晏倩

“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的變化

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它指的是依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，以優(yōu)化生產(chǎn)要素、更新業(yè)務(wù)體系、重構(gòu)商業(yè)模式等途徑來(lái)完成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，新聞傳播的變化：

傳播主題不斷增多。在當(dāng)今信息技術(shù)交流飛速的時(shí)代情況下，互聯(lián)網(wǎng)的融入使的新聞傳播主體不斷擴(kuò)大。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是人們生活的一部分，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也在不斷地被各類人群所適應(yīng)。不管男女老少，都會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)際應(yīng)用，參與到新聞生成和傳播的過(guò)程當(dāng)中，不斷地?cái)U(kuò)大了新聞傳播主體，新聞生產(chǎn)不再是政府和相關(guān)新聞機(jī)構(gòu)的特權(quán)，而是每一個(gè)樂(lè)于善于傳播新聞信息參與者的權(quán)利。

傳播方式不斷增多?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被各個(gè)領(lǐng)域所應(yīng)用，運(yùn)用的方式也是多種多樣。在新聞傳播方面，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用app也越來(lái)越廣泛。 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高，使的參與新聞的二次傳播方式方法也變得多種多樣，轉(zhuǎn)發(fā)鏈接即分享，熱點(diǎn)新聞?dòng)懻撛谖⑿排笥讶r(shí)常引發(fā)熱議。為適應(yīng)各式各樣的新聞受眾需求，而生成的多種傳播方式，正在逐步改變著新聞傳播現(xiàn)狀。

新聞受眾以及群體逐漸細(xì)分。伴隨著我國(guó)不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)面貌，使得我國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不斷地與國(guó)際接軌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)交流越來(lái)越多。隨著近年來(lái)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平地提高，為增加我國(guó)在新聞受眾數(shù)量方面，起到了促進(jìn)作用。傳統(tǒng)新聞傳播手段存在的問(wèn)題，使得新聞傳播受眾面相對(duì)較小，而且受眾人群?jiǎn)我弧Ｔ絹?lái)越多的群體在信息交流飛速的時(shí)代，展現(xiàn)出對(duì)新聞的需求。傳統(tǒng)的新聞傳播，存在著信息交流過(guò)于緩慢、傳播方式過(guò)于單一、傳播力度不夠強(qiáng)等不足。對(duì)新聞傳播的發(fā)展造成了嚴(yán)重的阻礙作用。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)時(shí)代的促進(jìn)，傳統(tǒng)的廣播及報(bào)紙方式方法開(kāi)始逐漸退出了歷史的舞臺(tái)，而互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)用：大數(shù)據(jù)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)高速便捷的終端技術(shù)等一系列操作，逐漸將新聞受眾逐漸細(xì)分，定向推送相關(guān)新聞，吸引受眾持續(xù)地關(guān)注。

新聞傳播效果的改變。當(dāng)下，在新聞傳播方面，我國(guó)利用互聯(lián)網(wǎng)+中的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，透過(guò)新聞表面的信息，運(yùn)用相關(guān)事件中多維度、多層次的數(shù)據(jù)，以及歷時(shí)態(tài)的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，找到問(wèn)題的癥結(jié)，直抵事實(shí)的真相。目前利用大數(shù)據(jù)資源的實(shí)際社會(huì)成效、有實(shí)際影響力的產(chǎn)品依然屈指可數(shù)。數(shù)據(jù)源的代表性和價(jià)值、良好的供給與需求的合作以及有廣泛影響力的平臺(tái)，是大數(shù)據(jù)應(yīng)用獲得成功的兩條重要因素。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)新聞在傳播過(guò)程中，可以給受眾帶來(lái)一種在興味盎然的“新聞?dòng)螒蚧?的參與感，并在這種參與感中完成的新聞傳播和新聞解讀的過(guò)程。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，發(fā)生變化的新聞傳播方法以及理論：

轉(zhuǎn)載傳播。轉(zhuǎn)載傳播一般有兩種形式，分別是：互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)通過(guò)轉(zhuǎn)載紙介媒體上發(fā)布的新聞，即所謂的“二次傳播”;另一種是互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)之間互相的轉(zhuǎn)載。通過(guò)轉(zhuǎn)載這種方式，也可以放大新聞傳播范圍的效應(yīng)。

搜索傳播。搜索傳播。在一定程度上實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)投放不同的新聞內(nèi)容給不同的受眾。在大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛使用的今天，全球約有76%的瀏覽者在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)搜索引擎或其門戶網(wǎng)站查詢相關(guān)信息，因此若企業(yè)或機(jī)構(gòu)發(fā)布的新聞，在第一時(shí)間將會(huì)被搜索引擎平臺(tái)收錄，并出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，引起目標(biāo)群體的關(guān)注，從而達(dá)到信息傳遞的目的。

社交化傳播。社交化媒體給了受眾極大參與空間傳播的機(jī)會(huì)，新型在線媒體平臺(tái)如：騰訊新聞app，澎湃新聞app，微博上新聞平臺(tái)的官方賬號(hào)，微信上新聞平臺(tái)的公眾號(hào)。都極大推動(dòng)了新聞內(nèi)容的二次傳播，以及隨著分享轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)帶來(lái)的相關(guān)話題熱議，擴(kuò)大新聞事件的影響力。

“互聯(lián)網(wǎng)+”我國(guó)新聞業(yè)發(fā)生變化后采取的措施

增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)+傳播意識(shí)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞傳播主體需要不斷改善新聞傳播意識(shí)，朝著互聯(lián)網(wǎng)的方向發(fā)展，不斷轉(zhuǎn)變自身觀念，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+新技術(shù)促進(jìn)自身發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)能夠促進(jìn)從事新聞的企事業(yè)單位的發(fā)展，幫助企業(yè)節(jié)省更多的成本。

打造高效傳播的新媒體傳播平臺(tái)。 傳播平臺(tái)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)分析消費(fèi)者的需求，制定針對(duì)性的新聞傳播方案。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體信息傳播遲緩問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，新聞從業(yè)單位想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有市場(chǎng)，就需要不斷研發(fā)新的傳播方式，進(jìn)行傳播平臺(tái)的創(chuàng)新和升級(jí)，這樣才能帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。

當(dāng)前，人們已經(jīng)進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。新聞從業(yè)單位需要利用互聯(lián)網(wǎng)不斷改善自身的運(yùn)行模式，使其能夠適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)受眾需求的了解，建立互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，以受眾的需求為導(dǎo)向，不斷完善新聞傳播策略，增加新聞傳播力度，創(chuàng)造更好的新聞傳播環(huán)境。

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