摘 要：當(dāng)前旅游與影視都處在發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，都亟待提升和突破，影視要主動(dòng)為旅游服務(wù)，甚至主動(dòng)為一座城市、一個(gè)景區(qū)量身打造影視作品;反之，旅游也應(yīng)該更主動(dòng)地?fù)肀в耙?，讓自己的城市和景區(qū)“生長(zhǎng)”出優(yōu)秀的影視作品，并使之成為城市的文化新名片、景區(qū)的永久宣傳片。二十世紀(jì)五六十年代拍攝的云南少數(shù)民族題材電影《五朵金花》和《阿詩瑪》曾讓大理和石林的自然風(fēng)光、民族風(fēng)情蜚聲中外。近年來，綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》和古裝電視劇《三生三世十里桃花》讓云南的普者黑風(fēng)靡全國……云南旅游似乎總也離不開影視的光影驅(qū)動(dòng)。面對(duì)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，以優(yōu)秀的影視作品及其背后的延伸產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)和提升云南旅游業(yè)，使之得以創(chuàng)新發(fā)展，將是未來一段時(shí)間云南旅游發(fā)展的重要選擇。

關(guān)鍵詞：影視旅游;光影驅(qū)動(dòng);普者黑;麗江;西南聯(lián)大;沙家浜;影視IP;影視公園

中圖分類號(hào)：J952 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 14-00-02

分析過去幾十年來的歷史，我們發(fā)現(xiàn)，多年以來，旅游與影視就像兩股道上跑的車：既不離不棄、又鮮有交集。不離不棄，是說影視作品經(jīng)常到風(fēng)景名勝地取景，許多原本不怎么出名或一直默默無聞的地方，因?yàn)橛耙曌髌返某晒Χ灰贡t，甚至發(fā)展出了“影視旅游”這一新品種，可以說導(dǎo)演們?yōu)榱俗非笠曈X的唯美和畫面的震撼，對(duì)奇山秀水不離不棄。鮮有交集，是說影視對(duì)景區(qū)的傳播、甚至對(duì)文旅的傳導(dǎo)，一直是單向的、甚至是無償?shù)?、無意識(shí)的。

一、影旅融合的相互關(guān)系

普者黑景區(qū)位于云南省文山州丘北縣，是典型的喀斯特巖溶地貌。名字“普者黑”三字在彝語中意為“盛滿魚蝦的湖泊”。普者黑景區(qū)從1992年開始建設(shè)，1993年建成開放。但礙于地理位置，一直都是當(dāng)?shù)厝饲皝韰⒂^、游覽的，長(zhǎng)期處于不溫不火的狀態(tài)。來看一組數(shù)據(jù)，文山州丘北縣2013年給普者黑旅游開發(fā)公司下達(dá)了完成3500萬元的年度任務(wù)，直到年底，全體員工拼命加班加點(diǎn)，勉強(qiáng)完成了任務(wù)指標(biāo)。2013年11月，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》在這里拍攝，播出之后，普者黑的旅游迅速火爆，全國各地游客紛至沓來。2014年，丘北縣意識(shí)到了《爸爸去哪兒》帶來的旅游宣傳效應(yīng)，大膽制訂了4500萬元的指標(biāo)，只到了10月份，普者黑旅游開發(fā)公司就完成了7000萬元的經(jīng)營業(yè)績(jī)。隨著《爸爸去哪兒》的持續(xù)熱播，普者黑風(fēng)景區(qū)變得名聲大噪。據(jù)報(bào)道，《爸爸去哪兒》拍攝后，節(jié)目中的明星們住過的五處院落房屋已成為原住戶的“名人故居”，房主們收起了參觀門票;明星父子、父女用過的東西成為了特定“文物”，開始用它們來拍照收錢。2017年，一部電視劇《三生三世十里桃花》的熱播再度讓普者黑的游客井噴式增長(zhǎng)。全國各路“桃粉”們紛紛踏上了“青丘”之地——丘北普者黑。當(dāng)年的游客數(shù)量就暴增了60%以上。丘北縣當(dāng)年旅游綜合收入近30億元，比上年增長(zhǎng)47.5%?；谶B年的“井噴”勢(shì)頭，普者黑獲得華麗轉(zhuǎn)身，被云南城投集團(tuán)公司收入囊中，開始了省級(jí)和擴(kuò)容建設(shè)?？梢哉f，普者黑旅游是近年來一個(gè)因影視節(jié)目、影視劇取景而讓旅游市場(chǎng)走紅的典型案例。然而，這僅是影視單方面賦予其的推動(dòng)力，普者黑似乎并沒有全盤考慮到影視作品對(duì)其未來可持續(xù)性的無限增長(zhǎng)?！度朗锾一ā放臄z地的桃花源，因疏于管理，經(jīng)常被水淹沒，假桃花園似乎已經(jīng)日漸凋零。本可以借勢(shì)而開發(fā)打造的產(chǎn)業(yè)格局，全景呈現(xiàn)的村落風(fēng)情和十里桃花已好景沒有呈現(xiàn)出來。景地景區(qū)對(duì)影視作品為其帶來的影響力并沒有太多的認(rèn)知，感覺是理所應(yīng)該的。一部《非誠勿擾1》帶火了日本北海道的旅游，片方卻連個(gè)“謝”字都沒有收到;《非誠勿擾2》又帶火了三亞的鳥巢，三亞鳥巢老板也只是提供了攝制組的食宿而已;一部《泰囧》直接讓中國赴泰國旅游的人數(shù)翻了幾番，導(dǎo)演也只是收到了泰國旅游局的感謝信而已;當(dāng)《心花路放》讓游客一路唱著“去大理”蜂擁而至?xí)r，大理方面則批評(píng)該片縮小了大理的格局。

綜上所述，影視公司只把美景當(dāng)作外景，而沒有向文旅產(chǎn)業(yè)延伸;而景區(qū)也只是把影視取景當(dāng)作意外、偏得，而沒有借機(jī)主動(dòng)向影視業(yè)拓展、跨界。當(dāng)然，也有行業(yè)的先行者看到了其中的商機(jī)而正在行動(dòng)，但是又有幾家影視公司開始打造自己的“景區(qū)”，或者創(chuàng)建、開發(fā)自己的文旅公司和實(shí)景體驗(yàn)基地呢？

二、影旅融合存在的問題

文旅與影視不應(yīng)該并行不悖、相安無事，而應(yīng)該相互融合、跨界發(fā)展。在當(dāng)前文旅融合的時(shí)代背景下，我們必須要深度分析存在的問題，對(duì)癥下藥，尋求破解之道、獲得共同發(fā)展。

（一）互不相關(guān)，各行其道

旅游與影視各不相干，雖然知道相互依托，卻難有深度融合。這是當(dāng)前普遍存在的問題。時(shí)下，旅游與影視屬于不同的兩個(gè)領(lǐng)域，無法互通，旅游只做旅游，不了解影視的創(chuàng)作攝制及營銷規(guī)律;影視只為取景，不愿思考其在拍攝地的延伸效益。一些旅游界人士認(rèn)識(shí)到了影視對(duì)于旅游景區(qū)和旅游產(chǎn)品的重要傳播和推動(dòng)作用，也看到了諸多成功的案例，開始給景區(qū)及其旅游產(chǎn)品冠以影視的符號(hào)，但卻沒有真正發(fā)揮影視的互動(dòng)功能。即便是在旅游與影視的融合中，也只是膚淺地停留在表皮和現(xiàn)狀上，不愿深度策劃、挖掘、投入、做大產(chǎn)業(yè)體系。

《千里走單騎》是2005年10月上映的一部電影。據(jù)說這是由一個(gè)真實(shí)的故事改編而成，主角確有其人。張藝謀無意間聽到了這個(gè)故事，被其深深感動(dòng)，便決定將它搬上銀幕。本片是大導(dǎo)演張藝謀嘔心瀝血、精心拍攝的一部影片，不僅由中國“第一編劇”鄒靜之為他傾心打造劇本，還有高倉健這樣的史詩級(jí)實(shí)力派演員傾情演出！該片講述了一個(gè)父親為了在兒子生命最后時(shí)刻表達(dá)自己的愛意和懺悔，走上一段自我心靈的救贖之旅。除了動(dòng)人心弦的故事，電影中，那些美輪美奐的麗江美景，也令人回味無窮。麗江玉龍雪山終年云霧繚繞，只有每年秋分時(shí)節(jié)會(huì)有一米長(zhǎng)的陽光照下來，傳說被這一米陽光照到的人就能擁有美麗永久的愛情。這個(gè)流傳于云南麗江的美麗愛情傳說，被演繹成一部令人心動(dòng)的現(xiàn)代愛情劇，劇中的麗江風(fēng)光讓人沉醉?！兑幻钻柟狻酚蓪O儷、何潤(rùn)東、印小天、遲帥主演，曾創(chuàng)造了多家電視臺(tái)的收視率記錄。

自麗江成為中外游客最青睞的旅游目的地以來，在麗江誕生的影視作品不計(jì)其數(shù)，《我在路上愛你》《轉(zhuǎn)山》《龍門鏢局》《木府風(fēng)云》《男才女貌》《阿蘭的愛》《親愛的客?！返鹊?，影響力頗豐。

然而這些影視劇留給麗江的影視衍生產(chǎn)業(yè)，除了“一米陽光”和“千里走單騎”兩個(gè)酒吧客棧之外，游客似乎再?zèng)]有看到過什么。

（二）雖有合作，卻無相互支撐

影視界知道自己采景攝制影視劇對(duì)地方景區(qū)推廣的作用和價(jià)值，開始向景區(qū)和地方管理部門要錢，尋求支持，但追求的仍是眼前利益，拍完即走，場(chǎng)景的搭建也只是讓其飄搖一時(shí)，絲毫沒有考慮將其融入景區(qū)建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃利用中。一旦作品本身沒有產(chǎn)生較好的影響力，景區(qū)方就會(huì)有受騙上當(dāng)?shù)母杏X。對(duì)劇組來說，沒有得到拍攝地的支持，其在場(chǎng)景的設(shè)計(jì)搭建方面，便不會(huì)有大的投入，也不會(huì)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的衍生效益，只會(huì)敷衍潦草，以假景假物蒙混過關(guān)。一旦這部片子真的火爆了，觀眾開始向往影片的實(shí)景拍攝地時(shí)，留給我們的只能是一片嘆息聲。

2011年，一部為清華大學(xué)百年校慶籌劃的影片《無問西東》開始啟動(dòng)，制片方想得到云南方面的支持，在昆明建造一個(gè)西南聯(lián)大的實(shí)景校區(qū)，云南相關(guān)部門無動(dòng)于衷。2017年影片上映后，成為當(dāng)年度最具票房和影響力的國產(chǎn)影片。當(dāng)全國各地的觀眾蜂擁而至來到影片拍攝地尋甸北大營時(shí)，看到的只是一些殘?jiān)珨啾?。北大營草原是云南滇中最美的云上草原，位于昆明市尋甸縣，藍(lán)天白云之下，萬畝草原，芳草萋萋，牛羊徜徉、碧水盈盈，周邊村鎮(zhèn)、淳樸自然、保留完整，完全可以創(chuàng)建成為一個(gè)自然氣息與人文美景相得益彰、極具年代感的影視體驗(yàn)基地，這也是《無問西東》導(dǎo)演為什么在這里選景的原因之一。因?yàn)闆]有形成深度合作，本可以再現(xiàn)的西南聯(lián)大景觀自然無法留存。2019年，《西南聯(lián)大》電視劇在昆明安寧啟動(dòng)拍攝，安寧市政府方面拿出了50畝土地提供給劇組，相關(guān)部門給予了資金投入，一處展現(xiàn)抗戰(zhàn)時(shí)期中國最繁榮的學(xué)術(shù)人文氣息、原汁原味的聯(lián)大校園風(fēng)貌完整呈現(xiàn)了出來。但愿這個(gè)實(shí)景地隨同西南聯(lián)大眾多的名人故事能夠永久保留下來并逐步提升為昆明市重現(xiàn)歷史價(jià)值的新的人文景區(qū)。

三、影旅融合的未來之路

一些影視作品，在前期創(chuàng)作和拍攝階段，為了降低投入成本，四處尋求拍攝地，聯(lián)系溝通，力求以本地采景的方式獲得當(dāng)?shù)卣筒删暗氐闹С?。一些地區(qū)或景區(qū)也在積極尋求相關(guān)的影視劇組前來取景拍攝，以求通過一部有影響的影視作品，帶動(dòng)起自身的品牌效應(yīng)。這放在過去影視文化產(chǎn)品相對(duì)匱乏、商業(yè)化程度較低的時(shí)代，多數(shù)可以成功。但時(shí)至今日，文化已經(jīng)融入全球共享高度集約化發(fā)展的進(jìn)程中，文化的商業(yè)屬性日漸凸顯，影視文化與旅游極為初級(jí)的相互需求必須要服從于影視產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)需要，如果沒有較為強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐，這樣簡(jiǎn)單的相互需求，無論對(duì)誰，都會(huì)顯得無足輕重。

當(dāng)前文化和旅游的融合為文化產(chǎn)業(yè)找到了很好的推廣渠道與消費(fèi)市場(chǎng)，為旅游產(chǎn)業(yè)找到了內(nèi)容生產(chǎn)的源頭活水，未來在文旅產(chǎn)業(yè)鏈條上，前端有了文化事業(yè)、企業(yè)的主要內(nèi)容生產(chǎn)，中后端有文化企業(yè)、旅游企業(yè)的衍生產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)營銷，以形成良好的循環(huán)系統(tǒng)，有利于其做大做強(qiáng)。一部紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在呈現(xiàn)“文物醫(yī)生”和他們的“文物復(fù)活術(shù)”的故事時(shí)，讓文物與觀眾互動(dòng)起來;一部電視劇《讓我聽懂你的語言》讓10萬游客同期開進(jìn)了西雙版納，讓版納的旅游地產(chǎn)價(jià)值狂飆。這些案例在景點(diǎn)景區(qū)文化挖掘、文化與市場(chǎng)對(duì)接、文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化社群營造等方面都做出了非常有益的探索，未來這一塊的市場(chǎng)還很大，緊縮于文化內(nèi)部與龜縮于旅游行業(yè)的人們需要聯(lián)手來開拓市場(chǎng)。影視文化項(xiàng)目的活化、影視IP的創(chuàng)造與培育傳承，將成就文旅融合背景下的重要版塊——影視旅游的發(fā)展。

沙家浜，位于江蘇省常熟市東南方，陽澄湖邊。沙家浜景區(qū)是全國百家紅色旅游景區(qū)、全國愛國主義教育示范基地、國家濕地公園、國家4A級(jí)旅游景區(qū)、國家國防教育基地、華東地區(qū)較大的生態(tài)濕地公園。電視劇《沙家浜》拍攝時(shí)，與當(dāng)?shù)剡_(dá)成緊密的合作關(guān)系，劇中眾多場(chǎng)景在這里得以重現(xiàn)，阿慶嫂茶館、刁家大院，橫涇老街影視基地、沙家浜古鎮(zhèn)、美食購物區(qū)等功能區(qū)域得以開發(fā)建設(shè)，加之京劇《沙家浜》家喻戶曉的IP價(jià)值，追尋阿慶嫂、郭建光蹤跡，接受愛國主義教育之“紅色教育游”由此誕生。之后，景區(qū)運(yùn)用現(xiàn)代高科技特效手段，演繹沙家浜的傳奇故事，全力打造的大型實(shí)景劇，運(yùn)用詼諧、幽默的表演手法，講述軍民緊密配合，共同抗擊日頑的英勇斗爭(zhēng)故事。實(shí)景劇、京劇表演、石灣山歌等眾多演藝節(jié)目現(xiàn)已成為沙家浜又一大特色品牌，極大地豐富了景區(qū)的文化內(nèi)涵。如今，沙家浜景區(qū)已經(jīng)成為華東地區(qū)最受游客歡迎的旅游目的地。

金庸大俠給云南創(chuàng)立的IP，我們沒有將其培植起來;中國電影界先驅(qū)們?yōu)樵颇纤茉斓摹拔宥浣鸹ā?“阿詩瑪” “邊境風(fēng)云” “金三角”，我們也未能將其“IP”價(jià)值開發(fā)出來。云南的“IP”資源從來都不缺。云南十八怪、朱古力咖啡種植園、滇越米軌小火車、護(hù)國運(yùn)動(dòng)、駝峰航線飛虎隊(duì)、滇西抗日戰(zhàn)場(chǎng)、西南聯(lián)大、陸軍講武堂等等，將這些影視作品拍攝中時(shí)時(shí)需要的真實(shí)場(chǎng)景還原在一個(gè)風(fēng)花雪月的美麗世界中，都將是特色鮮明的影視實(shí)景娛樂公園。拍攝地充分利用影視拍攝資源，還原影視場(chǎng)景，使之成為粉絲游客慕名前往的旅游勝地，獨(dú)特的風(fēng)光和故事情節(jié)相互交融，給游客創(chuàng)造身臨其境的體驗(yàn)感，將能夠通過影視大大提升拍攝地的知名度。影視實(shí)景娛樂就是利用影視體驗(yàn)性強(qiáng)、知名度高等特點(diǎn)所打造的，其在很大程度上可以促進(jìn)影視與旅游的協(xié)同發(fā)展，并將逐步成為云南旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。無論是其環(huán)境氛圍的營造，還是其主題形象的塑造，都力求讓游客充滿代入感，進(jìn)行最直觀的影視場(chǎng)景體驗(yàn)。在積極發(fā)揮影視引爆效應(yīng)時(shí)，不僅要發(fā)展影視文化、保留影視拍攝地的原始面貌，同時(shí)也要根據(jù)實(shí)際情況體現(xiàn)出其“唯我獨(dú)有”的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)。在云南的影視旅游資源中，沉浸式旅游更具優(yōu)勢(shì)，它會(huì)讓游客完全沉浸在影視所賦予的深度體驗(yàn)之中。這不僅包括影視作品中的場(chǎng)景體驗(yàn)，也要增加其他旅游元素的體驗(yàn)，例如有個(gè)性的民俗住宿體驗(yàn)、有特色的高原美食體驗(yàn)、有趣的民俗節(jié)慶娛樂互動(dòng)體驗(yàn)等等。增加體驗(yàn)性才能提高旅游的深度，才能增加游客的重游率。以劇帶景、以景帶劇，以劇創(chuàng)景、以景創(chuàng)劇，規(guī)劃布局與營銷宣傳相結(jié)合，云南影視產(chǎn)業(yè)和旅游將會(huì)走向一種前所未有的深度結(jié)合。

參考文獻(xiàn)：

[1] 2019中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告[R].2019.

[2]文化旅游報(bào)：文旅融合，要探索政、產(chǎn)、資、學(xué)、研、用一體模式：2019-03-15.

作者簡(jiǎn)介：趙春明，男，漢族，內(nèi)蒙古呼和浩特人。研究方向：影視產(chǎn)業(yè)。