譚歡歡

[摘 要] 隨著2015年中央一號文件的下達，全國興起了農產品電商發(fā)展大潮，其中浙江省遂昌縣建立了電商界的楷?！觳Ｊ?。遂昌模式拉動了當地經濟發(fā)展，提供了數萬人的就業(yè)崗位，成為全國各地學習的先鋒榜樣。另外，電商扶貧是助力脫貧攻堅戰(zhàn)略實施的有力抓手，對于全國各地的農業(yè)發(fā)展具有借鑒意義?；诖耍疚姆治鏊觳h農村電子商務發(fā)展背景和發(fā)展模式，并提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下促進農村電子商務發(fā)展的路徑。

[關鍵詞] 農村電子商務;遂昌模式;電商人才;品牌效應

[中圖分類號] F323.7;F724.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）21-40-2

1 農村電子商務概述

1.1 農村電子商務概念

農村電子商務，是指圍繞農產品生產，以數字化、信息化手段，通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯合，構筑緊湊、有序的商業(yè)聯合體，通過宣傳當地的特色農產品、特色文化等來降低農村商業(yè)成本、擴大農村商業(yè)領域、使農民成為平臺的最大獲利者，促進區(qū)域經濟發(fā)展[1]。

1.2 農村電子商務發(fā)展效應

截至2020年4月17日，各大電商累計銷售湖北省農產品79.6萬t，撮合線上交易達到1 820萬次。另外，農業(yè)農村部還舉辦了“謝謝你為湖北下單”公益帶貨直播活動，銷售額超過了1億元。由此可見，發(fā)展農村電子商務有利于促進農產品銷售、提高農產品知名度、實現農民增收。

自從2015年被列入十大精準扶貧工程以來，電商扶貧作為扶貧開發(fā)的創(chuàng)新舉措，已成為實現精準扶貧和精準脫貧的重要抓手。商務部公開數據顯示，2019年，我國電子商務進農村綜合示范聚焦深度貧困地區(qū)，新增支持94個貧困縣，實現對832個國家級貧困縣全覆蓋。為貫徹落實中央一號文件部署，推動提升電子商務進農村，建立農村現代市場體系，助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興，財政部、商務部、國務院扶貧辦決定2020年繼續(xù)開展電子商務進農村綜合示范。

2 遂昌縣農村電子商務發(fā)展概況

2.1 遂昌縣農村電子商務發(fā)展背景

遂昌縣位于浙江省西南部，是麗水市下轄的一個縣?？h內山地面積占總面積約90%，耕地面積僅占4.06%。山地過多的地理環(huán)境造成其交通不便，但遂昌縣歷屬傳統(tǒng)農業(yè)地區(qū)，長期以種植糧食作物為主，稻谷為大宗品，其次為玉米、番薯、豆、麥和蕎麥等，同時擁有茶葉、竹業(yè)、生態(tài)蔬菜、生態(tài)畜牧業(yè)和水干果五大主導產業(yè)，素有“中國竹炭之鄉(xiāng)”“中國菊米之鄉(xiāng)”“中國茶文化之鄉(xiāng)”“全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”等稱號。2013年以前，遂昌縣農產品銷往其他地區(qū)，但因銷售渠道不多，造成當地的農業(yè)經濟發(fā)展緩慢。此后，由于新的農業(yè)發(fā)展模式的推出，農業(yè)經濟效益實現了顯著增長。遂昌縣統(tǒng)計公告顯示，2005年地區(qū)生產總值為28.12億元，2019年地區(qū)生產總值增長至124.66億元，農林牧漁業(yè)增加值為12.03億元，整體經濟發(fā)展水平明顯提升。

2.2 遂昌縣農村電子商務發(fā)展模式——遂昌模式簡介

2010年，在遂昌縣委、縣政府的大力支持下，當地企業(yè)共同創(chuàng)建了遂昌網店協(xié)會，打造了一個融良好生態(tài)、美麗經濟、特色文化于一體的智慧生態(tài)谷。遂昌電子商務運營模式分為4個方面：一是召集政府、網商、服務商、供應商共同參與農村電子商務發(fā)展，建立了資源信息共享機制;二是通過政府購買平臺電商公共服務培訓，讓市民、村民學習先進的電商知識，更新電商理念;三是通過遂昌網點協(xié)會邀請專業(yè)人士為網商提供商業(yè)策劃、產品拍攝、品控包裝、頁面設計和售后服務的一條龍服務，從而形成了農產品上行體系;四是通過遂昌網店協(xié)會建立便民服務體系、趕街服務站體系，解決制約農村電商發(fā)展的支付、物流、售后等問題，從而形成了消費品下行體系[2]。

2.3 遂昌模式生態(tài)體系

遂昌模式發(fā)展成功的關鍵在于各參與體的協(xié)同合作（上到政府支持，下到民間企業(yè)和老百姓參與），共同建立了一個資源共享、信息互通的機制（見圖1）。

遂昌網店協(xié)會是一個非營利性服務公共平臺，下屬設立網店服務中心，向農村傳輸現代生產要素和經營模式。其服務內容有建設培訓服務體系、管理供應鏈銷售農產品、指導村級服務站為消費者服務。協(xié)會一方面解決老年人、婦女、殘疾人等弱勢群體因文化等因素而被互聯網帶來的紅利邊緣化問題;另一方面提供網商培訓、搭建網商咨詢平臺，并聯合政府解決倉儲和資金等發(fā)展難題。

浙江遂網電子商務有限公司通過打造國內先進的農產品供應鏈管理服務平臺，整合農業(yè)資源和互聯網生態(tài)，集約化采購、航運、貨物控制、倉儲，限制物流控制和管理成本等，解決服務配送帶來的成本問題，提高農產品附加值。

麥特龍分銷平臺提供的服務有農產品采購、配送、倉儲、包裝、品控、物流和售后。網上購物的消費者可以在麥特龍實體店進行線下購買，網上店家可以在麥特龍實體店進行農產品采購并放在自己的淘寶網店進行銷售。

浙江趕街電子商務有限公司在遂昌縣每一個村建立村級服務站，在村級服務站的服務范圍內進行電子商務推廣，以確保農民可以正常運用電子商務操作解決農村地區(qū)基礎設施差等問題，著力解決“最后一公里”問題，實行消費品下行體系。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下促進農村電子商務發(fā)展的路徑

3.1 政府加強引導

政府要加強引導，為農村地區(qū)電子商務發(fā)展創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境。例如，出臺相應的政策改善廣大農村地區(qū)的基礎設施;與高校、企業(yè)進行緊密合作和交流，充分發(fā)揮市場機制帶動農村電商發(fā)展;引進高?？蒲腥藛T投身廣大農村地區(qū)建設，創(chuàng)新農村電商發(fā)展項目，增加農民收入;加快推動“快遞下鄉(xiāng)”工程建設，培育和引導全市特色農業(yè)轉型升級，為促進山區(qū)經濟發(fā)展提供支撐[3]。

3.2 注重農村電商人才培養(yǎng)

積極引導大學畢業(yè)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè);結合農業(yè)科技、政策法規(guī)、農村金融等培訓，開展電商普及性培訓;組織本地企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、農村青年、農村婦女、貧困戶及有意向從事電商的人員，開展定制式電商專訓，加大人才培養(yǎng)力度，不斷壯大鄉(xiāng)村電商人才隊伍。另外，從黨員干部、農村電商能人、土專家田秀才中物色一批人才，整合力量組建電子商務指導服務隊，集中開展政策咨詢和技術服務，幫助群眾解決電商發(fā)展中遇到的實際問題[4]。

3.3 注重品牌效應

隨著人們消費水平的提高，人們越來越關注綠色食品，特別是帶有一定當地特色文化的綠色食品。所以，農村電商發(fā)展要結合當地特色，支持農業(yè)經營企業(yè)整合農林果等產品資源，積極開發(fā)特色農產品深加工，推進農產品走上品牌化、市場化、系統(tǒng)化電商銷售的道路，提升產品品質、價值和知名度，打造本地農村電商產品自有品牌[5]。另外，建議在電子商務發(fā)展平臺開辟農產品專區(qū)，集中展示、宣傳和推廣農產品品牌，提升農產品的知名度和影響力，推動農村群眾通過電商增收。

參考文獻

[1]任華.大數據視角下農村電商發(fā)展的影響因素與改善路徑研究[J].信息通信，2019（3）：270-271.

[2]金勇，王柯.包容性創(chuàng)新視角下的農村電商發(fā)展研究：以遂昌模式為例[J].湖北工業(yè)大學學報，2017（6）：13-16.

[3]李偉，夏洵，傅佳熙.基于價值鏈理論的農產品電商模式研究：以遂昌模式為例[J].電子商務，2016（9）：34-36.

[4]郁曉，趙文偉.生鮮電子商務縣域農業(yè)綜合服務體系探究：基于遂昌2.0模式的剖析[J].中國流通經濟，2016（4）：49-56.

[5]陳燕萍.農產品電子商務模式成功案例：遂昌模式[J].商業(yè)，2016（7）：00042.