人。研究方向：新聞采編技巧。