于凱

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)讓抖音、快手等多種短視頻平臺(tái)映入人們的眼簾，這樣的休閑娛樂(lè)形式也讓大眾開(kāi)始廣泛參與，因?yàn)槎兑艚o更多平凡人成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”的機(jī)會(huì)，親民的形式讓其收獲了廣泛的受眾群體。從傳播角度來(lái)看，每個(gè)網(wǎng)民都是傳播者，用戶(hù)可以通過(guò)小程序自主選擇音樂(lè)，根據(jù)具體的權(quán)限來(lái)拍攝有時(shí)間限制的視頻。這種用不同方式記錄生活的視頻平臺(tái)有著完整的大眾傳播過(guò)程，理論分析角度來(lái)看，視頻作品在傳播過(guò)程中傳播形式一定要朝著多元化的方向發(fā)展，讓傳播者可以更加精準(zhǔn)找到受眾需求，傳播方式也能逐漸得到優(yōu)化。

抖音短視頻平臺(tái)火爆的原因分析

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，各種短視頻小程序?qū)映霾桓F，而且具體的信息傳播形式相似性較高，但是抖音平臺(tái)可以從中獲取更多的受眾，這可以說(shuō)明抖音短視頻平臺(tái)傳遞信息的效率更高，其形式更加新穎。首先從傳播形式來(lái)看，音樂(lè)視頻的形式和圖片文字相比更加吸引受眾注意，而且節(jié)奏感較強(qiáng)的音樂(lè)可以讓網(wǎng)絡(luò)民眾有更強(qiáng)烈的情感共鳴，不同的音樂(lè)配上不同的視頻可以彰顯出不同的風(fēng)格[1]。貼近生活的語(yǔ)言模式可以讓受眾有更加鮮明的感受，在生活中也能產(chǎn)生更多共鳴，進(jìn)而分享給身邊人，實(shí)現(xiàn)短視頻平臺(tái)的用戶(hù)推廣。短視頻平臺(tái)的傳播形式和具體的推廣手段是相互聯(lián)系的，只有新穎的形式才能吸引更多用戶(hù)來(lái)使用抖音短視頻平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)抖音短視頻平臺(tái)的“火爆”局面。短視頻的精髓在于時(shí)間，抖音的時(shí)間權(quán)限把握力度較強(qiáng)，碎片化、伴隨式的傳播特征符合互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)代的特征，這樣的前提可以幫助抖音平臺(tái)更快速的適應(yīng)新媒體傳播的生存法則[2]。網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播特征之一就是故事性較強(qiáng)，豐富的故事情節(jié)可以保證傳播效果，引起更多受眾共鳴，深入人心的情節(jié)加上字幕以及特效的二次加工可以加強(qiáng)沖擊力，讓影像內(nèi)容更加符合受眾內(nèi)心需求。早期的視頻網(wǎng)站是面向電腦端的受眾，時(shí)代不斷發(fā)展過(guò)程中，小程序才轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，大范圍普及的移動(dòng)端也讓短視頻內(nèi)容的沖擊力越來(lái)越強(qiáng)，這樣的傳播特征讓更多人開(kāi)始應(yīng)用不同的音樂(lè)來(lái)翻拍視頻，逐漸將短視頻平臺(tái)推廣給更多群體。碎片化、伴隨華的使用習(xí)慣也和用戶(hù)更加契合，確保傳播效果。

網(wǎng)絡(luò)傳播視野下，抖音傳播面對(duì)的問(wèn)題以及解決措施

個(gè)性化推送產(chǎn)生的信息傳播效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸發(fā)達(dá)，可以幫助用戶(hù)想要從海量信息中找到自己所需要的信息。這樣的技術(shù)也讓短視頻平臺(tái)開(kāi)始為用戶(hù)提供更多選擇機(jī)會(huì)，但是受眾全體不斷擴(kuò)大的過(guò)程中，個(gè)人定制信息會(huì)導(dǎo)致信息繭房的出現(xiàn)，隨著時(shí)間的推移，各種瀏覽痕跡以及其他個(gè)人喜好信息也會(huì)讓個(gè)性化定制內(nèi)容越來(lái)越符合受眾心理，但是其視野也會(huì)局限在定制信息中[3]。這種個(gè)性化推送產(chǎn)生的信息傳播效應(yīng)很容易導(dǎo)致信息傳播途徑的閉塞，也會(huì)讓一些低俗化信息在小范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，污染短視頻平臺(tái)。大數(shù)據(jù)計(jì)算法則雖然已經(jīng)趨于成熟，但是依舊會(huì)帶來(lái)一些習(xí)慣問(wèn)題，讓用戶(hù)無(wú)法在短視頻平臺(tái)中獲取更多元化的信息。

深度挖掘信息資源。作為資深的短視頻平臺(tái)，抖音要針對(duì)低俗化、狹窄化的信息傳播問(wèn)題進(jìn)行解決，為短視頻行業(yè)實(shí)踐更多解決對(duì)策，積累豐富經(jīng)驗(yàn)才能延續(xù)短視頻平臺(tái)的“火爆”局面[4]。最有效的手段就是要根據(jù)信息挖掘深度來(lái)進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)，在15秒的傳播模式中，新媒體時(shí)代人們會(huì)養(yǎng)成碎片化思考的習(xí)慣，所以再利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化定制過(guò)程中可以嘗試用“相關(guān)”視頻來(lái)吸引受眾眼球，讓其關(guān)注的信息領(lǐng)域可以更加廣泛，面對(duì)重大新聞事件的過(guò)程中則要深度反思，抖音平臺(tái)也要適當(dāng)推送系列的跟蹤報(bào)道，滿(mǎn)足受眾的好奇心。吸引受眾進(jìn)行信息深度挖掘之后可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)信息的閱讀喜好，并且形成良性的個(gè)性化推送。

抖音短視頻的傳播價(jià)值是可以無(wú)限擴(kuò)展的，從網(wǎng)絡(luò)傳播視野來(lái)看，抖音平臺(tái)可以精準(zhǔn)判斷大眾各個(gè)群體的興趣點(diǎn)，作為一種新興媒介形式和傳統(tǒng)的視頻有很大的不同，創(chuàng)新的平臺(tái)才能體現(xiàn)開(kāi)闊的公眾視野，這也是抖音平臺(tái)火爆的重要原因。未來(lái)在傳播過(guò)程中，抖音需要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行凈化，為其他短視頻平臺(tái)做出榜樣，讓網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的傳播價(jià)值可以得到延伸。

參考文獻(xiàn)

[1]胡了然. 從網(wǎng)絡(luò)傳播視野看短視頻平臺(tái)"抖音"的火爆[J]. 傳媒論壇， 2019， 2（08）：48-49.

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[3]仝美慧. 以傳播學(xué)視角看大數(shù)據(jù)背景下抖音短視頻的傳播特點(diǎn)[J]. 科技傳播， 2019， 011（005）：161-162.

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