易芳

今年是品牌力求變革的一年，為尋得新的流量增長(zhǎng)，大量品牌主加速入局線上營(yíng)銷，線上發(fā)布會(huì)、線上秀場(chǎng)、虛擬代言人等應(yīng)勢(shì)而生。

GLORIA歌莉婭在環(huán)球之旅的43站發(fā)布了《大人的童書》第三季，別出心裁地用線上藝術(shù)展呈現(xiàn)了不一樣的“時(shí)尚大片”。

為大人寫童書，初心與時(shí)尚不分年齡

為什么會(huì)發(fā)起《大人的童書》這一項(xiàng)目？歌莉婭向我們介紹到，“每個(gè)人心里都有一片凈土，為‘大人們書寫童書，與內(nèi)心的孩子對(duì)話，喚醒我們對(duì)美好最初地向往。初心與時(shí)尚都是不分年齡的，只要你想——就能永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)對(duì)世界充滿好奇與想象力?！?/p>

“分享世界的美好，保持年輕、好奇與探索”正是歌莉婭開啟環(huán)球之旅的初心，環(huán)球旅行18年來，歌莉婭團(tuán)隊(duì)在不同站點(diǎn)的風(fēng)光與人文中，探尋過無數(shù)對(duì)于時(shí)尚的不同解讀，并將故事注入在原創(chuàng)設(shè)計(jì)與品牌時(shí)尚基因之中。

2020年因全球疫情的影響，雖無法遠(yuǎn)行拍大片，但分享美好仍在繼續(xù)。歌莉婭品牌代言人樹熊HEADY化身“自然系藝術(shù)家”角色，透過它筆下的畫作，將品牌近年在澳大利亞袋鼠島站所遇見的難忘風(fēng)景與引人入勝的人文故事，通過童書送給了大家。

探索故事營(yíng)銷新場(chǎng)景，讓傳播更優(yōu)化

高端雜志或文創(chuàng)刊物往往通過贈(zèng)送海報(bào)來增加與讀者的互動(dòng)，歌莉婭《大人的童書》更是特別，不僅首創(chuàng)了漫畫時(shí)尚大片的形式，讓消費(fèi)者跟著HEADY的畫展走進(jìn)歌莉婭的故事，還將“品牌+故事+產(chǎn)品+互動(dòng)”相結(jié)合，看故事的人掃碼就可以購(gòu)買超模同款服飾，讀完童書后還能將畫裝裱進(jìn)畫框長(zhǎng)期保存，針對(duì)內(nèi)容贈(zèng)送實(shí)體化的禮品，4D的互動(dòng)創(chuàng)意讓讀者透過手作的部份，真實(shí)地體驗(yàn)書里的內(nèi)容，讓美好時(shí)刻陪伴。它已經(jīng)超出了一本雜志、季刊或漫畫的定義，更像老朋友送來的一份珍貴、有趣的心意禮物。

一次性覆蓋用戶閱讀、娛樂、消費(fèi)、互動(dòng)陪伴的四大場(chǎng)景，更有力地幫助品牌實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。歌莉婭《大人的童書》第三季帶給我們很多創(chuàng)意與驚喜，無比期待未來還能看到更多的故事！