肖瑩

在紡織強(qiáng)國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵之年，中國(guó)紡織工業(yè)在百年未有之大變局中走到了歷史關(guān)口，肆虐的疫情為全球產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了重塑的新挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了再造的新機(jī)遇。處在格局多變的新時(shí)期，如何緩解、修復(fù)疫情帶來(lái)的短期沖擊，為“疫后”的新常態(tài)做好“重啟”準(zhǔn)備？如何維護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的安全，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展？這些“近思遠(yuǎn)慮”亟需明晰時(shí)勢(shì)與遵循趨勢(shì)的方法與路徑指引。

7月17日，“2020中國(guó)紡織創(chuàng)新年會(huì)·設(shè)計(jì)峰會(huì)”在深圳市龍華區(qū)大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)成功召開(kāi)。本屆“設(shè)計(jì)峰會(huì)”以“新時(shí)尚 新設(shè)計(jì) 新商業(yè)”為主題，瞻望中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)新路徑。同時(shí)從“價(jià)值驅(qū)動(dòng)力、綠色競(jìng)爭(zhēng)力、數(shù)字增長(zhǎng)力”三大議題切入，關(guān)注文化自信回歸與消費(fèi)品質(zhì)提升，聚焦可持續(xù)新時(shí)尚與設(shè)計(jì)發(fā)展范式，探討萬(wàn)物互聯(lián)商貿(mào)與智慧時(shí)尚融合。

“新時(shí)代之下，新時(shí)尚呈現(xiàn)出從生活到生產(chǎn)的逆向串聯(lián)、從消耗到綠色的加速轉(zhuǎn)變、從個(gè)體到群體的深度融合的突出特征；新設(shè)計(jì)體現(xiàn)出設(shè)計(jì)是生產(chǎn)力、設(shè)計(jì)的質(zhì)樸性、設(shè)計(jì)的協(xié)同性的突出特征；新商業(yè)則顯現(xiàn)出從O2O到OAO、從店鋪驅(qū)動(dòng)到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、從業(yè)內(nèi)零售到去邊界零售的突出特征?！敝袊?guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在《新時(shí)尚·新設(shè)計(jì)·新商業(yè)——中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)》的主旨報(bào)告中，對(duì)新時(shí)尚、新設(shè)計(jì)、新商業(yè)在紡織服裝產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境中所呈現(xiàn)的新特征進(jìn)行了深度闡釋。

隨著智能的發(fā)展，也為時(shí)尚創(chuàng)造了無(wú)限可能。在主題大會(huì)的“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人工智能創(chuàng)新研究成果展示”環(huán)節(jié)中，短短不到5分鐘的視頻展示了“粵港澳大灣區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人工智能創(chuàng)新研究院”的智慧成果。據(jù)了解，該項(xiàng)目自2019年開(kāi)展，按照時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成，從智慧時(shí)尚預(yù)測(cè)、智慧時(shí)尚設(shè)計(jì)、智慧時(shí)尚發(fā)布和智慧時(shí)尚營(yíng)銷等維度開(kāi)展了一系列的人工智能創(chuàng)新應(yīng)用研究，經(jīng)過(guò)一年的努力，已取得了一定的成果。

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，本土文化在現(xiàn)階段彰顯出非凡的價(jià)值和意義。文化賦予設(shè)計(jì)的，不僅是深厚的底蘊(yùn)，更是令本土設(shè)計(jì)在世界范圍內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟的精髓。面料和服裝作為美學(xué)精神絕佳的承載體，所傳遞出的文化自信正在為產(chǎn)品高效賦能。在中國(guó)年輕消費(fèi)群體日漸崛起并逐步引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)主流方向的背景下，部分國(guó)產(chǎn)品牌以中國(guó)文化作為產(chǎn)品價(jià)值體系的內(nèi)在依托，贏得了市場(chǎng)高度認(rèn)可。

在先鋒論壇中，中國(guó)紡織信息中心首席時(shí)尚研究員王晴穎表示，“后疫情時(shí)代的品牌文化創(chuàng)新，本質(zhì)上是在根據(jù)自身文化基因與外部環(huán)境的動(dòng)態(tài)適應(yīng)，不斷設(shè)計(jì)一種排列、組合、調(diào)整、強(qiáng)化的策略系統(tǒng)。品牌的文化創(chuàng)新，是‘形而上的頂層設(shè)計(jì)，更是真實(shí)具體的底層生存邏輯；是設(shè)計(jì)風(fēng)格的視覺(jué)表達(dá)，更是生產(chǎn)方式的道德自律；是企業(yè)組織內(nèi)部的運(yùn)行守則，更是外部消費(fèi)者關(guān)系的傳播媒介。到最后，兼具穩(wěn)定性與創(chuàng)新性的品牌文化，會(huì)變成一個(gè)品牌行為處世的慣性本能與風(fēng)格氣韻。

紡織服裝企業(yè)開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是大勢(shì)所趨的時(shí)代需求，更重要的，是由點(diǎn)及面促進(jìn)整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時(shí)代開(kāi)拓全新發(fā)展層級(jí)的必然選擇。智慧時(shí)尚設(shè)計(jì)、智慧時(shí)尚產(chǎn)品、智慧時(shí)尚營(yíng)銷，不僅為當(dāng)代紡織服裝產(chǎn)業(yè)賦予全新生命力，更在全球疫情持續(xù)蔓延的特殊階段中，成為應(yīng)對(duì)局勢(shì)變化和未知挑戰(zhàn)的重要協(xié)力。

身為騰訊智慧零售時(shí)尚行業(yè)商務(wù)負(fù)責(zé)人，劉京圳指出，技術(shù)進(jìn)步催生了騰訊在行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用，進(jìn)而促進(jìn)了企業(yè)直至全行業(yè)的發(fā)展，但當(dāng)技術(shù)應(yīng)用堆疊，又會(huì)產(chǎn)生新的痛點(diǎn)和問(wèn)題，社會(huì)市場(chǎng)需求于此發(fā)生變更，更激發(fā)新的行業(yè)創(chuàng)新。所以對(duì)行業(yè)的從業(yè)者而言，在這樣的循環(huán)中抓住趨勢(shì)和變革方向十分重要。由于零售已經(jīng)回歸以人為本的方向，品牌能夠直接聯(lián)系用戶的社交零售成為趨勢(shì)。而騰訊利用自身產(chǎn)品生態(tài)的廣泛性打造出線上線下全渠道全觸點(diǎn)的鏈接，同時(shí)由應(yīng)用所獲取大量數(shù)據(jù)，可以有效助力品牌獲取適宜的目標(biāo)消費(fèi)者并從線上的銷售逐漸滲透至消費(fèi)者的生活。

作為此次峰會(huì)系列化活動(dòng)的重磅環(huán)節(jié)，2021/22秋冬中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)發(fā)布秀以趨勢(shì)核心概念“蓄勢(shì)”為引領(lǐng)，優(yōu)秀紡織企業(yè)與武學(xué)凱、安博、李坤、張阿妮、顧林、蘇醒等知名服裝設(shè)計(jì)師的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以“輕行世界”、“原生空間”、“愈幻樂(lè)園”、“智玩國(guó)度”四大主題華美呈現(xiàn)了一幅未來(lái)秋冬時(shí)尚季簡(jiǎn)約、積極、智能、環(huán)保的潮流畫(huà)像。

據(jù)悉，此次發(fā)布秀所選用面料來(lái)自達(dá)利絲綢（浙江）有限公司、江蘇丹毛紡織股份有限公司、山東如意毛紡服裝集團(tuán)股份有限公司等十家中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)研究與發(fā)布聯(lián)盟企業(yè)、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地企業(yè)及中國(guó)流行面料入圍企業(yè)。在中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)系統(tǒng)化專業(yè)研究成果的指引下，面料從圖案色彩、肌理質(zhì)地、風(fēng)格工藝、功能特色、可持續(xù)特性等多個(gè)維度充分詮釋了未來(lái)秋冬流行趨勢(shì)。

作為峰會(huì)的配套活動(dòng)，7月16日舉行的2020第三次國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地成員日上，國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任李斌紅帶領(lǐng)70余名基地企業(yè)高層管理人員、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員及設(shè)計(jì)人員對(duì)梵思諾集團(tuán)、INPARK時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)園和愛(ài)特愛(ài)集團(tuán)進(jìn)行實(shí)地走訪，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度溝通交流，捕捉品牌設(shè)計(jì)需求，在新設(shè)計(jì)、新技術(shù)、新資源和新商機(jī)維度拓展融合創(chuàng)新模式。

“即便疫情的肆虐使得2020年極為艱難，但始終堅(jiān)信紡織行業(yè)不僅能夠憑借出色的創(chuàng)造力和創(chuàng)新力渡過(guò)危機(jī)，甚至還會(huì)變得更加強(qiáng)大。”在同日舉行的“絲路柯橋·布滿全球”——走進(jìn)深圳中國(guó)流行面料產(chǎn)品與深圳服裝品牌精準(zhǔn)對(duì)接會(huì)上，中國(guó)紡織信息中心副主任李波說(shuō)道。來(lái)自浙江紹興柯橋等地的40余家優(yōu)秀面料企業(yè)和近百家深圳、虎門服裝品牌企業(yè)及服裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面的專場(chǎng)對(duì)接。可以預(yù)見(jiàn)的是，深圳與柯橋這兩大紡織產(chǎn)業(yè)集群，未來(lái)將通過(guò)更加密切地合作，將協(xié)同創(chuàng)新推向縱深，實(shí)現(xiàn)合作共贏。