鄭劼

除了為爆款車型培養(yǎng)繼任者，東風小康對風光580紅星版將從線上、線下營銷入手，帶動銷量回暖。

“風光580上市4年來已收獲50萬用戶的信賴與認可，積累下了良好口碑。風光580紅星版將繼續(xù)傳承前輩光環(huán)，憑借升級配置、親民價格成為中國汽車品牌SUV市場上的一顆新星?！背啥架囌癸L光580紅星版上市發(fā)布會現(xiàn)場，東風小康汽車有限公司執(zhí)行副總經理段偉如是說。

段偉介紹，在繼承風光580空間以及質保服務等優(yōu)勢的基礎上，風光580紅星版主動迎合消費者對個性化、智能化等方面的需求，對外觀、動力、配置做出了針對性調整，品價比提升明顯。外觀上，風光580紅星版采用全新設計，為用戶帶來耳目一新的視覺感受。全新的矩陣式格柵，搭配雙色車身設計、黑橙撞色內飾，匹配環(huán)抱式動感科技座艙，對比老款風光580更顯青春活力。

動力組合上，風光580紅星版也將為用戶提供更加多元化的選擇，共有1.5TGDI、1.5T、1.8L共三種動力選擇，匹配CVT無級變速、6速手動、5速手動變速箱，其中1.5TGDI這款發(fā)動機還是“中國十佳發(fā)動機”，最大功率達到132kW，最大扭矩達到270N·m。智能配置上，風光580紅星版選用全新一代My FENGON智能網聯(lián)系統(tǒng)，提供15.6寸+12.3寸超大智能雙屏，以及9寸懸浮屏、10寸顯示大屏等多種屏幕尺寸可選，可支持智能語音直達、非全時免喚醒等。

作為一家年輕的自主汽車品牌，東風風光在4年前通過一場百名網紅直播的發(fā)布會嶄露頭角，并因此被業(yè)內奉為“網紅營銷”的鼻祖。經濟下行疊加疫情影響，當下的車市競爭較之4年前更加激烈，東風小康表現(xiàn)又如何呢？

段偉在接受采訪時表示，疫情期間營銷線上化成為行業(yè)主旋律，東風小康也加大了線上營銷力度。例如，品牌官網推出了3D線上看車、高管直播帶貨等活動，天貓官方旗艦店正在緊鑼密鼓地籌備當中，經銷商也同步增加了線上售前咨詢、線上直播看車、線上展廳等渠道。

但其同時表態(tài)：“線上固然重要，但當疫情徹底過去，這一情況或許會發(fā)生變化。囿于大宗商品的屬性，汽車仍然是一個非常注重線下看車、試車體驗的行業(yè)，線下體驗不可或缺。目前，東風小康已經培育了1500家線下銷售網點。未來，還將從營銷層面結合線上與線下，為用戶提供更優(yōu)質的看車、購車、養(yǎng)車等全鏈條體驗?！?/p>

在段偉看來，疫情導致無車家庭剛需凸顯，預計10萬元以下車型銷量將在今年實現(xiàn)增長，此外，伴隨全國各地復工復產的推進，作為生產資料的微型小型商用車需求激增，這兩項恰巧都是東風小康的優(yōu)勢所在。為了迎合市場需求，東風小康抓住機遇，堅持乘用車和商用車兩手并抓，圍繞首購、再購用戶的不同消費需求，上半年推出了多種親民的終端促銷舉措，助力消費者輕松購車。

值得一提的是，東風小康品牌商用車表現(xiàn)搶眼，上半年超越去年同期，并跑贏大盤9.4個百分點，其中功能性改裝車達到20%，同比增幅60%，并呈進一步增長態(tài)勢。這一出色的市場表現(xiàn)在很大程度上降低了疫情對東風小康的負面影響。