吳丹

〔摘 要〕隨著社會(huì)的發(fā)展，生活水平的日益提高，人們對(duì)于社會(huì)公益事件越來(lái)越重視。然而，優(yōu)秀的公益海報(bào)能促使公益事件得到快速而有效的傳播，加強(qiáng)精神文明建設(shè)，樹(shù)立正確與積極的社會(huì)發(fā)展觀念，對(duì)社會(huì)正能量的宣傳發(fā)揮著重要的意義。如何才能達(dá)到更好的效果？文章主要從人的共情能力為核心，站在情感的立場(chǎng)上，以“共情”為出發(fā)點(diǎn)研究公益海報(bào)的設(shè)計(jì)方向。

〔關(guān)鍵詞〕公益海報(bào)；共情性；設(shè)計(jì)應(yīng)用

不管是多媒體還是傳統(tǒng)媒體上都隨處可見(jiàn)公益宣傳，公益海報(bào)對(duì)于社會(huì)新風(fēng)尚、正能量的宣傳有著不可忽視的作用。本文從“共情”的角度，對(duì)公益海報(bào)在社會(huì)宣傳中的應(yīng)用進(jìn)行探究，以期對(duì)公益海報(bào)提供一些建設(shè)性的設(shè)計(jì)思路和方向。

一、共情的含義

“Empathy”（ 即共情） 的概念最早是由美國(guó)心理學(xué)家愛(ài)德華·鐵欽納（Edward B.Titchener）最先提出的，其本意是指美學(xué)概念中的“主體情緒投射于所觀察的事物中去”。在心理學(xué)范疇，是指人“能看到，并能切身感受到他人情感”的一種能力。

從海報(bào)的角度出發(fā)，海報(bào)設(shè)計(jì)的共情性是指設(shè)計(jì)者需要站在人性化的角度去解析主題，人們根據(jù)海報(bào)上的圖像設(shè)計(jì)，能理解出海報(bào)的用意及內(nèi)涵，并達(dá)到深入思考的效果，形成思想上的互動(dòng)，從而讓人們透過(guò)海報(bào)產(chǎn)生情感共鳴。

二、共情性海報(bào)設(shè)計(jì)的意義

1.提高人們對(duì)公益事件的認(rèn)知程度

共情性公益海報(bào)從社會(huì)的熱點(diǎn)事件或熱點(diǎn)人物為對(duì)象，根據(jù)人們所關(guān)注的對(duì)象進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，使人們更加容易理解，能夠提高人們對(duì)事件的認(rèn)知度。此外，還可以讓人們了解一些基本的公益知識(shí)，從而保護(hù)自身或環(huán)境的安全，公益宣傳海報(bào)通過(guò)普及相關(guān)知識(shí)，使人們能積極地參與到公益事件中，在過(guò)程中能有主動(dòng)的意識(shí)，更好地促成公益的效果。

2.拉近人們之間的距離

共情性公益海報(bào)對(duì)人們產(chǎn)生的影響主要在于使人們對(duì)公益主題以及人與人之間的關(guān)系產(chǎn)生共情。人的情感是復(fù)雜而豐富的，共情的公益海報(bào)能夠引發(fā)人們感同身受的能力，人們能夠?qū)⒆约骸按搿彼?，從他人的角度進(jìn)行感受和思考。一張公益海報(bào)主要通過(guò)視覺(jué)與受眾產(chǎn)生聯(lián)系，而公益海報(bào)運(yùn)用共情的設(shè)計(jì)技巧，可將情感融入設(shè)計(jì)中，從而給公益海報(bào)注入新的生命力，吸引人們的注意力，強(qiáng)化心理沖擊力，拉近人與人之間的心理距離。

3.提高公益海報(bào)的傳播效率

共情性公益海報(bào)可以更好地得到人們的認(rèn)同，促進(jìn)公益事件的曝光，人們可以多維度地了解公益事件的緣由和發(fā)展，從而共同促進(jìn)公益事件向好的方向發(fā)展。一個(gè)優(yōu)秀的共情性公益海報(bào)是從“人”的情感為出發(fā)點(diǎn)的，是能引人深思的，能極大程度地提高傳播效率和質(zhì)量。

三、共情在宣傳海報(bào)中的應(yīng)用

1.設(shè)計(jì)前的心理共情建設(shè)

在進(jìn)行公益海報(bào)設(shè)計(jì)前，設(shè)計(jì)者需要了解時(shí)代的背景，明確好自己的責(zé)任和使命，知道自己在設(shè)計(jì)作品時(shí)所扮演的角色，設(shè)計(jì)者不僅要站在被設(shè)計(jì)對(duì)象（主題）的角度去思考，同時(shí)也要從受眾的角度去思考，了解主題對(duì)象和人們的感受和情緒，在感受他們情感的同時(shí)也建設(shè)自身的心理感受，這樣才能將共情運(yùn)用得更加深刻，才能將海報(bào)以更人性化、更生動(dòng)的方式表現(xiàn)出來(lái)。作為一個(gè)設(shè)計(jì)者，我們應(yīng)思考怎樣更好地運(yùn)用所學(xué)專業(yè)？如何能更好地為國(guó)家、社會(huì)和人們盡心盡力？首先，設(shè)計(jì)者需要站在人們的角度去思考，了解人們心中的感受，體驗(yàn)人們之間的血緣情感，與人們的情感共鳴，才能發(fā)揮宣傳效果的最大化。

2.設(shè)計(jì)方法

（1）化難為易

在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，往往會(huì)碰見(jiàn)比較難理解的概念，非常的抽象，不知道如何表達(dá)主題。此時(shí)，可以使用共情去化解其含義，將抽象概念具象化，可以用對(duì)比、夸張、隱喻等手法，將概念更加明確，吸引人們的注意，從視覺(jué)上引發(fā)心理的沖擊力。

（2）化繁為簡(jiǎn)

當(dāng)需要傳達(dá)多個(gè)信息的時(shí)候，有些設(shè)計(jì)者會(huì)選擇將很多個(gè)信息元素堆積在海報(bào)中來(lái)進(jìn)行表達(dá)，這種方式會(huì)使得海報(bào)主題模糊化，海報(bào)視覺(jué)較為雜亂。其實(shí)，面對(duì)信息較多時(shí)，可以利用人們自身的共情能力，由人們自主發(fā)散出多個(gè)海報(bào)信息，可能會(huì)達(dá)到更好的效果。

（3）化生為熟

對(duì)于人們比較陌生的公益事件，可以利用日常中的事物將其具象化。日常生活中常見(jiàn)的事物，往往人們都會(huì)比較熟悉，對(duì)不同的事物都賦予著不同的情感，更容易引發(fā)人們的思考和聯(lián)想，使得人們更愿意接受和理解主題含義。如上圖，《營(yíng)養(yǎng)金字塔上的動(dòng)物》海報(bào)通過(guò)人們熟悉的營(yíng)養(yǎng)金字塔為創(chuàng)意，將野生動(dòng)物和人物作為營(yíng)養(yǎng)金字塔上的元素做對(duì)比，讓人們反思吃野生動(dòng)物將會(huì)帶來(lái)的后果。

3.表現(xiàn)形式多樣性

在自媒體盛行的時(shí)代下，公益海報(bào)的形式不再受制于時(shí)間和地點(diǎn)，其形式既可以是靜態(tài)的，也可以是動(dòng)態(tài)的，還可以是能與人互動(dòng)的交互式的公益海報(bào)。多樣的海報(bào)形式能更好地讓人們?nèi)谌肫渲校惺芄娴牧α俊?/p>

“共情”在公益海報(bào)中的應(yīng)用，不僅是設(shè)計(jì)者的共情能力得到表達(dá)，還能通過(guò)海報(bào)激發(fā)人們的共情能力，使其能更好地吸引人們的注意，讓人們得到情感共鳴，從而能提升公益效應(yīng)。

（責(zé)任編輯：翁婷皓）

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