張浩

摘 要：目前國(guó)際國(guó)內(nèi)輿情復(fù)雜，我國(guó)在宣傳戰(zhàn)線面臨巨大挑戰(zhàn)。面對(duì)新時(shí)代新挑戰(zhàn)，應(yīng)更加重視宣傳工作，加強(qiáng)宣傳體系建設(shè)，提升宣傳能力和水平。

關(guān)鍵詞： 宣傳工作;重要性;挑戰(zhàn)

目前，國(guó)際國(guó)內(nèi)輿情復(fù)雜，我國(guó)在宣傳戰(zhàn)線面臨巨大挑戰(zhàn)。

在國(guó)際輿論場(chǎng)上，以美國(guó)為首的西方國(guó)家通過強(qiáng)大的新聞媒體壟斷世界主流話語(yǔ)權(quán)，抹黑貶損中國(guó)國(guó)際形象。從蘇聯(lián)解體后出現(xiàn)的看空中國(guó)的中國(guó)崩潰論，到20世紀(jì)末亞洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)后出現(xiàn)的中國(guó)威脅輪，從美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬提出的中國(guó)搭便車論，到美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)特朗普帶領(lǐng)共和黨全黨甩出的中國(guó)疫情負(fù)責(zé)論，西方國(guó)家運(yùn)用宣傳這把無形的武器給我們帶來了諸多實(shí)實(shí)在在的困難。在國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)上，一位醫(yī)生、一本老干部的日記引起軒然大波。還有借著疫情，很多手機(jī)營(yíng)銷號(hào)批量制造謠言，給公眾造成恐慌，破壞政府公信力。前幾天，某某國(guó)家渴望回歸中國(guó)的謠言在網(wǎng)絡(luò)肆意傳播，這已經(jīng)對(duì)國(guó)家外交產(chǎn)生負(fù)面影響。

面對(duì)如此復(fù)雜的國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論局面，重視宣傳工作，加強(qiáng)宣傳體系建設(shè)，提升宣傳能力和水平已成為我國(guó)當(dāng)下重點(diǎn)工作之一。

第一，我們需要重視宣傳工作，深刻認(rèn)識(shí)宣傳工作的重要性。回顧黨史國(guó)史，我們可以清晰發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)勢(shì)的宣傳工作幫助中國(guó)共產(chǎn)黨人贏得人心，打下基業(yè)。五四運(yùn)動(dòng)后，中國(guó)共產(chǎn)黨人從辦報(bào)紙、雜志起家，宣揚(yáng)馬克思主義。大革命后期，中國(guó)共產(chǎn)黨人開始積極宣傳自身在國(guó)民革命中的地位，在宣傳領(lǐng)域首先開始對(duì)革命領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪。土地革命時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨人逐步完善宣傳工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，通過意識(shí)形態(tài)的加持，充分整合調(diào)動(dòng)了黨內(nèi)宣傳力量與資源，使宣傳工作深入人心。

可以說，強(qiáng)大的宣傳工作是中國(guó)共產(chǎn)黨人取得成功的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢(shì)?？墒乾F(xiàn)在一些人對(duì)宣傳工作的重要性認(rèn)識(shí)不足，片面的認(rèn)為宣傳工作是務(wù)虛的工作。有的人談起宣傳工作都說重要，但做起宣傳工作就放在一邊。有些單位甚至沒有明確的宣傳工作機(jī)構(gòu)或宣傳工作崗位。我們不能忽視宣傳工作的開展，不能低估宣傳工作的重要性，不能放棄我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢(shì)，在新時(shí)代更應(yīng)重視宣傳工作，全方位深刻認(rèn)識(shí)到當(dāng)下宣傳工作的重要性。

第二，我們需要把握宣傳規(guī)律，深刻認(rèn)識(shí)宣傳工作的復(fù)雜性。宣傳工作背后是一套復(fù)雜的科學(xué)體系，其中包括心理學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)、政治學(xué)、大數(shù)據(jù)計(jì)算等等。我們只有將這些學(xué)科嚴(yán)密的結(jié)合在一起，才能凝聚人心、增進(jìn)共識(shí)，更好的完成宣傳工作。對(duì)于宣傳工作的系統(tǒng)研究和日常開展，歐美國(guó)家起步較早。一般認(rèn)為，現(xiàn)代意義上的宣傳工作是在第一次世界大戰(zhàn)時(shí)登上歷史舞臺(tái)的。當(dāng)時(shí)，以報(bào)紙為核心的大眾傳播體系初具規(guī)模，英國(guó)和德國(guó)為了美國(guó)是否參戰(zhàn)展開了現(xiàn)代國(guó)家第一次大規(guī)模的宣傳活動(dòng)。一戰(zhàn)后，歐美國(guó)家的一些政客和學(xué)者開始了宣傳領(lǐng)域的系統(tǒng)研究，成果頗豐。經(jīng)過二戰(zhàn)的洗禮，歐美國(guó)家對(duì)宣傳的概念、目標(biāo)、手段等都有了清晰的認(rèn)識(shí)，對(duì)開展宣傳戰(zhàn)、心理戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)等積累了大量經(jīng)驗(yàn)。冷戰(zhàn)中的美國(guó)與蘇聯(lián)將宣傳戰(zhàn)線設(shè)定為第一戰(zhàn)線，在宣傳戰(zhàn)場(chǎng)短兵相接。最終美國(guó)憑借強(qiáng)大的宣傳力量大大加速了蘇聯(lián)的解體?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展再一次增強(qiáng)了美國(guó)的宣傳力量，動(dòng)用很小的成本，通過互聯(lián)網(wǎng)影響他國(guó)的新聞、信息、輿論，促成了“阿拉伯之春”。西方宣傳工作不僅在國(guó)內(nèi)能夠發(fā)揮重要作用，而且有些時(shí)候甚至對(duì)其他國(guó)家、國(guó)際外交產(chǎn)生巨大影響。

第三，我們需要認(rèn)清宣傳環(huán)境，深刻認(rèn)識(shí)宣傳工作的艱巨性。當(dāng)下，我國(guó)宣傳工作面臨很大挑戰(zhàn)。在國(guó)際輿論場(chǎng)，西方國(guó)家壟斷主流話語(yǔ)權(quán)，對(duì)中國(guó)進(jìn)行多方面的誣陷與抹黑，這對(duì)我國(guó)的國(guó)家形象產(chǎn)生極為負(fù)面的影響。西方國(guó)家通過強(qiáng)大的新聞媒體、著名的研究機(jī)構(gòu)、高超的信息技術(shù)在全世界面前塑造了一個(gè)西方國(guó)家眼中的中國(guó)，它們相信謊話重復(fù)一千遍就是真理。以前，對(duì)于西方的這種宣傳引導(dǎo)，很多國(guó)家是相信的，甚至很多內(nèi)容中國(guó)自己都是相信的。即使中國(guó)的GDP到達(dá)世界第二名的位置，還有很多人質(zhì)疑中國(guó)，甚至否定中國(guó)，肆意吹捧西方的制度與思想。通過中美兩國(guó)新冠肺炎疫情防控的鮮明對(duì)比，使很多中國(guó)人真真正正從內(nèi)心中做到了習(xí)近平總書記所說的四個(gè)自信，道路自信、理論自信、制度自信、文化自信;使世界各國(guó)能夠透過西方媒體制造的假象，真真正正的看清東方大國(guó)，切實(shí)感受到中國(guó)的力量。但這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。面對(duì)國(guó)際形勢(shì)的巨變，未來中國(guó)的對(duì)外宣傳環(huán)境將會(huì)面對(duì)更多挑戰(zhàn)，我們應(yīng)提早做好準(zhǔn)備，不斷提升內(nèi)功，創(chuàng)新宣傳方式方法，在國(guó)際輿論場(chǎng)講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音。

在國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)，人們的思想變得多元而復(fù)雜，面對(duì)不同的利益訴求，宣傳工作很難統(tǒng)一人民群眾思想，凝聚社會(huì)共識(shí);社會(huì)中主流價(jià)值理念與非主流價(jià)值理念相互博弈，一些負(fù)面的、極端的價(jià)值觀念在肆意擴(kuò)展;通過互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的輿情使民間輿論場(chǎng)變得缺少理性，一些人忽視事件真相，只求一味的發(fā)泄對(duì)社會(huì)不滿的情緒，給宣傳工作帶來了巨大壓力。我們不能小視這些問題，它們都在宣傳領(lǐng)域深刻的影響著中國(guó)的國(guó)家安全。所以，面對(duì)波云詭異的國(guó)內(nèi)宣傳環(huán)境，我們必須抓住宣傳工作出現(xiàn)的新問題新特點(diǎn)，細(xì)化區(qū)分、精準(zhǔn)施測(cè)，不斷提升宣傳工作能力和水平。

如果一個(gè)國(guó)家連國(guó)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)都被對(duì)手占據(jù)，那么輿論失控，人心渙散，國(guó)家分崩離析是遲早之事;如果一個(gè)國(guó)家在國(guó)際上沒有話語(yǔ)權(quán)，那么它永遠(yuǎn)會(huì)處于被動(dòng)挨罵的位置，無論做什么都會(huì)有問題。習(xí)近平總書記指出，我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。在今后的宣傳工作中，我們必須在宣傳工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來，促進(jìn)全體人民群眾緊緊團(tuán)結(jié)在一起，為黨和國(guó)家作出更大貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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[2]宣傳：觀念、話語(yǔ)及其正當(dāng)化，中國(guó)大百科全書出版社，2020年1月第二版.